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| 毕明 |
2021-07-28T01:37 |
这两年好像特别多离别，又有说2020疫情年是被偷走的一年。 虽然筵席天下无不散，但香港人这两年，确是经历比较多离、散。亲朋之间，不停道别，问候之间，老是祝大家平安。乱世味浓。 在长期专栏告别，这两年也是一次又一次，今次最后。 还有甚么想跟大家讲？ 希望广告客户们开明点、有品味点，容纳创意的胃纳大一点。 广告一定是反映clients的taste，不是agency的，给你再好的创意，你唔敢、唔肯、唔识食，创作人点煮都冇用。 也希望广告仝人和客户，都要勤力留意世界创意行情，多观摩学习，不要安于住在创意洞穴，一味只得抽水、食字、celebrity。 如三大银行，还是黎明刘青云郭富城，条桥和一切都没分别的，好懒好旧的手法，有资源的品牌都不追求创意，香港怎会有高水平广告创/制作？ Mirror和Error都不是问题，但只追Mirror/ Error就是问题了，创作/广告是关于开创，不是一窝蜂跟风。 最后，要不舍，不是专栏本身，是人。多谢多年来合作无间的“老编”D和雄仔，还有读者们。 |
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| 毕明 |
2021-07-27T01:35 |
平日唔见你哋咁多嘢问，见到“老店”结业，先“嗱嗱林”赶去帮衬，是否香港人的风土习惯？ 读者R问，如果要留一个广告，告别专栏前给大家推介留念，会是哪一个？ 这也不难，应节吧，今届奥运的thematic TVC之：#Stronger together。 广告找来今年100岁，共获得过10面奥运奖牌的匈牙利女子体操运动员Agnes Keleti压阵，问活到这把年纪，她在百载岁月里见证了甚么？ 是光辉，运动场上奥运的光辉。 百年来，有黑奴的孙儿，在国际体坛为自由二字，重新定义。 生了两个孩子的母亲，被世界笑她是“the flying housewife”，这主妇飞人却笑着摘下了奥运100米、200米、4x100米的奥运金牌。 百岁生命，更见证了一位没穿鞋的埃塞俄比亚马拉松选手，破了世界纪录，教世人如何跑步…… 世世代代，奥运场上，人类之间的分歧消失，团结焕发力量，江山代有人才出！ 全片文案出色、剪接一流、气势慑人，节奏及剧力推进有度，高潮万水千山，旁白一流。香港广告客户及广告人应观摩学嘢。 |
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| 毕明 |
2021-07-21T03:26 |
答读者S之问：十多年来的广告专栏生涯、廿多年来的广告创作生命，最深刻难忘的是甚么？ 关于广告创作工业，个人觉得最重要和最失败，是看着媒体与创作分家，所谓media independence。我很是新人，这个改变已在发生。 这个系统性改革，很多前辈也有同样看法。广告工业中的大银码，是media budget，本来跟着创意走。创意最好的，就赢得一大笔media budget。 分了家，media还media，创作还创作，你看，现在的创作水平，哇，差到一个点。 还有就是社交媒体的冒起。其实不应叫社交媒体，是一个全球化的公共媒体，人人都是publishers，人人都是content providers，传统媒体的优势及话语权、重要性完全被篡夺。你这媒体不写我的事，任何人和品牌，可以自己用大气网络自我Broadcast。 至于广告专栏生涯，最有趣的领悟，是发现读者/受众真正决定了内容的存在价值，媒体已不再有以往的影响力。 媒体、甚至更大的权力，取舍作家/内容，读者自己可找回自己想看的，去支持去让他们认为有价值的可持续，世界真的变了。落后大市的，从来是传统媒体。 |
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| 毕明 |
2021-07-20T03:35 |
每一个媒体，都有自己的文化、风格；如果是新闻媒体，就算是杂志，好像也泛称：报格。 像我这种差不多写遍全港报章杂志的专栏作家，其实很感觉到不同报格，对应出怎样的读者群，也互动出怎样的文化。 简单说，《明报》的读者文青一点、明周的重情、壹系的中产、高手在民间、也时有不吝向作者表示欣赏的热情赞赏之举。《am730》呢，不知是否免费报纸的关系，读者比较疏离，没有一种对品牌/作家很强烈的感情。 我以为大家比较内敛，君子之交。却原来到告别，也有读者会表示不舍，或长期支持。在此谢过。 有位L问，如果我要用一个广告讲自己，会拣哪个？ 这问题真好。我想了一想，很快、很确定，是这个。 Nike比较旧但很经典的作品：It’s not about the shoes。 将个shoes字，变成words，便可以了。 写字超过1/4世纪，不是为了写字。写字，是要知道自己从何以来，向何处去，初心，视野，不改。有失败的勇气，受伤不受挫，仍然付出所有去令一些东西变好。 |
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| 毕明 |
2021-07-14T01:14 |
想对行业有些贡献，想大众更懂欣赏广告，想轻松以insider身份说行内外的蜚短流长，不过是其中几个原因；更真正的目的当然是“改善社会风气、疯魔万千少男少女大叔大妈、提高青年人内涵、刺激广告市场”嗰啲想法啦。 话晒，广告都系流行文化、普及/商业艺术，深入生活又好玩，仲有思想品味㖭。 |
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| 毕明 |
2021-07-13T01:33 |
七月，天气那么毒热，不如早些从容告别，别等到最后一天、最后一篇，才突然说再见。 是的，这个由本报创刊开始写到今天，本专栏要告别了。原来，一写16年，也不短。 6月28日收到通知，也没有很诧异，尤其在那几天周遭好像也发生太多事，都不会太意外了。 本栏由最初一周五篇，到近年一cut再cut至如今收档，也是意料中事。 当年施永青先生创报，因缘际会和他见面，谈谈这份免费报纸的launch企划想像，又会否成为《am730》的agency；后来认识了现在是副社长的Danny Fung，邀我加盟写稿，有幸和本报读者共同度过16年，在此谢过。 16年前，我有不少专栏在手，稿债颇重，广告公司ECD的职务从来繁重，我已开始减产，但带来新气象的《am730》，我很有兴趣，见字数不多，写广告短打，便一口答应。我最记得两位编辑雄仔和D的认真，作者和“老编”，还相约见面饮个茶轻轻打个招呼才开波的。 七月尾，将是最后一篇。这里也是我正式告别26年专栏生涯的最后园地。 |
