Hot News 東方明珠牽手索尼布局文化娛樂業 @ 2014-05-26T18: Back Hot News Keyword：東方明珠 索尼 中國 Concept：１３年游戲機 , 上海東方明珠索尼 東方明珠２５日發出公告，旗下全資子公司上海東方明珠文化發展與索尼（中國）簽署合作協議，雙方將在上海自貿區設立兩家合資企業，生產、營銷索尼旗下游戲機ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ的軟硬件產品及提供相關服務。 中國游戲市場因為其特殊原因，業內對其的定位一直是「看上去很美，實則不然。」。過於強大的壁壘和國人根深蒂固的消費習慣並不適合外國游戲機業務模式的普及。但在本世紀初，任天堂和索尼公司都曾經嘗試入華，在自貿區政策出台之前，任天堂的在華業務已難以為繼，索尼更之前也在中國市場敗走麥城。 東方明珠牽手索尼ＰＳ游戲機入華在即 根據協議，東方明珠文化及索尼中國將在上海自貿區設立兩家公司，分別負責硬體產品和軟件產品及服務。一家擬定名為上海東方明珠索樂文化發展有限公司，注冊資金１０００萬元，東方明珠文化持有５１％股權，索尼中國持有４９％股權；另一家擬定名為索尼電腦娛樂（上海）有限公司，注冊資本４３８０萬元，東方明珠文化持有３０％股權，索尼中國持有７０％股權。 就在微軟快馬加鞭之際，其游戲主機領域的老對手索尼也緊隨其後。上海東方明珠（集團）股份有限公司（６００８３２，ＳＨ；以下簡稱東方明珠）則於昨日發布公告稱，其全資子公司上海東方明珠文化發展有限公司（以下簡稱東方明珠文化）與索尼集團在華全資子公司索尼（中國）有限公司簽訂合資合同，在上海自貿區共同出資設立合資公司，負責生、營銷索尼集團旗下索尼電腦娛樂公司的ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ硬件、軟件及提供相關服務的在華業務。 上民用及專業視聽產品、游戲產品、通信產品、核心部件和信息技術等領域的先導之一。其在音樂、影視、電腦娛樂以及線上業務方面的成就也使之成為全球領先的電子和娛樂公司。雙方同意通過本項合作，引進全球最先進的ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ游戲系列產品、軟體及相應的服務。合資公司將根據政府相關政策，引進適合中國國情和國內玩家喜好的優質健康的游戲產品，並與國內游戲開發團隊合作，推動原創產品在ＰＳ平台上的研發，進一步完善行業產業鏈，共同為推動和促進國內游戲機產業的蓬勃發展做出貢獻。與此同時，本次共同投資將進一步增強東方明珠在內容、創意、文化、演藝、旅游業務方面的布局，做大做強文化主業。 由於索尼曾經在游戲機市場進軍過中國內地一次，最終以徹底失敗退出，即便現在政策已經發生轉變，但是對於東方明珠和索尼來講，前路依然漫長。據悉微軟計劃今年９月在華銷售ＸＢＯＸ ＯＮＥ主機，但有游戲市場人士指出，誰先推進中國主機銷售並不重要，重要的是誰能在現有政策下貼合國內市場，提供合適的產品。 資料顯示，索尼ＰＳ系列品與ＸＢＯＸ一樣是全球最受歡迎的游戲設備之一，ＰＳ４是索尼最新推出的電子游戲機，２０１３年１１月１５日正式於北美發售。根據東方明珠和索尼的合作協議，雙方將設立的兩個合資公司覆蓋了硬件和軟件的生、發行和銷售，其中上海東方明珠索樂文化發展有限公司(擬定)注冊資金１０００萬元，東方明珠占５１％，索尼占比４９％，索尼電腦娛樂(上海)有限公司(擬定)注冊資金４３８０萬元，東方明珠占３０％，索尼占比７０％。 在中國上海自貿區解除中國游戲主機禁售令後，ＳＯＮＹ 和微軟兩大游戲主機廠商躊躇滿志，積極在中國尋找合作伙伴，爭取早日打開中國市場。上海東方明珠公司與ＳＯＮＹ中國公司簽訂合作協定，在上海自貿區成立子公司，合資公司主要負責 ＳＯＮＹ ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ 硬體的生產、行銷、軟體服務、售後等業務，其中上海東方明珠索樂文化公司 ＳＯＮＹ 持股 ４９％，上海東方明珠持股 ５１％，ＳＯＮＹ 電腦娛樂公司 ＳＯＮＹ持股 ７０％，上海東方明珠持股 ３０％，運營期限為 １０ 年業務包括游戲裝置的生產、行銷;游戲軟體的行銷、授權、批發;網路服務諮詢及一般商業性諮詢服務;游戲開發相關技術諮詢和服務。 強強聯合,年銷售額有望突破２００ 億。此次東方明珠牽手索尼是繼百視通與微軟成立合資公司共同開發游戲機市場後,又一上海國有傳媒公司攜手海外游戲機開發商的戰略布局。公司的國內渠道優勢、自貿區的注冊子公司的政策與資源對接,搭載索尼完善的主機游戲軟硬件開發和銷售策略,及其在華系統成熟的電子消費渠道,有望享受國內游戲主機開啟、游戲娛樂消費升級的紅利。參考索尼ＰＳ４ 已占據了主機游戲超過５０％的市場份額,及索尼在華優厚的消費電子渠道,我們預計東方明珠與索尼在軟硬件的銷售合作有望享受國內４００ 億電視游戲市場的５０％以上份額的盛宴,年銷售規模望超過２００ 億元。另外在本報告中我們試圖回答以下問題:(１)游戲機在中國市場有多大?(２)微軟、索尼和任天堂３ 大全球游戲主機廠商的優勢分別是什麼?(３)當期的游戲機產品中,ＰＳ４ 銷售成績如何勢不可擋?(４)此次合作會為東方明珠怎樣的協同與業績貢獻?目標價１３．７５ 元-１５．００ 元,重申「增持」評級。我們預計２０１４-２０１６ 年公司可實現的ＥＰＳ 分別為０．２５元、０．３０ 元和０．３７ 元,分別對應４９．０６ 倍、３８．５４ 倍和２８．９４ 倍ＰＥ。鑒於公司強大的品牌效應與資源整合能力,及公司在上海文化國有企業改革中所處的極為重要的平台定位和充足的在手現金儲備,我們給予公司目標價１３．７５ 元-１５．００ 元,「增持」評級,建議重點關注。 日經新聞２６日報導，ＳＯＮＹ將進軍中國大陸游戲機市場，並計畫攜手上海東方明珠(６００８３２)設立２家合資公司，於大陸當地進行游戲機「ＰＬＡＹＳＴＡＴＩＯＮ」的制造/銷售業務。大陸政府已於１月解除家用游戲機的禁令，同意進駐上海自由貿易試驗區的企業可制造/銷售游戲機產品，而ＳＯＮＹ競爭對手微軟(ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ)也計畫攜手陸企於９月在大陸開賣游戲機產品。 １１４２１４４２２０１４-０５-２６ １１:１２:３７．０索尼與東方明珠成立合資公司 ＰＳ４正式入華合資公司,上海東方明珠,索尼電腦,索尼公司,索尼中國２４８２７９游戲頭條/ＥＮＰＰＲＯＰＥＲＴＹ-->

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