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畢明 2021-07-28 01:37 這兩年好像特別多離別,又有說2020疫情年是被偷走的一年。 雖然筵席天下無不散,但香港人這兩年,確是經歷比較多離、散。親朋之間,不停道別,問候之間,老是祝大家平安。亂世味濃。 在長期專欄告別,這兩年也是一次又一次,今次最後。 還有甚麼想跟大家講? 希望廣告客戶們開明點、有品味點,容納創意的胃納大一點。 廣告一定是反映clients的taste,不是agency的,給你再好的創意,你唔敢、唔肯、唔識食,創作人點煮都冇用。 也希望廣告仝人和客戶,都要勤力留意世界創意行情,多觀摩學習,不要安於住在創意洞穴,一味只得抽水、食字、celebrity。 如三大銀行,還是黎明劉青雲郭富城,條橋和一切都沒分別的,好懶好舊的手法,有資源的品牌都不追求創意,香港怎會有高水平廣告創/制作? Mirror和Error都不是問題,但只追Mirror/ Error就是問題了,創作/廣告是關於開創,不是一窩蜂跟風。 最後,要不捨,不是專欄本身,是人。多謝多年來合作無間的「老編」D和雄仔,還有讀者們。
畢明 2021-07-27 01:35 平日唔見你地咁多野問,見到「老店」結業,先「拿拿林」趕去幫襯,是否香港人的風土習慣? 讀者R問,如果要留一個廣告,告別專欄前給大家推介留念,會是哪一個? 這也不難,應節吧,今屆奧運的thematic TVC之:#Stronger together。 廣告找來今年100歲,共獲得過10面奧運獎牌的匈牙利女子體操運動員Agnes Keleti壓陣,問活到這把年紀,她在百載歲月里見證了甚麼? 是光輝,運動場上奧運的光輝。 百年來,有黑奴的孫兒,在國際體壇為自由二字,重新定義。 生了兩個孩子的母親,被世界笑她是“the flying housewife”,這主婦飛人卻笑著摘下了奧運100米、200米、4x100米的奧運金牌。 百歲生命,更見證了一位沒穿鞋的埃塞俄比亞馬拉松選手,破了世界紀錄,教世人如何跑步…… 世世代代,奧運場上,人類之間的分歧消失,團結煥發力量,江山代有人才出! 全片文案出色、剪接一流、氣勢懾人,節奏及劇力推進有度,高潮萬水千山,旁白一流。香港廣告客戶及廣告人應觀摩學野。
畢明 2021-07-21 03:26 答讀者S之問:十多年來的廣告專欄生涯、廿多年來的廣告創作生命,最深刻難忘的是甚麼? 關於廣告創作工業,個人覺得最重要和最失敗,是看著媒體與創作分家,所謂media independence。我很是新人,這個改變已在發生。 這個系統性改革,很多前輩也有同樣看法。廣告工業中的大銀碼,是media budget,本來跟著創意走。創意最好的,就贏得一大筆media budget。 分了家,media還media,創作還創作,你看,現在的創作水平,哇,差到一個點。 還有就是社交媒體的冒起。其實不應叫社交媒體,是一個全球化的公共媒體,人人都是publishers,人人都是content providers,傳統媒體的優勢及話語權、重要性完全被篡奪。你這媒體不寫我的事,任何人和品牌,可以自己用大氣網絡自我Broadcast。 至於廣告專欄生涯,最有趣的領悟,是發現讀者/受眾真正決定了內容的存在價值,媒體已不再有以往的影響力。 媒體、甚至更大的權力,取捨作家/內容,讀者自己可找回自己想看的,去支持去讓他們認為有價值的可持續,世界真的變了。落後大市的,從來是傳統媒體。
畢明 2021-07-20 03:35 每一個媒體,都有自己的文化、風格;如果是新聞媒體,就算是雜志,好像也泛稱:報格。 像我這種差不多寫遍全港報章雜志的專欄作家,其實很感覺到不同報格,對應出怎樣的讀者群,也互動出怎樣的文化。 簡單說,《明報》的讀者文青一點、明周的重情、壹系的中產、高手在民間、也時有不吝向作者表示欣賞的熱情贊賞之舉。《am730》呢,不知是否免費報紙的關系,讀者比較疏離,沒有一種對品牌/作家很強烈的感情。 我以為大家比較內斂,君子之交。卻原來到告別,也有讀者會表示不捨,或長期支持。在此謝過。 有位L問,如果我要用一個廣告講自己,會揀哪個? 這問題真好。我想了一想,很快、很確定,是這個。 Nike比較舊但很經典的作品:It’s not about the shoes。 將個shoes字,變成words,便可以了。 寫字超過1/4世紀,不是為了寫字。寫字,是要知道自己從何以來,向何處去,初心,視野,不改。有失敗的勇氣,受傷不受挫,仍然付出所有去令一些東西變好。
畢明 2021-07-14 01:14 想對行業有些貢獻,想大眾更懂欣賞廣告,想輕松以insider身份說行內外的蜚短流長,不過是其中幾個原因;更真正的目的當然是「改善社會風氣、瘋魔萬千少男少女大叔大媽、提高青年人內涵、刺激廣告市場」那些想法啦。 話曬,廣告都系流行文化、普及/商業藝術,深入生活又好玩,仲有思想品味㖭。
畢明 2021-07-13 01:33 七月,天氣那麼毒熱,不如早些從容告別,別等到最後一天、最後一篇,才突然說再見。 是的,這個由本報創刊開始寫到今天,本專欄要告別了。原來,一寫16年,也不短。 6月28日收到通知,也沒有很詫異,尤其在那幾天周遭好像也發生太多事,都不會太意外了。 本欄由最初一周五篇,到近年一cut再cut至如今收檔,也是意料中事。 當年施永青先生創報,因緣際會和他見面,談談這份免費報紙的launch企劃想像,又會否成為《am730》的agency;後來認識了現在是副社長的Danny Fung,邀我加盟寫稿,有幸和本報讀者共同度過16年,在此謝過。 16年前,我有不少專欄在手,稿債頗重,廣告公司ECD的職務從來繁重,我已開始減產,但帶來新氣象的《am730》,我很有興趣,見字數不多,寫廣告短打,便一口答應。我最記得兩位編輯雄仔和D的認真,作者和「老編」,還相約見面飲個茶輕輕打個招呼才開波的。 七月尾,將是最後一篇。這里也是我正式告別26年專欄生涯的最後園地。
