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毕明 |
2021-07-28T01:37 |
这两年好像特别多离别,又有说2020疫情年是被偷走的一年。 虽然筵席天下无不散,但香港人这两年,确是经历比较多离、散。亲朋之间,不停道别,问候之间,老是祝大家平安。乱世味浓。 在长期专栏告别,这两年也是一次又一次,今次最后。 还有甚么想跟大家讲? 希望广告客户们开明点、有品味点,容纳创意的胃纳大一点。 广告一定是反映clients的taste,不是agency的,给你再好的创意,你唔敢、唔肯、唔识食,创作人点煮都冇用。 也希望广告仝人和客户,都要勤力留意世界创意行情,多观摩学习,不要安于住在创意洞穴,一味只得抽水、食字、celebrity。 如三大银行,还是黎明刘青云郭富城,条桥和一切都没分别的,好懒好旧的手法,有资源的品牌都不追求创意,香港怎会有高水平广告创/制作? Mirror和Error都不是问题,但只追Mirror/ Error就是问题了,创作/广告是关于开创,不是一窝蜂跟风。 最后,要不舍,不是专栏本身,是人。多谢多年来合作无间的“老编”D和雄仔,还有读者们。 |
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毕明 |
2021-07-27T01:35 |
平日唔见你哋咁多嘢问,见到“老店”结业,先“嗱嗱林”赶去帮衬,是否香港人的风土习惯? 读者R问,如果要留一个广告,告别专栏前给大家推介留念,会是哪一个? 这也不难,应节吧,今届奥运的thematic TVC之:#Stronger together。 广告找来今年100岁,共获得过10面奥运奖牌的匈牙利女子体操运动员Agnes Keleti压阵,问活到这把年纪,她在百载岁月里见证了甚么? 是光辉,运动场上奥运的光辉。 百年来,有黑奴的孙儿,在国际体坛为自由二字,重新定义。 生了两个孩子的母亲,被世界笑她是“the flying housewife”,这主妇飞人却笑着摘下了奥运100米、200米、4x100米的奥运金牌。 百岁生命,更见证了一位没穿鞋的埃塞俄比亚马拉松选手,破了世界纪录,教世人如何跑步…… 世世代代,奥运场上,人类之间的分歧消失,团结焕发力量,江山代有人才出! 全片文案出色、剪接一流、气势慑人,节奏及剧力推进有度,高潮万水千山,旁白一流。香港广告客户及广告人应观摩学嘢。 |
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毕明 |
2021-07-21T03:26 |
答读者S之问:十多年来的广告专栏生涯、廿多年来的广告创作生命,最深刻难忘的是甚么? 关于广告创作工业,个人觉得最重要和最失败,是看着媒体与创作分家,所谓media independence。我很是新人,这个改变已在发生。 这个系统性改革,很多前辈也有同样看法。广告工业中的大银码,是media budget,本来跟着创意走。创意最好的,就赢得一大笔media budget。 分了家,media还media,创作还创作,你看,现在的创作水平,哇,差到一个点。 还有就是社交媒体的冒起。其实不应叫社交媒体,是一个全球化的公共媒体,人人都是publishers,人人都是content providers,传统媒体的优势及话语权、重要性完全被篡夺。你这媒体不写我的事,任何人和品牌,可以自己用大气网络自我Broadcast。 至于广告专栏生涯,最有趣的领悟,是发现读者/受众真正决定了内容的存在价值,媒体已不再有以往的影响力。 媒体、甚至更大的权力,取舍作家/内容,读者自己可找回自己想看的,去支持去让他们认为有价值的可持续,世界真的变了。落后大市的,从来是传统媒体。 |
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毕明 |
2021-07-20T03:35 |
每一个媒体,都有自己的文化、风格;如果是新闻媒体,就算是杂志,好像也泛称:报格。 像我这种差不多写遍全港报章杂志的专栏作家,其实很感觉到不同报格,对应出怎样的读者群,也互动出怎样的文化。 简单说,《明报》的读者文青一点、明周的重情、壹系的中产、高手在民间、也时有不吝向作者表示欣赏的热情赞赏之举。《am730》呢,不知是否免费报纸的关系,读者比较疏离,没有一种对品牌/作家很强烈的感情。 我以为大家比较内敛,君子之交。却原来到告别,也有读者会表示不舍,或长期支持。在此谢过。 有位L问,如果我要用一个广告讲自己,会拣哪个? 这问题真好。我想了一想,很快、很确定,是这个。 Nike比较旧但很经典的作品:It’s not about the shoes。 将个shoes字,变成words,便可以了。 写字超过1/4世纪,不是为了写字。写字,是要知道自己从何以来,向何处去,初心,视野,不改。有失败的勇气,受伤不受挫,仍然付出所有去令一些东西变好。 |
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毕明 |
2021-07-14T01:14 |
想对行业有些贡献,想大众更懂欣赏广告,想轻松以insider身份说行内外的蜚短流长,不过是其中几个原因;更真正的目的当然是“改善社会风气、疯魔万千少男少女大叔大妈、提高青年人内涵、刺激广告市场”嗰啲想法啦。 话晒,广告都系流行文化、普及/商业艺术,深入生活又好玩,仲有思想品味㖭。 |
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毕明 |
2021-07-13T01:33 |
七月,天气那么毒热,不如早些从容告别,别等到最后一天、最后一篇,才突然说再见。 是的,这个由本报创刊开始写到今天,本专栏要告别了。原来,一写16年,也不短。 6月28日收到通知,也没有很诧异,尤其在那几天周遭好像也发生太多事,都不会太意外了。 本栏由最初一周五篇,到近年一cut再cut至如今收档,也是意料中事。 当年施永青先生创报,因缘际会和他见面,谈谈这份免费报纸的launch企划想像,又会否成为《am730》的agency;后来认识了现在是副社长的Danny Fung,邀我加盟写稿,有幸和本报读者共同度过16年,在此谢过。 16年前,我有不少专栏在手,稿债颇重,广告公司ECD的职务从来繁重,我已开始减产,但带来新气象的《am730》,我很有兴趣,见字数不多,写广告短打,便一口答应。我最记得两位编辑雄仔和D的认真,作者和“老编”,还相约见面饮个茶轻轻打个招呼才开波的。 七月尾,将是最后一篇。这里也是我正式告别26年专栏生涯的最后园地。 |
