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月餅銷量跌5成網友:消費不起 @ 2023-10-02T16: Back Hot News
Keyword:月餅
Concept:大陸今年月餅銷量
盡管如此,在電商大行其道的今時今日,月餅網上銷售額按年大跌55%似乎相當不尋常。另據內地網媒「界面新聞」報道,網購銷情慘淡之余,實體零售的月餅銷量亦顯著下滑。例如江蘇某月餅品牌負責人透露,今年企業訂制款月餅訂單按年減少30%至40%;部分客戶即使繼續下單,也會縮減成本,選擇更簡樸的包裝及更低價的款式。此外,北京豐台區某超市負責人在9月26日形容:「離中秋節只剩幾天,前來買月餅的人還是很少,往年這個時候月餅早就開始熱銷了。」
事實上,今年在大陸不只是在電商平台的月餅銷量不如預期,在線下的銷售也一樣冷清。北京市海澱區一超市店員坦言,今年月餅團購數量比去年少,買月餅的消費者選擇價格更合適的月餅,很少隨機購買。北京市豐台區一超市工作人員9月26日表示,「離中秋節只剩幾天,前來買月餅的人還是很少,往年這個時候月餅早就開始熱銷了」。
(香港文匯報記者 吳健怡)月餅是中秋應節食品。香港與內地雖全面恢復正常通關,但過往炙手可熱的香港月餅銷量未如預期。有制造月餅的酒家向香港文匯報表示,近年內地制的月餅愈來愈有特色,食安質量亦有所提升,令內地居民減少了對香港月餅的需求,更吸引了不少北上消費的港人順道買回香港嘗鮮,令香港月餅的整體銷量減少一成。在銷情吹淡風的情況下,過往將熱門品牌月餅券放上網上平台高價放售的炒家,今年紛紛「炒焦」損手離場,記者發現有部分月餅券的叫價較官方「早鳥」售價還要低近24%。
紅星新聞記者采訪多家月餅生產商和經銷商顯示,今年月餅銷量下滑與產量銳減有直接關系。蘭州一家商貿公司負責人說:「比如往年有10家(生產商),今年只剩5家了,因為這兩年做月餅好多虧本了,就算今年還在做的,產量也減少了。」
中秋佳節,月餅成為消費市場絕對「主角」。記者走訪市場了解到,雙黃白蓮蓉、五仁、流心奶黃等經典口味依舊占據主流市場,同時不少月餅品牌為迎合當下新消費趨勢,推出了榴蓮冰皮、黑松露、椰子流心、巧克力等創意口味,以及主打健康的低糖類、粗糧類月餅。不少商家透露,今年月餅銷量整體呈上漲趨勢,禮盒裝月餅更受歡迎。
日前,京東消費及產業發展研究院發布的數據也顯示,近期,「中秋禮盒裝」關鍵詞搜索量同比增長142%,其中首選月餅禮盒的消費者占比最高,其次為牛奶禮盒、石榴禮盒、海鮮禮盒等。京東買藥近期數據顯示,9月中旬以來,阿膠、燕窩、蛋白粉為代表的滋補營養禮盒銷量猛增,其中,東阿阿膠桃花姬阿膠糕銷量同比增長超5倍,燕之屋即食燕窩禮盒銷量同比增長202%,均成為中秋禮盒熱銷爆款。
零售平台美團的數據顯示,中秋期間,浙江多款特色月餅及品牌熱度和銷量大漲。9月以來,搾菜鮮肉月餅、橋墩月餅、百果月餅的搜索量和訂單量均大幅攀升,其中搾菜鮮肉月餅的銷量同比增長達319%。
獨具特色的簸箕月餅,烤出了濃濃的中秋情、家鄉味。“簸箕月餅”獨特的制作工藝與味道備受市場青睞,肖大姐告訴記者,往年到八月初一後才有訂單,但今年在農歷七月份就有訂單了,所以近段時間公司都在加大生產力度,以滿足市場需求。目前為止,已經陸續賣了4000~5000個簸箕月餅。除了在本地銷售外,公司還通過訂單銷售的方式,將原來只在文山各縣市銷售的簸箕月餅銷往省外,讓在省外的人們也嘗到馬關縣特色月餅的味道。
「潮式千層芋泥月餅是本店常年暢銷產品,平均每年中秋銷量達4000粒。用於拜神的筒裝廣式月餅,俗稱足金月餅,在中秋最後一天可賣出400筒。」
  新華網呼和浩特9月29日電(郝芳芳)中秋節前,走在內蒙古豐鎮市的月餅銷售一條街上,空氣中都彌漫著豐鎮月餅特有的香味。幾百米長的街道上,兩旁林立著50多家月餅銷售商戶,店鋪里擠滿了顧客,店鋪外的快遞點也排著隊。

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