Hot News 互聯網監管潮下 今年「雙十一」不再「鬧哄哄」 @ 2021-11-13T12: Back Hot News Keyword：天貓 成交 京東 低調 阿里 Concept：低調天貓京東 在中國當局打壓科技巨頭下，盡管阿里巴巴旗下天貓、京東今年低調行銷雙１１，但兩家公司仍分別宣稱交易金額創新高。在冷靜一整天後，天貓終於發布總成交金額為５４０３億元（人民幣，下同，約８４５億美元），突破５千億元關卡，但年成長大幅放緩至８．４５％；京東累計下單金額超過３４９１億元（約５４６億美元）也創新紀錄。兩家合計成交８８９４億元（約１３９１億美元）。 低調１天後雙１１戰報出爐 天貓成交額逾２．３兆、京東成交金額逾１．５２兆 盡管在今年雙１１各大電商都比過往低調，也不再實時公布數據。但京東和阿里巴巴旗下天貓在雙１１結束後，還是先後宣布交易額創新高，其中天貓總成交金額為５４０３億元，突破５０００億元大關。京東累計下單金額則超過３４９１億元，兩者成交額合共８８９４億元。天貓按年增長４２１億，京東增長７７６億，合計增長１１９７億。 在中國監管處罰並禁止「二選一（電商平台施壓商家不得在其他平台銷售）」壟斷後的首個「雙十一」，電商巨頭取消以往滾動發布業績，迄十二日零時過後才公布成交總額。阿里巴巴公布，天貓十一天來商品總成交額五四○三億人民幣，年增八．五％，創二○○九年開始舉辦以來最低成長，遠低於阿里過去三年增幅約廿六％。京東公布，十一天成交金額三四九一億人民幣，年增廿八．六％。 今年大陸電商雙１１活動，整個行銷宣傳低調許多，往年幾分鍾突破多少金額的即時戰報，今年取消，淘寶天貓直到１２號凌晨才公布，從１０月２０日就開跑的雙１１活動，總成交額為人民幣５４０３億，約合台幣２．３兆；而競爭對手京東則是從１０月３１日到１１月１１日，累計成交額為人民幣３４９１億，台幣１．５２兆。盡管兩大電商成績都比去年略有增長，但卻不敢大肆張揚，突顯在官方越來越嚴格的監管下，雙１１活動氛圍降溫不少。 北京今年重拳整治科企，連番被點名整改的電商巨企阿里巴巴，被指在雙 １１ (１１ 月１１ 日) 光棍節亦要低調。不過銷售仍然創新高，旗下天貓全日錄得總成交額 ５４０３ 億人民幣，比去年增長約 ８．４％，但為 ２００９ 年首次有雙 １１ 光棍節以來，銷售首次錄得單位數增幅。 阿里巴巴旗下天貓以及電商京東，分別公布「雙十一」網購節成交額，其中，天貓達到人民幣５,４０３億元，京東錄得超過３,４９１億元，小米全渠道累計支付金額破１９３億元。 據報導，往年的雙１１，天貓、京東都會公布即時成交金額，例如２０２０年，雙１１的凌晨０時３０分，天貓公布即時成交金額，京東也在０時９分，公布了累計下單的金額。然而今年的雙１１，都變冷靜了，喜報式即時成交金額戰報也不復存在。 今年為中國政府打壓中國科技巨頭的一年，盡管阿里巴巴旗下天貓、京東雙 １１ 購物節低調進行，但兩家公司皆創下不錯的銷售佳績。 即時公布成交額，是大陸店商龍頭，每年雙十一的重頭戲，但這次天貓成交額超過２．３兆、京東破１．５２兆，都是等到了１２日凌晨，活動暫告一段落後，才低調的發布整體業績。 但以往在雙１１當天，總是不斷刷新成交金額紀錄的阿里巴巴旗下天貓，今年則相對低調，不但停止每小時公布總交易金額，更開設銀發族專用版本的購物網頁，加強宣揚公益與環保的投入。 原標題：雙十一戰績公布：天貓、京東成交額均刷新往年紀錄，天貓成交額為５４０３億元，京東成交額為３４９１億元 [圖] 低調雙１１ 天貓、京東成交合計８８９４億 仍飆新高 內地網購旺季「雙１１」告一段落，面對監管壓力，阿里巴巴 （０９９８８） （美：ＢＡＢＡ）變得低調，市場密切注視「二選一」取消後，首個雙１１的銷售數據。阿里巴巴宣布，為期１１天的天貓雙１１全球狂歡季共錄得商品成交額（ＧＭＶ）５,４０３億元（人民幣，下同），較去年的４９８２億元高約８．４５％，但按年增幅急放慢。 據中國媒體澎湃新聞１１月１１日報道，今年天貓雙１１的線上媒體活動中，沒有出現大屏幕展示實時成交額數據。京東也一改往年節奏，將雙１１的搶購熱潮提前至１１月１０日晚８時，戰報同樣未涉及實時成交額。 相比往年，無論是天貓還是京東，今天雙１１期間公布成交額都「平靜」了許多。尤其是在１１月１１日當天，兩家平台都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調，最終公布的雙１１銷售總成績都明顯超過去年水平，實現穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。 １１月１１日凌晨，天貓公布的部分銷售數據顯示，截至０點４５分，４１１個去年雙１１成交額超過百萬的中小品牌，今年銷售額突破了千萬；４０個去年成交額千萬級的品牌，今年雙１１成交額破億。京東則稱，１０日晚８點剛過，家電成交額５分鍾破２０億，趨勢品類娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超５倍。 京東在媒體開放日的直播中，給出了截至１１日下午２點的「雙十一」成交額：３１１４億元，但並未給太多篇幅，而是把重點介紹了農產品、國貨潮、健康消費、京東雲等。而天貓則是通過其他渠道給出了「３８２個品牌成交額破一億元」的模糊數據。

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