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| 毕明 |
2021-07-07T01:45 |
拍摄和剪接，都是技法，技法可以吸睛、可以花俏，但如果吸睛与花俏底下，言之无物，是虚的。 睇过合拍片、荷李活特技零剧情钜着，都明白一张花纸再厉害，都仍是花纸，不是内涵本身，有substance的话，可以为其增值，没有的话，嘥气。 说了一take过，一镜到尾不等于出色，有concept才是出色，再说了甚么叫concept，如今的问题是：有没有一镜到尾，又有concept的好广告？ 有。 宝矿力的2021广告“でも君が见えた”，Google神翻译说是“但我看见了你”。中学女生，有校园的走廊，忽然想不甚么的，人人向前，她回头、回溯，一路奔跑回去，是回忆的长廊吧？ 回忆的路是曲折的，起伏高低不定的，但歌声说：就算你放手，走回去，一样是无法重来的。 是一篇成长之歌，青春的驿动，对未来惘然、犹豫，不知如何面对，但补充一下燃料，振作起来，看见了“你”，是朋友是宝矿力都好，便敢一起走向未来。 Concept是成长，一镜过具体化了不愿长大之挣扎，最后豁然，又一课毕业达阵。一镜过，用得神。 |
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| 毕明 |
2021-07-06T04:13 |
于是你又会问：“好广告，是有concept的广告，甚么才叫有concept？” 不是单靠拍摄手法炫目，或一五一十卖药。有意念的广告，有insight、有价值、能触动人心，演绎了出来，令人难忘，非过目即忘的，都是有concept的广告。 举个例，Nike的Just do it。它的concept，就是排除万难，忘我拼搏，千山万水吾往矣，不是在卖鞋，在卖一种精神、一种情操、一种追求，全条广告片，没有说波鞋用甚么物料制造，没有硬销好穿字号老：系精神！ 再举个例，如果你还觉得抽象。是去年的作品，我自己非常喜爱，concept劲好，就是Spotify的‘Let the Song Play’。 甚么叫insight，就是找到产品/服务的价值，说出来的方法令你会心。Spotify，听歌的。听歌，谁没试过一种“进入”？投入了进去歌的意境、情绪、不想抽身出来，万大事，听埋首歌先啦。 Spotify的广告，就是说这种请勿打扰，甚么事都先放两旁，看完，你心领神会。是concept的胜利。 https://youtu.be/-X_2TT43PRs。 |
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| 毕明 |
2021-06-30T01:34 |
一年一度的广告界盛事，艺术中心的《极品广告片2021》又来了。 从廿多年前到如今2021，中外精选广告片集齐给你睇，照例有殿堂级“康城国际创意节精选”、“Spikes Asia 亚洲创意节精选”、“美国AICP广告大奖精选”及“香港金帆广告大奖”。 除此以外，熟悉这个广告节目、或者知我一直以来也常推介的，更有英国广告选。英式幽默、英国品牌、英伦风味，就是有其独特的味道，今年更特别是“英国British Arrows经典广告40年”之外还有“特别节目Made in Lockdown”。 疫情下，非常时期拍出甚么广告，资源上、条件上、情绪上，全都表演脑筋急转弯。最喜欢自嘲的英国人，连社交距离下，英国人点饮茶都自玩埋。 这些年来，我多次为《极品广告片》当节目讲者、映后对谈嘉宾，今年也不例外，将应邀于7月1日晚的2020美国AICP广告大奖精选，和AICP总裁及行政总监及现场观众对谈。 |
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| 毕明 |
2021-06-29T01:34 |
很多人看广告，看到某些“技法”，就觉得劲，就觉得：“哇个广告好好睇呀！” 其实，乜广告先叫好？ 细个初入行头5年，跟过唔同嘅大佬，都系行内独当一面人物，个个都教要有：concept。 有条桥、有个点子、有个idea，先系基本。 得个execution，大佬房门口都出唔到，莫讲话出公司门口拎去present给客。冇concept，即系唔多合格，即系空洞冇point。 现在，经常见到网路上，但凡见到拍摄用one-shot，就表示：“哇好劲呀好好睇呀？” 电影系咁、剧系咁、广告都系咁。 真系咩？ 答案系：或者。 重点系：你的one shot用来有没有意思，剪断了有没有分别？如果冇，咁one shot不过是冇idea之下有style冇substance之物。有时那一刀不剪的one shot仲要几粗糙。 美国Peloton健身产品出了个广告，不知是否外国的社交媒体打手，出力话个广告好好睇，说一take过好劲，睇完，你就知，除咗个镜头左移右郁，运镜不经剪接之外，其实纯粹有碗话碗，有碟话碟，完。 https://youtu.be/AUgFVJtyXvs。 |
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| 毕明 |
2021-06-23T04:41 |
听讲不少人话过，香港如果有日冇咗生果日报，就一天都光晒！ 不同年代，不同的人，不同的时势，不同的想像。 断估想像唔到今日这种“冇咗”啩。 几个不同年代的广告人，讲起呢单嘢，不胜欷歔，又觉得古灵精怪。 曾经，苹果的A叠广告争烂门，又贵，但个个客争住落，多人睇，又多中产眼球，消费力又高，是大银行、大电讯商、航空公司，必争之地。高级名牌、又抢C叠(娱乐)版位，总之，绝对是重要Print ads宠儿。后来，当然因各种原因，慢慢被放弃。 被封杀是重点，还有印刷媒体的下坡。 但今次，怎说也不是自然死亡，不是被市场淘汰。 网上好一大片哀愁，因为失去的，是香港拥有同样信念的人之痛。 几代广告人吹吹吓，最奇怪是望望其他“行家”，其他媒体之反应，都几奇观。 没几多唇亡齿寒、连兔死狐悲也没有，幸灾乐祸却是有的，更没几多敢说出重点。广告角度最实际的看破，是咁大个巨人倒下，竟没几多生意会落入其他口袋，被乘势瓜分，市场的畸形，已畸到你唔信。 |
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| 毕明 |
2021-06-16T04:46 |
