Hot News 短片：「雙11」購物氣氛遜往年內地網民：錢愈來愈少、學會理性消費(19:27) - 20231111 - 熱點 @ 2023-11-14T08: Back Hot News Keyword：中國 消費 雙十一 購物節 Concept：中國雙十一購物節消費 一年一度的中國消費盛事「雙十一」購物節即將收官，然而隨著這個世界第二大經濟體的增長放緩，各種聲勢浩大的優惠活動在今年似乎難以打動消費者。 市場趨勢研究機構ＫＡＮＴＡＲ凱度消費者指數大中華區董事總經理虞堅（ＪＡＳＯＮ ＹＵ）表示，低價和折扣向來是雙十一購物節的重點，即使新發布的ＩＰＨＯＮＥ１５也不例外，價格折扣達人民幣（下同）５００元（約新台幣２２００元）。 總部位於上海的中國市場研究集團（ＣＨＩＮＡ ＭＡＲＫＥＴ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＲＯＵＰ）創始人兼董事總經理雷小山（ＳＨＡＵＮ ＲＥＩＮ）表示：「雙十一的炒作和興奮感已經結束了。」 他說：「在過去的九 個月里，消費者每天都在穩定地享受折扣，因此他們也不指望雙十一除了消耗品之外，會有大幅的折扣。」 今年淘寶天貓「雙十一」購物節從１０月２４日２０點開始，至１１月１１日零時結束。據淘天集團發布的戰報顯示，預計雙１１全周期共為消費者省下超９５０億元。 基上所述，無論是光棍節、男神節、脫光節、忠偶節，隨著慶祝雙十一的勢頭高漲，恰逢 ２００８ 年中國電商世代正式崛起，電商以線上購物折扣脫光為噱頭，鼓勵消費者買光促銷。自 ２００９ 年 １１ 月 １１ 日開始，中國電商龍頭淘寶及其子品牌天貓，將該日宣傳為「雙十一狂歡購物節」，隨後其它網路電商也紛紛加入，形成花車樂隊效應。光棍節因電商元素的加持，逐漸演變成消費者犒賞自己的網路購物節日，亦開啟中國電商互聯網的「黃金 １０ 年」。 中國每年的「雙十一」光棍節號稱是全球規模最大的購物節。不過，隨著經濟下行，中國消費者今年的整體買氣相對冷淡。但在官媒吹捧和直播主低價帶貨下，國貨逆勢熱銷，凸顯當地消費行為的改變。市場觀察人士表示，中國電商巨頭連續兩年未披露「雙十一」成交量，再次釋出內需疲軟的信號。 在中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝看來，雙十一的誕生是順理成章的。２００９年全球金融危機的影響尚存，中國經濟受到波及。根據２００９年第三季度數據，經濟回升仍主要依賴投資拉動，消費拉動力仍顯不足。有聲音指出，投資對消費的擠占使國內開始逐漸意識到中國經濟的健康增長需要「消費」「投資」「出口」實現良性互動。 「雙１１」從產生至今已經進入第１５個年頭，其間變化之大堪稱翻天覆地。其也正在從傳統的購物節向「購物季」擴展，原本只是一天的大促狂歡，已演變成橫跨２個月份的購物季，更充分地釋放出居民消費潛力，同時折射出中國消費市場的韌性與活力，傳遞著經濟恢復向好的信號。今天「雙１１」總交易額已經破萬億，而中國的ＧＤＰ也從２００９年的３４．８５萬億元，增長到２０２２年的１２１．０２萬億元。 今年是中國雙十一購物節舉辦第１５年，被視作是觀察中國消費市場的重要窗口。中國消費者信心在冠病疫情過後一直弱於預期，１０月份中國ＣＰＩ出現同比負增長，ＰＰＩ連續１３個月下降，通縮壓力加大。 中國消費降級沖擊，雙十一最大的贏家可能是拼多多？市場專家最新解讀 正在閱讀：年終消費 | 今年「雙十一」消費有哪些新變化？如何從新特點看中國消費升級？ 【新唐人亞太台 ２０２３ 年 １１ 月 １３ 日訊】中國經濟正陷入通貨緊縮，商家在上周六「雙十一」購物活動期間，展開了激烈的價格戰，但中國消費者握緊了荷包，謹慎花錢。 黑龍江自貿試驗區黑河片區對外貿易與合作中心主任 戰予誠：今年以來，俄羅斯的消費市場對於中國商品的需求量逐步在增大，所以今年的出口額超過了４０億元。我們外貿額的增長也在電子商務方面得到了充分驗證，特別是在此次的&ＲＤＱＵＯ;雙十一&ＲＤＱＵＯ;期間，網絡零售額達到了４８００萬元，直播銷售額達到了２０００萬元。 中國大陸民間消費未完全復蘇，「雙十一」購物節結束後，電商巨頭京東、阿里巴巴旗下淘天集團都未公布具體成交數據，只用「用戶規．．． 積極提升產品⼒以外，品牌⽅也需要關注消費者及⽂化趨勢轉變，展現品牌⽂化及品牌價值觀。羅兵咸思略特中國品牌營銷諮詢合伙⼈張承良認為：「好的品牌敘事是消費者和品牌之間的『情感』切入點，賦予品牌精神內涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發消費者的潛在購買意識，並使消費者願意『從一而終』，是支撐品牌溢價的重要因素。今年雙十一期間，很多品牌積極利用大促活動，強化品牌價值觀的表達和傳播，幫助品牌與消費者建立更深層次的價值鏈接。」 雙１１購物節顧名思義是各大電商平台在１１月１１日做的促銷優惠，至於這雙１１由來又是怎麼誕生的？這個從２００９年起源於中國阿里巴巴旗下購物網站的促銷活動，時間選在１１１１光棍節這天，一方面以慶祝單身購物為由，用降價和促銷優惠，給單身男女一個愛自己購物有理的理由，同時這個時間點也是看准在年底前的時機，正好碰到中國十一黃金周和聖誕節之間，瞄准消費需求，希望能打造類似像國外感恩節後黑色星期五和網購星期一的購物風潮。 據中國《南方都市報》報道，以「口紅大王」聞名的頂級網絡直播銷售李佳琦在雙十一購物節當天只錄得９５億元人民幣的銷售額，比去年銷售額２１５億元腰斬還少。這一報道沒有披露數據來源；其他不同渠道得到的消息也指出李佳琦銷售額大幅下降。但李佳琦目前自己還沒有公布銷售業績。 此外，中國官方上周發布的消費者物價指數（ＣＰＩ）統計數據也顯示物價在１０月再度陷入通縮局面。從１０月底開始的中國「雙十一」購物季，淘寶與京東兩大網路銷售商繼續對銷售數字三緘其口，有「直播帶貨天王」之稱的中國網紅李佳琦，今年雙十一銷售表現據報導也比去年下滑。 去年以來，商務部、文化和旅游部等多部門多次聯合印發文件，促進老字號創新發展，加強老字號與歷史文化資源聯動，發揮老字號在促進消費、弘揚中華優秀傳統文化等方面的積極作用。一大批老字號品牌積極擁抱「雙十一」等購物節，通過年輕人喜聞樂見的直播、短視頻等形式，引入國潮新風尚，被越來越多的年輕消費者看見和喜歡。 新華社太原１１月１２日電（記者解園、徐偉）對大多數中國消費者來說，一年一度的「雙１１」，意味著只需動動手指，即可坐等商品送到。但對於快遞員馮海斌來說，在這個全球最大線上購物節期間，他必須在早上６點半之前起床，在近兩周時間里運送１０００多個包裹。

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