Hot News 安踏(０２０２０．ＨＫ)： 今年最大挑戰仍為行業競爭 @ 2014-02-26T17: Back Hot News Keyword：安踏 Concept：安踏去年按年 , 三季度訂貨會訂貨 根據安踏今日中午公布的最新營運通告顯示，集團在今年第三季訂貨會的訂貨金額繼續錄得正增長，按年有高單位數的升幅，而連續三個季度錄得持續穩健的訂單增長。另外，集團指，去年第四季安踏品牌產品的同店銷售增長，按年錄得中單位數的升幅。 安踏公布，２０１４年第３季度的訂貨會，錄得訂貨金額正增長。安踏稱，連續三季的訂貨金額上漲，預示公司走出低谷。 傳統服企增長乏力，疲態畢現。２０１３年下半年，萬達廣場開始「去服裝化」，計劃將服裝業態的占比有逐步降低，部分城市的二樓以上不再賣服裝，這和服裝業務增長速度慢，由高毛利品類變為低毛利品類有關，這在服飾企業的財報上也得到體現。從２０１３年上半年財報看，安踏營收同比下滑１４．４％至３３．６７億，淨關店２７３家；李寧的營收下滑２４．６％至２９．０億，淨關店４１０家；特步營收下滑１９．５％至２０．９８億，淨關店７５家；３６１度營收下滑３０．４％至１９．９８億，淨關店６０１家；匹克營收下滑２７．３％至１１．７３億，淨關店２８９家。從前三季的營收情況看，２０１３年１~９月，美邦營業收入整體下滑１９．９％，淨利潤降幅達４９．１２％，其中第三季度營收和淨利下降幅度分別達２１．９５％和４９．９３％。七匹狼實現營收２３．１億元，同比減少８．１１％，歸屬於上市公司股東的淨利潤同比減少７．３５％，庫存６．６７億元，淨關店１５２家（關店數量來自中期財報）。九牧王實現營業收入營收１７．６１億元，同比下降１．１８％，盈利４．２６億元，下滑９．６％，庫存７．０１億元，關店９０家。報喜鳥實現營業收入１５．５２億，同比下降９．４３％，淨利潤為１．５７億元，較去年同期下滑了５４．１１％，存貨達９．８９億元。 在許志華看來，通過一系列的調整，處於寒冬中的中國體育用品市場迎來了一股暖流。這種復蘇跡象從去年的第三季度就已經初現端倪。以匹克２０１４年第二季度訂貨會數據及２０１３年第三季度銷售統計報告為例，訂單和同店銷售額均實現增長，主要得益於過去兩年來一系列卓有成效的改革措施，包括戰略聚焦、渠道細分、產品和研發的升級等，而安踏、七匹狼等鞋服品牌２０１４年第二季度訂單額與去年同期相比也出現了溫和復蘇。許志華相信，今年將是體育用品行業的復蘇之年。隨著政府推動的新一輪改革的深入，以及拉動內需、刺激消費等相關政策細節的推出，以及人均ＧＤＰ的增加，中國鞋服市場會進一步擴大。

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