意思系两者的影片，在疫症大流行期间，被睇到爆晒。人睇你又睇，佢睇我又睇，WFH又好，冇work唯有搵片睇又好，数据不骗人，影片的浏览量激增。 美国媒介企业龙头Group-M已出了年中预测，推算美国的2021年广告使费会比去年上升22%。本来去年疫患沉重，利润明显下调，今次再乐观也只估计回勇大概得15%，但原来强大的战斗力来势汹汹。 关键字是：Social video。 社交媒体上，更多人丧睇各式影片。由2020年2月到2021年2月，美国social video reach暴增了55%，是超过一半的升幅！ 重点是，大家看social video多了，时间长了，而且不同年龄层的上升，都非常厉害。13至17岁的，睇片多了62%，18至34岁42%，35至54岁49%，55岁以上52%，平均每个年龄层都达差不多50%增长。 如是，纸媒、传统媒体，再次被社交媒体及user-generated contents抛在后头。 |
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| 毕明 |
2021-06-15T04:21 |
看ViuTV、还有Now TV的节目，都发觉广告时段肥了、丰富了，更多不同广告了。 然后在面书发现，陈沛然医生议员竟然在数“调教你镜”的commercial break，“竟然有八个广告”，还说比上次自肥多出了一大个。医生是科学为本的，我信佢。 事实证明，无论想你好、想你衰，谁人待我好、待我差，都会数你广告。 已不得而知，是否某个已下台的KOL先发明数广告的，数某报的广告量，当然不是出于关心和爱，总之为求目的他都不顾从没有过的仪态瞓身做尽。 见两个不同的人都在数广告，记起很多年前，已有广告、公关行大佬大姐，叹行业生态的扭曲。多眼球、多优质读者(中产、教育水平和购买力双高)的媒体，广告商不落稿，大企业大集团，想落的不能落，不想落的却要落，优不胜劣不败，非常变态。 你睇，香港近廿年，广告、传媒业咩料？系咪不进则退？我只希望有天这个地方，可以再呼吸到市场自由、公平竞争的空气，会促进行业的进步，先有得进化。 |
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| 毕明 |
2021-06-09T04:34 |
那些使用条款，不同意便不能使用一个app、使用电子产品、那些丧权辱私隐的agreement，你是否不加思索便盲目答允？我系。 唔agree冇得用，而那些条款，又长又大抽又烦，睇唔明，合埋眼当被鬼责，反正系norm、又冇得反抗。 当不反抗，不认为有得反抗，接受被剥削，就真的不可改变了。 解读日本电视发展的着作《电视低能我们损失甚么？日本电视也是从低能走出》一书，清楚说明“是观众改变了电视水准”。 你不就范，够多人说不，就会带来改变。私隐条例都系。网上的追踪，窥探、埋伏，已慢慢被边缘化、规范化，不再无法无天，不能广告不用其极，赤裸裸乜Q都俾你攞晒。 现在，私隐继环保后成为大热孖屐亭课题，尊重客户私隐用来promo，可以加分。 Toyota汽车在北美，推出Toyota Data Privacy Portal，承诺收集到的一切用户数据使用，都“increase data transparency, accessibility and control”，即所有FB被诟病的，它都改变。 |
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| 毕明 |
2021-06-08T04:22 |
亚视虽然永恒，但到底是弱台，遗祸有限；大台，先甚么立场都不谈，就讲作为一个电视台，剧集老土不思进取桥段forever翻渣，综艺陈腐植入广告硬胶，还要恃独大骄横，你话边个讨厌啲？ ViuTV新节目《调教你MIRROR》的title sponsor之争激烈，赞助费大幅提升，有心人比较一下，说“除开每集费用……比TVB王牌节目《爱．回家之开心速递》”贵多少多少…… 广告商都跟红顶白，边个节目红落边个，定律。ViuTV节目报捷，可喜可贺，不过用《爱．回家》同《调教你MIRROR》相提并论有少少不伦。首先……er，我不会说《爱．回家》是“王牌”节目，最多是长寿，说到王牌，以前的《金枝欲孽》、《奖门人》就真是王牌了，印象中，奖门人特别版，单一集，可以收一整套节目的赞助费。 但广告公司真的太welcome新台崛起，记得许多年前，某免费报纸因印量钜大而称霸武林，Media同事说他们的Sales“用个鼻同你倾嘢嘅”，态度非常唔志在。 |
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| 毕明 |
2021-06-02T01:02 |
两大银行汇丰和CITI，分别找了两大天王来代言，sor，仲用“天王”这词汇，是否太out呢？但尊贵的户口、目标是尊贵的客户，找来够分量的代言人以显身价，也是应该。 饭局中，我问两个有资格开户，又正准备开多一个银行户口的朋友，会否因为代言人而影响开户选择决定？ 都答：不会。“拣银行，唔系纯粹拣形象，真系拣细节喎。服务、产品之外，梗系睇可唔可靠啦，咁可唔可靠，同代言人无关。”客户真清醒。 另一个话，“如果两个都可靠，如果一样啦吓，就真系仲拣开户推广内容，回赠呀、现金奖赏嗰啲，边个代言呢啲都好实际”。 真系广告永恒真理之一：平日做形象，追数俾着数。 乜都系假，一出半价呀、送现金呀，即刻有客到！ 然后我问，咁你两个又话开离岸户口，又话分散风险转银行，最后决定开边间？ T：“我开咗CITI gold，顺手离岸埋”，因为离岸所以拣花旗？佢话：“又唔系得晒，我老婆话，Leon个广告讲嘢冇咁作状，自然好多，佢拣CITI”。 |
汇丰控股 |
| 毕明 |
2021-06-01T01:29 |
A：哇睇吓啲业绩，Google同YouTube真系靓到呢…… D：梗系啦，你有冇睇到YouTube啲广告，密集插入到黐咗线！ 咁又系。比以前更厉害地乱入抢眼球，开始有点扰民。 以前，最多pre-roll食广告，播放中也要吃一、两只，视乎影片有多长，但现在，十多分钟的短片，可以连吃前后三、四个广告，“质”你看到有点吃不消。 你可能话，免费喎，睇广告天公地道啦。 是的，但看多少个、如何看、现在好像没有界线或规范，这就是网络的自由。是的，你还可以skip ad只看一部分，但是看影片，多少有点连贯性的。 电视台会把剧集或节目，设计剪接到有标点、分章，到广告时段时刚好可以一顿，未至于你吃到一半，碟餸硬拿走要你先食其他，有种太突兀和粗鲁的打岔。现在看YouTube片，正是会要你咬住半条菜，便扯走你口里的插播广告，这样的user experience认真麻麻。 会/要规管吗？我看不必。网上世界，优质管理的，会自我完善，或因客户太反弹而被推动完善，这是群众和自由的力量。 |
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| 毕明 |
2021-05-26T04:08 |
