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內地去年首十一個月手機銷售按年增7% @ 2025-01-04T12: Back Hot News
Keyword:蘋果 中國 降價
Concept:蘋果中國內地
路透:蘋果內地罕見降價 是應對華為等中國品牌競爭
大公文匯全媒體報道,APPLE中國內地官網公布「叱吒福利」新年促銷活動,將於1月4日至7日開啟,最高可立省800元人民幣,每位用戶每個產品類別限購2件,換購新IPHONE另有折抵優惠。據路透社報道,APPLE此次罕見降價是因為要應對華為等中國國產手機品牌的競爭。
香港文匯報訊 路透社周四(1月2日)報道,美國蘋果公司宣布針對中國市場的新年促銷活動,為包括新款IPHONE手機在內的產品提供折扣價,部分IPHONE型號最高可優惠500元人民幣。報道稱,此次罕見降價是因蘋果要應對華為等中國國產手機品牌的競爭,有分析師警告蘋果「寒冬已至」。
蘋果公司面對中國手機市場競爭壓力增加,罕見地為其新款IPHONE,為內地用戶提供價格折扣優惠。
內地華為手機日前劈價促銷後,美國蘋果公司面對中國手機市場競爭壓力增加,罕有地為其新款IPHONE16,為內地用戶提供價格折扣優惠。可是減價消息未起刺激作用,蘋果周四(2日)股價最多曾挫3.4%,收市仍滑落2.6%。
蘋果此次降價,一方面是刺激自身需求,另一方面也與高端手機市場的競爭加劇有關。在蘋果中國官網推出此次迎春活動之前,華為也在官方商城推出了「盎然向新,年年有為」的降價活動。其中,華為華為於2024年4月推出的PURA 70系列高端旗艦手機至高優惠2000元,華為MATE X5折疊屏手機也迎來了官方降價優惠,指定版本可享2500元優惠。
蘋果正在努力應對中國市場份額下降的問題。中國是全球最大的智能手機市場,中國本土制造商給蘋果帶來的競爭壓力驟增。自華為於2023年8月憑借國產芯片組重返高端市場以來,華為已成為一個特別強大的競爭者。此前,華為在國內將下調了手機在內的各種高端設備的價格,最高降價3000元。
此有媒體猜測,蘋果在2025年開年降價促銷,原因可能包括銷量下滑,如在中國市場銷售額下降;競爭加劇,華為、小米等品牌沖擊高端市場;用戶換機周期延長;AI技術相對落後;為刺激銷量、清理庫存、適應市場需求變化,同時鑒於宏觀經濟環境改善、新興市場需求及IPHONE 16銷售疲軟等因素。
蘋果近期在內地銷量面臨挑戰,據調研機構CANALYS統計,去年第二季蘋果跌出內地智能手機市場前五位,雖然第三季排名回升至第五,出貨量仍按年下滑6%。按往年慣例,蘋果通常會在農歷新年前提供迎新春限時優惠,去年首次為最新款IPHONE提供折扣。過去一年,蘋果更加依賴降價帶動銷售,例如去年「雙11」期間,發售僅一個月的IPHONE 16全系列降價,消費者在天貓、京東等蘋果官方旗艦店可領取500元優惠券,疊加以舊換新補貼,最多優惠1600元。
需要注意的是IPHONE16的降價,並非全部是蘋果所為,其中有電商的功勞,IPHONE16上市的時候,中國電商就給它提供了至少600元優惠,如果去除這部分,當前屬於蘋果官方降價的僅為900元左右。
需要指出的一點是,雖然華為和蘋果前後腳降價,但從過往的節奏來看,二者都是一次正常的市場活動,並不是像有的網友說的那樣,「蘋果是被華為逼得降價」。但即便是一次巧合的「撞期」,也凸顯出了蘋果在中國市場的壓力。
根據TODAYUSSTOCK.COM報道,蘋果公司於2025年1月在中國市場推出了罕見的折扣活動,旨在保護其市場份額。這次促銷涉及多款最新IPHONE,折扣最高達500元人民幣。面對國內競爭對手如華為的強勢挑戰,蘋果公司選擇通過大幅度降價來吸引消費者。蘋果在中國的市場策略不僅是要保持其高端品牌形象,還需要應對市場份額的逐步下降和消費者的購買力下降。

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