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國際金融解碼器- 【急跌背後】Netflix著火當心背後狂風(第三版新增:Ackman壯士斷腕) - 香港經濟日報- 投資頻道 ... @ 2022-04-23T00: Back Hot News
Keyword:廣告 用戶
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歐美政府、科技巨頭高舉用戶隱私權大旗,蘋果(APPLE)、GOOGLE 相繼推出隱私政策變動,皆是預告著,過去超低價和超定向的數位行銷時代迎來終結。其中預期將大受影響的就是社群平台廣告巨頭 META,該公司預估,受到蘋果隱私權新制影響,今年營收將損失百億美元。
IG全新功能!用戶嗨喊:廣告消失了
與此同時,盡管廣告的市場已被證明比GOOGLE或FACEBOOK 所能覆蓋的范圍要大得多,但其用戶成長卻停滯不前。此外,後ATT(編者注:指蘋果的應用跟蹤透明政策)世界正在為漏斗頂部類型廣告騰出更多的資金,而這種廣告可能會成為NETFLIX廣告服務的常態。簡而言之,機會就在那里,廣告這個產品是正確的選擇,業務需求之緊迫前所未有。
對於NETFLIX面臨的困境,其實在早兩年早就傳出過加插廣告的消息,雖然當時馬上澄清此為謠言。收看NETFLIX的觀眾數目依然可觀,但其實當中有近半是分享使用的帳號。於是NETFLIX接下來將會解決「非同住處共享帳號用戶」的情況,或采用收取額外費用的方式,與此同時開發不同價格的收費方式,比較大機會的會是推出更低的價格方案卻加插廣告。是次股價暴跌看似是負面消息,但事實上NETFLIX今年是依然賺錢的,乘著此「危機」會否是一個機會加速廣告方案的推行?畢竟廣告商這筆油水是極為可觀的收入,看著NETFLIX平台上的每日排行榜,也可以是一個個潛在的廣告展示欄。
「TIKTOK 說不會,但這真的很難證明。因此,我不會建議廣告商或用戶不必擔心隱私問題,或放下對數據使用的擔憂。但在目前,TIKTOK 的發展趨勢真的很強勁,」WILLIAMSON說。「我認為無論是廣告商或用戶,現在真的寧願忽略這些問題。」
以隱私搜尋引擎起家的DUCKDUCKGO也表示將有類似作法。用戶以DUCKDUCKGO APP或外掛(FIREFOX或CHROME版)時,這項功能會以出版商原始網頁取代GOOGLE AMP版本。該公司表示, AMP讓GOOGLE得以追蹤用戶,且在GOOGLE搜尋中獨厚AMP網頁,而AMP網頁也將偏私GOOGLE投放的廣告,藉此迫使媒體或出版商采用其技術,進一步鞏固其搜尋壟斷。
據悉,SONY 正與廣告技術合作伙伴共同開發新軟件,用於在 PS 主機內植入廣告,官方表示此法主要是為了增加盈利渠道,鼓勵開發商繼續開發免費游戲。而廣告形式方面,與 MICROSOFT 一樣,SONY 希望這些廣告可融入游戲當中,如在游戲內的廣告牌上投放廣告,同時觀看廣告的用戶將會獲得獎勵。
起初願意被追蹤的用戶相當少,當時就有許多仰賴廣告投放來獲利的廠商害怕 ATT 功能會重創整個行動廣告市場。畢竟端看 2021 年 5 月的數據,當時願意被追蹤的用戶比例只有 16%,但沒想到一年後卻默默成長到 25%。
NETFLIX表示,正探討通過推出一個收費較低、基於廣告模式的NETFLIX版本來拓展其付費用戶群。此前這家流媒體巨頭十多年來首次出現季度付費用戶數下降。
行動裝置行銷商ADJUST最近揭露一項報告指出,用戶同意APP追蹤的比例,從去年五月的16%,上升到了25%,其中游戲類APP最高(30%),表現最佳的單一游戲APP甚至高達75%。ADJUST發現,如果一個APP的使用者,大多是從其他廣告發現並安裝此APP,同意追蹤率會比較高,這或許是因為願意從廣告尋找APP的使用者,也會更願意接受個人化廣告。

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