国际广告界又有是非，还有少许热辣火药味。 事缘Cannes Lions International Festival of Creativity，即系广告界的奥斯卡，旗下的Roger Hatchuel Academy(RHA)learning program被指斥欠缺种族多元性，原因是这个课程唯一一个POC的Dean被剔走了。 POC者，people of colour有色人种的意思，而RHA课程，是一个帮助有兴趣发展广告创作事业的学生，透过一年课堂，可跟世界顶尖的广告高手学习，令他们起步更事半功倍。 被放弃的当事人，主动表示Cannes处理事件不当，现在他走了，剩下的deans是全白人，有违文化种族多元的追求。他说自己不做不紧要，但将来全球的学生，将缺乏了更广阔的代表声音。他曾私下向Cannes沟通，说没有POC做dean不好。对方三个月音讯全无，他才宣之公众。 Cannes是到事件开始受注目，才表示自己是致力达到“多元、共融、平等”blah blah的，但太官样文章又没明确方案，事情再闹大一点至他们最终要公开道歉。 |
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| 毕明 |
2021-05-25T02:23 |
有少少新鲜，又有少少奇怪，以雄霸电子广告市场名震江湖的Google，居然刚刚开了它的第一间实体零售店，在纽约Chelsea，就在一间Apple Store附近。 买甚么呢？Google Pixel phones、Fitbit 产品、Pixelbooks及Google Nest的智能家庭用品，smart speakers、smart displays、thermostats、smoke detectors及routers等等。 明明疫情，很多实体店都生意难做，偏偏你Google来开店？ 去年微软才把自己的83间零售店全面永久关门大吉，真系有人辞官收工，有人疫市赶科场。Google亦表明，到它的店必须保持社交距离，要遵守防疫规则，口罩搓手液一律是基本，完全跟从国家的疫情规条办事。明知不可能人山人海太旺场，却开店。 你可能充满黑人问号：点解咁做呢？好明显，Google已不满足于现在的revenue model，顺理成章的扩张是向电子消费打主意，e-commerce在亚马逊独大的情况下，谷歌最近宣布和另一电子购物大平台Shopify合作，意向摆在眼前。相反，Amazon则大力打广告收入主意。 |
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| 毕明 |
2021-05-18T01:10 |
奥斯卡最佳外语片《醉美的一课》(Another Round)，主角是丹麦影帝Mads Mikkelsen，演技之好国际公认冇得输，这样的好演员，身上总少不得几个广告合约傍吓身。 你知啦，“We Danes love a good beer”，丹麦啤酒嘉士伯便找了他来代言，一年又一年了，由他喝了一round又another round。 包括Carlsberg最新的0.0。甚么叫“0.0”? 就是Alcholic Free0.0%的啤酒。真系，有酒味，冇酒精，符合最近饮酒潮流。你嫌汽水甜、果汁老土，但鸡尾酒都有virgin、都有mocktail，点解啤酒唔得？ 你可以话唔过瘾，但新世代愈来愈注重健康，是大趋势，他们不吸烟的人口已经是大部分，喝酒的话不想酒精影响身心、影响判断，一啲都唔出奇。 咁就有请影帝又出场，话俾世人听：Even the best thing can be better。 Carlsberg可能系世上最好嘅啤酒，依家仲有0.0%呢个事。 |
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| 毕明 |
2021-05-12T04:02 |
所谓Transcreation，就是当语文跨地域，有时纯粹“翻译”并不足够，它讲求的是令原创意思能“maintain its intent，style，tone，and context”。 即是字面、字底的意思移民之后，还要保留到原来的动机、风格、语气和语境。这是高层次、高要求很多的“译”，Transcreation 就是“创译”。 广告作品跨地域、越国籍时有发生，文案及对白要顺利过渡，不能水土不服，但要做有触觉、能力及创意，则需消化原文后，按情况作有限度“修进”。不是修正，修是把原意修整顺，进是要有进步意义，但又不能改变原意。 这不是广告独有，却自古由来已久，圣经有“The Lamb of God”一语，羔羊代表清白纯洁，但爱斯基摩版本的圣经却译成了“The Seal of God”，因为在爱斯基摩文化和意义上，海豹代表纯洁；且在寒冷极地，你都好少见到羔羊在跑跳。不直译，更正确，更合适。 |
雅各臣科研制药 |
| 毕明 |
2021-05-05T00:39 |
只要有心变，几一成不变，都可以面目全非：好嗰种。 前设是你自己有决心、品味、替你大变身的，也是高手， 我认，我错了，我睇死化妆品啊、SK-II这些，一世都是一个公式：一个名人明星，靓靓咁摆例牌post，product as hero，唱卖产品功效，完。 但原来几顽固的公式，都有变革的一日。 乘奥运大事，SK-II竟然有一系列……动画广告！系动画喎！ 仲要眼高手高buy型格动漫画风，战斗意志、机动科幻，完全非一般SK-II常规，直逼名导David Fincher为Netflix监制的《Love, Death & Robots》之视觉及意象，简直怀疑自己点可能睇紧护肤品广告。 作为东京奥运的worldwide partner，今次品牌玩斗志、视觉震撼和创新形象，非常成功。 Trailer是试味，还有6个单元的animated anthology，看竞赛者如何在难关和压力前改变命运。 命运都可以改变，品牌style、theme和execution点解唔得？打机feel、时代感，都来了。明星不是条桥，创意才是。 |
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| 毕明 |
2021-05-04T01:01 |
又到妈妈节了，香港的广告，闷死人地永远只有食肆的母亲节套餐，和各式各样的促销减价，都不期望会有甚么好看的广告、有意思的广告睇吓。 国际大广告商，定必知道妈妈好，在她的指定节日，一定要好好赠兴。Samsung如此雄霸天下，率先出牌有广告直呼：“Make mom epic” 妈妈，有很多种、很多姿态、很多架势、很多可爱、很多不同国籍不同样子年纪造型的，拿起你的手机，影阿妈多啲，拍照再拍照，为母亲拍多几张沙龙，因为又到母亲节，要令阿妈变成史诗式伟大。 简单、直接、高举阿妈的Epic，这广告胜在世界大包围，影影影影吧，拍多几张照，人畜无害，而拍照，有把妈妈变主角、变成hero的意味。今时今日，已经不再阿妈成日在background做幕后英雄，但在selfie盛世，影相如强迫症的今天，提提大家Mother’s Day专影妈妈，是有心有角度的切入。 唔信你试吓，阿妈就算玩欲拒还迎怕羞，都必觉得自己忽然更重要了。 https://youtu.be/4g9FiPrwWLs 。 |