畢明 2021-07-07 01:45 拍攝和剪接,都是技法,技法可以吸睛、可以花俏,但如果吸睛與花俏底下,言之無物,是虛的。 睇過合拍片、荷李活特技零劇情鉅著,都明白一張花紙再厲害,都仍是花紙,不是內涵本身,有substance的話,可以為其增值,沒有的話,徙氣。 說了一take過,一鏡到尾不等於出色,有concept才是出色,再說了甚麼叫concept,如今的問題是:有沒有一鏡到尾,又有concept的好廣告? 有。 寶礦力的2021廣告「でも君が見えた」,Google神翻譯說是「但我看見了你」。中學女生,有校園的走廊,忽然想不甚麼的,人人向前,她回頭、回溯,一路奔跑回去,是回憶的長廊吧? 回憶的路是曲折的,起伏高低不定的,但歌聲說:就算你放手,走回去,一樣是無法重來的。 是一篇成長之歌,青春的驛動,對未來惘然、猶豫,不知如何面對,但補充一下燃料,振作起來,看見了「你」,是朋友是寶礦力都好,便敢一起走向未來。 Concept是成長,一鏡過具體化了不願長大之掙扎,最後豁然,又一課畢業達陣。一鏡過,用得神。
畢明 2021-07-06 04:13 於是你又會問:「好廣告,是有concept的廣告,甚麼才叫有concept?」 不是單靠拍攝手法炫目,或一五一十賣藥。有意念的廣告,有insight、有價值、能觸動人心,演繹了出來,令人難忘,非過目即忘的,都是有concept的廣告。 舉個例,Nike的Just do it。它的concept,就是排除萬難,忘我拼搏,千山萬水吾往矣,不是在賣鞋,在賣一種精神、一種情操、一種追求,全條廣告片,沒有說波鞋用甚麼物料制造,沒有硬銷好穿字號老:系精神! 再舉個例,如果你還覺得抽象。是去年的作品,我自己非常喜愛,concept勁好,就是Spotify的‘Let the Song Play’。 甚麼叫insight,就是找到產品/服務的價值,說出來的方法令你會心。Spotify,聽歌的。聽歌,誰沒試過一種「進入」?投入了進去歌的意境、情緒、不想抽身出來,萬大事,聽埋首歌先啦。 Spotify的廣告,就是說這種請勿打擾,甚麼事都先放兩旁,看完,你心領神會。是concept的勝利。 https://youtu.be/-X_2TT43PRs。
畢明 2021-06-30 01:34 一年一度的廣告界盛事,藝術中心的《極品廣告片2021》又來了。 從廿多年前到如今2021,中外精選廣告片集齊給你睇,照例有殿堂級「康城國際創意節精選」、「Spikes Asia 亞洲創意節精選」、「美國AICP廣告大獎精選」及「香港金帆廣告大獎」。 除此以外,熟悉這個廣告節目、或者知我一直以來也常推介的,更有英國廣告選。英式幽默、英國品牌、英倫風味,就是有其獨特的味道,今年更特別是「英國British Arrows經典廣告40年」之外還有「特別節目Made in Lockdown」。 疫情下,非常時期拍出甚麼廣告,資源上、條件上、情緒上,全都表演腦筋急轉彎。最喜歡自嘲的英國人,連社交距離下,英國人點飲茶都自玩埋。 這些年來,我多次為《極品廣告片》當節目講者、映後對談嘉賓,今年也不例外,將應邀於7月1日晚的2020美國AICP廣告大獎精選,和AICP總裁及行政總監及現場觀眾對談。
畢明 2021-06-29 01:34 很多人看廣告,看到某些「技法」,就覺得勁,就覺得:「哇個廣告好好睇呀!」 其實,乜廣告先叫好? 細個初入行頭5年,跟過唔同慨大佬,都系行內獨當一面人物,個個都教要有:concept。 有條橋、有個點子、有個idea,先系基本。 得個execution,大佬房門口都出唔到,莫講話出公司門口拎去present給客。冇concept,即系唔多合格,即系空洞冇point。 現在,經常見到網路上,但凡見到拍攝用one-shot,就表示:「哇好勁呀好好睇呀?」 電影系咁、劇系咁、廣告都系咁。 真系咩? 答案系:或者。 重點系:你的one shot用來有沒有意思,剪斷了有沒有分別?如果冇,咁one shot不過是冇idea之下有style冇substance之物。有時那一刀不剪的one shot仲要幾粗糙。 美國Peloton健身產品出了個廣告,不知是否外國的社交媒體打手,出力話個廣告好好睇,說一take過好勁,睇完,你就知,除左個鏡頭左移右郁,運鏡不經剪接之外,其實純粹有碗話碗,有碟話碟,完。 https://youtu.be/AUgFVJtyXvs。
畢明 2021-06-23 04:41 聽講不少人話過,香港如果有日冇左生果日報,就一天都光曬! 不同年代,不同的人,不同的時勢,不同的想像。 斷估想像唔到今日這種「冇左」卦。 幾個不同年代的廣告人,講起呢單野,不勝欷歔,又覺得古靈精怪。 曾經,蘋果的A疊廣告爭爛門,又貴,但個個客爭住落,多人睇,又多中產眼球,消費力又高,是大銀行、大電訊商、航空公司,必爭之地。高級名牌、又搶C疊(娛樂)版位,總之,絕對是重要Print ads寵兒。後來,當然因各種原因,慢慢被放棄。 被封殺是重點,還有印刷媒體的下坡。 但今次,怎說也不是自然死亡,不是被市場淘汰。 網上好一大片哀愁,因為失去的,是香港擁有同樣信念的人之痛。 幾代廣告人吹吹嚇,最奇怪是望望其他「行家」,其他媒體之反應,都幾奇觀。 沒幾多唇亡齒寒、連兔死狐悲也沒有,幸災樂禍卻是有的,更沒幾多敢說出重點。廣告角度最實際的看破,是咁大個巨人倒下,竟沒幾多生意會落入其他口袋,被乘勢瓜分,市場的畸形,已畸到你唔信。
