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| 畢明 |
2021-07-28T01:37 |
這兩年好像特別多離別，又有說2020疫情年是被偷走的一年。 雖然筵席天下無不散，但香港人這兩年，確是經歷比較多離、散。親朋之間，不停道別，問候之間，老是祝大家平安。亂世味濃。 在長期專欄告別，這兩年也是一次又一次，今次最後。 還有甚麼想跟大家講？ 希望廣告客戶們開明點、有品味點，容納創意的胃納大一點。 廣告一定是反映clients的taste，不是agency的，給你再好的創意，你唔敢、唔肯、唔識食，創作人點煮都冇用。 也希望廣告仝人和客戶，都要勤力留意世界創意行情，多觀摩學習，不要安於住在創意洞穴，一味只得抽水、食字、celebrity。 如三大銀行，還是黎明劉青雲郭富城，條橋和一切都沒分別的，好懶好舊的手法，有資源的品牌都不追求創意，香港怎會有高水平廣告創/制作？ Mirror和Error都不是問題，但只追Mirror/ Error就是問題了，創作/廣告是關於開創，不是一窩蜂跟風。 最後，要不捨，不是專欄本身，是人。多謝多年來合作無間的「老編」D和雄仔，還有讀者們。 |
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| 畢明 |
2021-07-27T01:35 |
平日唔見你地咁多野問，見到「老店」結業，先「拿拿林」趕去幫襯，是否香港人的風土習慣？ 讀者R問，如果要留一個廣告，告別專欄前給大家推介留念，會是哪一個？ 這也不難，應節吧，今屆奧運的thematic TVC之：#Stronger together。 廣告找來今年100歲，共獲得過10面奧運獎牌的匈牙利女子體操運動員Agnes Keleti壓陣，問活到這把年紀，她在百載歲月里見證了甚麼？ 是光輝，運動場上奧運的光輝。 百年來，有黑奴的孫兒，在國際體壇為自由二字，重新定義。 生了兩個孩子的母親，被世界笑她是“the flying housewife”，這主婦飛人卻笑著摘下了奧運100米、200米、4x100米的奧運金牌。 百歲生命，更見證了一位沒穿鞋的埃塞俄比亞馬拉松選手，破了世界紀錄，教世人如何跑步…… 世世代代，奧運場上，人類之間的分歧消失，團結煥發力量，江山代有人才出！ 全片文案出色、剪接一流、氣勢懾人，節奏及劇力推進有度，高潮萬水千山，旁白一流。香港廣告客戶及廣告人應觀摩學野。 |
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| 畢明 |
2021-07-21T03:26 |
答讀者S之問：十多年來的廣告專欄生涯、廿多年來的廣告創作生命，最深刻難忘的是甚麼？ 關於廣告創作工業，個人覺得最重要和最失敗，是看著媒體與創作分家，所謂media independence。我很是新人，這個改變已在發生。 這個系統性改革，很多前輩也有同樣看法。廣告工業中的大銀碼，是media budget，本來跟著創意走。創意最好的，就贏得一大筆media budget。 分了家，media還media，創作還創作，你看，現在的創作水平，哇，差到一個點。 還有就是社交媒體的冒起。其實不應叫社交媒體，是一個全球化的公共媒體，人人都是publishers，人人都是content providers，傳統媒體的優勢及話語權、重要性完全被篡奪。你這媒體不寫我的事，任何人和品牌，可以自己用大氣網絡自我Broadcast。 至於廣告專欄生涯，最有趣的領悟，是發現讀者/受眾真正決定了內容的存在價值，媒體已不再有以往的影響力。 媒體、甚至更大的權力，取捨作家/內容，讀者自己可找回自己想看的，去支持去讓他們認為有價值的可持續，世界真的變了。落後大市的，從來是傳統媒體。 |
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| 畢明 |
2021-07-20T03:35 |
每一個媒體，都有自己的文化、風格；如果是新聞媒體，就算是雜志，好像也泛稱：報格。 像我這種差不多寫遍全港報章雜志的專欄作家，其實很感覺到不同報格，對應出怎樣的讀者群，也互動出怎樣的文化。 簡單說，《明報》的讀者文青一點、明周的重情、壹系的中產、高手在民間、也時有不吝向作者表示欣賞的熱情贊賞之舉。《am730》呢，不知是否免費報紙的關系，讀者比較疏離，沒有一種對品牌/作家很強烈的感情。 我以為大家比較內斂，君子之交。卻原來到告別，也有讀者會表示不捨，或長期支持。在此謝過。 有位L問，如果我要用一個廣告講自己，會揀哪個？ 這問題真好。我想了一想，很快、很確定，是這個。 Nike比較舊但很經典的作品：It’s not about the shoes。 將個shoes字，變成words，便可以了。 寫字超過1/4世紀，不是為了寫字。寫字，是要知道自己從何以來，向何處去，初心，視野，不改。有失敗的勇氣，受傷不受挫，仍然付出所有去令一些東西變好。 |
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| 畢明 |
2021-07-14T01:14 |
想對行業有些貢獻，想大眾更懂欣賞廣告，想輕松以insider身份說行內外的蜚短流長，不過是其中幾個原因；更真正的目的當然是「改善社會風氣、瘋魔萬千少男少女大叔大媽、提高青年人內涵、刺激廣告市場」那些想法啦。 話曬，廣告都系流行文化、普及/商業藝術，深入生活又好玩，仲有思想品味㖭。 |
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| 畢明 |
2021-07-13T01:33 |
七月，天氣那麼毒熱，不如早些從容告別，別等到最後一天、最後一篇，才突然說再見。 是的，這個由本報創刊開始寫到今天，本專欄要告別了。原來，一寫16年，也不短。 6月28日收到通知，也沒有很詫異，尤其在那幾天周遭好像也發生太多事，都不會太意外了。 本欄由最初一周五篇，到近年一cut再cut至如今收檔，也是意料中事。 當年施永青先生創報，因緣際會和他見面，談談這份免費報紙的launch企劃想像，又會否成為《am730》的agency；後來認識了現在是副社長的Danny Fung，邀我加盟寫稿，有幸和本報讀者共同度過16年，在此謝過。 16年前，我有不少專欄在手，稿債頗重，廣告公司ECD的職務從來繁重，我已開始減產，但帶來新氣象的《am730》，我很有興趣，見字數不多，寫廣告短打，便一口答應。我最記得兩位編輯雄仔和D的認真，作者和「老編」，還相約見面飲個茶輕輕打個招呼才開波的。 七月尾，將是最後一篇。這里也是我正式告別26年專欄生涯的最後園地。 |