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| 毕明 |
2021-04-28T04:50 |
想不想知道有那些大户，在疫咗成年之后，仍然大把钱花在奥斯卡广告上？我想，便去查册一下。 一定是些实力雄厚，生意未见重创之大品牌。 首先：Google。梗系啦，数码广告销情，在过去一年不跌反升，Google的市场份额之大，咬去了整个饼的一大份，业绩可想而知。 还有，通用汽车、Rolex、Verizon，都是奥斯卡的top sponsors。看过一外国新闻，说疫潮下，家庭支出有很多省了，消费少了，很多家庭选择了买车。因为可以换一些自由、安全(不必公共交通)、也换到些快乐。而永远，最上层的人，永远有余暇和购买力，名表照买不出奇；Verizon，更不必多说，上网、用data，疫中激增，唔使zoom同睇netflix吗？ 其他鼎力支持Oscar，千金散尽还复来的有Adidas 、Apple、Corona、Disney Plus, Grey Goose、GSK、Honda、Kellogg、Starbucks、Subway、Walt Disney Studios 及Warner Bros.等等。 |
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| 毕明 |
2021-04-27T04:32 |
比正常迟了两个月才举行的奥斯卡终于圆满功成，相对奥运要暂缓又重办危危乎的命运，它更家山有福，花落谁家你满意否都不是大会最关注，于ABC电视台最重要是办一个能卖钱的show。 虽然这等大型综艺节目不像以往瞩目得呼风唤雨，但历史和品牌到底非常有叫座力。去年奥斯卡，埋单录得1亿2千9百万美元广告费收入，绝对不少。今年疫中求存，万事不利，封城下，看过提名电影的人一定不及往时多，宣传少、台前幕后做势又不能活跃，奥斯卡气氛一定疲弱。 但奥斯卡招牌仍然扎实，没有Samsung赞助selfie产品置入，没有中场送pizza，但你唔好理，人家大台广告收费仍然进取，市场消息30秒广告照高收200万美金。结果？ 广告slots热卖沽清，一粒不留。原来，广告商没你想像中那么缩，声势有别又不是想像中那么弱，老套说句，个市冇死，最可怕，真系恐惧本身，怯，唔输一世都输定先。 |
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| 毕明 |
2021-04-21T00:59 |
传统的观念，由品牌思想到广告手法，会把零售和数码世界分开，但现在及将来的世界，最有效的方法，是在多个接触点及不同装置上，都把消费者贴身又贴心的mark实，那便更容易打开其荷包，甘心奉献。 更了解他们的需要、更周到的服务、更深入消费者生活的细微，数码带动的“新零售”，全方位不放过客人。 你不到店铺，把店铺送到你面前；你没时间多逛多浏览，挑选合你心意“往绩”品味的货式供你考虑；你嫌试身麻烦、没时间，让你虚拟试身、试戴、试布置(家品类)；再把你的清单，送给亲友，自己友便可以交换意见，顺便利用你的人际网络交叉软销。 兼且，即时交易，一劳永逸一条龙顺手送货，真正一站式。老马说： product research， comparison，immediate purchase，home delivery，or customer service，都一应俱全，无缝服务及支援，问你点可以拒绝。 这种广告同时交易的“新零售”，旧手法、旧媒体，只能食尘。当然，又要像阿里爸爸这种庞大地集大权于一身：淘宝、支付宝、饿了么、优酷等等都是它的，梗系全方位“新零售”点都得啦。 |
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| 毕明 |
2021-04-20T00:25 |
好多人话传统广告好难做，但有冇人谂过，难在边度？ 不是新旧媒体之变、之争，可能是新零售与旧零售的转化阵痛。 “New Retail”这名词，据说由马云、“the e-commerce giant”阿里巴巴的中国前首富于2016年所立，即“将数码及离线购物相融合的体验”。全球超过五成的电子贸易来自中国，作为大龙头的龙头，他说话，你点都要听听。从2016年至今，他真的做到了用科技令购物更方便、愉快、创新。 购物消费在他眼中不是靠甚么媒体/平台的问题，是购物经验的问题。整体经验流畅、便捷、愉快，人们便会买买买：combining the best of both online and offline shopping experiences。 国际名牌LVMH也深信这个道理，推出的“LVMH Retail Lab”就是好例子。这个设在他们总部的lab，是实验也是实例。 |
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| 毕明 |
2021-04-14T04:19 |
悲观是虚的，成绩表是实的，疫情年个个大叫生意难做，总有人逆中胜，也有业绩埋单睇真啲。 原来，疫情年难过，美国整体数码广告的销情，不跌反升了12%，Interactive Advertising Bureau的报告清楚显示，除了肺炎杀到之初，一切广告使费暂停，旅游广告收工，至2020年中及下旬，受惠于政治、选举广告，又有大量家事物品食品速递的广告填补，基本上失地收复之余还有增长，总广告额再创新高至1,390亿美金。 头十位的大公司，已占去广告市场总额的七成半，FB、Google两大龙头吞下超过一半的市场，Amazon首次拿下超过10%。E-commerce广告大捷，社交媒体广告415亿的生意额，占去了30%的广告天下，数码短片广告激增两成六。 值得留意是，Google及苹果在私隐保障上的新措施，用户身份不被跟踪、减少入侵性cookies等等，没有造成明显的业绩影响，暂时未见减少广告量及效果。 可能是时间问题，也可能是私隐和利润，根本有条件并存，商人不要不择手段剥削尽才是王道。学我有个客话：都想生仔有pat pat。 |
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| 毕明 |
2021-04-13T04:25 |
