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中國月餅銷量大跌逾5成 主持人李湘吃出天價「1塊246美元」 @ 2023-10-02T20: Back Hot News
Keyword:月餅
Concept:今年月餅銷售
盡管如此,在電商大行其道的今時今日,月餅網上銷售額按年大跌55%似乎相當不尋常。另據內地網媒「界面新聞」報道,網購銷情慘淡之余,實體零售的月餅銷量亦顯著下滑。例如江蘇某月餅品牌負責人透露,今年企業訂制款月餅訂單按年減少30%至40%;部分客戶即使繼續下單,也會縮減成本,選擇更簡樸的包裝及更低價的款式。此外,北京豐台區某超市負責人在9月26日形容:「離中秋節只剩幾天,前來買月餅的人還是很少,往年這個時候月餅早就開始熱銷了。」
《極目新聞》報道指出,除了電商平台,月餅的實體銷售也遇冷,在北京豐台區一間超市工作的王女士周二(26日)透露,離中秋節只剩幾天,買月餅者還是很少;另一名海澱區的超市工作人員亦稱,相比去年,月餅團購數量大減,會買的消費者多是出於剛需,消費也更務實,選擇價格更合適的月餅,很少隨機購買。
事實上,今年在大陸不只是在電商平台的月餅銷量不如預期,在線下的銷售也一樣冷清。北京市海澱區一超市店員坦言,今年月餅團購數量比去年少,買月餅的消費者選擇價格更合適的月餅,很少隨機購買。北京市豐台區一超市工作人員9月26日表示,「離中秋節只剩幾天,前來買月餅的人還是很少,往年這個時候月餅早就開始熱銷了」。
中秋佳節,月餅成為消費市場絕對「主角」。記者走訪市場了解到,雙黃白蓮蓉、五仁、流心奶黃等經典口味依舊占據主流市場,同時不少月餅品牌為迎合當下新消費趨勢,推出了榴蓮冰皮、黑松露、椰子流心、巧克力等創意口味,以及主打健康的低糖類、粗糧類月餅。不少商家透露,今年月餅銷量整體呈上漲趨勢,禮盒裝月餅更受歡迎。
2023年月餅銷售大戰,誰賺到了錢?
臨近中秋佳節,月餅銷情持續升溫。據港珠澳大橋海關介紹,今年8月以來,經大橋口岸出口的月餅達243.1噸,貨值2,312萬元(人民幣,下同),分別較去年同期增加52.2%、43.2%。
「靈記月餅除了常見的純正冬蓉、蛋黃冬蓉、雙黃冬蓉之外,還推出了獨創的黃皮冬蓉,每盒(四個180克的餅)價格在30至38加元之間。」李燕荷介紹,今年當地的月餅市場行情整體向好,中秋佳節氛圍日漸濃厚,月餅「線上銷售+實體店銷售」同時發力,熱銷的月餅中有不少是直接從台山進口的,當地包括台山人在內的華人紛紛品嘗月餅,來慰藉舌尖上的鄉愁。(完)
獨具特色的簸箕月餅,烤出了濃濃的中秋情、家鄉味。“簸箕月餅”獨特的制作工藝與味道備受市場青睞,肖大姐告訴記者,往年到八月初一後才有訂單,但今年在農歷七月份就有訂單了,所以近段時間公司都在加大生產力度,以滿足市場需求。目前為止,已經陸續賣了4000~5000個簸箕月餅。除了在本地銷售外,公司還通過訂單銷售的方式,將原來只在文山各縣市銷售的簸箕月餅銷往省外,讓在省外的人們也嘗到馬關縣特色月餅的味道。
據該門店相關負責人介紹,近期,物美增加了10%生鮮及米面糧油商品的整體備貨量,同時,禮盒類商品的備貨量也增加了25%。「從目前來看,軟籽石榴、陽光玫瑰葡萄、雞蛋、陽澄湖大閘蟹等商品銷售較好。此外,月餅禮盒、稻香村中秋禮盒、全聚德禮盒、海鮮禮盒、良食記零食大禮包等禮盒類商品也銷售火爆。」

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