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毕明 |
2021-07-07T01:45 |
拍摄和剪接,都是技法,技法可以吸睛、可以花俏,但如果吸睛与花俏底下,言之无物,是虚的。 睇过合拍片、荷李活特技零剧情钜着,都明白一张花纸再厉害,都仍是花纸,不是内涵本身,有substance的话,可以为其增值,没有的话,嘥气。 说了一take过,一镜到尾不等于出色,有concept才是出色,再说了甚么叫concept,如今的问题是:有没有一镜到尾,又有concept的好广告? 有。 宝矿力的2021广告“でも君が见えた”,Google神翻译说是“但我看见了你”。中学女生,有校园的走廊,忽然想不甚么的,人人向前,她回头、回溯,一路奔跑回去,是回忆的长廊吧? 回忆的路是曲折的,起伏高低不定的,但歌声说:就算你放手,走回去,一样是无法重来的。 是一篇成长之歌,青春的驿动,对未来惘然、犹豫,不知如何面对,但补充一下燃料,振作起来,看见了“你”,是朋友是宝矿力都好,便敢一起走向未来。 Concept是成长,一镜过具体化了不愿长大之挣扎,最后豁然,又一课毕业达阵。一镜过,用得神。 |
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毕明 |
2021-07-06T04:13 |
于是你又会问:“好广告,是有concept的广告,甚么才叫有concept?” 不是单靠拍摄手法炫目,或一五一十卖药。有意念的广告,有insight、有价值、能触动人心,演绎了出来,令人难忘,非过目即忘的,都是有concept的广告。 举个例,Nike的Just do it。它的concept,就是排除万难,忘我拼搏,千山万水吾往矣,不是在卖鞋,在卖一种精神、一种情操、一种追求,全条广告片,没有说波鞋用甚么物料制造,没有硬销好穿字号老:系精神! 再举个例,如果你还觉得抽象。是去年的作品,我自己非常喜爱,concept劲好,就是Spotify的‘Let the Song Play’。 甚么叫insight,就是找到产品/服务的价值,说出来的方法令你会心。Spotify,听歌的。听歌,谁没试过一种“进入”?投入了进去歌的意境、情绪、不想抽身出来,万大事,听埋首歌先啦。 Spotify的广告,就是说这种请勿打扰,甚么事都先放两旁,看完,你心领神会。是concept的胜利。 https://youtu.be/-X_2TT43PRs。 |
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毕明 |
2021-06-30T01:34 |
一年一度的广告界盛事,艺术中心的《极品广告片2021》又来了。 从廿多年前到如今2021,中外精选广告片集齐给你睇,照例有殿堂级“康城国际创意节精选”、“Spikes Asia 亚洲创意节精选”、“美国AICP广告大奖精选”及“香港金帆广告大奖”。 除此以外,熟悉这个广告节目、或者知我一直以来也常推介的,更有英国广告选。英式幽默、英国品牌、英伦风味,就是有其独特的味道,今年更特别是“英国British Arrows经典广告40年”之外还有“特别节目Made in Lockdown”。 疫情下,非常时期拍出甚么广告,资源上、条件上、情绪上,全都表演脑筋急转弯。最喜欢自嘲的英国人,连社交距离下,英国人点饮茶都自玩埋。 这些年来,我多次为《极品广告片》当节目讲者、映后对谈嘉宾,今年也不例外,将应邀于7月1日晚的2020美国AICP广告大奖精选,和AICP总裁及行政总监及现场观众对谈。 |
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毕明 |
2021-06-29T01:34 |
很多人看广告,看到某些“技法”,就觉得劲,就觉得:“哇个广告好好睇呀!” 其实,乜广告先叫好? 细个初入行头5年,跟过唔同嘅大佬,都系行内独当一面人物,个个都教要有:concept。 有条桥、有个点子、有个idea,先系基本。 得个execution,大佬房门口都出唔到,莫讲话出公司门口拎去present给客。冇concept,即系唔多合格,即系空洞冇point。 现在,经常见到网路上,但凡见到拍摄用one-shot,就表示:“哇好劲呀好好睇呀?” 电影系咁、剧系咁、广告都系咁。 真系咩? 答案系:或者。 重点系:你的one shot用来有没有意思,剪断了有没有分别?如果冇,咁one shot不过是冇idea之下有style冇substance之物。有时那一刀不剪的one shot仲要几粗糙。 美国Peloton健身产品出了个广告,不知是否外国的社交媒体打手,出力话个广告好好睇,说一take过好劲,睇完,你就知,除咗个镜头左移右郁,运镜不经剪接之外,其实纯粹有碗话碗,有碟话碟,完。 https://youtu.be/AUgFVJtyXvs。 |
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毕明 |
2021-06-23T04:41 |
听讲不少人话过,香港如果有日冇咗生果日报,就一天都光晒! 不同年代,不同的人,不同的时势,不同的想像。 断估想像唔到今日这种“冇咗”啩。 几个不同年代的广告人,讲起呢单嘢,不胜欷歔,又觉得古灵精怪。 曾经,苹果的A叠广告争烂门,又贵,但个个客争住落,多人睇,又多中产眼球,消费力又高,是大银行、大电讯商、航空公司,必争之地。高级名牌、又抢C叠(娱乐)版位,总之,绝对是重要Print ads宠儿。后来,当然因各种原因,慢慢被放弃。 被封杀是重点,还有印刷媒体的下坡。 但今次,怎说也不是自然死亡,不是被市场淘汰。 网上好一大片哀愁,因为失去的,是香港拥有同样信念的人之痛。 几代广告人吹吹吓,最奇怪是望望其他“行家”,其他媒体之反应,都几奇观。 没几多唇亡齿寒、连兔死狐悲也没有,幸灾乐祸却是有的,更没几多敢说出重点。广告角度最实际的看破,是咁大个巨人倒下,竟没几多生意会落入其他口袋,被乘势瓜分,市场的畸形,已畸到你唔信。 |
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毕明 |
2021-06-16T04:46 |