虽然大家都不喜欢政治，尤其个中的吵吵嚷嚷，还有各式维园uncles和大妈的廉价讨论、低级嗌交，再有一堆甚么都加上左胶论一言蔽之的方便粗浅，但与时并进的正确观念，始终应运而生。 性别平等当然有矫枉过正，有些性别歧视乱扣帽子，但认真对待性别政治，又真的福有攸归，do the right thing有彩派。 大数据先驱，美国市场调查及数据分析公司IRi(Information Resources, Inc.)再有报告说明“数字会说话”。 一个长达三年、分析主流零售商数据的报告显示，在广告中正确公平演绎女性角色的品牌，会赢得实际的销售增长。GEM(Gender Equality Measure)已是黄金定律，性别平等指数愈高分，对销售的正面刺激愈大，六个主要品牌都证明了这因果关系，创作正确表现女性价值的广告，可令生意额提升高达2至5倍。 条数你谂你：一个家庭，购买决定多是由女性主导，女士掌控了所有consumer goods 85%的购买权，而且，她们的购买力庞大又舍得。 已经叫好，仲要叫座，有利可图，做生意的自然识做。 搵食姐，都系很有影响力的女性。 |
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| 毕明 |
2021-04-07T03:24 |
置入广告做得又烂又闷的一街都系，做得soft sell有道的少得可怜，尤其在香港大部分广告客户都有hard sell重病。 这个叫“思想控制狂魔”的东西，是product placement又一佳作。 广告媒体，是Marvel漫画。 系，你冇睇错我冇写错，Marvel，旗下有蜘蛛侠、Iron Man、美国队长、变形侠医及变种特工等等的漫画王朝。 它们会创作一个新故事叫“思想控制狂魔”，这个邪恶奸角，专门入侵及支配青少年的思想，令他们失去自己、失去自主自由，大坏蛋名叫：上瘾。 广告商是The U.S. Food and Drug Administration’s Center for Tobacco Products，他们希望提高青少年对香烟及毒品的警惕，但明知说教和教育电视无用，便找对他们最有影响的媒介：漫画，创作16版的新作(还将会有动画)，透过校园内英雄VS坏蛋的对决，带出电子烟等产品，一样可以透过尼古丁坏你个脑，唔想被瘾魔控制，就要拒绝他的手段。 听落，点都好过香港政府那些啦。 |
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| 毕明 |
2021-03-31T04:50 |
然后智叔也走了，继三叔吴孟达之后。 香港广告当然也记下了他不少的身影。 近的，有“阿糖”、“阿廖”，“阿糖”、“阿廖”，智叔与糖妹一起卖广告；远一点，有他替控烟办出力，提醒市民很多地方不准吸烟了，违例者罚你几千。 但我不是想讲大家最记得的，想说一个可能大家忘了，但又最廖启智的广告，因为，个广告有埋佢老婆。 系人都知，他是一名好好先生、好丈夫、好爸爸，这个小广告之中，他就是这样一个人，放工返屋企，玩一轮父慈子孝，太太为他准备好晚餐，卖的是一个厨具用品。 没有甚么惊天动地，也没甚么特别戏味，所以大家忘记了也不出奇，这怪不得演员，是个广告意念太普通。 但廖生廖太的存在，令这广告比起用其他演员、其他萤幕夫妇更令人入信，你会觉得，他俩就是如此简单就好。 你知你永世也不会相信，陈X琳会用一个金马桶，或者王菲会用某洗头水。 https://youtu.be/IqlR6QfbE80 。 |
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| 毕明 |
2021-03-30T04:31 |
我话，“佢真系拍过家传户晓的广告㗎喎。” R说(有点大反应)：“系咩？！边个？我完全冇印象嘅？” R和我都是70后，但连他都记不起80年代的广告了。 三叔走了，坊间都记得他和周星驰的电影身影，那么广告呢？ 都有嘅。 香港广告的其中一个功能，是纪录了一些历史，一些人物，譬如：吴孟达。 80年代，香港的广告潮流之一，是广告歌；80年代，也特别多家居domestic goods的广告，那些年，也是综艺节目《欢乐今宵》晚晚入屋的世代。 于是推广洗洁精，斧头牌AXE用了卢大卫、卢海鹏和吴孟达，作为又唱又跳三宝，唱好洗洁精洗碗碟光洁雪白。 系就系冇没甚么concept，最紧要热闹开心，歌舞助兴加超大只碗碟增加戏剧效果。那时三位性格演唱，居中的是鹏哥，达哥还未碰上周星驰。 这广告中，卢大卫早些年过身了，如今三叔也走了，广告成为了永远的档案纪录。 |
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| 毕明 |
2021-03-24T00:56 |
广告公司的旧手足姊妹，曾经一起穿过枪林弹雨的，各自换了战场，都有一份讲不出的情谊，非常坚实的bonding，系一世嘅。 有些，久不久仍然联络、关心、互换近况，疫情下当然少了聚会见面。 很多广告人离开4As之后，会一起自组公司，规模或大或小的，我在不同公司不同年代的组员都试过。因了解而不欢散band的，不少。 大家都不是坏人，只是性格不同，追求不同，问题慢慢就来了。做同事容易，做合伙人很难。他们都搵旧脑细(即是我)诉苦。 先不计钱银，计工作目标与态度，已经是世上最远的距离。 L说，我很累，和另外两个partners简直愈来愈无法相处。 E说，我不明白，为甚么L时常迫我，一起在旧公司时都不是这样的。 原来L以为，自己公司了，不是要加倍勤力，为公司打拼，让生意稳定再强大吗？ E却一心想，自己公司了，不必听谁柯打为谁忙，睡醒才上班，喜欢的工作才接。 N呢，自己公司了，有job就做，同时在公司做自己其他的私帮生意，反正没上司管。公司有L去拼，E又佛系，他做自己嘢有乜问题。 |
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| 毕明 |
2021-03-23T01:06 |
疫情广告真系有排玩。包括睡衣。 在家工作经过一年的训练，世人，又习惯下来了。香港情况好转，上班开始如常，但在欧美，不少地方仍然情况不容乐观：巴黎又要封城了，今次为期四周。WFH已是new normal。 在家开视像会议，会笑自己有“home hair”发型；没有会议，有些人随时全日睡衣一道。WFH，衫都唔使换。 All day at home的结果，除了1/2 day WFH，all day home hair，当然更成就all day breakfast。 瑞典的7仔(7-11便利店)开始出广告卖“限量版7仔图腾睡衣”，典型的橙、绿、白三色间条设计，感觉就像它的logo一样。 何解便利店忽然会卖睡衣？怪哩？怪，就啱嘞。 边个会去7仔买睡衣？令你好奇，是它的噱头。真正的目的，是卖all day breakfast。用卖睡衣，引你注意。 便利店开24小时，曾经是服务不同时段客人的需要，现在大家的时段都可以乱了，all day在家，唔使赶返工，anytime都可以吃早餐，去7仔买啦。 |
