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不再發戰報…今年雙11買氣冷 天貓銷售額年增率創新低 @ 2021-11-14T08: Back Hot News
Keyword:天貓 阿里
Concept:阿里天貓
阿里巴巴周四 (11 日) 公告,阿里巴巴集團第 13 屆天貓雙 11 全球狂歡季,吸引 29 萬個品牌參加,雙 11 規模為歷來最大,為超過 9 億中國消費者提供超過 1,400 萬件折扣商品。雙 11 已完滿結束,為期 11 天的活動共錄得商品成交額 (GMV) 5,403 億元人民幣 (相當於 845.4 億美元)。
阿里:天貓雙11由月初至今晨零時45分 382個品牌銷售額逾億元
全球最大的雙 11 購物節盛會昨日正式落幕,阿里巴巴公布天貓銷售業績再寫新猷,成長率卻首次跌破雙位數,創紀錄新低。顧問公司認為,監管收緊、消費力趨疲以及電商平台競爭加劇等因素,為導致今年銷售增幅不如往年的可能原因。
前一年,阿里巴巴公布了「2020天貓雙十一全球狂歡季」銷售數據,顯示總交易額達到4,982億元人民幣。在前一年的2019年年11月11日,時任杭州省委書記周江勇深夜赴阿里巴巴總部「共同見證激動人心的時刻」。周甚至穿上阿里巴巴的紅色T恤,在阿里巴巴創始人馬雲的陪同下慰問了阿里巴巴員工。2019年9月,周江勇曾授予馬雲「功勳杭州人」的榮譽稱號,並形容馬雲是「數字經濟的創新者和大眾創業的楷模」。
北京今年重拳整治科企,連番被點名整改的電商巨企阿里巴巴,被指在雙 11 (11 月11 日) 光棍節亦要低調。不過銷售仍然創新高,旗下天貓全日錄得總成交額 5403 億人民幣,比去年增長約 8.4%,但為 2009 年首次有雙 11 光棍節以來,銷售首次錄得單位數增幅。
阿里巴巴集團第十三屆天貓雙11全球狂歡季(下稱雙11)完滿結束,為期11天的活動(零時為止)共錄得商品成交額(GMV)5,403億元人民幣(相當於845.4億美元),打破去年紀錄,按年增長8.45%,較過去3年約26%的增幅明顯放緩。此外,京東錄得超過3491億元,小米全渠道累計支付金額破193億元。
雖然今年雙11內地消費者購買力旺盛依然,但阿里巴巴明顯轉低調。雙11其中一個重要環節是阿里巴巴宣布其驚人的最終銷售額(GMV)。過去,雙11的GMV總是以倍數計高速增長。然而,阿里巴巴首席市場官董本洪此前已指,今年天貓雙11已由商品交易額(GMV)增長轉移至可持續發展增長,未有給予今年GMV指引。
監管收緊+消費力趨疲 阿里巴巴旗下天貓GMV首見個位數成長
今年,天貓升級了對於新品牌計劃的投入,天貓要和產業一起創新、響應國家號召,把阿里的消費和數據技術向廣義的社會輸出的平台。中小品牌、新老品牌都在這個過程中與阿里一同成長。
【NOW財經台】內地大型網購節日「雙11」,阿里巴巴(09988)旗下天貓,商品成交額創新高達5403億元人民幣升8.5%,京東(09618) 「雙11」累計下單金額亦破紀錄,達3491億元人民幣升28.6%,兩大平台的銷售增長均放緩,阿里及京東股價高開後走勢各異。
在中國監管處罰並禁止「二選一(電商平台施壓商家不得在其他平台銷售)」壟斷後的首個「雙十一」,電商巨頭取消以往滾動發布業績,迄十二日零時過後才公布成交總額。阿里巴巴公布,天貓十一天來商品總成交額五四○三億人民幣,年增八.五%,創二○○九年開始舉辦以來最低成長,遠低於阿里過去三年增幅約廿六%。京東公布,十一天成交金額三四九一億人民幣,年增廿八.六%。
但以往在雙11當天,總是不斷刷新成交金額紀錄的阿里巴巴旗下天貓,今年則相對低調,不但停止每小時公布總交易金額,更開設銀發族專用版本的購物網頁,加強宣揚公益與環保的投入。

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