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| 畢明 |
2021-07-07T01:45 |
拍攝和剪接，都是技法，技法可以吸睛、可以花俏，但如果吸睛與花俏底下，言之無物，是虛的。 睇過合拍片、荷李活特技零劇情鉅著，都明白一張花紙再厲害，都仍是花紙，不是內涵本身，有substance的話，可以為其增值，沒有的話，徙氣。 說了一take過，一鏡到尾不等於出色，有concept才是出色，再說了甚麼叫concept，如今的問題是：有沒有一鏡到尾，又有concept的好廣告？ 有。 寶礦力的2021廣告「でも君が見えた」，Google神翻譯說是「但我看見了你」。中學女生，有校園的走廊，忽然想不甚麼的，人人向前，她回頭、回溯，一路奔跑回去，是回憶的長廊吧？ 回憶的路是曲折的，起伏高低不定的，但歌聲說：就算你放手，走回去，一樣是無法重來的。 是一篇成長之歌，青春的驛動，對未來惘然、猶豫，不知如何面對，但補充一下燃料，振作起來，看見了「你」，是朋友是寶礦力都好，便敢一起走向未來。 Concept是成長，一鏡過具體化了不願長大之掙扎，最後豁然，又一課畢業達陣。一鏡過，用得神。 |
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| 畢明 |
2021-07-06T04:13 |
於是你又會問：「好廣告，是有concept的廣告，甚麼才叫有concept？」 不是單靠拍攝手法炫目，或一五一十賣藥。有意念的廣告，有insight、有價值、能觸動人心，演繹了出來，令人難忘，非過目即忘的，都是有concept的廣告。 舉個例，Nike的Just do it。它的concept，就是排除萬難，忘我拼搏，千山萬水吾往矣，不是在賣鞋，在賣一種精神、一種情操、一種追求，全條廣告片，沒有說波鞋用甚麼物料制造，沒有硬銷好穿字號老：系精神！ 再舉個例，如果你還覺得抽象。是去年的作品，我自己非常喜愛，concept勁好，就是Spotify的‘Let the Song Play’。 甚麼叫insight，就是找到產品/服務的價值，說出來的方法令你會心。Spotify，聽歌的。聽歌，誰沒試過一種「進入」？投入了進去歌的意境、情緒、不想抽身出來，萬大事，聽埋首歌先啦。 Spotify的廣告，就是說這種請勿打擾，甚麼事都先放兩旁，看完，你心領神會。是concept的勝利。 https://youtu.be/-X_2TT43PRs。 |
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| 畢明 |
2021-06-30T01:34 |
一年一度的廣告界盛事，藝術中心的《極品廣告片2021》又來了。 從廿多年前到如今2021，中外精選廣告片集齊給你睇，照例有殿堂級「康城國際創意節精選」、「Spikes Asia 亞洲創意節精選」、「美國AICP廣告大獎精選」及「香港金帆廣告大獎」。 除此以外，熟悉這個廣告節目、或者知我一直以來也常推介的，更有英國廣告選。英式幽默、英國品牌、英倫風味，就是有其獨特的味道，今年更特別是「英國British Arrows經典廣告40年」之外還有「特別節目Made in Lockdown」。 疫情下，非常時期拍出甚麼廣告，資源上、條件上、情緒上，全都表演腦筋急轉彎。最喜歡自嘲的英國人，連社交距離下，英國人點飲茶都自玩埋。 這些年來，我多次為《極品廣告片》當節目講者、映後對談嘉賓，今年也不例外，將應邀於7月1日晚的2020美國AICP廣告大獎精選，和AICP總裁及行政總監及現場觀眾對談。 |
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| 畢明 |
2021-06-29T01:34 |
很多人看廣告，看到某些「技法」，就覺得勁，就覺得：「哇個廣告好好睇呀！」 其實，乜廣告先叫好？ 細個初入行頭5年，跟過唔同慨大佬，都系行內獨當一面人物，個個都教要有：concept。 有條橋、有個點子、有個idea，先系基本。 得個execution，大佬房門口都出唔到，莫講話出公司門口拎去present給客。冇concept，即系唔多合格，即系空洞冇point。 現在，經常見到網路上，但凡見到拍攝用one-shot，就表示：「哇好勁呀好好睇呀？」 電影系咁、劇系咁、廣告都系咁。 真系咩？ 答案系：或者。 重點系：你的one shot用來有沒有意思，剪斷了有沒有分別？如果冇，咁one shot不過是冇idea之下有style冇substance之物。有時那一刀不剪的one shot仲要幾粗糙。 美國Peloton健身產品出了個廣告，不知是否外國的社交媒體打手，出力話個廣告好好睇，說一take過好勁，睇完，你就知，除左個鏡頭左移右郁，運鏡不經剪接之外，其實純粹有碗話碗，有碟話碟，完。 https://youtu.be/AUgFVJtyXvs。 |
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| 畢明 |
2021-06-23T04:41 |
聽講不少人話過，香港如果有日冇左生果日報，就一天都光曬！ 不同年代，不同的人，不同的時勢，不同的想像。 斷估想像唔到今日這種「冇左」卦。 幾個不同年代的廣告人，講起呢單野，不勝欷歔，又覺得古靈精怪。 曾經，蘋果的A疊廣告爭爛門，又貴，但個個客爭住落，多人睇，又多中產眼球，消費力又高，是大銀行、大電訊商、航空公司，必爭之地。高級名牌、又搶C疊(娛樂)版位，總之，絕對是重要Print ads寵兒。後來，當然因各種原因，慢慢被放棄。 被封殺是重點，還有印刷媒體的下坡。 但今次，怎說也不是自然死亡，不是被市場淘汰。 網上好一大片哀愁，因為失去的，是香港擁有同樣信念的人之痛。 幾代廣告人吹吹嚇，最奇怪是望望其他「行家」，其他媒體之反應，都幾奇觀。 沒幾多唇亡齒寒、連兔死狐悲也沒有，幸災樂禍卻是有的，更沒幾多敢說出重點。廣告角度最實際的看破，是咁大個巨人倒下，竟沒幾多生意會落入其他口袋，被乘勢瓜分，市場的畸形，已畸到你唔信。 |
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| 畢明 |
2021-06-16T04:46 |