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| 毕明 |
2021-03-17T04:47 |
有些笑话，以前可以讲，现在说是灾难。有些幽默，曾经还有界可以踩，今日会被视为恶意抽水。 “Women belong in the Kitchen”，性别歧视。女人，做煮饭婆啦；换个说法，厨房以外，冇女人嘅事，唔该唔好出厅堂。旧式、过时。 今时今日，硬要把性别政治不正确拿来做广告，本来以为可以玩火当有趣，谁料最后烧出个backfire祸来。 英国Burger King日前终于正式道歉了，为了一个三八妇女节的广告。原意是想宣传他们的H.E.R.奖学金。H.E.R.者，(Helping Equalize Restaurants)，有见在饮食业男女比例很倾斜，商业厨房里只有20%的主厨是女性，Burger King便推出奖学金，帮助女性追求做厨师的理想，“empowering female employees with the opportunity to pursue a culinary career”咁话。 |
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| 毕明 |
2021-03-16T04:12 |
和L说到：你估现在最多广告的地方系边度？ 以前，一份报纸，大量广告，仲有分类小广告，现在，不了。 电视台、地铁站，也很多。但到底，有实体容量的地方，广告量始终有极限。 如今，社交媒体如FB，广告无限，不停看见那些sponsored广告，全天候供应。 还有YouTube影片分享平台，个人推想，广告可能比面书还要多。YouTube上的内容，很多很多本身已是广告，面书的posts，始终有很大量是朋友之间的非推广。 香港又见移民潮，YouTube上大量内容、大量YouTubers拍了大量影片，介绍多个国家城市的楼盘传真，英国伦敦、加拿大温哥华多伦多、日本东京大阪京都、台湾由台北到台中到高雄，市郊市中心，不停为你推介；卖楼之余，股市唔炒就笨，L说很多人在“搭棚”，即是股票推广广告？ 明广告，暗广告，overlay的广告，播放前的广告，播放中的广告，不停广告。这，就是我们现处的世代。 |
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| 毕明 |
2021-03-10T00:32 |
经常在被客户欺凌的环境长大，会学懂人身自我保卫的本领，长期的被迫害训练，会令很多有经验的广告人，对于客户有一种莫大的不信任。 Take your word for it？好难喇。 最近做了一条广告片，今次的制片是我多年好友，但第一次做我这个客户。我发现她的defensive mechanism，和我第一次接触这个客户时一样。新客，好惊中伏。 甚么都要讲清讲楚，所有程序执规规矩矩，未签quotation唔做嘢，签咗未收到deposit都唔做，开完会二口六面讲好了，之后每一件事都要白纸黑字有email、written confirmation，口讲无凭，见识过太多反口、无赖和恶霸。 制片开pre-production meeting时，惊见客户有common sense，会把自己内部要解决的问题自己理顺，且肯听人讲甚么叫错重点和太贪心，她几乎不相信世上还有这样的好客。 由于我和客户已经历了多次合作，有了信任，有些他们一个绿灯email回覆一切ok，我便进入下一个制作程序。监片却依然未放心，要问break down，要每一样细节都列出让客户表示ok才放心。 |
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| 毕明 |
2021-03-09T00:23 |
许多年前，去恒生银行开会之前，我的ECD说：“真系好，可以去平衡心理”。 全个创作组笑晒。原因很简单，我们负责corporate image，企业形象是大课题，不是抢烂市斗平的叫卖，不搞烂gag，不低俗，那时刚由本地银行变身汇丰银行集团成员的恒生，要省靓招牌，要class。啱晒。 我们做的广告，大气魄大制作高格调，最重要是和客户之间有信任和尊重。客户有品味、开会时礼貌，大家合作便舒服了。 冇错，很多广告客户一冇品味二冇礼貌，最攞命对agency没有信任和尊重。直接一点，很多冇料又冇taste的客，对广告公司的同事，尤其职位不高的，呼呼喝喝有之，反口覆舌有之，创意涂地青春枯萎之余，有些还出言侮辱。叫AE仔拿文件拿稿去她打雀局的酒楼给她签，调侃一轮才放行也是有的。 落了单，改单，唔俾时间唔加钱，当你做错、屈你创意失误。大把。 白字黑字双方同意才做的，就话：我改变主意！ 讲道理、说过算，有这些基本，是agency万幸。 有品味、有礼貌、有信任，仲唔受惯暴力欺凌的平衡心理。 |
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| 毕明 |
2021-03-03T03:23 |
任你是面书，霸王餐吃得久了也要还债。 讨价还价了好一会，飞卜终于让步，与澳洲政府达成协议，同意付费支付新闻费用，确保新闻媒体业务能够获得合理报酬。 这个社交媒体崛起，不少的部分是靠分享新闻媒体用高成本做的内容，本来合该属于别人的广告费，却大量流入了面书。它还不断改algorithm，确保新闻媒体受惠最少，自己赚尽。 好了，占别人便宜的免费餐吃久，澳洲政府率先出来为新闻机构讨一点公道，成功。 路既然有人开了，其他的债主还不反应？加拿大的报界都忍面书很久了，分享为名，妙手空空别人有成本、有汗水的成果为实，拚命图利。太多读者在面书看新闻，不付钱买报了了，报业连生存都呼吸困难，那边厢唔该都冇声搭顺风车的飞卜却猪笼入水，舔尽广告费。 现在加国报业群起向政府施压，要面书也得给它们支付新闻费用，收取回报，来势汹汹，看来，成功争取是迟早的事了。 |
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| 毕明 |
2021-03-02T04:16 |