意思系两者的影片,在疫症大流行期间,被睇到爆晒。人睇你又睇,佢睇我又睇,WFH又好,冇work唯有搵片睇又好,数据不骗人,影片的浏览量激增。 美国媒介企业龙头Group-M已出了年中预测,推算美国的2021年广告使费会比去年上升22%。本来去年疫患沉重,利润明显下调,今次再乐观也只估计回勇大概得15%,但原来强大的战斗力来势汹汹。 关键字是:Social video。 社交媒体上,更多人丧睇各式影片。由2020年2月到2021年2月,美国social video reach暴增了55%,是超过一半的升幅! 重点是,大家看social video多了,时间长了,而且不同年龄层的上升,都非常厉害。13至17岁的,睇片多了62%,18至34岁42%,35至54岁49%,55岁以上52%,平均每个年龄层都达差不多50%增长。 如是,纸媒、传统媒体,再次被社交媒体及user-generated contents抛在后头。 |
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毕明 |
2021-06-15T04:21 |
看ViuTV、还有Now TV的节目,都发觉广告时段肥了、丰富了,更多不同广告了。 然后在面书发现,陈沛然医生议员竟然在数“调教你镜”的commercial break,“竟然有八个广告”,还说比上次自肥多出了一大个。医生是科学为本的,我信佢。 事实证明,无论想你好、想你衰,谁人待我好、待我差,都会数你广告。 已不得而知,是否某个已下台的KOL先发明数广告的,数某报的广告量,当然不是出于关心和爱,总之为求目的他都不顾从没有过的仪态瞓身做尽。 见两个不同的人都在数广告,记起很多年前,已有广告、公关行大佬大姐,叹行业生态的扭曲。多眼球、多优质读者(中产、教育水平和购买力双高)的媒体,广告商不落稿,大企业大集团,想落的不能落,不想落的却要落,优不胜劣不败,非常变态。 你睇,香港近廿年,广告、传媒业咩料?系咪不进则退?我只希望有天这个地方,可以再呼吸到市场自由、公平竞争的空气,会促进行业的进步,先有得进化。 |
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毕明 |
2021-06-09T04:34 |
那些使用条款,不同意便不能使用一个app、使用电子产品、那些丧权辱私隐的agreement,你是否不加思索便盲目答允?我系。 唔agree冇得用,而那些条款,又长又大抽又烦,睇唔明,合埋眼当被鬼责,反正系norm、又冇得反抗。 当不反抗,不认为有得反抗,接受被剥削,就真的不可改变了。 解读日本电视发展的着作《电视低能我们损失甚么?日本电视也是从低能走出》一书,清楚说明“是观众改变了电视水准”。 你不就范,够多人说不,就会带来改变。私隐条例都系。网上的追踪,窥探、埋伏,已慢慢被边缘化、规范化,不再无法无天,不能广告不用其极,赤裸裸乜Q都俾你攞晒。 现在,私隐继环保后成为大热孖屐亭课题,尊重客户私隐用来promo,可以加分。 Toyota汽车在北美,推出Toyota Data Privacy Portal,承诺收集到的一切用户数据使用,都“increase data transparency, accessibility and control”,即所有FB被诟病的,它都改变。 |
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毕明 |
2021-06-08T04:22 |
亚视虽然永恒,但到底是弱台,遗祸有限;大台,先甚么立场都不谈,就讲作为一个电视台,剧集老土不思进取桥段forever翻渣,综艺陈腐植入广告硬胶,还要恃独大骄横,你话边个讨厌啲? ViuTV新节目《调教你MIRROR》的title sponsor之争激烈,赞助费大幅提升,有心人比较一下,说“除开每集费用……比TVB王牌节目《爱.回家之开心速递》”贵多少多少…… 广告商都跟红顶白,边个节目红落边个,定律。ViuTV节目报捷,可喜可贺,不过用《爱.回家》同《调教你MIRROR》相提并论有少少不伦。首先……er,我不会说《爱.回家》是“王牌”节目,最多是长寿,说到王牌,以前的《金枝欲孽》、《奖门人》就真是王牌了,印象中,奖门人特别版,单一集,可以收一整套节目的赞助费。 但广告公司真的太welcome新台崛起,记得许多年前,某免费报纸因印量钜大而称霸武林,Media同事说他们的Sales“用个鼻同你倾嘢嘅”,态度非常唔志在。 |
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毕明 |
2021-06-02T01:02 |
两大银行汇丰和CITI,分别找了两大天王来代言,sor,仲用“天王”这词汇,是否太out呢?但尊贵的户口、目标是尊贵的客户,找来够分量的代言人以显身价,也是应该。 饭局中,我问两个有资格开户,又正准备开多一个银行户口的朋友,会否因为代言人而影响开户选择决定? 都答:不会。“拣银行,唔系纯粹拣形象,真系拣细节喎。服务、产品之外,梗系睇可唔可靠啦,咁可唔可靠,同代言人无关。”客户真清醒。 另一个话,“如果两个都可靠,如果一样啦吓,就真系仲拣开户推广内容,回赠呀、现金奖赏嗰啲,边个代言呢啲都好实际”。 真系广告永恒真理之一:平日做形象,追数俾着数。 乜都系假,一出半价呀、送现金呀,即刻有客到! 然后我问,咁你两个又话开离岸户口,又话分散风险转银行,最后决定开边间? T:“我开咗CITI gold,顺手离岸埋”,因为离岸所以拣花旗?佢话:“又唔系得晒,我老婆话,Leon个广告讲嘢冇咁作状,自然好多,佢拣CITI”。 |
汇丰控股 |
毕明 |
2021-06-01T01:29 |
A:哇睇吓啲业绩,Google同YouTube真系靓到呢…… D:梗系啦,你有冇睇到YouTube啲广告,密集插入到黐咗线! 咁又系。比以前更厉害地乱入抢眼球,开始有点扰民。 以前,最多pre-roll食广告,播放中也要吃一、两只,视乎影片有多长,但现在,十多分钟的短片,可以连吃前后三、四个广告,“质”你看到有点吃不消。 你可能话,免费喎,睇广告天公地道啦。 是的,但看多少个、如何看、现在好像没有界线或规范,这就是网络的自由。是的,你还可以skip ad只看一部分,但是看影片,多少有点连贯性的。 电视台会把剧集或节目,设计剪接到有标点、分章,到广告时段时刚好可以一顿,未至于你吃到一半,碟餸硬拿走要你先食其他,有种太突兀和粗鲁的打岔。现在看YouTube片,正是会要你咬住半条菜,便扯走你口里的插播广告,这样的user experience认真麻麻。 会/要规管吗?我看不必。网上世界,优质管理的,会自我完善,或因客户太反弹而被推动完善,这是群众和自由的力量。 |
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毕明 |
2021-05-26T04:08 |