意思系兩者的影片，在疫症大流行期間，被睇到爆曬。人睇你又睇，佢睇我又睇，WFH又好，冇work唯有搵片睇又好，數據不騙人，影片的瀏覽量激增。 美國媒介企業龍頭Group-M已出了年中預測，推算美國的2021年廣告使費會比去年上升22%。本來去年疫患沉重，利潤明顯下調，今次再樂觀也只估計回勇大概得15%，但原來強大的戰斗力來勢洶洶。 關鍵字是：Social video。 社交媒體上，更多人喪睇各式影片。由2020年2月到2021年2月，美國social video reach暴增了55%，是超過一半的升幅！ 重點是，大家看social video多了，時間長了，而且不同年齡層的上升，都非常厲害。13至17歲的，睇片多了62%，18至34歲42%，35至54歲49%，55歲以上52%，平均每個年齡層都達差不多50%增長。 如是，紙媒、傳統媒體，再次被社交媒體及user-generated contents拋在後頭。 |
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| 畢明 |
2021-06-15T04:21 |
看ViuTV、還有Now TV的節目，都發覺廣告時段肥了、豐富了，更多不同廣告了。 然後在面書發現，陳沛然醫生議員竟然在數「調教你鏡」的commercial break，「竟然有八個廣告」，還說比上次自肥多出了一大個。醫生是科學為本的，我信佢。 事實證明，無論想你好、想你衰，誰人待我好、待我差，都會數你廣告。 已不得而知，是否某個已下台的KOL先發明數廣告的，數某報的廣告量，當然不是出於關心和愛，總之為求目的他都不顧從沒有過的儀態訓身做盡。 見兩個不同的人都在數廣告，記起很多年前，已有廣告、公關行大佬大姐，歎行業生態的扭曲。多眼球、多優質讀者(中產、教育水平和購買力雙高)的媒體，廣告商不落稿，大企業大集團，想落的不能落，不想落的卻要落，優不勝劣不敗，非常變態。 你睇，香港近廿年，廣告、傳媒業咩料？系咪不進則退？我只希望有天這個地方，可以再呼吸到市場自由、公平競爭的空氣，會促進行業的進步，先有得進化。 |
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| 畢明 |
2021-06-09T04:34 |
那些使用條款，不同意便不能使用一個app、使用電子產品、那些喪權辱私隱的agreement，你是否不加思索便盲目答允？我系。 唔agree冇得用，而那些條款，又長又大抽又煩，睇唔明，合埋眼當被鬼責，反正系norm、又冇得反抗。 當不反抗，不認為有得反抗，接受被剝削，就真的不可改變了。 解讀日本電視發展的著作《電視低能我們損失甚麼？日本電視也是從低能走出》一書，清楚說明「是觀眾改變了電視水准」。 你不就范，夠多人說不，就會帶來改變。私隱條例都系。網上的追蹤，窺探、埋伏，已慢慢被邊緣化、規范化，不再無法無天，不能廣告不用其極，赤裸裸乜Q都俾你拿曬。 現在，私隱繼環保後成為大熱孖屐亭課題，尊重客戶私隱用來promo，可以加分。 Toyota汽車在北美，推出Toyota Data Privacy Portal，承諾收集到的一切用戶數據使用，都“increase data transparency, accessibility and control”，即所有FB被詬病的，它都改變。 |
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| 畢明 |
2021-06-08T04:22 |
亞視雖然永恆，但到底是弱台，遺禍有限；大台，先甚麼立場都不談，就講作為一個電視台，劇集老土不思進取橋段forever翻渣，綜藝陳腐植入廣告硬膠，還要恃獨大驕橫，你話邊個討厭些？ ViuTV新節目《調教你MIRROR》的title sponsor之爭激烈，贊助費大幅提升，有心人比較一下，說「除開每集費用……比TVB王牌節目《愛．回家之開心速遞》」貴多少多少…… 廣告商都跟紅頂白，邊個節目紅落邊個，定律。ViuTV節目報捷，可喜可賀，不過用《愛．回家》同《調教你MIRROR》相提並論有少少不倫。首先……er，我不會說《愛．回家》是「王牌」節目，最多是長壽，說到王牌，以前的《金枝欲孽》、《獎門人》就真是王牌了，印象中，獎門人特別版，單一集，可以收一整套節目的贊助費。 但廣告公司真的太welcome新台崛起，記得許多年前，某免費報紙因印量鉅大而稱霸武林，Media同事說他們的Sales「用個鼻同你傾野慨」，態度非常唔志在。 |
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| 畢明 |
2021-06-02T01:02 |
兩大銀行匯豐和CITI，分別找了兩大天王來代言，sor，仲用「天王」這詞匯，是否太out呢？但尊貴的戶口、目標是尊貴的客戶，找來夠分量的代言人以顯身價，也是應該。 飯局中，我問兩個有資格開戶，又正准備開多一個銀行戶口的朋友，會否因為代言人而影響開戶選擇決定？ 都答：不會。「揀銀行，唔系純粹揀形象，真系揀細節喎。服務、產品之外，梗系睇可唔可靠啦，咁可唔可靠，同代言人無關。」客戶真清醒。 另一個話，「如果兩個都可靠，如果一樣啦嚇，就真系仲揀開戶推廣內容，回贈呀、現金獎賞那些，邊個代言呢些都好實際」。 真系廣告永恆真理之一：平日做形象，追數俾著數。 乜都系假，一出半價呀、送現金呀，即刻有客到！ 然後我問，咁你兩個又話開離岸戶口，又話分散風險轉銀行，最後決定開邊間？ T：「我開左CITI gold，順手離岸埋」，因為離岸所以揀花旗？佢話：「又唔系得曬，我老婆話，Leon個廣告講野冇咁作狀，自然好多，佢揀CITI」。 |
HSBC HOLDINGS |
| 畢明 |
2021-06-01T01:29 |
A：哇睇嚇些業績，Google同YouTube真系靚到呢…… D：梗系啦，你有冇睇到YouTube些廣告，密集插入到黐左線！ 咁又系。比以前更厲害地亂入搶眼球，開始有點擾民。 以前，最多pre-roll食廣告，播放中也要吃一、兩只，視乎影片有多長，但現在，十多分鍾的短片，可以連吃前後三、四個廣告，「質」你看到有點吃不消。 你可能話，免費喎，睇廣告天公地道啦。 是的，但看多少個、如何看、現在好像沒有界線或規范，這就是網絡的自由。是的，你還可以skip ad只看一部分，但是看影片，多少有點連貫性的。 電視台會把劇集或節目，設計剪接到有標點、分章，到廣告時段時剛好可以一頓，未至於你吃到一半，碟送硬拿走要你先食其他，有種太突兀和粗魯的打岔。現在看YouTube片，正是會要你咬住半條菜，便扯走你口里的插播廣告，這樣的user experience認真麻麻。 會/要規管嗎？我看不必。網上世界，優質管理的，會自我完善，或因客戶太反彈而被推動完善，這是群眾和自由的力量。 |
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| 畢明 |
2021-05-26T04:08 |
