Hot News 搶紅包一度搶「癱」系統微信支付用戶一夜暴增 @ 2014-01-30T09: Back Hot News Keyword：紅包 微信 Concept：微信支付微信紅包 一夜之間紅到發紫的微信紅包概念，讓網際網路界驚艷得瞠目結舌：一是利用新年發紅包的契機讓大家綁定銀行卡；二是大批用戶收到紅包後沒有領取，就會產生大量的沉澱現金。而年底的融資成本正在上躥至年內最高點，騰訊這種做法相當於無本融資。保守估算，若微信２億用戶中３０％的人發１００元紅包，共形成６０億元的資金流動，這筆錢延期一天支付，在民間借貸月息２％的當下，每天沉澱資金的保守收益為４２０萬元。而假設３０％的用戶沒有選擇領取現金，其賬戶可產生１８億元的現金沉澱，無利息。而微信不給轉發紅包則是要捍衛最少一天的延遲支付期，以獲得龐大的資金池。 「用戶收到『紅包』後，很可能為了一兩塊錢就要去開通微信支付。這樣一種獲取用戶方式既低成本，又有效。」電商觀察人士魯振旺說，不僅如此，春節期間微信支付的大部分主流用戶人群過年與親友聚會，借由「微信搶紅包」，微信支付還將從一、二線城市下滲到三線及更廣地區。 &#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;網友「性感玉米」一句話道破微信紅包的天機：「當你們為了拿紅包乖乖綁定銀行卡、成為微信支付的用戶時，你再回過頭來想想，微信通過紅包轉化支付用戶這個傳播案例是可以上教科書的。」 據了解，設計之初，微信紅包團隊曾經想到的是「要紅包」，即一個用戶向其他用戶討要紅包，這個邏輯更接近ＡＡ收款。但是要紅包會讓被索要者產生抗拒感，而搶紅包則相對更符合人的心理活動。所以，最終上線的紅包就從「要」轉成了「搶」。通過讓大家「搶」，搶到紅包的人紅包中的金額又或多或少、拉開檔次，會讓每一次紅包的發放都能有炫耀、有懊惱、有話題，才會激發用戶主動的分享和傳播。 由於需要綁定銀行卡開通微信支付才能領取紅包，因此微信支付的用戶數量在近幾天內迅速增加。有傳聞稱微信支付用戶已經起過１億人，但微信紅包開發負責人、騰訊財付通產品總監吳毅否認了這一說法，但是微信支付用戶呈現爆發式增長確是不爭的事實。 在紅包發放過程中,微信ＳＮＳ基礎開始發揮效用,與支付寶相比,微信支付除了一對一,還有一對多模式,發揮「群」優勢進行「搶紅包」。這既提高了微信支付用戶數,又活躍了微信群,可謂是「一石二鳥」。 新年尚未到來，微信紅包已經悄然走紅，近日，有消息稱，才推出短短兩天的微信「新年紅包」使微信支付的用戶數量一夜間突破一億人次，超過支付寶錢包用戶數量。對此，財付通產品總監吳毅則表示，微信支付剛剛起步，微信紅包讓微信支付用戶一夜破億的說法太誇張。其實，微信支付用戶數量是否超越支付寶錢包用戶數量，實現傳說中的一夜破億並不重要，其作為社交工具的衍生功能迅速走紅或許才是真正撼動支付寶錢包地位的關鍵。而有觀點認為，搶紅包這種「拿用戶的錢給用戶發紅包，並以此來爭取更多人開通移動支付功能」的手段是真正的無本萬利。 周一晚，微信上開始流傳一則消息，稱憑借最近推出的嘀嘀打車和&ＬＤＱＵＯ;新年紅包&ＲＤＱＵＯ;功能，微信上綁定銀行卡的用戶量已超過了支付寶錢包的１億個。該消息還提到，微信團隊預計春節後用戶量將翻倍。不過，該傳言很快被澄清。昨日微信紅包開發負責人、騰訊財付通產品總監吳毅表示：&ＬＤＱＵＯ;（突破１億的傳言）這個傳的太誇張了，微信紅包只是春節期間應景的小產品，微信支付還很年輕，還有很多地方需要完善。&ＲＤＱＵＯ; 其實，微信紅包的玩法極為簡單，它背後是騰訊財付通運營的名為「新年紅包」的公眾號，功能上可以實現發紅包、查收發記錄和提現。關注該賬號後，微信用戶可以發兩種紅包， 一種是「拼手氣群紅包」，用戶設定好總金額以及紅包個數之後，可以生成不同金額的紅包。還有一種是普通的等額紅包。目前最為流行的是前者。 