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Netflix暴挫超三成但仍未退場 @ 2022-04-22T20: Back Hot News
Keyword:用戶 廣告
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該公司董事長兼首席執行官REED HASTINGS周二稱,該公司對在不久的將來推出一款含廣告的平價方案持開放態度。這是一個鮮明的轉變。就在兩年前他還表示,希望NETFLIX成為一個「安全的放松場所,在那里你可以探索、得到刺激、獲得樂趣、享受和放松——並且沒有任何關於用廣告剝削用戶的爭議」。
IG全新功能!用戶嗨喊:廣告消失了
對於NETFLIX面臨的困境,其實在早兩年早就傳出過加插廣告的消息,雖然當時馬上澄清此為謠言。收看NETFLIX的觀眾數目依然可觀,但其實當中有近半是分享使用的帳號。於是NETFLIX接下來將會解決「非同住處共享帳號用戶」的情況,或采用收取額外費用的方式,與此同時開發不同價格的收費方式,比較大機會的會是推出更低的價格方案卻加插廣告。是次股價暴跌看似是負面消息,但事實上NETFLIX今年是依然賺錢的,乘著此「危機」會否是一個機會加速廣告方案的推行?畢竟廣告商這筆油水是極為可觀的收入,看著NETFLIX平台上的每日排行榜,也可以是一個個潛在的廣告展示欄。
歐美政府、科技巨頭高舉用戶隱私權大旗,蘋果(APPLE)、GOOGLE 相繼推出隱私政策變動,皆是預告著,過去超低價和超定向的數位行銷時代迎來終結。其中預期將大受影響的就是社群平台廣告巨頭 META,該公司預估,受到蘋果隱私權新制影響,今年營收將損失百億美元。
「TIKTOK 說不會,但這真的很難證明。因此,我不會建議廣告商或用戶不必擔心隱私問題,或放下對數據使用的擔憂。但在目前,TIKTOK 的發展趨勢真的很強勁,」WILLIAMSON說。「我認為無論是廣告商或用戶,現在真的寧願忽略這些問題。」
據悉,SONY 正與廣告技術合作伙伴共同開發新軟件,用於在 PS 主機內植入廣告,官方表示此法主要是為了增加盈利渠道,鼓勵開發商繼續開發免費游戲。而廣告形式方面,與 MICROSOFT 一樣,SONY 希望這些廣告可融入游戲當中,如在游戲內的廣告牌上投放廣告,同時觀看廣告的用戶將會獲得獎勵。
起初願意被追蹤的用戶相當少,當時就有許多仰賴廣告投放來獲利的廠商害怕 ATT 功能會重創整個行動廣告市場。畢竟端看 2021 年 5 月的數據,當時願意被追蹤的用戶比例只有 16%,但沒想到一年後卻默默成長到 25%。
2022年第一季度財報顯示,一季度付費用戶相較去年第四季度減少了20萬。對此公司或計劃創建一個包含廣告的低價訂閱模式。
多年以來,奈飛對於廣告始終說不——擔心廣告會影響用戶的觀感體驗。
國內互聯網廣告市場:短視頻快速提升份額,預算加速向更接近交易側遷移。超級平台用戶規模及用戶時長增長均放緩,流量紅利褪去,平台方著力留住用戶以及用戶時長,拓展商業化邊界;垂直分眾渠道尚有較快流量增速。相對海外,國內互聯網廣告市場競爭更為激烈,近幾年格局持續變化。隨著部分平台加速電商業務的開展,廣告主營銷預算分配結構預計還會有變化,預算進一步流向至更接近交易轉化環節的渠道。抖音、快手等頭部短視頻平台主要預算增量或將來自電商廣告的增長。
很長一段時間里,去廣告化一直是NETFLIX堅守的金科玉律,用優質的內容吸引用戶付費,用戶的正反饋再反饋到內容生產中,借此避開用廣告盈利——這一模式也吸引了國內的愛優騰等忠實擁躉,但遺憾的是,去廣告化的策略並未給NETFLIX換回穩定增長的未來。

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