国际广告界又有是非,还有少许热辣火药味。 事缘Cannes Lions International Festival of Creativity,即系广告界的奥斯卡,旗下的Roger Hatchuel Academy(RHA)learning program被指斥欠缺种族多元性,原因是这个课程唯一一个POC的Dean被剔走了。 POC者,people of colour有色人种的意思,而RHA课程,是一个帮助有兴趣发展广告创作事业的学生,透过一年课堂,可跟世界顶尖的广告高手学习,令他们起步更事半功倍。 被放弃的当事人,主动表示Cannes处理事件不当,现在他走了,剩下的deans是全白人,有违文化种族多元的追求。他说自己不做不紧要,但将来全球的学生,将缺乏了更广阔的代表声音。他曾私下向Cannes沟通,说没有POC做dean不好。对方三个月音讯全无,他才宣之公众。 Cannes是到事件开始受注目,才表示自己是致力达到“多元、共融、平等”blah blah的,但太官样文章又没明确方案,事情再闹大一点至他们最终要公开道歉。 |
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毕明 |
2021-05-25T02:23 |
有少少新鲜,又有少少奇怪,以雄霸电子广告市场名震江湖的Google,居然刚刚开了它的第一间实体零售店,在纽约Chelsea,就在一间Apple Store附近。 买甚么呢?Google Pixel phones、Fitbit 产品、Pixelbooks及Google Nest的智能家庭用品,smart speakers、smart displays、thermostats、smoke detectors及routers等等。 明明疫情,很多实体店都生意难做,偏偏你Google来开店? 去年微软才把自己的83间零售店全面永久关门大吉,真系有人辞官收工,有人疫市赶科场。Google亦表明,到它的店必须保持社交距离,要遵守防疫规则,口罩搓手液一律是基本,完全跟从国家的疫情规条办事。明知不可能人山人海太旺场,却开店。 你可能充满黑人问号:点解咁做呢?好明显,Google已不满足于现在的revenue model,顺理成章的扩张是向电子消费打主意,e-commerce在亚马逊独大的情况下,谷歌最近宣布和另一电子购物大平台Shopify合作,意向摆在眼前。相反,Amazon则大力打广告收入主意。 |
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毕明 |
2021-05-18T01:10 |
奥斯卡最佳外语片《醉美的一课》(Another Round),主角是丹麦影帝Mads Mikkelsen,演技之好国际公认冇得输,这样的好演员,身上总少不得几个广告合约傍吓身。 你知啦,“We Danes love a good beer”,丹麦啤酒嘉士伯便找了他来代言,一年又一年了,由他喝了一round又another round。 包括Carlsberg最新的0.0。甚么叫“0.0”? 就是Alcholic Free0.0%的啤酒。真系,有酒味,冇酒精,符合最近饮酒潮流。你嫌汽水甜、果汁老土,但鸡尾酒都有virgin、都有mocktail,点解啤酒唔得? 你可以话唔过瘾,但新世代愈来愈注重健康,是大趋势,他们不吸烟的人口已经是大部分,喝酒的话不想酒精影响身心、影响判断,一啲都唔出奇。 咁就有请影帝又出场,话俾世人听:Even the best thing can be better。 Carlsberg可能系世上最好嘅啤酒,依家仲有0.0%呢个事。 |
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毕明 |
2021-05-12T04:02 |
所谓Transcreation,就是当语文跨地域,有时纯粹“翻译”并不足够,它讲求的是令原创意思能“maintain its intent,style,tone,and context”。 即是字面、字底的意思移民之后,还要保留到原来的动机、风格、语气和语境。这是高层次、高要求很多的“译”,Transcreation 就是“创译”。 广告作品跨地域、越国籍时有发生,文案及对白要顺利过渡,不能水土不服,但要做有触觉、能力及创意,则需消化原文后,按情况作有限度“修进”。不是修正,修是把原意修整顺,进是要有进步意义,但又不能改变原意。 这不是广告独有,却自古由来已久,圣经有“The Lamb of God”一语,羔羊代表清白纯洁,但爱斯基摩版本的圣经却译成了“The Seal of God”,因为在爱斯基摩文化和意义上,海豹代表纯洁;且在寒冷极地,你都好少见到羔羊在跑跳。不直译,更正确,更合适。 |
雅各臣科研制药 |
毕明 |
2021-05-05T00:39 |
只要有心变,几一成不变,都可以面目全非:好嗰种。 前设是你自己有决心、品味、替你大变身的,也是高手, 我认,我错了,我睇死化妆品啊、SK-II这些,一世都是一个公式:一个名人明星,靓靓咁摆例牌post,product as hero,唱卖产品功效,完。 但原来几顽固的公式,都有变革的一日。 乘奥运大事,SK-II竟然有一系列……动画广告!系动画喎! 仲要眼高手高buy型格动漫画风,战斗意志、机动科幻,完全非一般SK-II常规,直逼名导David Fincher为Netflix监制的《Love, Death & Robots》之视觉及意象,简直怀疑自己点可能睇紧护肤品广告。 作为东京奥运的worldwide partner,今次品牌玩斗志、视觉震撼和创新形象,非常成功。 Trailer是试味,还有6个单元的animated anthology,看竞赛者如何在难关和压力前改变命运。 命运都可以改变,品牌style、theme和execution点解唔得?打机feel、时代感,都来了。明星不是条桥,创意才是。 |
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毕明 |
2021-05-04T01:01 |
又到妈妈节了,香港的广告,闷死人地永远只有食肆的母亲节套餐,和各式各样的促销减价,都不期望会有甚么好看的广告、有意思的广告睇吓。 国际大广告商,定必知道妈妈好,在她的指定节日,一定要好好赠兴。Samsung如此雄霸天下,率先出牌有广告直呼:“Make mom epic” 妈妈,有很多种、很多姿态、很多架势、很多可爱、很多不同国籍不同样子年纪造型的,拿起你的手机,影阿妈多啲,拍照再拍照,为母亲拍多几张沙龙,因为又到母亲节,要令阿妈变成史诗式伟大。 简单、直接、高举阿妈的Epic,这广告胜在世界大包围,影影影影吧,拍多几张照,人畜无害,而拍照,有把妈妈变主角、变成hero的意味。今时今日,已经不再阿妈成日在background做幕后英雄,但在selfie盛世,影相如强迫症的今天,提提大家Mother’s Day专影妈妈,是有心有角度的切入。 唔信你试吓,阿妈就算玩欲拒还迎怕羞,都必觉得自己忽然更重要了。 https://youtu.be/4g9FiPrwWLs 。 |