表面上看起來是一方發&ＬＤＱＵＯ;紅包&ＲＤＱＵＯ;、一方搶&ＬＤＱＵＯ;紅包&ＲＤＱＵＯ;的喜慶活動，不過，業內人士指出，這其實是微信在搶奪移動支付領域的用戶數量。因為&ＬＤＱＵＯ;紅包&ＲＤＱＵＯ;搶到手以後，用戶想要提現，就需要將微信綁定一張銀行卡。這就在無形中推動著用戶開通了&ＬＤＱＵＯ;微信支付&ＲＤＱＵＯ;功能。雖然不少用戶都看得出&ＬＤＱＵＯ;紅包熱&ＲＤＱＵＯ;背後的&ＬＤＱＵＯ;玄機&ＲＤＱＵＯ;，不過，由於能夠精准地捕捉到用戶需求，這個新鮮應用迅速傳播開來。 早在微信推出「新年紅包」之前，支付寶就開展過發「紅包」的活動。雙十一時更是「紅包滿天飛」。在春節之前支付寶則推出了「新年討紅包」。利用「新年討紅包」，用戶可以主動發紅包，也可以向對方討彩頭，定向發給好友信息索要紅包，收發紅包的金額都直接體現在用戶的支付寶賬戶中。而微信「新年紅包」的迅速躥紅，讓這場紅包大戰變的名副其實。有業內人士分析，此次的紅包大戰，微信更像是預謀的主動出擊。 微信客戶首先要關注「新年紅包」帳戶，然後輸入指定金額及派發的利是總數，便可以派給指定朋友。而獲派利是的用戶會有訊息通知利是金額，向派利是的用戶送上新年祝福後，便可將金額存入自己的微信支付戶口。 在微信紅包上線當天即有傳言稱，微信紅包讓微信支付用戶一夜之間突破１億。而據媒體報道，截至去年１１月底，開通微信支付的用戶才剛剛達到２０００萬。 這幾天手機上網的流量暴增，很多人開著微信&ＬＤＱＵＯ;搶紅包&ＲＤＱＵＯ;，盡管紅包的金額不一定高，但卻是實打實的錢，可以直接劃到銀行卡提出來使用。微信紅包是互聯網大佬騰訊的社交應用微信配合春節國人封紅包的習俗推出的一個活動，用戶只要通過微信綁定銀行卡，開通支付功能，就能給選定的人群發放紅包。據說搶紅包的人都玩瘋了，不少人為了提高搶到的幾率，到處加土豪級的微信群，搶紅包的信息像病毒一樣傳遞給每一個微信用戶。表面上看起來這只是騰訊推出的一款全民&ＬＤＱＵＯ;游戲",但實際上騰訊通過微信紅包，幾乎零成本地把賬號資源成功轉化成了商業資源，為進軍Ｏ２Ｏ（線上線下融合）打好了基礎。 記者體驗後發現，玩轉微信&ＬＤＱＵＯ;新年紅包&ＲＤＱＵＯ;只需&ＬＤＱＵＯ;填寫紅包信息、微信支付成功、發送給好友/微信群&ＲＤＱＵＯ;三個步驟即可。紅包發放的金額沒有設上限，也不設人數限制，但發送給指定好友的紅包面值最小為１元人民幣。新年紅包目前只支持儲蓄卡付款。接獲的一方在打開紅包後，錢款將自動進入其微信支付賬戶，並可在最多一日之內再轉入與其微信關聯的銀行卡。 新年紅包快速傳播算是這個微信平台的具體體現，微信支付提供資金渠道，新年紅包公眾號提供服務平台，微信群和聯系人提供發紅包途徑，朋友圈負責曬紅包傳播。通過新年紅包這個小項目，用到了微信目前的幾個主要功能，這也可以看做是對微信平台化後各功能協作的一次小檢驗。 馬雲派紅包，馬化騰就幫大家隔空派利是。騰訊（７００）上周六起推出「微信紅包」，用戶透過微信支付平台「財付通」就可以派利是，小朋友連「拜年口才工作坊」慨學費都慳番。可惜，香港慨微信用戶暫時未有得玩，皆因微信支付戶口要用內地身份證、銀行卡先登記到。 用戶在微信群中瘋狂搶紅包，顯然不僅僅是一個社交產品的成功，背後是微信支付的爆發。很多用戶為搶紅包發紅包而在微信支付中綁定了儲蓄卡，使微信支付的用戶增長形成了一個高潮。可以預期，隨著春節到來，搶紅包帶動更多用戶的加入，微信支付可能在很短時間內贏得幾何級數增長的新用戶。 微信支付近日借搶紅包、發紅包的功能急劇火爆。據證券時報記者了解，相當多的普通微信用戶通過搶紅包、發紅包功能，實現與親朋好友的互動與聯絡，更有用戶總結出搶紅包攻略。有金融界高管甚至預測，借力微信支付火爆，騰訊股價或將迎來一波上漲。

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