國際廣告界又有是非，還有少許熱辣火藥味。 事緣Cannes Lions International Festival of Creativity，即系廣告界的奧斯卡，旗下的Roger Hatchuel Academy(RHA)learning program被指斥欠缺種族多元性，原因是這個課程唯一一個POC的Dean被剔走了。 POC者，people of colour有色人種的意思，而RHA課程，是一個幫助有興趣發展廣告創作事業的學生，透過一年課堂，可跟世界頂尖的廣告高手學習，令他們起步更事半功倍。 被放棄的當事人，主動表示Cannes處理事件不當，現在他走了，剩下的deans是全白人，有違文化種族多元的追求。他說自己不做不緊要，但將來全球的學生，將缺乏了更廣闊的代表聲音。他曾私下向Cannes溝通，說沒有POC做dean不好。對方三個月音訊全無，他才宣之公眾。 Cannes是到事件開始受注目，才表示自己是致力達到「多元、共融、平等」blah blah的，但太官樣文章又沒明確方案，事情再鬧大一點至他們最終要公開道歉。 |
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| 畢明 |
2021-05-25T02:23 |
有少少新鮮，又有少少奇怪，以雄霸電子廣告市場名震江湖的Google，居然剛剛開了它的第一間實體零售店，在紐約Chelsea，就在一間Apple Store附近。 買甚麼呢？Google Pixel phones、Fitbit 產品、Pixelbooks及Google Nest的智能家庭用品，smart speakers、smart displays、thermostats、smoke detectors及routers等等。 明明疫情，很多實體店都生意難做，偏偏你Google來開店？ 去年微軟才把自己的83間零售店全面永久關門大吉，真系有人辭官收工，有人疫市趕科場。Google亦表明，到它的店必須保持社交距離，要遵守防疫規則，口罩搓手液一律是基本，完全跟從國家的疫情規條辦事。明知不可能人山人海太旺場，卻開店。 你可能充滿黑人問號：點解咁做呢？好明顯，Google已不滿足於現在的revenue model，順理成章的擴張是向電子消費打主意，e-commerce在亞馬遜獨大的情況下，谷歌最近宣布和另一電子購物大平台Shopify合作，意向擺在眼前。相反，Amazon則大力打廣告收入主意。 |
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| 畢明 |
2021-05-18T01:10 |
奧斯卡最佳外語片《醉美的一課》(Another Round)，主角是丹麥影帝Mads Mikkelsen，演技之好國際公認冇得輸，這樣的好演員，身上總少不得幾個廣告合約傍嚇身。 你知啦，“We Danes love a good beer”，丹麥啤酒嘉士伯便找了他來代言，一年又一年了，由他喝了一round又another round。 包括Carlsberg最新的0.0。甚麼叫「0.0」? 就是Alcholic Free0.0%的啤酒。真系，有酒味，冇酒精，符合最近飲酒潮流。你嫌汽水甜、果汁老土，但雞尾酒都有virgin、都有mocktail，點解啤酒唔得？ 你可以話唔過癮，但新世代愈來愈注重健康，是大趨勢，他們不吸煙的人口已經是大部分，喝酒的話不想酒精影響身心、影響判斷，一些都唔出奇。 咁就有請影帝又出場，話俾世人聽：Even the best thing can be better。 Carlsberg可能系世上最好慨啤酒，依家仲有0.0%呢個事。 |
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| 畢明 |
2021-05-12T04:02 |
所謂Transcreation，就是當語文跨地域，有時純粹「翻譯」並不足夠，它講求的是令原創意思能“maintain its intent，style，tone，and context”。 即是字面、字底的意思移民之後，還要保留到原來的動機、風格、語氣和語境。這是高層次、高要求很多的「譯」，Transcreation 就是「創譯」。 廣告作品跨地域、越國籍時有發生，文案及對白要順利過渡，不能水土不服，但要做有觸覺、能力及創意，則需消化原文後，按情況作有限度「修進」。不是修正，修是把原意修整順，進是要有進步意義，但又不能改變原意。 這不是廣告獨有，卻自古由來已久，聖經有“The Lamb of God”一語，羔羊代表清白純潔，但愛斯基摩版本的聖經卻譯成了“The Seal of God”，因為在愛斯基摩文化和意義上，海豹代表純潔；且在寒冷極地，你都好少見到羔羊在跑跳。不直譯，更正確，更合適。 |
JACOBSON PHARMA |
| 畢明 |
2021-05-05T00:39 |
只要有心變，幾一成不變，都可以面目全非：好那種。 前設是你自己有決心、品味、替你大變身的，也是高手， 我認，我錯了，我睇死化妝品啊、SK-II這些，一世都是一個公式：一個名人明星，靚靚咁擺例牌post，product as hero，唱賣產品功效，完。 但原來幾頑固的公式，都有變革的一日。 乘奧運大事，SK-II竟然有一系列……動畫廣告！系動畫喎！ 仲要眼高手高buy型格動漫畫風，戰斗意志、機動科幻，完全非一般SK-II常規，直逼名導David Fincher為Netflix監制的《Love, Death & Robots》之視覺及意象，簡直懷疑自己點可能睇緊護膚品廣告。 作為東京奧運的worldwide partner，今次品牌玩斗志、視覺震撼和創新形象，非常成功。 Trailer是試味，還有6個單元的animated anthology，看競賽者如何在難關和壓力前改變命運。 命運都可以改變，品牌style、theme和execution點解唔得？打機feel、時代感，都來了。明星不是條橋，創意才是。 |
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| 畢明 |
2021-05-04T01:01 |
又到媽媽節了，香港的廣告，悶死人地永遠只有食肆的母親節套餐，和各式各樣的促銷減價，都不期望會有甚麼好看的廣告、有意思的廣告睇嚇。 國際大廣告商，定必知道媽媽好，在她的指定節日，一定要好好贈興。Samsung如此雄霸天下，率先出牌有廣告直呼：“Make mom epic” 媽媽，有很多種、很多姿態、很多架勢、很多可愛、很多不同國籍不同樣子年紀造型的，拿起你的手機，影阿媽多些，拍照再拍照，為母親拍多幾張沙龍，因為又到母親節，要令阿媽變成史詩式偉大。 簡單、直接、高舉阿媽的Epic，這廣告勝在世界大包圍，影影影影吧，拍多幾張照，人畜無害，而拍照，有把媽媽變主角、變成hero的意味。今時今日，已經不再阿媽成日在background做幕後英雄，但在selfie盛世，影相如強迫症的今天，提提大家Mother’s Day專影媽媽，是有心有角度的切入。 唔信你試嚇，阿媽就算玩欲拒還迎怕羞，都必覺得自己忽然更重要了。 https://youtu.be/4g9FiPrwWLs 。 |