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毕明 |
2021-04-28T04:50 |
想不想知道有那些大户,在疫咗成年之后,仍然大把钱花在奥斯卡广告上?我想,便去查册一下。 一定是些实力雄厚,生意未见重创之大品牌。 首先:Google。梗系啦,数码广告销情,在过去一年不跌反升,Google的市场份额之大,咬去了整个饼的一大份,业绩可想而知。 还有,通用汽车、Rolex、Verizon,都是奥斯卡的top sponsors。看过一外国新闻,说疫潮下,家庭支出有很多省了,消费少了,很多家庭选择了买车。因为可以换一些自由、安全(不必公共交通)、也换到些快乐。而永远,最上层的人,永远有余暇和购买力,名表照买不出奇;Verizon,更不必多说,上网、用data,疫中激增,唔使zoom同睇netflix吗? 其他鼎力支持Oscar,千金散尽还复来的有Adidas 、Apple、Corona、Disney Plus, Grey Goose、GSK、Honda、Kellogg、Starbucks、Subway、Walt Disney Studios 及Warner Bros.等等。 |
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毕明 |
2021-04-27T04:32 |
比正常迟了两个月才举行的奥斯卡终于圆满功成,相对奥运要暂缓又重办危危乎的命运,它更家山有福,花落谁家你满意否都不是大会最关注,于ABC电视台最重要是办一个能卖钱的show。 虽然这等大型综艺节目不像以往瞩目得呼风唤雨,但历史和品牌到底非常有叫座力。去年奥斯卡,埋单录得1亿2千9百万美元广告费收入,绝对不少。今年疫中求存,万事不利,封城下,看过提名电影的人一定不及往时多,宣传少、台前幕后做势又不能活跃,奥斯卡气氛一定疲弱。 但奥斯卡招牌仍然扎实,没有Samsung赞助selfie产品置入,没有中场送pizza,但你唔好理,人家大台广告收费仍然进取,市场消息30秒广告照高收200万美金。结果? 广告slots热卖沽清,一粒不留。原来,广告商没你想像中那么缩,声势有别又不是想像中那么弱,老套说句,个市冇死,最可怕,真系恐惧本身,怯,唔输一世都输定先。 |
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毕明 |
2021-04-21T00:59 |
传统的观念,由品牌思想到广告手法,会把零售和数码世界分开,但现在及将来的世界,最有效的方法,是在多个接触点及不同装置上,都把消费者贴身又贴心的mark实,那便更容易打开其荷包,甘心奉献。 更了解他们的需要、更周到的服务、更深入消费者生活的细微,数码带动的“新零售”,全方位不放过客人。 你不到店铺,把店铺送到你面前;你没时间多逛多浏览,挑选合你心意“往绩”品味的货式供你考虑;你嫌试身麻烦、没时间,让你虚拟试身、试戴、试布置(家品类);再把你的清单,送给亲友,自己友便可以交换意见,顺便利用你的人际网络交叉软销。 兼且,即时交易,一劳永逸一条龙顺手送货,真正一站式。老马说: product research, comparison,immediate purchase,home delivery,or customer service,都一应俱全,无缝服务及支援,问你点可以拒绝。 这种广告同时交易的“新零售”,旧手法、旧媒体,只能食尘。当然,又要像阿里爸爸这种庞大地集大权于一身:淘宝、支付宝、饿了么、优酷等等都是它的,梗系全方位“新零售”点都得啦。 |
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毕明 |
2021-04-20T00:25 |
好多人话传统广告好难做,但有冇人谂过,难在边度? 不是新旧媒体之变、之争,可能是新零售与旧零售的转化阵痛。 “New Retail”这名词,据说由马云、“the e-commerce giant”阿里巴巴的中国前首富于2016年所立,即“将数码及离线购物相融合的体验”。全球超过五成的电子贸易来自中国,作为大龙头的龙头,他说话,你点都要听听。从2016年至今,他真的做到了用科技令购物更方便、愉快、创新。 购物消费在他眼中不是靠甚么媒体/平台的问题,是购物经验的问题。整体经验流畅、便捷、愉快,人们便会买买买:combining the best of both online and offline shopping experiences。 国际名牌LVMH也深信这个道理,推出的“LVMH Retail Lab”就是好例子。这个设在他们总部的lab,是实验也是实例。 |
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毕明 |
2021-04-14T04:19 |
悲观是虚的,成绩表是实的,疫情年个个大叫生意难做,总有人逆中胜,也有业绩埋单睇真啲。 原来,疫情年难过,美国整体数码广告的销情,不跌反升了12%,Interactive Advertising Bureau的报告清楚显示,除了肺炎杀到之初,一切广告使费暂停,旅游广告收工,至2020年中及下旬,受惠于政治、选举广告,又有大量家事物品食品速递的广告填补,基本上失地收复之余还有增长,总广告额再创新高至1,390亿美金。 头十位的大公司,已占去广告市场总额的七成半,FB、Google两大龙头吞下超过一半的市场,Amazon首次拿下超过10%。E-commerce广告大捷,社交媒体广告415亿的生意额,占去了30%的广告天下,数码短片广告激增两成六。 值得留意是,Google及苹果在私隐保障上的新措施,用户身份不被跟踪、减少入侵性cookies等等,没有造成明显的业绩影响,暂时未见减少广告量及效果。 可能是时间问题,也可能是私隐和利润,根本有条件并存,商人不要不择手段剥削尽才是王道。学我有个客话:都想生仔有pat pat。 |
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毕明 |
2021-04-13T04:25 |