畢明 2021-06-16 04:46 意思系兩者的影片,在疫症大流行期間,被睇到爆曬。人睇你又睇,佢睇我又睇,WFH又好,冇work唯有搵片睇又好,數據不騙人,影片的瀏覽量激增。 美國媒介企業龍頭Group-M已出了年中預測,推算美國的2021年廣告使費會比去年上升22%。本來去年疫患沉重,利潤明顯下調,今次再樂觀也只估計回勇大概得15%,但原來強大的戰斗力來勢洶洶。 關鍵字是:Social video。 社交媒體上,更多人喪睇各式影片。由2020年2月到2021年2月,美國social video reach暴增了55%,是超過一半的升幅! 重點是,大家看social video多了,時間長了,而且不同年齡層的上升,都非常厲害。13至17歲的,睇片多了62%,18至34歲42%,35至54歲49%,55歲以上52%,平均每個年齡層都達差不多50%增長。 如是,紙媒、傳統媒體,再次被社交媒體及user-generated contents拋在後頭。
畢明 2021-06-15 04:21 看ViuTV、還有Now TV的節目,都發覺廣告時段肥了、豐富了,更多不同廣告了。 然後在面書發現,陳沛然醫生議員竟然在數「調教你鏡」的commercial break,「竟然有八個廣告」,還說比上次自肥多出了一大個。醫生是科學為本的,我信佢。 事實證明,無論想你好、想你衰,誰人待我好、待我差,都會數你廣告。 已不得而知,是否某個已下台的KOL先發明數廣告的,數某報的廣告量,當然不是出於關心和愛,總之為求目的他都不顧從沒有過的儀態訓身做盡。 見兩個不同的人都在數廣告,記起很多年前,已有廣告、公關行大佬大姐,歎行業生態的扭曲。多眼球、多優質讀者(中產、教育水平和購買力雙高)的媒體,廣告商不落稿,大企業大集團,想落的不能落,不想落的卻要落,優不勝劣不敗,非常變態。 你睇,香港近廿年,廣告、傳媒業咩料?系咪不進則退?我只希望有天這個地方,可以再呼吸到市場自由、公平競爭的空氣,會促進行業的進步,先有得進化。
畢明 2021-06-09 04:34 那些使用條款,不同意便不能使用一個app、使用電子產品、那些喪權辱私隱的agreement,你是否不加思索便盲目答允?我系。 唔agree冇得用,而那些條款,又長又大抽又煩,睇唔明,合埋眼當被鬼責,反正系norm、又冇得反抗。 當不反抗,不認為有得反抗,接受被剝削,就真的不可改變了。 解讀日本電視發展的著作《電視低能我們損失甚麼?日本電視也是從低能走出》一書,清楚說明「是觀眾改變了電視水准」。 你不就范,夠多人說不,就會帶來改變。私隱條例都系。網上的追蹤,窺探、埋伏,已慢慢被邊緣化、規范化,不再無法無天,不能廣告不用其極,赤裸裸乜Q都俾你拿曬。 現在,私隱繼環保後成為大熱孖屐亭課題,尊重客戶私隱用來promo,可以加分。 Toyota汽車在北美,推出Toyota Data Privacy Portal,承諾收集到的一切用戶數據使用,都“increase data transparency, accessibility and control”,即所有FB被詬病的,它都改變。
畢明 2021-06-08 04:22 亞視雖然永恆,但到底是弱台,遺禍有限;大台,先甚麼立場都不談,就講作為一個電視台,劇集老土不思進取橋段forever翻渣,綜藝陳腐植入廣告硬膠,還要恃獨大驕橫,你話邊個討厭些? ViuTV新節目《調教你MIRROR》的title sponsor之爭激烈,贊助費大幅提升,有心人比較一下,說「除開每集費用……比TVB王牌節目《愛.回家之開心速遞》」貴多少多少…… 廣告商都跟紅頂白,邊個節目紅落邊個,定律。ViuTV節目報捷,可喜可賀,不過用《愛.回家》同《調教你MIRROR》相提並論有少少不倫。首先……er,我不會說《愛.回家》是「王牌」節目,最多是長壽,說到王牌,以前的《金枝欲孽》、《獎門人》就真是王牌了,印象中,獎門人特別版,單一集,可以收一整套節目的贊助費。 但廣告公司真的太welcome新台崛起,記得許多年前,某免費報紙因印量鉅大而稱霸武林,Media同事說他們的Sales「用個鼻同你傾野慨」,態度非常唔志在。
畢明 2021-06-02 01:02 兩大銀行匯豐和CITI,分別找了兩大天王來代言,sor,仲用「天王」這詞匯,是否太out呢?但尊貴的戶口、目標是尊貴的客戶,找來夠分量的代言人以顯身價,也是應該。 飯局中,我問兩個有資格開戶,又正准備開多一個銀行戶口的朋友,會否因為代言人而影響開戶選擇決定? 都答:不會。「揀銀行,唔系純粹揀形象,真系揀細節喎。服務、產品之外,梗系睇可唔可靠啦,咁可唔可靠,同代言人無關。」客戶真清醒。 另一個話,「如果兩個都可靠,如果一樣啦嚇,就真系仲揀開戶推廣內容,回贈呀、現金獎賞那些,邊個代言呢些都好實際」。 真系廣告永恆真理之一:平日做形象,追數俾著數。 乜都系假,一出半價呀、送現金呀,即刻有客到! 然後我問,咁你兩個又話開離岸戶口,又話分散風險轉銀行,最後決定開邊間? T:「我開左CITI gold,順手離岸埋」,因為離岸所以揀花旗?佢話:「又唔系得曬,我老婆話,Leon個廣告講野冇咁作狀,自然好多,佢揀CITI」。 HSBC HOLDINGS
畢明 2021-06-01 01:29 A:哇睇嚇些業績,Google同YouTube真系靚到呢…… D:梗系啦,你有冇睇到YouTube些廣告,密集插入到黐左線! 咁又系。比以前更厲害地亂入搶眼球,開始有點擾民。 以前,最多pre-roll食廣告,播放中也要吃一、兩只,視乎影片有多長,但現在,十多分鍾的短片,可以連吃前後三、四個廣告,「質」你看到有點吃不消。 你可能話,免費喎,睇廣告天公地道啦。 是的,但看多少個、如何看、現在好像沒有界線或規范,這就是網絡的自由。是的,你還可以skip ad只看一部分,但是看影片,多少有點連貫性的。 電視台會把劇集或節目,設計剪接到有標點、分章,到廣告時段時剛好可以一頓,未至於你吃到一半,碟送硬拿走要你先食其他,有種太突兀和粗魯的打岔。現在看YouTube片,正是會要你咬住半條菜,便扯走你口里的插播廣告,這樣的user experience認真麻麻。 會/要規管嗎?我看不必。網上世界,優質管理的,會自我完善,或因客戶太反彈而被推動完善,這是群眾和自由的力量。