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| 畢明 |
2021-04-28T04:50 |
想不想知道有那些大戶，在疫左成年之後，仍然大把錢花在奧斯卡廣告上？我想，便去查冊一下。 一定是些實力雄厚，生意未見重創之大品牌。 首先：Google。梗系啦，數碼廣告銷情，在過去一年不跌反升，Google的市場份額之大，咬去了整個餅的一大份，業績可想而知。 還有，通用汽車、Rolex、Verizon，都是奧斯卡的top sponsors。看過一外國新聞，說疫潮下，家庭支出有很多省了，消費少了，很多家庭選擇了買車。因為可以換一些自由、安全(不必公共交通)、也換到些快樂。而永遠，最上層的人，永遠有余暇和購買力，名表照買不出奇；Verizon，更不必多說，上網、用data，疫中激增，唔使zoom同睇netflix嗎？ 其他鼎力支持Oscar，千金散盡還復來的有Adidas 、Apple、Corona、Disney Plus, Grey Goose、GSK、Honda、Kellogg、Starbucks、Subway、Walt Disney Studios 及Warner Bros.等等。 |
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| 畢明 |
2021-04-27T04:32 |
比正常遲了兩個月才舉行的奧斯卡終於圓滿功成，相對奧運要暫緩又重辦危危乎的命運，它更家山有福，花落誰家你滿意否都不是大會最關注，於ABC電視台最重要是辦一個能賣錢的show。 雖然這等大型綜藝節目不像以往矚目得呼風喚雨，但歷史和品牌到底非常有叫座力。去年奧斯卡，埋單錄得1億2千9百萬美元廣告費收入，絕對不少。今年疫中求存，萬事不利，封城下，看過提名電影的人一定不及往時多，宣傳少、台前幕後做勢又不能活躍，奧斯卡氣氛一定疲弱。 但奧斯卡招牌仍然扎實，沒有Samsung贊助selfie產品置入，沒有中場送pizza，但你唔好理，人家大台廣告收費仍然進取，市場消息30秒廣告照高收200萬美金。結果？ 廣告slots熱賣沽清，一粒不留。原來，廣告商沒你想像中那麼縮，聲勢有別又不是想像中那麼弱，老套說句，個市冇死，最可怕，真系恐懼本身，怯，唔輸一世都輸定先。 |
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| 畢明 |
2021-04-21T00:59 |
傳統的觀念，由品牌思想到廣告手法，會把零售和數碼世界分開，但現在及將來的世界，最有效的方法，是在多個接觸點及不同裝置上，都把消費者貼身又貼心的mark實，那便更容易打開其荷包，甘心奉獻。 更了解他們的需要、更周到的服務、更深入消費者生活的細微，數碼帶動的「新零售」，全方位不放過客人。 你不到店鋪，把店鋪送到你面前；你沒時間多逛多瀏覽，挑選合你心意「往績」品味的貨式供你考慮；你嫌試身麻煩、沒時間，讓你虛擬試身、試戴、試布置(家品類)；再把你的清單，送給親友，自己友便可以交換意見，順便利用你的人際網絡交叉軟銷。 兼且，即時交易，一勞永逸一條龍順手送貨，真正一站式。老馬說： product research， comparison，immediate purchase，home delivery，or customer service，都一應俱全，無縫服務及支援，問你點可以拒絕。 這種廣告同時交易的「新零售」，舊手法、舊媒體，只能食塵。當然，又要像阿里爸爸這種龐大地集大權於一身：淘寶、支付寶、餓了麼、優酷等等都是它的，梗系全方位「新零售」點都得啦。 |
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| 畢明 |
2021-04-20T00:25 |
好多人話傳統廣告好難做，但有冇人諗過，難在邊度？ 不是新舊媒體之變、之爭，可能是新零售與舊零售的轉化陣痛。 “New Retail”這名詞，據說由馬雲、“the e-commerce giant”阿里巴巴的中國前首富於2016年所立，即「將數碼及離線購物相融合的體驗」。全球超過五成的電子貿易來自中國，作為大龍頭的龍頭，他說話，你點都要聽聽。從2016年至今，他真的做到了用科技令購物更方便、愉快、創新。 購物消費在他眼中不是靠甚麼媒體/平台的問題，是購物經驗的問題。整體經驗流暢、便捷、愉快，人們便會買買買：combining the best of both online and offline shopping experiences。 國際名牌LVMH也深信這個道理，推出的“LVMH Retail Lab”就是好例子。這個設在他們總部的lab，是實驗也是實例。 |
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| 畢明 |
2021-04-14T04:19 |
悲觀是虛的，成績表是實的，疫情年個個大叫生意難做，總有人逆中勝，也有業績埋單睇真些。 原來，疫情年難過，美國整體數碼廣告的銷情，不跌反升了12%，Interactive Advertising Bureau的報告清楚顯示，除了肺炎殺到之初，一切廣告使費暫停，旅游廣告收工，至2020年中及下旬，受惠於政治、選舉廣告，又有大量家事物品食品速遞的廣告填補，基本上失地收復之余還有增長，總廣告額再創新高至1,390億美金。 頭十位的大公司，已占去廣告市場總額的七成半，FB、Google兩大龍頭吞下超過一半的市場，Amazon首次拿下超過10%。E-commerce廣告大捷，社交媒體廣告415億的生意額，占去了30%的廣告天下，數碼短片廣告激增兩成六。 值得留意是，Google及蘋果在私隱保障上的新措施，用戶身份不被跟蹤、減少入侵性cookies等等，沒有造成明顯的業績影響，暫時未見減少廣告量及效果。 可能是時間問題，也可能是私隱和利潤，根本有條件並存，商人不要不擇手段剝削盡才是王道。學我有個客話：都想生仔有pat pat。 |
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| 畢明 |
2021-04-13T04:25 |
