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畢明 |
2021-07-28T01:37 |
這兩年好像特別多離別,又有說2020疫情年是被偷走的一年。 雖然筵席天下無不散,但香港人這兩年,確是經歷比較多離、散。親朋之間,不停道別,問候之間,老是祝大家平安。亂世味濃。 |
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畢明 |
2021-07-27T01:35 |
平日唔見你地咁多野問,見到「老店」結業,先「拿拿林」趕去幫襯,是否香港人的風土習慣? 讀者R問,如果要留一個廣告,告別專欄前給大家推介留念。 |
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畢明 |
2021-07-21T03:26 |
答讀者S之問:十多年來的廣告專欄生涯、廿多年來的廣告創作生命。 |
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畢明 |
2021-07-20T03:35 |
每一個媒體,都有自己的文化、風格;如果是新聞媒體,就算是雜誌,好像也泛稱:報格。 |
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畢明 |
2021-07-14T01:14 |
寫廣告,為乜? 想對行業有些貢獻,想大眾更懂欣賞廣告,想輕鬆以insider身份說行內外的蜚短流長。 |
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畢明 |
2021-07-13T01:33 |
七月,天氣那麼毒熱,不如早些從容告別,別等到最後一天、最後一篇,才突然說再見。 是的,這個由本報創刊開始寫到今天,本專欄要告別了。原來,一寫16年,也不短。 |
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畢明 |
2021-07-07T01:45 |
拍攝和剪接,都是技法,技法可以吸睛、可以花俏,但如果吸睛與花俏底下,言之無物,是虛的。 睇過合拍片、荷李活特技零劇情鉅著,都明白一張花紙再厲害,都仍是花紙。 |
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畢明 |
2021-07-06T04:13 |
於是你又會問:「好廣告,是有concept的廣告。 |
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畢明 |
2021-06-30T01:34 |
一年一度的廣告界盛事,藝術中心的《極品廣告片2021》又來了。 從廿多年前到如今2021,中外精選廣告片集齊給你睇。 |
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畢明 |
2021-06-29T01:34 |
很多人看廣告,看到某些「技法」,就覺得勁,就覺得:「哇個廣告好好睇呀!」 其實。 |
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畢明 |
2021-06-23T04:41 |
聽講不少人話過,香港如果有日冇左生果日報。 |
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畢明 |
2021-06-16T04:46 |
意思係兩者的影片,在疫症大流行期間,被睇到爆曬。人睇你又睇,佢睇我又睇,WFH又好,冇work唯有搵片睇又好,數據不騙人,影片的瀏覽量激增。 |
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畢明 |
2021-06-15T04:21 |
看ViuTV、還有Now TV的節目,都發覺廣告時段肥了、豐富了,更多不同廣告了。 然後在面書發現,陳沛然醫生議員竟然在數「調教你鏡」的commercial break。 |
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畢明 |
2021-06-09T04:34 |
那些使用條款,不同意便不能使用一個app、使用電子產品、那些喪權辱私隱的agreement,你是否不加思索便盲目答允?我係。 |
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畢明 |
2021-06-08T04:22 |
亞視雖然永恆,但到底是弱台,遺禍有限;大台,先甚麼立場都不談,就講作為一個電視台,劇集老土不思進取橋段forever翻渣,綜藝陳腐植入廣告硬膠,還要恃獨大驕橫。 |
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畢明 |
2021-06-02T01:02 |
兩大銀行匯豐和CITI,分別找了兩大天王來代言,sor,仲用「天王」這詞彙,是否太out呢?但尊貴的戶口、目標是尊貴的客戶,找來夠分量的代言人以顯身價,也是應該。 |
匯豐控股 |
畢明 |
2021-06-01T01:29 |
A:哇睇嚇些業績,Google同YouTube真係靚到呢…… D:梗係啦,你有冇睇到YouTube些廣告,密集插入到黐左線! 咁又係。 |
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畢明 |
2021-05-26T04:08 |
國際廣告界又有是非,還有少許熱辣火藥味。 |
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畢明 |
2021-05-25T02:23 |
有少少新鮮,又有少少奇怪,以雄霸電子廣告市場名震江湖的Google,居然剛剛開了它的第一間實體零售店,在紐約Chelsea,就在一間Apple Store附近。 |
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畢明 |
2021-05-18T01:10 |
奧斯卡最佳外語片《醉美的一課》(Another Round),主角是丹麥影帝Mads Mikkelsen,演技之好國際公認冇得輸,這樣的好演員,身上總少不得幾個廣告合約傍嚇身。 |
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畢明 |
2021-05-12T04:02 |
所謂Transcreation,就是當語文跨地域,有時純粹「翻譯」並不足夠,它講求的是令原創意思能“maintain its intent,style,tone。 |
雅各臣科研製藥 |
畢明 |
2021-05-05T00:39 |
只要有心變,幾一成不變,都可以面目全非:好那種。 前設是你自己有決心、品味、替你大變身的,也是高手。 |
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畢明 |
2021-05-04T01:01 |
又到媽媽節了,香港的廣告,悶死人地永遠只有食肆的母親節套餐,和各式各樣的促銷減價,都不期望會有甚麼好看的廣告、有意思的廣告睇嚇。 國際大廣告商,定必知道媽媽好,在她的指定節日。 |