畢明 2021-05-26 04:08 國際廣告界又有是非,還有少許熱辣火藥味。 事緣Cannes Lions International Festival of Creativity,即系廣告界的奧斯卡,旗下的Roger Hatchuel Academy(RHA)learning program被指斥欠缺種族多元性,原因是這個課程唯一一個POC的Dean被剔走了。 POC者,people of colour有色人種的意思,而RHA課程,是一個幫助有興趣發展廣告創作事業的學生,透過一年課堂,可跟世界頂尖的廣告高手學習,令他們起步更事半功倍。 被放棄的當事人,主動表示Cannes處理事件不當,現在他走了,剩下的deans是全白人,有違文化種族多元的追求。他說自己不做不緊要,但將來全球的學生,將缺乏了更廣闊的代表聲音。他曾私下向Cannes溝通,說沒有POC做dean不好。對方三個月音訊全無,他才宣之公眾。 Cannes是到事件開始受注目,才表示自己是致力達到「多元、共融、平等」blah blah的,但太官樣文章又沒明確方案,事情再鬧大一點至他們最終要公開道歉。
畢明 2021-05-25 02:23 有少少新鮮,又有少少奇怪,以雄霸電子廣告市場名震江湖的Google,居然剛剛開了它的第一間實體零售店,在紐約Chelsea,就在一間Apple Store附近。 買甚麼呢?Google Pixel phones、Fitbit 產品、Pixelbooks及Google Nest的智能家庭用品,smart speakers、smart displays、thermostats、smoke detectors及routers等等。 明明疫情,很多實體店都生意難做,偏偏你Google來開店? 去年微軟才把自己的83間零售店全面永久關門大吉,真系有人辭官收工,有人疫市趕科場。Google亦表明,到它的店必須保持社交距離,要遵守防疫規則,口罩搓手液一律是基本,完全跟從國家的疫情規條辦事。明知不可能人山人海太旺場,卻開店。 你可能充滿黑人問號:點解咁做呢?好明顯,Google已不滿足於現在的revenue model,順理成章的擴張是向電子消費打主意,e-commerce在亞馬遜獨大的情況下,谷歌最近宣布和另一電子購物大平台Shopify合作,意向擺在眼前。相反,Amazon則大力打廣告收入主意。
畢明 2021-05-18 01:10 奧斯卡最佳外語片《醉美的一課》(Another Round),主角是丹麥影帝Mads Mikkelsen,演技之好國際公認冇得輸,這樣的好演員,身上總少不得幾個廣告合約傍嚇身。 你知啦,“We Danes love a good beer”,丹麥啤酒嘉士伯便找了他來代言,一年又一年了,由他喝了一round又another round。 包括Carlsberg最新的0.0。甚麼叫「0.0」? 就是Alcholic Free0.0%的啤酒。真系,有酒味,冇酒精,符合最近飲酒潮流。你嫌汽水甜、果汁老土,但雞尾酒都有virgin、都有mocktail,點解啤酒唔得? 你可以話唔過癮,但新世代愈來愈注重健康,是大趨勢,他們不吸煙的人口已經是大部分,喝酒的話不想酒精影響身心、影響判斷,一些都唔出奇。 咁就有請影帝又出場,話俾世人聽:Even the best thing can be better。 Carlsberg可能系世上最好慨啤酒,依家仲有0.0%呢個事。
畢明 2021-05-12 04:02 所謂Transcreation,就是當語文跨地域,有時純粹「翻譯」並不足夠,它講求的是令原創意思能“maintain its intent,style,tone,and context”。 即是字面、字底的意思移民之後,還要保留到原來的動機、風格、語氣和語境。這是高層次、高要求很多的「譯」,Transcreation 就是「創譯」。 廣告作品跨地域、越國籍時有發生,文案及對白要順利過渡,不能水土不服,但要做有觸覺、能力及創意,則需消化原文後,按情況作有限度「修進」。不是修正,修是把原意修整順,進是要有進步意義,但又不能改變原意。 這不是廣告獨有,卻自古由來已久,聖經有“The Lamb of God”一語,羔羊代表清白純潔,但愛斯基摩版本的聖經卻譯成了“The Seal of God”,因為在愛斯基摩文化和意義上,海豹代表純潔;且在寒冷極地,你都好少見到羔羊在跑跳。不直譯,更正確,更合適。 JACOBSON PHARMA
畢明 2021-05-05 00:39 只要有心變,幾一成不變,都可以面目全非:好那種。 前設是你自己有決心、品味、替你大變身的,也是高手, 我認,我錯了,我睇死化妝品啊、SK-II這些,一世都是一個公式:一個名人明星,靚靚咁擺例牌post,product as hero,唱賣產品功效,完。 但原來幾頑固的公式,都有變革的一日。 乘奧運大事,SK-II竟然有一系列……動畫廣告!系動畫喎! 仲要眼高手高buy型格動漫畫風,戰斗意志、機動科幻,完全非一般SK-II常規,直逼名導David Fincher為Netflix監制的《Love, Death & Robots》之視覺及意象,簡直懷疑自己點可能睇緊護膚品廣告。 作為東京奧運的worldwide partner,今次品牌玩斗志、視覺震撼和創新形象,非常成功。 Trailer是試味,還有6個單元的animated anthology,看競賽者如何在難關和壓力前改變命運。 命運都可以改變,品牌style、theme和execution點解唔得?打機feel、時代感,都來了。明星不是條橋,創意才是。
畢明 2021-05-04 01:01 又到媽媽節了,香港的廣告,悶死人地永遠只有食肆的母親節套餐,和各式各樣的促銷減價,都不期望會有甚麼好看的廣告、有意思的廣告睇嚇。 國際大廣告商,定必知道媽媽好,在她的指定節日,一定要好好贈興。Samsung如此雄霸天下,率先出牌有廣告直呼:“Make mom epic” 媽媽,有很多種、很多姿態、很多架勢、很多可愛、很多不同國籍不同樣子年紀造型的,拿起你的手機,影阿媽多些,拍照再拍照,為母親拍多幾張沙龍,因為又到母親節,要令阿媽變成史詩式偉大。 簡單、直接、高舉阿媽的Epic,這廣告勝在世界大包圍,影影影影吧,拍多幾張照,人畜無害,而拍照,有把媽媽變主角、變成hero的意味。今時今日,已經不再阿媽成日在background做幕後英雄,但在selfie盛世,影相如強迫症的今天,提提大家Mother’s Day專影媽媽,是有心有角度的切入。 唔信你試嚇,阿媽就算玩欲拒還迎怕羞,都必覺得自己忽然更重要了。 https://youtu.be/4g9FiPrwWLs 。