雖然大家都不喜歡政治，尤其個中的吵吵嚷嚷，還有各式維園uncles和大媽的廉價討論、低級嗌交，再有一堆甚麼都加上左膠論一言蔽之的方便粗淺，但與時並進的正確觀念，始終應運而生。 性別平等當然有矯枉過正，有些性別歧視亂扣帽子，但認真對待性別政治，又真的福有攸歸，do the right thing有彩派。 大數據先驅，美國市場調查及數據分析公司IRi(Information Resources, Inc.)再有報告說明「數字會說話」。 一個長達三年、分析主流零售商數據的報告顯示，在廣告中正確公平演繹女性角色的品牌，會贏得實際的銷售增長。GEM(Gender Equality Measure)已是黃金定律，性別平等指數愈高分，對銷售的正面刺激愈大，六個主要品牌都證明了這因果關系，創作正確表現女性價值的廣告，可令生意額提升高達2至5倍。 條數你諗你：一個家庭，購買決定多是由女性主導，女士掌控了所有consumer goods 85%的購買權，而且，她們的購買力龐大又捨得。 已經叫好，仲要叫座，有利可圖，做生意的自然識做。 搵食姐，都系很有影響力的女性。 |
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| 畢明 |
2021-04-07T03:24 |
置入廣告做得又爛又悶的一街都系，做得soft sell有道的少得可憐，尤其在香港大部分廣告客戶都有hard sell重病。 這個叫「思想控制狂魔」的東西，是product placement又一佳作。 廣告媒體，是Marvel漫畫。 系，你冇睇錯我冇寫錯，Marvel，旗下有蜘蛛俠、Iron Man、美國隊長、變形俠醫及變種特工等等的漫畫王朝。 它們會創作一個新故事叫「思想控制狂魔」，這個邪惡奸角，專門入侵及支配青少年的思想，令他們失去自己、失去自主自由，大壞蛋名叫：上癮。 廣告商是The U.S. Food and Drug Administration’s Center for Tobacco Products，他們希望提高青少年對香煙及毒品的警惕，但明知說教和教育電視無用，便找對他們最有影響的媒介：漫畫，創作16版的新作(還將會有動畫)，透過校園內英雄VS壞蛋的對決，帶出電子煙等產品，一樣可以透過尼古丁壞你個腦，唔想被癮魔控制，就要拒絕他的手段。 聽落，點都好過香港政府那些啦。 |
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| 畢明 |
2021-03-31T04:50 |
然後智叔也走了，繼三叔吳孟達之後。 香港廣告當然也記下了他不少的身影。 近的，有「阿糖」、「阿廖」，「阿糖」、「阿廖」，智叔與糖妹一起賣廣告；遠一點，有他替控煙辦出力，提醒市民很多地方不准吸煙了，違例者罰你幾千。 但我不是想講大家最記得的，想說一個可能大家忘了，但又最廖啟智的廣告，因為，個廣告有埋佢老婆。 系人都知，他是一名好好先生、好丈夫、好爸爸，這個小廣告之中，他就是這樣一個人，放工返屋企，玩一輪父慈子孝，太太為他准備好晚餐，賣的是一個廚具用品。 沒有甚麼驚天動地，也沒甚麼特別戲味，所以大家忘記了也不出奇，這怪不得演員，是個廣告意念太普通。 但廖生廖太的存在，令這廣告比起用其他演員、其他螢幕夫婦更令人入信，你會覺得，他倆就是如此簡單就好。 你知你永世也不會相信，陳X琳會用一個金馬桶，或者王菲會用某洗頭水。 https://youtu.be/IqlR6QfbE80 。 |
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| 畢明 |
2021-03-30T04:31 |
我話，「佢真系拍過家傳戶曉的廣告㗎喎。」 R說(有點大反應)：「系咩？！邊個？我完全冇印象慨？」 R和我都是70後，但連他都記不起80年代的廣告了。 三叔走了，坊間都記得他和周星馳的電影身影，那麼廣告呢？ 都有慨。 香港廣告的其中一個功能，是紀錄了一些歷史，一些人物，譬如：吳孟達。 80年代，香港的廣告潮流之一，是廣告歌；80年代，也特別多家居domestic goods的廣告，那些年，也是綜藝節目《歡樂今宵》晚晚入屋的世代。 於是推廣洗潔精，斧頭牌AXE用了盧大衛、盧海鵬和吳孟達，作為又唱又跳三寶，唱好洗潔精洗碗碟光潔雪白。 系就系冇沒甚麼concept，最緊要熱鬧開心，歌舞助興加超大只碗碟增加戲劇效果。那時三位性格演唱，居中的是鵬哥，達哥還未碰上周星馳。 這廣告中，盧大衛早些年過身了，如今三叔也走了，廣告成為了永遠的檔案紀錄。 |
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| 畢明 |
2021-03-24T00:56 |
廣告公司的舊手足姊妹，曾經一起穿過槍林彈雨的，各自換了戰場，都有一份講不出的情誼，非常堅實的bonding，系一世慨。 有些，久不久仍然聯絡、關心、互換近況，疫情下當然少了聚會見面。 很多廣告人離開4As之後，會一起自組公司，規模或大或小的，我在不同公司不同年代的組員都試過。因了解而不歡散band的，不少。 大家都不是壞人，只是性格不同，追求不同，問題慢慢就來了。做同事容易，做合伙人很難。他們都搵舊腦細(即是我)訴苦。 先不計錢銀，計工作目標與態度，已經是世上最遠的距離。 L說，我很累，和另外兩個partners簡直愈來愈無法相處。 E說，我不明白，為甚麼L時常迫我，一起在舊公司時都不是這樣的。 原來L以為，自己公司了，不是要加倍勤力，為公司打拼，讓生意穩定再強大嗎？ E卻一心想，自己公司了，不必聽誰柯打為誰忙，睡醒才上班，喜歡的工作才接。 N呢，自己公司了，有job就做，同時在公司做自己其他的私幫生意，反正沒上司管。公司有L去拼，E又佛系，他做自己野有乜問題。 |
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| 畢明 |
2021-03-23T01:06 |
疫情廣告真系有排玩。包括睡衣。 在家工作經過一年的訓練，世人，又習慣下來了。香港情況好轉，上班開始如常，但在歐美，不少地方仍然情況不容樂觀：巴黎又要封城了，今次為期四周。WFH已是new normal。 在家開視像會議，會笑自己有“home hair”發型；沒有會議，有些人隨時全日睡衣一道。WFH，衫都唔使換。 All day at home的結果，除了1/2 day WFH，all day home hair，當然更成就all day breakfast。 瑞典的7仔(7-11便利店)開始出廣告賣「限量版7仔圖騰睡衣」，典型的橙、綠、白三色間條設計，感覺就像它的logo一樣。 何解便利店忽然會賣睡衣？怪哩？怪，就岩勒。 邊個會去7仔買睡衣？令你好奇，是它的噱頭。真正的目的，是賣all day breakfast。用賣睡衣，引你注意。 便利店開24小時，曾經是服務不同時段客人的需要，現在大家的時段都可以亂了，all day在家，唔使趕返工，anytime都可以吃早餐，去7仔買啦。 |
