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Hot News 沒了馬雲少一味？中國「告別雙11」的爆買疲乏感 @ 2021-11-12T20: Back Hot News Keyword：天貓 京東 低調 成交額 Concept：低調天貓京東 低調１天後雙１１戰報出爐 天貓成交額逾２．３兆、京東成交金額逾１．５２兆 大陸雙１１節今（１１日）正式開打購物戰。阿里巴巴旗下的天貓從零時起有３８２個品牌成交額破１億人民幣；從昨晚間８點開啟的京東雙１１截至１４點０９分，累計下單金額突破３１１４億元人民幣。京東提供給《東森新媒體ＥＴＴＯＤＡＹ》記者最新資料顯示，台灣電商銷售的「她經濟」沖出４倍好業績，來自台南用戶成為京東第一位成功支付完尾款的台灣用戶。 今年為中國政府打壓中國科技巨頭的一年，盡管阿里巴巴旗下天貓、京東雙 １１ 購物節低調進行，但兩家公司皆創下不錯的銷售佳績。 中國雙１１超低調 天貓成交額仍沖破２．３兆 北京今年重拳整治科企，連番被點名整改的電商巨企阿里巴巴，被指在雙 １１ (１１ 月１１ 日) 光棍節亦要低調。不過銷售仍然創新高，旗下天貓全日錄得總成交額 ５４０３ 億人民幣，比去年增長約 ８．４％，但為 ２００９ 年首次有雙 １１ 光棍節以來，銷售首次錄得單位數增幅。 根據澎湃新聞、每日經濟報導，天貓稍早發布今年雙１１的總交易為５４０３億，其中７８個去年成交金額達千萬級的品牌，今年成交額突破了１億元大關；京東的戰報指出，從１０月３１日晚上８時至１１月１１日晚上１１時５９分，累計下單金額超過３４９１億，其中３１個品牌銷售額破１０億，ＡＰＰＬＥ的銷售額破百億。 即時公布成交額，是大陸店商龍頭，每年雙十一的重頭戲，但這次天貓成交額超過２．３兆、京東破１．５２兆，都是等到了１２日凌晨，活動暫告一段落後，才低調的發布整體業績。 相比往年，無論是天貓還是京東，今天雙１１期間公布成交額都&ＬＤＱＵＯ;平靜&ＲＤＱＵＯ;了許多。尤其是在１１月１１日當天，兩家平台都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調，最終公布的雙１１銷售總成績都明顯超過去年水平，實現穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。 天貓和京東在雙十一結束後才發布數據，其中天貓平台成交額為５４０３億，京東成交額為３４９１億，天貓比去年成長大約８％，京東成長約為２８％。今年，京東將雙１１的搶購熱潮提前至１１月１０號晚８時，數據顯示，當晚８點剛過，家電成交額５分鍾破２０億，４小時內成交額前五名為：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調。 香港有線新聞片段說：「京東只是於周四下午，透過內地傳媒表示，雙１１下單金額超過３１００億，而且還要強調他們采取了，循環包裝等多項環保措施。」今年電商平台異常低調，雙１１過了一天才公布戰績，天貓總成交額來到５４０３億人民幣，台幣約２．３２兆，京東則宣布進帳３４９１億，合台幣１．５２兆元。 (星島日報報道)「雙１１」近年成為內地一年一度的購物盛事，阿里巴巴（９９８８）及京東（９６１８）等電商平台每年均推出優惠吸客，並實時公布破紀錄交易金額。但今年「雙１１」氣氛似乎較往年淡薄，阿里旗下天貓及京東今年均未有公布即時數據，有學者認為或與內地加強監管有關，因此科網企業轉趨低調，避免受到目光注視。 內地網購旺季「雙１１」告一段落，面對監管壓力，阿里巴巴 （０９９８８） （美：ＢＡＢＡ）變得低調，市場密切注視「二選一」取消後，首個雙１１的銷售數據。阿里巴巴宣布，為期１１天的天貓雙１１全球狂歡季共錄得商品成交額（ＧＭＶ）５,４０３億元（人民幣，下同），較去年的４９８２億元高約８．４５％，但按年增幅急放慢。 據中國媒體澎湃新聞１１月１１日報道，今年天貓雙１１的線上媒體活動中，沒有出現大屏幕展示實時成交額數據。京東也一改往年節奏，將雙１１的搶購熱潮提前至１１月１０日晚８時，戰報同樣未涉及實時成交額。 １１月１１日凌晨，天貓公布的部分銷售數據顯示，截至０點４５分，４１１個去年雙１１成交額超過百萬的中小品牌，今年銷售額突破了千萬；４０個去年成交額千萬級的品牌，今年雙１１成交額破億。京東則稱，１０日晚８點剛過，家電成交額５分鍾破２０億，趨勢品類娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超５倍。 京東在媒體開放日的直播中，給出了截至１１日下午２點的「雙十一」成交額：３１１４億元，但並未給太多篇幅，而是把重點介紹了農產品、國貨潮、健康消費、京東雲等。而天貓則是通過其他渠道給出了「３８２個品牌成交額破一億元」的模糊數據。 今年的雙十一狂歡節格外靜悄悄。１１月１１日凌晨過後，往年都會刷屏的實時交易數據今年消失了，直到１２日零點兩家雙十一的總成交額才姍姍來遲，雖然天貓(０９９８８)５４０３億和京東(０９６１８)３４９１億的數據依然亮眼，但對比往年已然低調了不少，其他電商平台則是選擇了沉默。消費者們在今年也冷靜了許多，瘋狂囤貨的現象越來越少，吐槽商家和平台套路復雜的越來越多，甚至有大批年輕人加入了豆瓣「不要買」小組。很明顯的現象是，在疫情常態化下，消費者開始學會理性消費了。 以往的天貓雙十一全球狂歡季，天貓、京東都會公布實時成交額，強調突破的數字。例如，去年雙十一零時３０分，天貓便公布實時成交額，京東也在當日零時９分，公布累計下單金額數據。分析認為，各大電商平台今年低調處理「雙十一」成交數據，一個原因是平台政策發生變化。

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