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【理想MEGA銷情淡】李想:誤判戰略節奏需降銷量預測 @ 2024-03-22T08: Back Hot News
Keyword:理想
Concept:預期理想汽車 , 銷量目標理想
據內媒《晚點AUTO》消息,理想對於MEGA在24小時內的預期訂單是3,000台左右,但最終結果未達預期,僅實現目標的一半。MEGA發布半個月內收到近4,000台的訂單,本月工廠MEGA的產能為5,000台。
理想汽車董事長兼CEO李想指,公司錯誤地把理想MEGA的從0到1階段(商業驗 證期)當成了從1到10階段(高速發展期)進行經營。理想MEGA和高壓純電,必須經歷一個與理想ONE和增程電動相似的從0到1階段。此外,集團過分關注銷量和競爭的問題,接下來將降低銷量的預期, 回歸健康的增長,聚焦用戶而非競爭。
據報理想汽車旗下新車MEGA訂單數目未如預期,在美股的股價大跌一成二。據內地傳媒報道,理想本月初發布的純電動車MEGA,半個月訂單4,000輛,低於每月5,000輛的產能。報道引述知情人士,公司可能降低MEGA年度銷量目標。MEGA是主打大家庭的七人車,售近56萬元人民幣。公司早前期望它成為50萬元以上銷量第一的汽車。
【NOW.COM財經】據報理想汽車(02015)旗下新車MEGA訂單數目未如預期,股價昨日重挫8%,今日(3月19日)暫時反彈4%左右。MEGA是理想推出首款純電MPV,售近55.98萬元人民幣,公司早前期望它成為50萬元以上銷量第一的汽車。因為獨特的「子彈頭」外型,內媒號稱為「公路高鐵」,不過推出以來亦有網民嘲諷MEGA造型似「靈車」,理想汽車曾發聲明回擊,表示將采取法律行動捍衛公司名譽。
理想汽車 (02015)首款純電動車款、MPV「理想MEGA」開售後據報訂單表現不理想。理想汽車周四收市後公布,承認銷售訂單不及預期,預計2024年首季汽車交付量為76,000至78,000輛,較2月底所發出的指引100,000至103,000輛,少逾兩成。
第二,過分關注銷量和競爭的問題。理想汽車從上至下過於關注銷量和競爭,讓理想汽車原本最擅長的用戶價值和經營效率顯著下降。接下來,理想汽車將降低銷量的預期,回歸健康的增長,聚焦用戶而非競爭。回歸最擅長的用戶價值的提升,回歸最擅長的經營效率的提升。
3月21日,理想汽車(HK2015,股價135.1港元,市值2866.8億港元)發布公告稱,由於銷售訂單不及預期,公司現預計2024年第一季度的車輛交付量為76000至78000輛,該展望更新了公司此前發布的100,000至103.000輛的交付量預期。
理想汽車公告稱,由於銷售訂單不及預期,本公司現預計其2024年第一季度的車輛交付量為76000至78000輛,此前交付預期為100000至103000輛。

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