疫情是创意大考验，广告商明知消费者很多时间在家，更少时间四出活动，便个个搏命抢夺大家的眼球“和动作”。 以前做广告，令你睇到、留心、记得，就是目标。甚么interactive ads，是要你click个广告，咁就叫互动。 但科技的进步，非活在昨天的人所梦见及理解，如今有了Augmented reality(扩张实境)，互动广告花款多了，包括IKEA最近在Snapchat推出的“落手自己砌”，其实是玩执房。 有了Augmented reality，用家可以上的“Escape Room”虚拟执房，把家具重新摆放、配置。他们预备了一间小房间，可以透过智能电话的镜头，放射在桌上、地上或任何平面，然后让大家自行以宜家的产品随心自由再配置。 IKEA发觉，疫情下，很多顾客不能/不会到它们的店，便把店和家居用品送到顾客手上。有了Augmented reality，生活空间可以轻易配衬不同的家私，左调右移，转色换位，快捷简易，不费吹灰。这科技已经成了家居商务重要工具。 Snapchat的其中一招收入滚滚生财广告工具，就是扩张实境，现在才是开始，潜力无限。 |
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| 毕明 |
2021-02-24T01:29 |
打开一份纸版的FT(金融时报)，其实还见到不少广告。 它的随报杂志，也仍有不少广告。说纸媒已死，印刷广告很夕阳，但又有些个别字头，很经得起考验，目测广告量没有太严重的下跌。 为甚么？ 可能是FT本身对“碎片化”三个字的免疫力较高所至。 旧媒体，曾经的Mass Media大众传播媒介很“mass”，接触的观众量/读者量很大，但随着新媒体崛起、盛行，screen time才是王，全方位分薄了之前的“大众”眼球。 眼球减了、人流少了，太多媒体太多单位令很多单位的情况都出现碎片化现象，相应地广告量也自然每况愈下。 FT本身，就不是很mass的媒体，它的目标观众和定位，从来是比较niche、自成一家的小众，本来就是纸媒中的一小片而非大报坐拥大份额，于是便没有很夸张的大幅调整。比例上当然有一定的调整，但观众层的忠诚和成熟度也稳定，冲击便相对小了。 本身不很mass，便不怕碎片化。 |
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| 毕明 |
2021-02-23T01:00 |
新年新广告，有些名牌仍然看重大陆市场，仍然会拍大广告片。 从技术及制作角度，看花纸和用料是相当不俗的，未至于不惜工本，但一定揼本又认真，攞晒姿势分，就像英国名牌Burberry的农历年新作：A New Awakening。 请来红透的周冬雨当代言，请来很出的制作团队，拍摄、美术、剪接，都出色，不过创作意念空洞也老调。 一场自我发现，老掉大牙的冬去春来，人生不过如此，实在叫人打呵欠，concept上是很弱的；但靓唔靓呢？条片系靓嘅。 可能你会说，咁啡唇嘅嘢，靓就够啦，啡唇本身都系肤浅㗎啦唔好要求咁高。我也不会刻意去辩论。 但记得我还是广告行小薯咖时，我公司DDB成功pitch了Burberry回来，是我的大佬之作，那条片的深情，半生缘有相聚有分离，是张爱玲的“于千万年之中，时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步”，灯火阑珊原来你也在这里。完成之后让客户看final cut，那洋人女子领导感动得哭了。 美，那广告当然美，感动和意念却超越姿势，有钱也买不到的。 |
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| 毕明 |
2021-02-17T04:22 |
BBC新闻台被下架，无惧敢言，真相为大的传媒翘楚，向来风风火火。 它的广告，从来也很好火。 户外广告牌是BBC的擅长兵器，去年为宣传新剧《Dracula》的billboard，以一根一根染血木钉，钉在billboard上已是经典。表面看，你以为是棺材钉，实际这些钉愈夜愈可怕，billboard亮了灯，你会发现众木钉投射出的影子，聚合成一个吸血僵尸的狰狞侧面，shadow art玩得出神入化。 近期杰作是大自然奇观纪录剧集《A Perfect Planet》的户外广告牌，无人不识的国宝级主持人Sir David Attenborough，为了珍惜为爱护地球向人类作出警告，“naming humans as its most destructive force”，94岁的他忧心忡忡，他见尽我们见不到的人为伤害与环保恶化的预警。 气候变化唔是玩的，BBC广告创作组实行玩大啲，为了警告年年处处山林大火问题，索性成个billboard烧咗佢！ 火光熊熊，任何经过的生物见状，都吓一跳，争相拍下，奔相走告：其实是水蒸气+灯光造出的特技视觉效果。 够啦。 |
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| 毕明 |
2021-02-10T01:27 |
香港已经没有甚么农历新年大广告片，但大陆还是有大片的。在社交媒体近日(叫做)最多人睇的，应该是王家卫导演的一条新片，大嗱嗱四分多钟，几条故事线左穿右插，美学上像极了王导那种华美，又一丝不苟，但怎么看，香港人始终未能投入，大部分的评语，都肯定这是大片无异，只是那个人工化的美，很假，看起来，人、情、事，都精致有余，感动不足，你想有剧情片式史诗情怀吗？系冇的。 如果再直接一点，是有点娘、有点老土，完全没有格调，似乎有违广告要服务的品牌本身之价值了。Casting，留言不乏“胶”、“假”之评语，内容情节之贪心，又是败笔。只能说，连名导，都救不了两地品味的水土不服。 有没有大片都好，在此先跟请读者拜个早年，祝品味常在，老而不娘，身体健康。 |
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| 毕明 |
2021-02-09T00:34 |
上回说到，美国的年度广告盛中之盛事Superbowl，很多熟客大品牌都暂停参与，今年pass了。 但咁大件事，仍然有大客仔捧场，超级碗广告攻势之中，有一条片首先突出、赢尽注目，就是汽车品牌Cadillac的电动车新作。 冇办法，完全是一代人的集体回忆，太多粉丝太多fond memories，广告用了：Edward Scissorhands(《幻海奇缘》)！ 当年cult到热爆的“异端爱情电影”，那些年的Johnny Depp、那些年的Winona Ryder，仲有那些年的添布顿，如今Cadillac竟想出一个续集来，简直一解全球影迷的思念之渴。 都未算，主角没错是铰剪手，但唔是艾活较剪手本人，不是Johnny Depp，换来人气小鲜肉Timothée Chalamet，演Edward Scissorhands个仔，却保留《幻海奇缘》的女主角Winona Ryder，做“艾活铰剪仔”个阿妈。 我最欣赏是旧片重玩不纯粹是计算噱头和谈论性(赚到Hype就梗㗎啦)，叻在创意concept命中得靓。 |
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