畢明 2021-04-28 04:50 想不想知道有那些大戶,在疫左成年之後,仍然大把錢花在奧斯卡廣告上?我想,便去查冊一下。 一定是些實力雄厚,生意未見重創之大品牌。 首先:Google。梗系啦,數碼廣告銷情,在過去一年不跌反升,Google的市場份額之大,咬去了整個餅的一大份,業績可想而知。 還有,通用汽車、Rolex、Verizon,都是奧斯卡的top sponsors。看過一外國新聞,說疫潮下,家庭支出有很多省了,消費少了,很多家庭選擇了買車。因為可以換一些自由、安全(不必公共交通)、也換到些快樂。而永遠,最上層的人,永遠有余暇和購買力,名表照買不出奇;Verizon,更不必多說,上網、用data,疫中激增,唔使zoom同睇netflix嗎? 其他鼎力支持Oscar,千金散盡還復來的有Adidas 、Apple、Corona、Disney Plus, Grey Goose、GSK、Honda、Kellogg、Starbucks、Subway、Walt Disney Studios 及Warner Bros.等等。
畢明 2021-04-27 04:32 比正常遲了兩個月才舉行的奧斯卡終於圓滿功成,相對奧運要暫緩又重辦危危乎的命運,它更家山有福,花落誰家你滿意否都不是大會最關注,於ABC電視台最重要是辦一個能賣錢的show。 雖然這等大型綜藝節目不像以往矚目得呼風喚雨,但歷史和品牌到底非常有叫座力。去年奧斯卡,埋單錄得1億2千9百萬美元廣告費收入,絕對不少。今年疫中求存,萬事不利,封城下,看過提名電影的人一定不及往時多,宣傳少、台前幕後做勢又不能活躍,奧斯卡氣氛一定疲弱。 但奧斯卡招牌仍然扎實,沒有Samsung贊助selfie產品置入,沒有中場送pizza,但你唔好理,人家大台廣告收費仍然進取,市場消息30秒廣告照高收200萬美金。結果? 廣告slots熱賣沽清,一粒不留。原來,廣告商沒你想像中那麼縮,聲勢有別又不是想像中那麼弱,老套說句,個市冇死,最可怕,真系恐懼本身,怯,唔輸一世都輸定先。
畢明 2021-04-21 00:59 傳統的觀念,由品牌思想到廣告手法,會把零售和數碼世界分開,但現在及將來的世界,最有效的方法,是在多個接觸點及不同裝置上,都把消費者貼身又貼心的mark實,那便更容易打開其荷包,甘心奉獻。 更了解他們的需要、更周到的服務、更深入消費者生活的細微,數碼帶動的「新零售」,全方位不放過客人。 你不到店鋪,把店鋪送到你面前;你沒時間多逛多瀏覽,挑選合你心意「往績」品味的貨式供你考慮;你嫌試身麻煩、沒時間,讓你虛擬試身、試戴、試布置(家品類);再把你的清單,送給親友,自己友便可以交換意見,順便利用你的人際網絡交叉軟銷。 兼且,即時交易,一勞永逸一條龍順手送貨,真正一站式。老馬說: product research, comparison,immediate purchase,home delivery,or customer service,都一應俱全,無縫服務及支援,問你點可以拒絕。 這種廣告同時交易的「新零售」,舊手法、舊媒體,只能食塵。當然,又要像阿里爸爸這種龐大地集大權於一身:淘寶、支付寶、餓了麼、優酷等等都是它的,梗系全方位「新零售」點都得啦。
畢明 2021-04-20 00:25 好多人話傳統廣告好難做,但有冇人諗過,難在邊度? 不是新舊媒體之變、之爭,可能是新零售與舊零售的轉化陣痛。 “New Retail”這名詞,據說由馬雲、“the e-commerce giant”阿里巴巴的中國前首富於2016年所立,即「將數碼及離線購物相融合的體驗」。全球超過五成的電子貿易來自中國,作為大龍頭的龍頭,他說話,你點都要聽聽。從2016年至今,他真的做到了用科技令購物更方便、愉快、創新。 購物消費在他眼中不是靠甚麼媒體/平台的問題,是購物經驗的問題。整體經驗流暢、便捷、愉快,人們便會買買買:combining the best of both online and offline shopping experiences。 國際名牌LVMH也深信這個道理,推出的“LVMH Retail Lab”就是好例子。這個設在他們總部的lab,是實驗也是實例。
畢明 2021-04-14 04:19 悲觀是虛的,成績表是實的,疫情年個個大叫生意難做,總有人逆中勝,也有業績埋單睇真些。 原來,疫情年難過,美國整體數碼廣告的銷情,不跌反升了12%,Interactive Advertising Bureau的報告清楚顯示,除了肺炎殺到之初,一切廣告使費暫停,旅游廣告收工,至2020年中及下旬,受惠於政治、選舉廣告,又有大量家事物品食品速遞的廣告填補,基本上失地收復之余還有增長,總廣告額再創新高至1,390億美金。 頭十位的大公司,已占去廣告市場總額的七成半,FB、Google兩大龍頭吞下超過一半的市場,Amazon首次拿下超過10%。E-commerce廣告大捷,社交媒體廣告415億的生意額,占去了30%的廣告天下,數碼短片廣告激增兩成六。 值得留意是,Google及蘋果在私隱保障上的新措施,用戶身份不被跟蹤、減少入侵性cookies等等,沒有造成明顯的業績影響,暫時未見減少廣告量及效果。 可能是時間問題,也可能是私隱和利潤,根本有條件並存,商人不要不擇手段剝削盡才是王道。學我有個客話:都想生仔有pat pat。
