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Twitter 新 CEO 確認為前 NBCU 廣告主管 Linda Yaccarino @ 2023-05-14T00: Back Hot News
Keyword:馬斯克 推特
Concept:推特廣告
首先,雅克里諾必須扭轉公司廣告大量流失的情況。廣告是推特主要收入來源,但馬斯克去年10月以440億美元收購推特後,其沖動魯莽的言行,導致許多大型廣告客戶紛紛撤出。
馬斯克是推特廣告業務的最大問題。當他退居幕後時,推特可以開始將馬斯克的個人形象從企業形象中剝離出來,並試圖重新獲得廣告商的信任。這些努力的成功與否將取決於誰接任,但很難想象新任首席執行官會比馬斯克更具爭議性或對推特的廣告業務造成更大的破壞。
億萬富豪馬斯克去年以440億買下推特(TWITTER)並暫兼執行長,他在12日推文正式宣布,聘請雅克里諾(LINDA YACCARINO)接任推特執行長。雅克里諾前一個工作是NBC環球(NBCUNIVERSAL)廣告部門負責人,與美國廣告界關系良好;馬斯克這項人事決策,顯然寄望雅克里諾為推特贏回廣告業務。
外媒指出,馬斯克在去年10月收購推特後所引發的一系列混亂,導致廣告商抽手,擔心他們的廣告會因推特大裁80%人力,而出現在不適當的內容旁。馬斯克後來也坦承推特在廣告收益上遭受巨大損失。
紐時稱新任執行長將接下燙手山芋。推特最賴以維生的廣告收益下滑,還有因賣給馬斯克而每年需支付約15億美元的債務。馬斯克3月在一場與投資人的大會說,推特經歷50%的廣告收入萎縮,他買下沒幾個月公司已瀕臨破產。
馬斯克去年以 440 億美元收購推特後,解雇公司大部分高層及相當數量的員工,個人兼任執行長一職。他對推特業務進行大刀闊斧的改革,導致大批廣告商不再投放付費廣告,包括福斯和通用汽車等公司,從而推特廣告營收下滑高達約 50%。
拚轉型 馬斯克聘廣告界菁英雅克里諾為推特執行長
金色財經報導,《華爾街日報》援引知情人士報導,埃隆-馬斯克正在與NBCUNIVERSAL的廣告主管LINDA YACCARINO商談,擬任命她為推特的新任首席執行官。 早些時間報導,馬斯克為X和推特找到了一位新CEO,她將在6周後開始履新。馬斯克將轉任X和推特的執行董事長和首席技術官,負責產品、軟體和系統操作。
馬斯克的眼光毒辣,此次任命就是為了解決困擾推特的根本性問題,也是推特的生命線:廣告。在推特總營收中,廣告占比約為90%。
馬斯克周四 (11 日) 表示,他已為推特找到一位新的 CEO,但沒有點名。《華爾街日報》報導指出,康卡斯特 (CMCSA-US) NBCUNIVERSAL 的廣告部門主管亞卡里諾 (LINDA YACCARINO) 正就這個社群媒體平台的最高職位進行談判。
雅卡里諾在廣告界的豐富經驗和出色成績,或許正是馬斯克想要的。目前,推特正面臨著廣告業務下滑的問題,而廣告業務一直是推特的主要收入來源。2021年,也就是馬斯克收購推特的前一年,廣告收入占推特總收入的近90%。

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