虽然大家都不喜欢政治,尤其个中的吵吵嚷嚷,还有各式维园uncles和大妈的廉价讨论、低级嗌交,再有一堆甚么都加上左胶论一言蔽之的方便粗浅,但与时并进的正确观念,始终应运而生。 性别平等当然有矫枉过正,有些性别歧视乱扣帽子,但认真对待性别政治,又真的福有攸归,do the right thing有彩派。 大数据先驱,美国市场调查及数据分析公司IRi(Information Resources, Inc.)再有报告说明“数字会说话”。 一个长达三年、分析主流零售商数据的报告显示,在广告中正确公平演绎女性角色的品牌,会赢得实际的销售增长。GEM(Gender Equality Measure)已是黄金定律,性别平等指数愈高分,对销售的正面刺激愈大,六个主要品牌都证明了这因果关系,创作正确表现女性价值的广告,可令生意额提升高达2至5倍。 条数你谂你:一个家庭,购买决定多是由女性主导,女士掌控了所有consumer goods 85%的购买权,而且,她们的购买力庞大又舍得。 已经叫好,仲要叫座,有利可图,做生意的自然识做。 搵食姐,都系很有影响力的女性。 |
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毕明 |
2021-04-07T03:24 |
置入广告做得又烂又闷的一街都系,做得soft sell有道的少得可怜,尤其在香港大部分广告客户都有hard sell重病。 这个叫“思想控制狂魔”的东西,是product placement又一佳作。 广告媒体,是Marvel漫画。 系,你冇睇错我冇写错,Marvel,旗下有蜘蛛侠、Iron Man、美国队长、变形侠医及变种特工等等的漫画王朝。 它们会创作一个新故事叫“思想控制狂魔”,这个邪恶奸角,专门入侵及支配青少年的思想,令他们失去自己、失去自主自由,大坏蛋名叫:上瘾。 广告商是The U.S. Food and Drug Administration’s Center for Tobacco Products,他们希望提高青少年对香烟及毒品的警惕,但明知说教和教育电视无用,便找对他们最有影响的媒介:漫画,创作16版的新作(还将会有动画),透过校园内英雄VS坏蛋的对决,带出电子烟等产品,一样可以透过尼古丁坏你个脑,唔想被瘾魔控制,就要拒绝他的手段。 听落,点都好过香港政府那些啦。 |
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毕明 |
2021-03-31T04:50 |
然后智叔也走了,继三叔吴孟达之后。 香港广告当然也记下了他不少的身影。 近的,有“阿糖”、“阿廖”,“阿糖”、“阿廖”,智叔与糖妹一起卖广告;远一点,有他替控烟办出力,提醒市民很多地方不准吸烟了,违例者罚你几千。 但我不是想讲大家最记得的,想说一个可能大家忘了,但又最廖启智的广告,因为,个广告有埋佢老婆。 系人都知,他是一名好好先生、好丈夫、好爸爸,这个小广告之中,他就是这样一个人,放工返屋企,玩一轮父慈子孝,太太为他准备好晚餐,卖的是一个厨具用品。 没有甚么惊天动地,也没甚么特别戏味,所以大家忘记了也不出奇,这怪不得演员,是个广告意念太普通。 但廖生廖太的存在,令这广告比起用其他演员、其他萤幕夫妇更令人入信,你会觉得,他俩就是如此简单就好。 你知你永世也不会相信,陈X琳会用一个金马桶,或者王菲会用某洗头水。 https://youtu.be/IqlR6QfbE80 。 |
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毕明 |
2021-03-30T04:31 |
我话,“佢真系拍过家传户晓的广告㗎喎。” R说(有点大反应):“系咩?!边个?我完全冇印象嘅?” R和我都是70后,但连他都记不起80年代的广告了。 三叔走了,坊间都记得他和周星驰的电影身影,那么广告呢? 都有嘅。 香港广告的其中一个功能,是纪录了一些历史,一些人物,譬如:吴孟达。 80年代,香港的广告潮流之一,是广告歌;80年代,也特别多家居domestic goods的广告,那些年,也是综艺节目《欢乐今宵》晚晚入屋的世代。 于是推广洗洁精,斧头牌AXE用了卢大卫、卢海鹏和吴孟达,作为又唱又跳三宝,唱好洗洁精洗碗碟光洁雪白。 系就系冇没甚么concept,最紧要热闹开心,歌舞助兴加超大只碗碟增加戏剧效果。那时三位性格演唱,居中的是鹏哥,达哥还未碰上周星驰。 这广告中,卢大卫早些年过身了,如今三叔也走了,广告成为了永远的档案纪录。 |
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毕明 |
2021-03-24T00:56 |
广告公司的旧手足姊妹,曾经一起穿过枪林弹雨的,各自换了战场,都有一份讲不出的情谊,非常坚实的bonding,系一世嘅。 有些,久不久仍然联络、关心、互换近况,疫情下当然少了聚会见面。 很多广告人离开4As之后,会一起自组公司,规模或大或小的,我在不同公司不同年代的组员都试过。因了解而不欢散band的,不少。 大家都不是坏人,只是性格不同,追求不同,问题慢慢就来了。做同事容易,做合伙人很难。他们都搵旧脑细(即是我)诉苦。 先不计钱银,计工作目标与态度,已经是世上最远的距离。 L说,我很累,和另外两个partners简直愈来愈无法相处。 E说,我不明白,为甚么L时常迫我,一起在旧公司时都不是这样的。 原来L以为,自己公司了,不是要加倍勤力,为公司打拼,让生意稳定再强大吗? E却一心想,自己公司了,不必听谁柯打为谁忙,睡醒才上班,喜欢的工作才接。 N呢,自己公司了,有job就做,同时在公司做自己其他的私帮生意,反正没上司管。公司有L去拼,E又佛系,他做自己嘢有乜问题。 |
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毕明 |
2021-03-23T01:06 |
疫情广告真系有排玩。包括睡衣。 在家工作经过一年的训练,世人,又习惯下来了。香港情况好转,上班开始如常,但在欧美,不少地方仍然情况不容乐观:巴黎又要封城了,今次为期四周。WFH已是new normal。 在家开视像会议,会笑自己有“home hair”发型;没有会议,有些人随时全日睡衣一道。WFH,衫都唔使换。 All day at home的结果,除了1/2 day WFH,all day home hair,当然更成就all day breakfast。 瑞典的7仔(7-11便利店)开始出广告卖“限量版7仔图腾睡衣”,典型的橙、绿、白三色间条设计,感觉就像它的logo一样。 何解便利店忽然会卖睡衣?怪哩?怪,就啱嘞。 边个会去7仔买睡衣?令你好奇,是它的噱头。真正的目的,是卖all day breakfast。用卖睡衣,引你注意。 便利店开24小时,曾经是服务不同时段客人的需要,现在大家的时段都可以乱了,all day在家,唔使赶返工,anytime都可以吃早餐,去7仔买啦。 |