畢明 2021-04-13 04:25 雖然大家都不喜歡政治,尤其個中的吵吵嚷嚷,還有各式維園uncles和大媽的廉價討論、低級嗌交,再有一堆甚麼都加上左膠論一言蔽之的方便粗淺,但與時並進的正確觀念,始終應運而生。 性別平等當然有矯枉過正,有些性別歧視亂扣帽子,但認真對待性別政治,又真的福有攸歸,do the right thing有彩派。 大數據先驅,美國市場調查及數據分析公司IRi(Information Resources, Inc.)再有報告說明「數字會說話」。 一個長達三年、分析主流零售商數據的報告顯示,在廣告中正確公平演繹女性角色的品牌,會贏得實際的銷售增長。GEM(Gender Equality Measure)已是黃金定律,性別平等指數愈高分,對銷售的正面刺激愈大,六個主要品牌都證明了這因果關系,創作正確表現女性價值的廣告,可令生意額提升高達2至5倍。 條數你諗你:一個家庭,購買決定多是由女性主導,女士掌控了所有consumer goods 85%的購買權,而且,她們的購買力龐大又捨得。 已經叫好,仲要叫座,有利可圖,做生意的自然識做。 搵食姐,都系很有影響力的女性。
畢明 2021-04-07 03:24 置入廣告做得又爛又悶的一街都系,做得soft sell有道的少得可憐,尤其在香港大部分廣告客戶都有hard sell重病。 這個叫「思想控制狂魔」的東西,是product placement又一佳作。 廣告媒體,是Marvel漫畫。 系,你冇睇錯我冇寫錯,Marvel,旗下有蜘蛛俠、Iron Man、美國隊長、變形俠醫及變種特工等等的漫畫王朝。 它們會創作一個新故事叫「思想控制狂魔」,這個邪惡奸角,專門入侵及支配青少年的思想,令他們失去自己、失去自主自由,大壞蛋名叫:上癮。 廣告商是The U.S. Food and Drug Administration’s Center for Tobacco Products,他們希望提高青少年對香煙及毒品的警惕,但明知說教和教育電視無用,便找對他們最有影響的媒介:漫畫,創作16版的新作(還將會有動畫),透過校園內英雄VS壞蛋的對決,帶出電子煙等產品,一樣可以透過尼古丁壞你個腦,唔想被癮魔控制,就要拒絕他的手段。 聽落,點都好過香港政府那些啦。
畢明 2021-03-31 04:50 然後智叔也走了,繼三叔吳孟達之後。 香港廣告當然也記下了他不少的身影。 近的,有「阿糖」、「阿廖」,「阿糖」、「阿廖」,智叔與糖妹一起賣廣告;遠一點,有他替控煙辦出力,提醒市民很多地方不准吸煙了,違例者罰你幾千。 但我不是想講大家最記得的,想說一個可能大家忘了,但又最廖啟智的廣告,因為,個廣告有埋佢老婆。 系人都知,他是一名好好先生、好丈夫、好爸爸,這個小廣告之中,他就是這樣一個人,放工返屋企,玩一輪父慈子孝,太太為他准備好晚餐,賣的是一個廚具用品。 沒有甚麼驚天動地,也沒甚麼特別戲味,所以大家忘記了也不出奇,這怪不得演員,是個廣告意念太普通。 但廖生廖太的存在,令這廣告比起用其他演員、其他螢幕夫婦更令人入信,你會覺得,他倆就是如此簡單就好。 你知你永世也不會相信,陳X琳會用一個金馬桶,或者王菲會用某洗頭水。 https://youtu.be/IqlR6QfbE80 。
畢明 2021-03-30 04:31 我話,「佢真系拍過家傳戶曉的廣告㗎喎。」 R說(有點大反應):「系咩?!邊個?我完全冇印象慨?」 R和我都是70後,但連他都記不起80年代的廣告了。 三叔走了,坊間都記得他和周星馳的電影身影,那麼廣告呢? 都有慨。 香港廣告的其中一個功能,是紀錄了一些歷史,一些人物,譬如:吳孟達。 80年代,香港的廣告潮流之一,是廣告歌;80年代,也特別多家居domestic goods的廣告,那些年,也是綜藝節目《歡樂今宵》晚晚入屋的世代。 於是推廣洗潔精,斧頭牌AXE用了盧大衛、盧海鵬和吳孟達,作為又唱又跳三寶,唱好洗潔精洗碗碟光潔雪白。 系就系冇沒甚麼concept,最緊要熱鬧開心,歌舞助興加超大只碗碟增加戲劇效果。那時三位性格演唱,居中的是鵬哥,達哥還未碰上周星馳。 這廣告中,盧大衛早些年過身了,如今三叔也走了,廣告成為了永遠的檔案紀錄。
畢明 2021-03-24 00:56 廣告公司的舊手足姊妹,曾經一起穿過槍林彈雨的,各自換了戰場,都有一份講不出的情誼,非常堅實的bonding,系一世慨。 有些,久不久仍然聯絡、關心、互換近況,疫情下當然少了聚會見面。 很多廣告人離開4As之後,會一起自組公司,規模或大或小的,我在不同公司不同年代的組員都試過。因了解而不歡散band的,不少。 大家都不是壞人,只是性格不同,追求不同,問題慢慢就來了。做同事容易,做合伙人很難。他們都搵舊腦細(即是我)訴苦。 先不計錢銀,計工作目標與態度,已經是世上最遠的距離。 L說,我很累,和另外兩個partners簡直愈來愈無法相處。 E說,我不明白,為甚麼L時常迫我,一起在舊公司時都不是這樣的。 原來L以為,自己公司了,不是要加倍勤力,為公司打拼,讓生意穩定再強大嗎? E卻一心想,自己公司了,不必聽誰柯打為誰忙,睡醒才上班,喜歡的工作才接。 N呢,自己公司了,有job就做,同時在公司做自己其他的私幫生意,反正沒上司管。公司有L去拼,E又佛系,他做自己野有乜問題。
畢明 2021-03-23 01:06 疫情廣告真系有排玩。包括睡衣。 在家工作經過一年的訓練,世人,又習慣下來了。香港情況好轉,上班開始如常,但在歐美,不少地方仍然情況不容樂觀:巴黎又要封城了,今次為期四周。WFH已是new normal。 在家開視像會議,會笑自己有“home hair”發型;沒有會議,有些人隨時全日睡衣一道。WFH,衫都唔使換。 All day at home的結果,除了1/2 day WFH,all day home hair,當然更成就all day breakfast。 瑞典的7仔(7-11便利店)開始出廣告賣「限量版7仔圖騰睡衣」,典型的橙、綠、白三色間條設計,感覺就像它的logo一樣。 何解便利店忽然會賣睡衣?怪哩?怪,就岩勒。 邊個會去7仔買睡衣?令你好奇,是它的噱頭。真正的目的,是賣all day breakfast。用賣睡衣,引你注意。 便利店開24小時,曾經是服務不同時段客人的需要,現在大家的時段都可以亂了,all day在家,唔使趕返工,anytime都可以吃早餐,去7仔買啦。
