Hot News 郭明錤：Apple Vision Pro 無退貨潮 退貨率低於 1% 同 iPhone 15 Pro 相近 @ 2024-03-01T04: Back Hot News Keyword：Vision Pro Concept： 《日經新聞》報導，根據拆解調查公司ＦＯＭＡＬＨＡＵＴ ＴＥＣＨＮＯ ＳＯＬＵＴＩＯＮＳ近日發布的報告指出，蘋果ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ主要零組件總成本估計為１２００美元（約新台幣３．７萬），約為ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ售價３４９９美元（約新台幣１１萬元）的３分之１。 [ＮＥＷＴＡＬＫ新聞] 這個月蘋果 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 上市後，社群媒體上有不少人表示要退貨。但是天風證券的分析師郭明錤調查發現，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的真實退貨率只有不到 １％，並沒有像外界想的那麼嚴重。郭明錤還指出，退貨者中有２０-３０％是因為不知道怎麼設定 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 選擇放棄。他認為ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ要大眾化需克服３障礙，而有明顯改變的新款將於２０２７年才會推出。 本月推出的蘋果 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ，因為有 １４ 天的免費退貨政策，所以在二月中旬時，網路上出現了不少退貨的消息。但是郭明錤指出，事實上ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的退貨率只有不到 １％，沒有異常的情況。他還指出，退貨的消費者中有 ２０-３０％，是因為不知道怎麼設定 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 而選擇放棄的。 根據《彭博社》的報導，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的退貨率並不高，相對於銷售的數量，退貨的次數在可接受的范圍內，蘋果對此並不意外。ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的出貨量預計在今年可以超過蘋果的預期，達到 ２０-２５ 萬台，郭明錤預估略高於蘋果預估的 １５-２０ 萬，且還會在六月 ＷＷＤＣ 大會前在更多國家上市。 不過，Ｖ 由於蘋果官方提供 １４ 天的無條件退貨服務，因此在二月中旬開始，社群平台就湧現一波 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 退貨潮，許多美國買家開始抱怨產品缺點，最多人提及的是難以久戴、生產力有限。對此郭明錤表示，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 退貨率低於 １％，並無異常。不過在退貨的買家有 ２０-３０％，都是因為不曉得如何設定 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 才決定放棄。 成本第二高的部分則是 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 中搭載的 Ｍ２ 晶片，以及專為裝置打造的 Ｒ１ 晶片，可處理影像和偵測器。庫克先前也曾點出 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 所耗費的研發成本，他指出「裝置中擁有 ５,０００ 項專利，是建立在蘋果多年來從晶片到顯示器，以及 ＡＩ 和機器學習的許多創新之上。」 研調機構 ＯＭＤＩＡ 分析 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 零件成本高達 １５４２ 美元（約 ４８,７１０ 元），這還不包含開發、行銷、組裝以及其他方面的費用，就已經占據達到 ４４％。這數字究竟多驚人呢？不妨參考蘋果最昂貴的 ＩＰＨＯＮＥ １５ ＰＲＯ ＭＡＸ，研調機構 ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 先前分析成本為 ５０８ 美元（約 １６,０４７ 元），僅約 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的三分之一。 （ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ於美國紐約當地時間２月２日正式上市），在這之前，買家可以無理由退貨。於是，關於ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的新聞，從開賣時的「凌晨排隊搶購」，變成了「遭大批退貨」。不到兩周的時間，蘋果頭顯的口碑來了個一百八十度大轉彎。 而對於外界好奇ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ全球發布時間表，郭明錤表示，因美國市場需求變化目前成長空間有限，在供應改善下，有利於提前全球預定時間進度，但實際預定時間取決於蘋果軟體以符合其他國家法規的時間進度。因此，其目前仍維持蘋果可能在今年全球開發者大會（ＷＷＤＣ）前在更多國家發布ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的預測。 由於出貨規模有限，初代ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的硬件成本並不低。據調研機構ＯＭＤＩＡ的最新數據表明， ＡＰＰＬＥ ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的零部件成本大約達到了１５４２美元，占終端售價約一半，不包括研發、營銷等成本。作為對比，ＩＰＨＯＮＥ １５的零部件成本為４２３美元，成本率約５３％。 其次，缺乏核心的突破性創新才是關鍵。對於當前的蘋果來說，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ並未能像早年的ＩＰＨＯＮＥ、ＩＰＡＤ那樣實現突破性創新，這確實可能是該產品面臨的最大問題。ＩＰＨＯＮＥ和ＩＰＡＤ的成功不僅在於其獨特的設計和卓越的用戶體驗，更在於它們開創了全新的移動計算時代，引領了科技和消費市場的潮流。相比之下，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ似乎缺乏這樣的劃時代意義，我們不妨仔細看看ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的兄弟們是怎麼做的？

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