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| 畢明 |
2021-03-17T04:47 |
有些笑話，以前可以講，現在說是災難。有些幽默，曾經還有界可以踩，今日會被視為惡意抽水。 “Women belong in the Kitchen”，性別歧視。女人，做煮飯婆啦；換個說法，廚房以外，冇女人慨事，唔該唔好出廳堂。舊式、過時。 今時今日，硬要把性別政治不正確拿來做廣告，本來以為可以玩火當有趣，誰料最後燒出個backfire禍來。 英國Burger King日前終於正式道歉了，為了一個三八婦女節的廣告。原意是想宣傳他們的H.E.R.獎學金。H.E.R.者，(Helping Equalize Restaurants)，有見在飲食業男女比例很傾斜，商業廚房里只有20%的主廚是女性，Burger King便推出獎學金，幫助女性追求做廚師的理想，“empowering female employees with the opportunity to pursue a culinary career”咁話。 |
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| 畢明 |
2021-03-16T04:12 |
和L說到：你估現在最多廣告的地方系邊度？ 以前，一份報紙，大量廣告，仲有分類小廣告，現在，不了。 電視台、地鐵站，也很多。但到底，有實體容量的地方，廣告量始終有極限。 如今，社交媒體如FB，廣告無限，不停看見那些sponsored廣告，全天候供應。 還有YouTube影片分享平台，個人推想，廣告可能比面書還要多。YouTube上的內容，很多很多本身已是廣告，面書的posts，始終有很大量是朋友之間的非推廣。 香港又見移民潮，YouTube上大量內容、大量YouTubers拍了大量影片，介紹多個國家城市的樓盤傳真，英國倫敦、加拿大溫哥華多倫多、日本東京大阪京都、台灣由台北到台中到高雄，市郊市中心，不停為你推介；賣樓之余，股市唔炒就笨，L說很多人在「搭棚」，即是股票推廣廣告？ 明廣告，暗廣告，overlay的廣告，播放前的廣告，播放中的廣告，不停廣告。這，就是我們現處的世代。 |
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| 畢明 |
2021-03-10T00:32 |
經常在被客戶欺凌的環境長大，會學懂人身自我保衛的本領，長期的被迫害訓練，會令很多有經驗的廣告人，對於客戶有一種莫大的不信任。 Take your word for it？好難喇。 最近做了一條廣告片，今次的制片是我多年好友，但第一次做我這個客戶。我發現她的defensive mechanism，和我第一次接觸這個客戶時一樣。新客，好驚中伏。 甚麼都要講清講楚，所有程序執規規矩矩，未簽quotation唔做野，簽左未收到deposit都唔做，開完會二口六面講好了，之後每一件事都要白紙黑字有email、written confirmation，口講無憑，見識過太多反口、無賴和惡霸。 制片開pre-production meeting時，驚見客戶有common sense，會把自己內部要解決的問題自己理順，且肯聽人講甚麼叫錯重點和太貪心，她幾乎不相信世上還有這樣的好客。 由於我和客戶已經歷了多次合作，有了信任，有些他們一個綠燈email回覆一切ok，我便進入下一個制作程序。監片卻依然未放心，要問break down，要每一樣細節都列出讓客戶表示ok才放心。 |
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| 畢明 |
2021-03-09T00:23 |
許多年前，去恆生銀行開會之前，我的ECD說：「真系好，可以去平衡心理」。 全個創作組笑曬。原因很簡單，我們負責corporate image，企業形象是大課題，不是搶爛市斗平的叫賣，不搞爛gag，不低俗，那時剛由本地銀行變身匯豐銀行集團成員的恆生，要省靚招牌，要class。岩曬。 我們做的廣告，大氣魄大制作高格調，最重要是和客戶之間有信任和尊重。客戶有品味、開會時禮貌，大家合作便舒服了。 冇錯，很多廣告客戶一冇品味二冇禮貌，最拿命對agency沒有信任和尊重。直接一點，很多冇料又冇taste的客，對廣告公司的同事，尤其職位不高的，呼呼喝喝有之，反口覆舌有之，創意塗地青春枯萎之余，有些還出言侮辱。叫AE仔拿文件拿稿去她打雀局的酒樓給她簽，調侃一輪才放行也是有的。 落了單，改單，唔俾時間唔加錢，當你做錯、屈你創意失誤。大把。 白字黑字雙方同意才做的，就話：我改變主意！ 講道理、說過算，有這些基本，是agency萬幸。 有品味、有禮貌、有信任，仲唔受慣暴力欺凌的平衡心理。 |
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| 畢明 |
2021-03-03T03:23 |
任你是面書，霸王餐吃得久了也要還債。 討價還價了好一會，飛卜終於讓步，與澳洲政府達成協議，同意付費支付新聞費用，確保新聞媒體業務能夠獲得合理報酬。 這個社交媒體崛起，不少的部分是靠分享新聞媒體用高成本做的內容，本來合該屬於別人的廣告費，卻大量流入了面書。它還不斷改algorithm，確保新聞媒體受惠最少，自己賺盡。 好了，占別人便宜的免費餐吃久，澳洲政府率先出來為新聞機構討一點公道，成功。 路既然有人開了，其他的債主還不反應？加拿大的報界都忍面書很久了，分享為名，妙手空空別人有成本、有汗水的成果為實，拚命圖利。太多讀者在面書看新聞，不付錢買報了了，報業連生存都呼吸困難，那邊廂唔該都冇聲搭順風車的飛卜卻豬籠入水，舔盡廣告費。 現在加國報業群起向政府施壓，要面書也得給它們支付新聞費用，收取回報，來勢洶洶，看來，成功爭取是遲早的事了。 |
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| 畢明 |
2021-03-02T04:16 |
