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iPhone上季銷售再倒退 Apple靠乜業務「食糊」? @ 2025-02-02T Back Hot News
Keyword:蘋果 銷售
Concept:銷售預期
不過,期內IPHONE銷售低於預期,收入691億美元,遠低於預期的710億美元,當中,大中華市場銷售更下跌11%至185億美元。CEO庫克表示,中國市場銷售下降一半是由於APPLE INTELLIGENCE尚未在該地區推出,而且季度結束後,中國發布國家補貼有助刺激部分蘋果產品的銷售。
蘋果截至上月28日止首季度業績好過市場預期,但旗艦產品IPHONE的銷售就差過預期。公司期內賺超過363億美元,按年跌百分之7。每股攤薄盈利2.4美元,較預期多5美仙。淨銷售收入1,243億美元,較預期多近2億美元。分區收入方面,除了大中華市場跌一成一,其余主要市場收入全面上升,並以日本市場的超過一成半升幅最大。分項收入上,IPHONE收入691億美元,低過預期超過710億美元;可穿載、家居及配件收入亦都錄得輕微跌幅;其余分項收入全部錄得增長。
本季度,蘋果IPHONE的銷售額為691.4億美元,較市場預期的710.3億美元低約19億美元。這是自2023財年第一財季以來,蘋果最大的一次IPHONE銷售業績低於市場預期的情況。彼時,蘋果將IPHONE 14供應不足歸因於中國的生產問題。本季度蘋果在大中華區的營收下降至185.1億美元,同比下降11.1%。這是繼去年同期12.9%的跌幅之後,蘋果在大中華區連續第二年出現銷售額兩位數的同比下降。
蘋果在中國賣不動了?一季度營收低於預期,在華銷量下滑11%!IPHONE銷售未達預期
這一預期發布前,蘋果公布的假日購物季(2024財年第一季度)業績顯示,IPHONE收入小幅下滑,並未達華爾街預期。市場分析認為,部分地區缺乏AI功能,影響了最新款IPHONE的銷售。
蘋果CEO預期,在上一個季度結束後中國推出一項國家補貼政策,應該能夠刺激一些蘋果產品的銷售。
和三季度一樣,四季度蘋果的主要市場中只有大中華區銷售下滑。當季該市場的收入同比下降11%,降幅遠超三季度的0.3%,而分析師預期增長3.6%。至此,蘋果在大中華區的銷售一年多來持續下滑,連降六個季度。
盡管蘋果在本財季營收和利潤均保持增長,但IPHONE銷售未達到預期。截至2024年12月28日這一財季是IPHONE 16系列上市的首個完整財季,但IPHONE卻出現了同比小幅下滑。期內,IPHONE營收為691.4億美元,低於市場預期的710.3億美元,去年同期為697.02億美元。
蘋果上季財報憂喜參半,營收、獲利、毛利率同創新高,但IPHONE銷售下滑,凸顯人工智能(AI)未如預期帶動需求,所幸本季營收展望樂觀,IPHONE銷售復蘇在望,激勵蘋果31日盤前股價反彈。
蘋果公司第一財季盈利超預期,但IPHONE和中國市場銷售低於市場預期。投資者對蘋果的營收前景持樂觀態度,推動股價在盤前交易中上漲。
6月30日(當地時間),蘋果通過季度業績發表,每股純利潤為2.4美元,比預想的2.35美元小幅上升。 銷售額為1243億美元,小幅超過了預期值1241億美元。 雖然業績超過了預期值,但IPHONE的銷售額卻出乎意料。
蘋果12月季度的IPHONE銷售數據也出乎意料地低於分析師一致預期。分析師原本預計IPHONE業務營收為707億美元,但蘋果實際公布的數據為691億美元,低於去年同期的697億美元。不過,一些市場人士此前可能已經有所警惕。WEDBUSH分析師丹尼爾·艾夫斯在財報發布前指出,買方投資者之間流傳的「內部預測」並非分析師共識所預期的增長,而是預計IPHONE銷售會出現下滑。
蘋果於法說會表示,IPHONE銷售未達預期一部分是因為中國的生產問題導致無法生產足夠的IPHONE 14機型,另外11.1%的降幅中有一半是由於渠道庫存的變化,同時在今年第1季中國發布了一項國家補貼,預期將刺激一些蘋果產品銷售量,同時公司預計APPLE INTELLIGENCE將在4月推出更多語言版本,包括簡體中文版APPLE INTELLIGENCE。

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