畢明 2021-03-17 04:47 有些笑話,以前可以講,現在說是災難。有些幽默,曾經還有界可以踩,今日會被視為惡意抽水。 “Women belong in the Kitchen”,性別歧視。女人,做煮飯婆啦;換個說法,廚房以外,冇女人慨事,唔該唔好出廳堂。舊式、過時。 今時今日,硬要把性別政治不正確拿來做廣告,本來以為可以玩火當有趣,誰料最後燒出個backfire禍來。 英國Burger King日前終於正式道歉了,為了一個三八婦女節的廣告。原意是想宣傳他們的H.E.R.獎學金。H.E.R.者,(Helping Equalize Restaurants),有見在飲食業男女比例很傾斜,商業廚房里只有20%的主廚是女性,Burger King便推出獎學金,幫助女性追求做廚師的理想,“empowering female employees with the opportunity to pursue a culinary career”咁話。
畢明 2021-03-16 04:12 和L說到:你估現在最多廣告的地方系邊度? 以前,一份報紙,大量廣告,仲有分類小廣告,現在,不了。 電視台、地鐵站,也很多。但到底,有實體容量的地方,廣告量始終有極限。 如今,社交媒體如FB,廣告無限,不停看見那些sponsored廣告,全天候供應。 還有YouTube影片分享平台,個人推想,廣告可能比面書還要多。YouTube上的內容,很多很多本身已是廣告,面書的posts,始終有很大量是朋友之間的非推廣。 香港又見移民潮,YouTube上大量內容、大量YouTubers拍了大量影片,介紹多個國家城市的樓盤傳真,英國倫敦、加拿大溫哥華多倫多、日本東京大阪京都、台灣由台北到台中到高雄,市郊市中心,不停為你推介;賣樓之余,股市唔炒就笨,L說很多人在「搭棚」,即是股票推廣廣告? 明廣告,暗廣告,overlay的廣告,播放前的廣告,播放中的廣告,不停廣告。這,就是我們現處的世代。
畢明 2021-03-10 00:32 經常在被客戶欺凌的環境長大,會學懂人身自我保衛的本領,長期的被迫害訓練,會令很多有經驗的廣告人,對於客戶有一種莫大的不信任。 Take your word for it?好難喇。 最近做了一條廣告片,今次的制片是我多年好友,但第一次做我這個客戶。我發現她的defensive mechanism,和我第一次接觸這個客戶時一樣。新客,好驚中伏。 甚麼都要講清講楚,所有程序執規規矩矩,未簽quotation唔做野,簽左未收到deposit都唔做,開完會二口六面講好了,之後每一件事都要白紙黑字有email、written confirmation,口講無憑,見識過太多反口、無賴和惡霸。 制片開pre-production meeting時,驚見客戶有common sense,會把自己內部要解決的問題自己理順,且肯聽人講甚麼叫錯重點和太貪心,她幾乎不相信世上還有這樣的好客。 由於我和客戶已經歷了多次合作,有了信任,有些他們一個綠燈email回覆一切ok,我便進入下一個制作程序。監片卻依然未放心,要問break down,要每一樣細節都列出讓客戶表示ok才放心。
畢明 2021-03-09 00:23 許多年前,去恆生銀行開會之前,我的ECD說:「真系好,可以去平衡心理」。 全個創作組笑曬。原因很簡單,我們負責corporate image,企業形象是大課題,不是搶爛市斗平的叫賣,不搞爛gag,不低俗,那時剛由本地銀行變身匯豐銀行集團成員的恆生,要省靚招牌,要class。岩曬。 我們做的廣告,大氣魄大制作高格調,最重要是和客戶之間有信任和尊重。客戶有品味、開會時禮貌,大家合作便舒服了。 冇錯,很多廣告客戶一冇品味二冇禮貌,最拿命對agency沒有信任和尊重。直接一點,很多冇料又冇taste的客,對廣告公司的同事,尤其職位不高的,呼呼喝喝有之,反口覆舌有之,創意塗地青春枯萎之余,有些還出言侮辱。叫AE仔拿文件拿稿去她打雀局的酒樓給她簽,調侃一輪才放行也是有的。 落了單,改單,唔俾時間唔加錢,當你做錯、屈你創意失誤。大把。 白字黑字雙方同意才做的,就話:我改變主意! 講道理、說過算,有這些基本,是agency萬幸。 有品味、有禮貌、有信任,仲唔受慣暴力欺凌的平衡心理。
畢明 2021-03-03 03:23 任你是面書,霸王餐吃得久了也要還債。 討價還價了好一會,飛卜終於讓步,與澳洲政府達成協議,同意付費支付新聞費用,確保新聞媒體業務能夠獲得合理報酬。 這個社交媒體崛起,不少的部分是靠分享新聞媒體用高成本做的內容,本來合該屬於別人的廣告費,卻大量流入了面書。它還不斷改algorithm,確保新聞媒體受惠最少,自己賺盡。 好了,占別人便宜的免費餐吃久,澳洲政府率先出來為新聞機構討一點公道,成功。 路既然有人開了,其他的債主還不反應?加拿大的報界都忍面書很久了,分享為名,妙手空空別人有成本、有汗水的成果為實,拚命圖利。太多讀者在面書看新聞,不付錢買報了了,報業連生存都呼吸困難,那邊廂唔該都冇聲搭順風車的飛卜卻豬籠入水,舔盡廣告費。 現在加國報業群起向政府施壓,要面書也得給它們支付新聞費用,收取回報,來勢洶洶,看來,成功爭取是遲早的事了。