疫情是創意大考驗，廣告商明知消費者很多時間在家，更少時間四出活動，便個個搏命搶奪大家的眼球「和動作」。 以前做廣告，令你睇到、留心、記得，就是目標。甚麼interactive ads，是要你click個廣告，咁就叫互動。 但科技的進步，非活在昨天的人所夢見及理解，如今有了Augmented reality(擴張實境)，互動廣告花款多了，包括IKEA最近在Snapchat推出的「落手自己砌」，其實是玩執房。 有了Augmented reality，用家可以上的“Escape Room”虛擬執房，把家具重新擺放、配置。他們預備了一間小房間，可以透過智能電話的鏡頭，放射在桌上、地上或任何平面，然後讓大家自行以宜家的產品隨心自由再配置。 IKEA發覺，疫情下，很多顧客不能/不會到它們的店，便把店和家居用品送到顧客手上。有了Augmented reality，生活空間可以輕易配襯不同的家私，左調右移，轉色換位，快捷簡易，不費吹灰。這科技已經成了家居商務重要工具。 Snapchat的其中一招收入滾滾生財廣告工具，就是擴張實境，現在才是開始，潛力無限。 |
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| 畢明 |
2021-02-24T01:29 |
打開一份紙版的FT(金融時報)，其實還見到不少廣告。 它的隨報雜志，也仍有不少廣告。說紙媒已死，印刷廣告很夕陽，但又有些個別字頭，很經得起考驗，目測廣告量沒有太嚴重的下跌。 為甚麼？ 可能是FT本身對「碎片化」三個字的免疫力較高所至。 舊媒體，曾經的Mass Media大眾傳播媒介很“mass”，接觸的觀眾量/讀者量很大，但隨著新媒體崛起、盛行，screen time才是王，全方位分薄了之前的「大眾」眼球。 眼球減了、人流少了，太多媒體太多單位令很多單位的情況都出現碎片化現象，相應地廣告量也自然每況愈下。 FT本身，就不是很mass的媒體，它的目標觀眾和定位，從來是比較niche、自成一家的小眾，本來就是紙媒中的一小片而非大報坐擁大份額，於是便沒有很誇張的大幅調整。比例上當然有一定的調整，但觀眾層的忠誠和成熟度也穩定，沖擊便相對小了。 本身不很mass，便不怕碎片化。 |
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| 畢明 |
2021-02-23T01:00 |
新年新廣告，有些名牌仍然看重大陸市場，仍然會拍大廣告片。 從技術及制作角度，看花紙和用料是相當不俗的，未至於不惜工本，但一定泵本又認真，拿曬姿勢分，就像英國名牌Burberry的農歷年新作：A New Awakening。 請來紅透的周冬雨當代言，請來很出的制作團隊，拍攝、美術、剪接，都出色，不過創作意念空洞也老調。 一場自我發現，老掉大牙的冬去春來，人生不過如此，實在叫人打呵欠，concept上是很弱的；但靚唔靚呢？條片系靚慨。 可能你會說，咁啡唇慨野，靚就夠啦，啡唇本身都系膚淺㗎啦唔好要求咁高。我也不會刻意去辯論。 但記得我還是廣告行小薯咖時，我公司DDB成功pitch了Burberry回來，是我的大佬之作，那條片的深情，半生緣有相聚有分離，是張愛玲的「於千萬年之中，時間的無涯的荒野里，沒有早一步，也沒有晚一步」，燈火闌珊原來你也在這里。完成之後讓客戶看final cut，那洋人女子領導感動得哭了。 美，那廣告當然美，感動和意念卻超越姿勢，有錢也買不到的。 |
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| 畢明 |
2021-02-17T04:22 |
BBC新聞台被下架，無懼敢言，真相為大的傳媒翹楚，向來風風火火。 它的廣告，從來也很好火。 戶外廣告牌是BBC的擅長兵器，去年為宣傳新劇《Dracula》的billboard，以一根一根染血木釘，釘在billboard上已是經典。表面看，你以為是棺材釘，實際這些釘愈夜愈可怕，billboard亮了燈，你會發現眾木釘投射出的影子，聚合成一個吸血僵屍的猙獰側面，shadow art玩得出神入化。 近期傑作是大自然奇觀紀錄劇集《A Perfect Planet》的戶外廣告牌，無人不識的國寶級主持人Sir David Attenborough，為了珍惜為愛護地球向人類作出警告，“naming humans as its most destructive force”，94歲的他憂心忡忡，他見盡我們見不到的人為傷害與環保惡化的預警。 氣候變化唔是玩的，BBC廣告創作組實行玩大些，為了警告年年處處山林大火問題，索性成個billboard燒左佢！ 火光熊熊，任何經過的生物見狀，都嚇一跳，爭相拍下，奔相走告：其實是水蒸氣+燈光造出的特技視覺效果。 夠啦。 |
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| 畢明 |
2021-02-10T01:27 |
香港已經沒有甚麼農歷新年大廣告片，但大陸還是有大片的。在社交媒體近日(叫做)最多人睇的，應該是王家衛導演的一條新片，大拿拿四分多鍾，幾條故事線左穿右插，美學上像極了王導那種華美，又一絲不苟，但怎麼看，香港人始終未能投入，大部分的評語，都肯定這是大片無異，只是那個人工化的美，很假，看起來，人、情、事，都精致有余，感動不足，你想有劇情片式史詩情懷嗎？系冇的。 如果再直接一點，是有點娘、有點老土，完全沒有格調，似乎有違廣告要服務的品牌本身之價值了。Casting，留言不乏「膠」、「假」之評語，內容情節之貪心，又是敗筆。只能說，連名導，都救不了兩地品味的水土不服。 有沒有大片都好，在此先跟請讀者拜個早年，祝品味常在，老而不娘，身體健康。 |
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| 畢明 |
2021-02-09T00:34 |
上回說到，美國的年度廣告盛中之盛事Superbowl，很多熟客大品牌都暫停參與，今年pass了。 但咁大件事，仍然有大客仔捧場，超級碗廣告攻勢之中，有一條片首先突出、贏盡注目，就是汽車品牌Cadillac的電動車新作。 冇辦法，完全是一代人的集體回憶，太多粉絲太多fond memories，廣告用了：Edward Scissorhands(《幻海奇緣》)！ 當年cult到熱爆的「異端愛情電影」，那些年的Johnny Depp、那些年的Winona Ryder，仲有那些年的添布頓，如今Cadillac竟想出一個續集來，簡直一解全球影迷的思念之渴。 都未算，主角沒錯是鉸剪手，但唔是艾活較剪手本人，不是Johnny Depp，換來人氣小鮮肉Timothée Chalamet，演Edward Scissorhands個仔，卻保留《幻海奇緣》的女主角Winona Ryder，做「艾活鉸剪仔」個阿媽。 我最欣賞是舊片重玩不純粹是計算噱頭和談論性(賺到Hype就梗㗎啦)，叻在創意concept命中得靚。 |
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