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iPhone在華銷量疲軟引發擔憂 蘋果(AAPL.US)股價創去年8月初來最大單日跌幅 @ 2025-01-18T Back Hot News
Keyword:蘋果 中國 手機
Concept:蘋果華為手機中國市占
CANALYS指出,在2024年第四季度,在高端旺季、中國政府補貼和年終促銷的推動下,中國大陸智慧手機市場和過往同期相比增長5%,出貨量達到7740萬支。蘋果在這傳統旺季雖出貨量達到1310萬支,保持領先地位。然而,由於中國手機品牌的競爭加劇,出貨量實際上比過往同期下降了25%。
市占收縮亦反映由於在中國最新銷售IPHONE缺乏人工智能功能,如不能使用CHATGPT,打擊了蘋果產品的競爭力。CANALYS分析師TOBY ZHU稱,這是蘋果在中國市場最差的年度表現。蘋果高端地位面臨多方面挑戰,包括華為持續推出旗艦手機,高端板塊本地摺機升級,以及ANDROID品牌如小米-W(01810.HK)
2022年Q1至2024年Q4主要手機品牌在中國市場市占率表現
CANALYS高級分析師朱嘉弢說,蘋果因此寫下在中國市場最差年銷量。 蘋果尖端市場地位面對多方挑戰:華為持續發布旗艦品牌,中國國內折疊手機在高價位的數量激增,以及小米和VIVO等安卓品牌通過科技創新,建立消費者忠誠度。」
他又稱,2024年12月中國市場智能手機出貨量約與2023年同期持平,但IPHONE下跌約10%至12%,代表IPHONE在中國市占率仍持續萎縮。
該機構指,蘋果IPHONE 16系列推出的反應好壞參半,部分基於蘋果人工智能APPLE INTELLIGENCE並未在部分地區推出,但銷售仍在拉丁美洲、非洲及其他亞太地區非核心市場強勁增長。此外,消費者亦轉向蘋果的超高端機款,部分地抵銷銷量下降影響。其中在中國市場,PRO系列機款銷售上升,PRO及PRO MAX機款在2023年第四季市占約為四至五成的中位數(MID-FORTIES),而去年第四季最終市占可能超過一半。
2024年智慧手機市場前五大品牌排名保持不變,三星和蘋果依然占據第1、第2名,但市占率各自下滑1個百分點至19%和18%。與此同時,中國品牌小米市占率攀升至14%,位居第3,OPPO和VIVO分別以8%的市占率排名第4和第5。
第三名的小米市占攀升1個百分點至14%,第四名的OPPO市占略降至8%,第五名的VIVO市占維持在8%。研究還發現,聯想集團旗下的摩托羅拉(MOTOROLA)以及中國品牌華為與榮耀是前十大品牌中成長最快速的。中國的智能手機制造商現在都在開發自家的內置AI工具和助理,包括可以代表用戶運行工作的服務。
但在蘋果最為看重的中國市場,這樣的手機是不允許的,所以蘋果需要針對中國市場,對IPHONE 17 AIR的設計進行調整。之前美版就是沒有實體卡槽的,所以這一點相對比較好解決。
他預期,蘋果在中國的市占將持續萎縮,因為即將發布的兩款IPHONE機身設計過於輕薄,可能僅支援ESIM,但中國市場目前並不推行只能支援ESIM的手機。他說:「此兩款機型若不改變設計,將不利出貨動能。」
(紐約17日訊)最新數據顯示,中國去年的智能手機市場全年出貨量按年增4%至2.85億部,在下跌兩年後迎來復蘇,其中,VIVO以17%的市占率在中國市場居冠,奪下蘋果最大智能手機廠商的地位。

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