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Netflix第2季收入約82億美元遜預期- RTHK @ 2023-07-20T16: Back Hot News
Keyword:打擊 用戶 預期 取消 共享 無廣告
Concept:取消無廣告 , 打擊共享用戶
NETFLIX(美:NFLX)上半年起打擊用戶的共享密碼行為,NETFLIX在公布第二季業績時表示,有關措施已見成效,今年5月份已在100個國家及地區推出付費共享計畫,每個地區的注冊人數多於取消人數,第二季度付費甚至用戶增加589萬。NETFLIX預期下半年收入加快,預期全年經營毛利率18%至20%。NETFLIX隔晚收報477.59美元,升0.59%。
[NEWTALK新聞] NETFLIX在5月底開始在全球100多個國家實施對抗寄生帳號措施,台灣也包含在內。但6月底NETFLIX在加拿大取消了原本提供的基本無廣告方案, NETFLIX打算繼續於其它國家推動。雖然NETFLIX此舉讓不少消費者認為這是變相加價的做法,但NETFLIX今(20日)公開第二季財報顯示,全球訂閱戶數反而增加590萬,總訂戶來到2.3839億。 5月底NETFLIX在全球100多個國家實施對抗寄生帳號措施,6月底在加拿大取消了原本提供的基本無廣告方案,舉例來說,以美國為例,以前最便宜的基本方案是每月9.99美元(約新台幣270元),但現在用戶最低只能選擇每月15.49美元((約新台幣330元)的標准方案,雖提供了每月6.99美元的方案,但這個方案卻必須看廣告。 值得注意的是,這些新規定只適用於新訂閱戶,並不會影響原有的訂閱會員,但舊客戶一旦取消訂閱,即無法再重新選擇基本無廣告方案。不過,值得一提的是,目前台灣還沒有推出廣告方案,所以台灣的用戶暫不會受到這項變化的影響。 但NETFLIX公布了第二季財報,數據顯示打擊寄生帳號取得了成效,全球訂閱戶數增加了590萬
同時,華爾街對NETFLIX的焦點集中於公司於5月份開始打擊賬戶共用的影響。流媒體分析公司ANTENNA數據顯示,5月25日至28日期間,美國的新注冊用戶數量達到了該公司開始統計數據以來的最高水准。然而,6月份取消訂閱的用戶有所增加。
串流平台NETFLIX今年5月對全球祭出打擊共享帳號的手段,收到了豐碩成果,第二季大增590萬個訂閱戶。加上好萊塢正在罷工,NETFLIX減少了拍片等成本支出,現金流也增加。NETFLIX似乎還覺得不夠,對於12個已推出廣告方案的地區,還將取消新用戶選擇最便宜無廣告方案的機會。
奈飛二季度營收81.9億美元,低於分析師預期的83.0億美元;奈飛預計三季度營收將同比大幅增長7.5%至85.2億美元,但受到匯率波動和部分地區訂閱費用下調的拖累,這一指引仍然低於市場預期的86.7億美元。奈飛打擊密碼共享行動、廣告支持訂閱服務初見成效,二季度環比淨新增付費用戶數為589萬,不僅明顯高於一季度的水平,也遠遠高於市場預期的207萬,還創下疫情以來最佳的第二季度用戶增速。此外,在財報公布前幾個小時,奈飛宣布取消了價格最低的9.99美元/月的無廣告訂閱計劃。

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