畢明 2021-03-02 04:16 疫情是創意大考驗,廣告商明知消費者很多時間在家,更少時間四出活動,便個個搏命搶奪大家的眼球「和動作」。 以前做廣告,令你睇到、留心、記得,就是目標。甚麼interactive ads,是要你click個廣告,咁就叫互動。 但科技的進步,非活在昨天的人所夢見及理解,如今有了Augmented reality(擴張實境),互動廣告花款多了,包括IKEA最近在Snapchat推出的「落手自己砌」,其實是玩執房。 有了Augmented reality,用家可以上的“Escape Room”虛擬執房,把家具重新擺放、配置。他們預備了一間小房間,可以透過智能電話的鏡頭,放射在桌上、地上或任何平面,然後讓大家自行以宜家的產品隨心自由再配置。 IKEA發覺,疫情下,很多顧客不能/不會到它們的店,便把店和家居用品送到顧客手上。有了Augmented reality,生活空間可以輕易配襯不同的家私,左調右移,轉色換位,快捷簡易,不費吹灰。這科技已經成了家居商務重要工具。 Snapchat的其中一招收入滾滾生財廣告工具,就是擴張實境,現在才是開始,潛力無限。
畢明 2021-02-24 01:29 打開一份紙版的FT(金融時報),其實還見到不少廣告。 它的隨報雜志,也仍有不少廣告。說紙媒已死,印刷廣告很夕陽,但又有些個別字頭,很經得起考驗,目測廣告量沒有太嚴重的下跌。 為甚麼? 可能是FT本身對「碎片化」三個字的免疫力較高所至。 舊媒體,曾經的Mass Media大眾傳播媒介很“mass”,接觸的觀眾量/讀者量很大,但隨著新媒體崛起、盛行,screen time才是王,全方位分薄了之前的「大眾」眼球。 眼球減了、人流少了,太多媒體太多單位令很多單位的情況都出現碎片化現象,相應地廣告量也自然每況愈下。 FT本身,就不是很mass的媒體,它的目標觀眾和定位,從來是比較niche、自成一家的小眾,本來就是紙媒中的一小片而非大報坐擁大份額,於是便沒有很誇張的大幅調整。比例上當然有一定的調整,但觀眾層的忠誠和成熟度也穩定,沖擊便相對小了。 本身不很mass,便不怕碎片化。
畢明 2021-02-23 01:00 新年新廣告,有些名牌仍然看重大陸市場,仍然會拍大廣告片。 從技術及制作角度,看花紙和用料是相當不俗的,未至於不惜工本,但一定泵本又認真,拿曬姿勢分,就像英國名牌Burberry的農歷年新作:A New Awakening。 請來紅透的周冬雨當代言,請來很出的制作團隊,拍攝、美術、剪接,都出色,不過創作意念空洞也老調。 一場自我發現,老掉大牙的冬去春來,人生不過如此,實在叫人打呵欠,concept上是很弱的;但靚唔靚呢?條片系靚慨。 可能你會說,咁啡唇慨野,靚就夠啦,啡唇本身都系膚淺㗎啦唔好要求咁高。我也不會刻意去辯論。 但記得我還是廣告行小薯咖時,我公司DDB成功pitch了Burberry回來,是我的大佬之作,那條片的深情,半生緣有相聚有分離,是張愛玲的「於千萬年之中,時間的無涯的荒野里,沒有早一步,也沒有晚一步」,燈火闌珊原來你也在這里。完成之後讓客戶看final cut,那洋人女子領導感動得哭了。 美,那廣告當然美,感動和意念卻超越姿勢,有錢也買不到的。
畢明 2021-02-17 04:22 BBC新聞台被下架,無懼敢言,真相為大的傳媒翹楚,向來風風火火。 它的廣告,從來也很好火。 戶外廣告牌是BBC的擅長兵器,去年為宣傳新劇《Dracula》的billboard,以一根一根染血木釘,釘在billboard上已是經典。表面看,你以為是棺材釘,實際這些釘愈夜愈可怕,billboard亮了燈,你會發現眾木釘投射出的影子,聚合成一個吸血僵屍的猙獰側面,shadow art玩得出神入化。 近期傑作是大自然奇觀紀錄劇集《A Perfect Planet》的戶外廣告牌,無人不識的國寶級主持人Sir David Attenborough,為了珍惜為愛護地球向人類作出警告,“naming humans as its most destructive force”,94歲的他憂心忡忡,他見盡我們見不到的人為傷害與環保惡化的預警。 氣候變化唔是玩的,BBC廣告創作組實行玩大些,為了警告年年處處山林大火問題,索性成個billboard燒左佢! 火光熊熊,任何經過的生物見狀,都嚇一跳,爭相拍下,奔相走告:其實是水蒸氣+燈光造出的特技視覺效果。 夠啦。
畢明 2021-02-10 01:27 香港已經沒有甚麼農歷新年大廣告片,但大陸還是有大片的。在社交媒體近日(叫做)最多人睇的,應該是王家衛導演的一條新片,大拿拿四分多鍾,幾條故事線左穿右插,美學上像極了王導那種華美,又一絲不苟,但怎麼看,香港人始終未能投入,大部分的評語,都肯定這是大片無異,只是那個人工化的美,很假,看起來,人、情、事,都精致有余,感動不足,你想有劇情片式史詩情懷嗎?系冇的。 如果再直接一點,是有點娘、有點老土,完全沒有格調,似乎有違廣告要服務的品牌本身之價值了。Casting,留言不乏「膠」、「假」之評語,內容情節之貪心,又是敗筆。只能說,連名導,都救不了兩地品味的水土不服。 有沒有大片都好,在此先跟請讀者拜個早年,祝品味常在,老而不娘,身體健康。
畢明 2021-02-09 00:34 上回說到,美國的年度廣告盛中之盛事Superbowl,很多熟客大品牌都暫停參與,今年pass了。 但咁大件事,仍然有大客仔捧場,超級碗廣告攻勢之中,有一條片首先突出、贏盡注目,就是汽車品牌Cadillac的電動車新作。 冇辦法,完全是一代人的集體回憶,太多粉絲太多fond memories,廣告用了:Edward Scissorhands(《幻海奇緣》)! 當年cult到熱爆的「異端愛情電影」,那些年的Johnny Depp、那些年的Winona Ryder,仲有那些年的添布頓,如今Cadillac竟想出一個續集來,簡直一解全球影迷的思念之渴。 都未算,主角沒錯是鉸剪手,但唔是艾活較剪手本人,不是Johnny Depp,換來人氣小鮮肉Timothée Chalamet,演Edward Scissorhands個仔,卻保留《幻海奇緣》的女主角Winona Ryder,做「艾活鉸剪仔」個阿媽。 我最欣賞是舊片重玩不純粹是計算噱頭和談論性(賺到Hype就梗㗎啦),叻在創意concept命中得靚。

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