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經濟差又遇新能源車競爭 歐洲車在中國業務萎縮 @ 2025-01-06T Back Hot News
Keyword:保時捷 關閉 多地 中國
Concept:內地豪華 , 多地保時捷門店關閉
據《大河報》報道,近期包括鄂爾多斯、義烏、唐山、鄭州等地的多間保時捷線下門店突然關閉。不少保時捷車主還發現,買車時官方承諾的3年新年禮物也被取消。對此,保時捷中國官方工作人員也確認,保時捷中國目前沒有安排大規模的新年禮品發放;而自2011年進入中國以來一直舉行的保時捷「凌駕風雪」試駕活動,也已經取消。
人去樓空!多地保時捷線下門店被曝關閉
德國著名豪華汽車品牌保時捷在內地位於鄭州、義烏、唐山等地多間線下門市關閉。最近,保時捷的銷情連年失利,而且各大汽車品牌都推出豪華汽車加劇市場競爭。去年,保時捷中國為了完成銷售目標,向各經銷商大量提供庫存,最終逼使他們需要虧蝕賣車。事件引發經銷商要求補償及更換保時捷中國的高管人員。
豪華車賣不動?保時捷中國多地門市突然關閉。(圖:SHUTTERSTOCK)
相應地,他公布了保時捷中國對經銷商網絡進行優化的舉措。目前保時捷中國經銷商網絡在150家左右,保時捷計劃將在2026年底前緩慢縮減至100家左右。這也是保時捷中國多個4S店關閉的直接原因。
2024年年末,保時捷在中國市場遭遇重大變故,多地線下門店突然關閉,義烏、唐山、鄭州等地均受影響。同時,車主的新年禮物和年度試駕活動「凌駕風雪」也被取消。
保時捷,多地突然關店,新年禮物取消!」這些舉措背後反映出保時捷在中國市場面臨的困境,包括銷量的大幅下滑和財務壓力。
近日,據媒體報道,保時捷在全國范圍內的多家線下門店突然關閉,且多地車主已收到當地保時捷中心關店的通知。保時捷方面對此表示,關店是根據市場和公司的具體情況做出的決策。除了關店之外,保時捷還取消了車主的新年禮物和年度試駕活動。多位保時捷車主表示,買車時官方承諾的三年新年禮物被取消,而保時捷每年最為重視的試駕活動「凌駕風雪」也被取消。這些舉措無疑讓車主們感到失望和不滿,也影響了保時捷品牌的高端形象和車主對品牌的粘性。
當然,保時捷線下門店的關閉及試駕活動的取消,也透露出保時捷當下的危機。眾所周知,隨著新能源汽車的快速發展,燃油車企的市場份額也遭到了縮減。保時捷在國內的銷量自然也受到了影響。相關數據顯示,今年1至9月,保時捷在國內累計銷量為43280輛,同比下滑29%。值得一提的是,不單單中國市場出現了銷量下滑,保時捷全球的銷量也受到了下滑,今年前三季度保時捷全球銷量為226026輛,與去年同期相比下滑7%。銷量下滑帶來最直觀的無疑是財報的不佳,今年前三季度保時捷營業收入為285.6億歐元,同比下滑5%。
保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳在接受采訪時表示,銷量數字並不是最重要的,最重要的是保證品牌的價值和品質。他公布了保時捷中國對經銷商網絡進行優化的舉措,計劃在2026年底前將經銷商網絡從目前的150家左右緩慢縮減至100家左右。這也是保時捷中國多個4S店關閉的直接原因。

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