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毕明 |
2021-03-17T04:47 |
有些笑话,以前可以讲,现在说是灾难。有些幽默,曾经还有界可以踩,今日会被视为恶意抽水。 “Women belong in the Kitchen”,性别歧视。女人,做煮饭婆啦;换个说法,厨房以外,冇女人嘅事,唔该唔好出厅堂。旧式、过时。 今时今日,硬要把性别政治不正确拿来做广告,本来以为可以玩火当有趣,谁料最后烧出个backfire祸来。 英国Burger King日前终于正式道歉了,为了一个三八妇女节的广告。原意是想宣传他们的H.E.R.奖学金。H.E.R.者,(Helping Equalize Restaurants),有见在饮食业男女比例很倾斜,商业厨房里只有20%的主厨是女性,Burger King便推出奖学金,帮助女性追求做厨师的理想,“empowering female employees with the opportunity to pursue a culinary career”咁话。 |
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毕明 |
2021-03-16T04:12 |
和L说到:你估现在最多广告的地方系边度? 以前,一份报纸,大量广告,仲有分类小广告,现在,不了。 电视台、地铁站,也很多。但到底,有实体容量的地方,广告量始终有极限。 如今,社交媒体如FB,广告无限,不停看见那些sponsored广告,全天候供应。 还有YouTube影片分享平台,个人推想,广告可能比面书还要多。YouTube上的内容,很多很多本身已是广告,面书的posts,始终有很大量是朋友之间的非推广。 香港又见移民潮,YouTube上大量内容、大量YouTubers拍了大量影片,介绍多个国家城市的楼盘传真,英国伦敦、加拿大温哥华多伦多、日本东京大阪京都、台湾由台北到台中到高雄,市郊市中心,不停为你推介;卖楼之余,股市唔炒就笨,L说很多人在“搭棚”,即是股票推广广告? 明广告,暗广告,overlay的广告,播放前的广告,播放中的广告,不停广告。这,就是我们现处的世代。 |
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毕明 |
2021-03-10T00:32 |
经常在被客户欺凌的环境长大,会学懂人身自我保卫的本领,长期的被迫害训练,会令很多有经验的广告人,对于客户有一种莫大的不信任。 Take your word for it?好难喇。 最近做了一条广告片,今次的制片是我多年好友,但第一次做我这个客户。我发现她的defensive mechanism,和我第一次接触这个客户时一样。新客,好惊中伏。 甚么都要讲清讲楚,所有程序执规规矩矩,未签quotation唔做嘢,签咗未收到deposit都唔做,开完会二口六面讲好了,之后每一件事都要白纸黑字有email、written confirmation,口讲无凭,见识过太多反口、无赖和恶霸。 制片开pre-production meeting时,惊见客户有common sense,会把自己内部要解决的问题自己理顺,且肯听人讲甚么叫错重点和太贪心,她几乎不相信世上还有这样的好客。 由于我和客户已经历了多次合作,有了信任,有些他们一个绿灯email回覆一切ok,我便进入下一个制作程序。监片却依然未放心,要问break down,要每一样细节都列出让客户表示ok才放心。 |
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毕明 |
2021-03-09T00:23 |
许多年前,去恒生银行开会之前,我的ECD说:“真系好,可以去平衡心理”。 全个创作组笑晒。原因很简单,我们负责corporate image,企业形象是大课题,不是抢烂市斗平的叫卖,不搞烂gag,不低俗,那时刚由本地银行变身汇丰银行集团成员的恒生,要省靓招牌,要class。啱晒。 我们做的广告,大气魄大制作高格调,最重要是和客户之间有信任和尊重。客户有品味、开会时礼貌,大家合作便舒服了。 冇错,很多广告客户一冇品味二冇礼貌,最攞命对agency没有信任和尊重。直接一点,很多冇料又冇taste的客,对广告公司的同事,尤其职位不高的,呼呼喝喝有之,反口覆舌有之,创意涂地青春枯萎之余,有些还出言侮辱。叫AE仔拿文件拿稿去她打雀局的酒楼给她签,调侃一轮才放行也是有的。 落了单,改单,唔俾时间唔加钱,当你做错、屈你创意失误。大把。 白字黑字双方同意才做的,就话:我改变主意! 讲道理、说过算,有这些基本,是agency万幸。 有品味、有礼貌、有信任,仲唔受惯暴力欺凌的平衡心理。 |
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毕明 |
2021-03-03T03:23 |
任你是面书,霸王餐吃得久了也要还债。 讨价还价了好一会,飞卜终于让步,与澳洲政府达成协议,同意付费支付新闻费用,确保新闻媒体业务能够获得合理报酬。 这个社交媒体崛起,不少的部分是靠分享新闻媒体用高成本做的内容,本来合该属于别人的广告费,却大量流入了面书。它还不断改algorithm,确保新闻媒体受惠最少,自己赚尽。 好了,占别人便宜的免费餐吃久,澳洲政府率先出来为新闻机构讨一点公道,成功。 路既然有人开了,其他的债主还不反应?加拿大的报界都忍面书很久了,分享为名,妙手空空别人有成本、有汗水的成果为实,拚命图利。太多读者在面书看新闻,不付钱买报了了,报业连生存都呼吸困难,那边厢唔该都冇声搭顺风车的飞卜却猪笼入水,舔尽广告费。 现在加国报业群起向政府施压,要面书也得给它们支付新闻费用,收取回报,来势汹汹,看来,成功争取是迟早的事了。 |
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毕明 |
2021-03-02T04:16 |