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畢明 |
2021-04-28T04:50 |
想不想知道有那些大戶,在疫左成年之後,仍然大把錢花在奧斯卡廣告上?我想,便去查冊一下。 |
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畢明 |
2021-04-27T04:32 |
比正常遲了兩個月才舉行的奧斯卡終於圓滿功成,相對奧運要暫緩又重辦危危乎的命運,它更家山有福,花落誰家你滿意否都不是大會最關注,於ABC電視台最重要是辦一個能賣錢的show。 |
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畢明 |
2021-04-21T00:59 |
傳統的觀念,由品牌思想到廣告手法,會把零售和數碼世界分開,但現在及將來的世界,最有效的方法,是在多個接觸點及不同裝置上,都把消費者貼身又貼心的mark實,那便更容易打開其荷包,甘心奉獻。 |
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畢明 |
2021-04-20T00:25 |
好多人話傳統廣告好難做,但有冇人諗過,難在邊度? 不是新舊媒體之變、之爭,可能是新零售與舊零售的轉化陣痛。 |
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畢明 |
2021-04-14T04:19 |
悲觀是虛的,成績表是實的,疫情年個個大叫生意難做,總有人逆中勝,也有業績埋單睇真些。 |
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畢明 |
2021-04-13T04:25 |
雖然大家都不喜歡政治,尤其箇中的吵吵嚷嚷,還有各式維園uncles和大媽的廉價討論、低級嗌交,再有一堆甚麼都加上左膠論一言蔽之的方便粗淺,但與時並進的正確觀念,始終應運而生。 |
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畢明 |
2021-04-07T03:24 |
置入廣告做得又爛又悶的一街都係,做得soft sell有道的少得可憐,尤其在香港大部分廣告客戶都有hard sell重病。 |
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畢明 |
2021-03-31T04:50 |
然後智叔也走了,繼三叔吳孟達之後。 香港廣告當然也記下了他不少的身影。 |
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畢明 |
2021-03-30T04:31 |
我話,「佢真係拍過家傳戶曉的廣告㗎喎。」 R說(有點大反應):「係咩?!邊個?我完全冇印象慨?」 R和我都是70後,但連他都記不起80年代的廣告了。 |
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畢明 |
2021-03-24T00:56 |
廣告公司的舊手足姊妹,曾經一起穿過槍林彈雨的,各自換了戰場,都有一份講不出的情誼,非常堅實的bonding,係一世慨。 有些,久不久仍然聯絡、關心、互換近況。 |
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畢明 |
2021-03-23T01:06 |
疫情廣告真係有排玩。包括睡衣。 在家工作經過一年的訓練,世人,又習慣下來了。香港情況好轉,上班開始如常,但在歐美,不少地方仍然情況不容樂觀:巴黎又要封城了,今次為期四周。 |
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畢明 |
2021-03-17T04:47 |
有些笑話,以前可以講,現在說是災難。有些幽默,曾經還有界可以踩,今日會被視為惡意抽水。 |
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畢明 |
2021-03-16T04:12 |
和L說到:你估現在最多廣告的地方係邊度? |
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畢明 |
2021-03-10T00:32 |
經常在被客戶欺凌的環境長大,會學懂人身自我保衛的本領,長期的被迫害訓練,會令很多有經驗的廣告人,對於客戶有一種莫大的不信任。 |
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畢明 |
2021-03-09T00:23 |
許多年前,去恆生銀行開會之前,我的ECD說:「真係好,可以去平衡心理」。 全個創作組笑曬。原因很簡單,我們負責corporate image,企業形象是大課題。 |
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畢明 |
2021-03-03T03:23 |
任你是面書,霸王餐吃得久了也要還債。 討價還價了好一會,飛卜終於讓步,與澳洲政府達成協議,同意付費支付新聞費用,確保新聞媒體業務能夠獲得合理報酬。 |
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畢明 |
2021-03-02T04:16 |
疫情是創意大考驗,廣告商明知消費者很多時間在家,更少時間四出活動,便個個搏命搶奪大家的眼球「和動作」。 |
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畢明 |
2021-02-24T01:29 |
打開一份紙版的FT(金融時報),其實還見到不少廣告。 它的隨報雜誌,也仍有不少廣告。說紙媒已死,印刷廣告很夕陽,但又有些個別字頭,很經得起考驗,目測廣告量沒有太嚴重的下跌。 |
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畢明 |
2021-02-23T01:00 |
新年新廣告,有些名牌仍然看重大陸市場,仍然會拍大廣告片。 從技術及製作角度,看花紙和用料是相當不俗的,未至於不惜工本。 |
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畢明 |
2021-02-17T04:22 |
BBC新聞台被下架,無懼敢言,真相為大的傳媒翹楚,向來風風火火。 它的廣告,從來也很好火。 |
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畢明 |
2021-02-10T01:27 |
香港已經沒有甚麼農曆新年大廣告片,但大陸還是有大片的。在社交媒體近日(叫做)最多人睇的,應該是王家衛導演的一條新片,大拿拿四分多鐘。 |
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畢明 |
2021-02-09T00:34 |
上回說到,美國的年度廣告盛中之盛事Superbowl,很多熟客大品牌都暫停參與,今年pass了。 |
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