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監管收緊+消費疲弱 天貓銷售首見個位數增長 @ 2021-11-13T20: Back Hot News
Keyword:天貓
Concept:天貓成交額
天貓雙11成績單出爐!成交額沖破2.32兆 低調公布一日總業績
中共十九屆六中全會11月11日閉幕,也恰逢一年一度的雙11購物節。在大陸中央提倡共同富裕及反壟斷政策之下,今年雙11大陸網路電商龍頭天貓跟京東較往常低調,取消了過往發布即時成交額戰報的作法,直至12日才發布整體業績。但天貓及京東今年雙11仍雙雙創下歷史新紀錄,總交易額分別達5403億及3491億(人民幣,下同)。
今年大陸電商雙11活動,整個行銷宣傳低調許多,往年幾分鍾突破多少金額的即時戰報,今年取消,淘寶天貓直到12號凌晨才公布,從10月20日就開跑的雙11活動,總成交額為人民幣5403億,約合台幣2.3兆;而競爭對手京東則是從10月31日到11月11日,累計成交額為人民幣3491億,台幣1.52兆。盡管兩大電商成績都比去年略有增長,但卻不敢大肆張揚,突顯在官方越來越嚴格的監管下,雙11活動氛圍降溫不少。
相比往年,無論是天貓還是京東,今天雙11期間公布成交額都「平靜」了許多。尤其是在11月11日當天,兩家平台都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額,大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。不管怎麼低調,最終公布的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平。
〔編譯楊芙宜/綜合報導〕在北京嚴厲監管風暴及全球供應鏈緊張下,今年中國「雙十一」購物節熱鬧不再。阿里巴巴旗下天貓、京東兩大電商平台都刻意低調,未如往年般架設大螢幕、以分秒不斷滾動更新成交額紀錄,許多商家反映今年業績大不如前,甚至有評論形容「雙十一死於二○二一」。
低調一天後天貓發雙11戰報 成交額逾2.3兆
「雙11」購物潮已經結束,一些市民發現今年「雙11」氛圍有點淡。最大的不同就是,往年有的電商平台會喜報式頻繁發布「成交額突破多少億元」數據,今年卻沒有大肆輪番轟炸,相較而言較為低調,「雙11」天貓成交額增速放緩。相應地,今年快遞延遲現象或大幅減少,包裹堆積如山的情況也有望緩解。
即時公布成交額,是大陸店商龍頭,每年雙十一的重頭戲,但這次天貓成交額超過2.3兆、京東破1.52兆,都是等到了12日凌晨,活動暫告一段落後,才低調的發布整體業績。
中國雙11超低調 天貓成交額仍沖破2.3兆
【新唐人北京時間2021年11月12日訊】大陸電商巨頭天貓和京東在今年的雙十一購物節,成交額依然持續成長,但卻格外低調,取消以往發布即時成交額的戰報,直到活動結束,12號凌晨才發布數據。有網友表示,這兩家大電商害怕被中共宰割,不得不低調。
內地網購旺季「雙11」告一段落,面對監管壓力,阿里巴巴 (09988) (美:BABA)變得低調,市場密切注視「二選一」取消後,首個雙11的銷售數據。阿里巴巴宣布,為期11天的天貓雙11全球狂歡季共錄得商品成交額(GMV)5,403億元(人民幣,下同),較去年的4982億元高約8.45%,但按年增幅急放慢。
以往的天貓雙十一全球狂歡季,天貓、京東都會公布實時成交額,強調突破的數字。例如,去年雙十一零時30分,天貓便公布實時成交額,京東也在當日零時9分,公布累計下單金額數據。分析認為,各大電商平台今年低調處理「雙十一」成交數據,一個原因是平台政策發生變化。

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