疫情是创意大考验,广告商明知消费者很多时间在家,更少时间四出活动,便个个搏命抢夺大家的眼球“和动作”。 以前做广告,令你睇到、留心、记得,就是目标。甚么interactive ads,是要你click个广告,咁就叫互动。 但科技的进步,非活在昨天的人所梦见及理解,如今有了Augmented reality(扩张实境),互动广告花款多了,包括IKEA最近在Snapchat推出的“落手自己砌”,其实是玩执房。 有了Augmented reality,用家可以上的“Escape Room”虚拟执房,把家具重新摆放、配置。他们预备了一间小房间,可以透过智能电话的镜头,放射在桌上、地上或任何平面,然后让大家自行以宜家的产品随心自由再配置。 IKEA发觉,疫情下,很多顾客不能/不会到它们的店,便把店和家居用品送到顾客手上。有了Augmented reality,生活空间可以轻易配衬不同的家私,左调右移,转色换位,快捷简易,不费吹灰。这科技已经成了家居商务重要工具。 Snapchat的其中一招收入滚滚生财广告工具,就是扩张实境,现在才是开始,潜力无限。 |
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毕明 |
2021-02-24T01:29 |
打开一份纸版的FT(金融时报),其实还见到不少广告。 它的随报杂志,也仍有不少广告。说纸媒已死,印刷广告很夕阳,但又有些个别字头,很经得起考验,目测广告量没有太严重的下跌。 为甚么? 可能是FT本身对“碎片化”三个字的免疫力较高所至。 旧媒体,曾经的Mass Media大众传播媒介很“mass”,接触的观众量/读者量很大,但随着新媒体崛起、盛行,screen time才是王,全方位分薄了之前的“大众”眼球。 眼球减了、人流少了,太多媒体太多单位令很多单位的情况都出现碎片化现象,相应地广告量也自然每况愈下。 FT本身,就不是很mass的媒体,它的目标观众和定位,从来是比较niche、自成一家的小众,本来就是纸媒中的一小片而非大报坐拥大份额,于是便没有很夸张的大幅调整。比例上当然有一定的调整,但观众层的忠诚和成熟度也稳定,冲击便相对小了。 本身不很mass,便不怕碎片化。 |
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毕明 |
2021-02-23T01:00 |
新年新广告,有些名牌仍然看重大陆市场,仍然会拍大广告片。 从技术及制作角度,看花纸和用料是相当不俗的,未至于不惜工本,但一定揼本又认真,攞晒姿势分,就像英国名牌Burberry的农历年新作:A New Awakening。 请来红透的周冬雨当代言,请来很出的制作团队,拍摄、美术、剪接,都出色,不过创作意念空洞也老调。 一场自我发现,老掉大牙的冬去春来,人生不过如此,实在叫人打呵欠,concept上是很弱的;但靓唔靓呢?条片系靓嘅。 可能你会说,咁啡唇嘅嘢,靓就够啦,啡唇本身都系肤浅㗎啦唔好要求咁高。我也不会刻意去辩论。 但记得我还是广告行小薯咖时,我公司DDB成功pitch了Burberry回来,是我的大佬之作,那条片的深情,半生缘有相聚有分离,是张爱玲的“于千万年之中,时间的无涯的荒野里,没有早一步,也没有晚一步”,灯火阑珊原来你也在这里。完成之后让客户看final cut,那洋人女子领导感动得哭了。 美,那广告当然美,感动和意念却超越姿势,有钱也买不到的。 |
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毕明 |
2021-02-17T04:22 |
BBC新闻台被下架,无惧敢言,真相为大的传媒翘楚,向来风风火火。 它的广告,从来也很好火。 户外广告牌是BBC的擅长兵器,去年为宣传新剧《Dracula》的billboard,以一根一根染血木钉,钉在billboard上已是经典。表面看,你以为是棺材钉,实际这些钉愈夜愈可怕,billboard亮了灯,你会发现众木钉投射出的影子,聚合成一个吸血僵尸的狰狞侧面,shadow art玩得出神入化。 近期杰作是大自然奇观纪录剧集《A Perfect Planet》的户外广告牌,无人不识的国宝级主持人Sir David Attenborough,为了珍惜为爱护地球向人类作出警告,“naming humans as its most destructive force”,94岁的他忧心忡忡,他见尽我们见不到的人为伤害与环保恶化的预警。 气候变化唔是玩的,BBC广告创作组实行玩大啲,为了警告年年处处山林大火问题,索性成个billboard烧咗佢! 火光熊熊,任何经过的生物见状,都吓一跳,争相拍下,奔相走告:其实是水蒸气+灯光造出的特技视觉效果。 够啦。 |
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毕明 |
2021-02-10T01:27 |
香港已经没有甚么农历新年大广告片,但大陆还是有大片的。在社交媒体近日(叫做)最多人睇的,应该是王家卫导演的一条新片,大嗱嗱四分多钟,几条故事线左穿右插,美学上像极了王导那种华美,又一丝不苟,但怎么看,香港人始终未能投入,大部分的评语,都肯定这是大片无异,只是那个人工化的美,很假,看起来,人、情、事,都精致有余,感动不足,你想有剧情片式史诗情怀吗?系冇的。 如果再直接一点,是有点娘、有点老土,完全没有格调,似乎有违广告要服务的品牌本身之价值了。Casting,留言不乏“胶”、“假”之评语,内容情节之贪心,又是败笔。只能说,连名导,都救不了两地品味的水土不服。 有没有大片都好,在此先跟请读者拜个早年,祝品味常在,老而不娘,身体健康。 |
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毕明 |
2021-02-09T00:34 |
上回说到,美国的年度广告盛中之盛事Superbowl,很多熟客大品牌都暂停参与,今年pass了。 但咁大件事,仍然有大客仔捧场,超级碗广告攻势之中,有一条片首先突出、赢尽注目,就是汽车品牌Cadillac的电动车新作。 冇办法,完全是一代人的集体回忆,太多粉丝太多fond memories,广告用了:Edward Scissorhands(《幻海奇缘》)! 当年cult到热爆的“异端爱情电影”,那些年的Johnny Depp、那些年的Winona Ryder,仲有那些年的添布顿,如今Cadillac竟想出一个续集来,简直一解全球影迷的思念之渴。 都未算,主角没错是铰剪手,但唔是艾活较剪手本人,不是Johnny Depp,换来人气小鲜肉Timothée Chalamet,演Edward Scissorhands个仔,却保留《幻海奇缘》的女主角Winona Ryder,做“艾活铰剪仔”个阿妈。 我最欣赏是旧片重玩不纯粹是计算噱头和谈论性(赚到Hype就梗㗎啦),叻在创意concept命中得靓。 |
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