Hot News 微信「新年紅包」 靠社群逆襲 @ 2014-01-30T06: Back Hot News Keyword：紅包 Concept：１月２７日新年紅包 , 微信支付用戶 由於需要綁定銀行卡開通微信支付才能領取紅包，因此微信支付的用戶數量在近幾天內迅速增加。有傳聞稱微信支付用戶已經起過１億人，但微信紅包開發負責人、騰訊財付通產品總監吳毅否認了這一說法，但是微信支付用戶呈現爆發式增長確是不爭的事實。 記者體驗後發現，電子「紅包」的發送分為三個步驟，首先填寫紅包信息，如紅包個數、紅包金額和祝福語等；然後使用微信支付繳納「紅包」費用。為了避免信用卡套現行為，支付僅支持銀行儲蓄卡，暫不支持信用卡。最後一步，就可以將「紅包」發送給指定好友群或單個好友了。 「新年紅包」其實利用了微信支付的轉賬功能。然而有業內人士指出，社交工具微信強在關系鏈弱在支付端。很多人在搶到小伙伴發的紅包後頗為犯難：要變現就必須綁定自己的儲蓄卡，但出於對安全的考慮，許多人不想綁定。「突然收到紅包，又要求綁定銀行卡，我怕上當，果斷放棄了。」有類似想法的人大有人在。還有人擔心：「我發的紅包沒有搶完，錢會去哪里呢？」雖然在「新年紅包」一欄下顯示，３天未領取的紅包將退回到支付的銀行卡，但很多用戶看不到錢在微信支付里流動的軌跡。看來一夜成名的微信支付要想清除用戶內心的安全疑慮，還有很長的路要走。（記者 張品秋） 無論是微信送紅包，還是支付寶「討紅包"，其實質都是利用了微信支付與支付寶錢包的轉賬功能。在搶紅包這一戰中，騰訊阿里各自的優劣凸顯，騰訊強在關系鏈但弱在支付端，一個以ＩＴ記者為主的微信群里發出的紅包，瞬間被幾十人秒殺，若向普通親朋好友發紅包，很少人開通微信支付，收了也無法提現，此外還要遭遇支付困難、埠堵塞的情況。但這也正中騰訊下懷，通過送紅包，可吸引更多人開通微信支付提現，這比嘀嘀打 新年尚未到來，微信紅包已經悄然走紅，近日，有消息稱，才推出短短兩天的微信「新年紅包」使微信支付的用戶數量一夜間突破一億人次，超過支付寶錢包用戶數量。對此，財付通產品總監吳毅則表示，微信支付剛剛起步，微信紅包讓微信支付用戶一夜破億的說法太誇張。其實，微信支付用戶數量是否超越支付寶錢包用戶數量，實現傳說中的一夜破億並不重要，其作為社交工具的衍生功能迅速走紅或許才是真正撼動支付寶錢包地位的關鍵。而有觀點認為，搶紅包這種「拿用戶的錢給用戶發紅包，並以此來爭取更多人開通移動支付功能」的手段是真正的無本萬利。 網友「性感玉米」一句話道破微信紅包的天機：「當你們為了拿紅包乖乖綁定銀行卡、成為微信支付的用戶時，你再回過頭來想想，微信通過紅包轉化支付用戶這個傳播案例是可以上教科書的。」 有優勢必然有弊端。微信紅包擁有強大的用戶資源，而其支付方式仍然單調。需要與銀行卡綁定才能收取或派發紅包，更讓消費者不免成為微信支付和支付寶博弈的「工具」。讓「紅包」是祝福而非「添堵」，避免消費者被「綁架」在一種支付方式或應用平台上，確保移動支付安全等等，還有大量工作要做。 １月２７日，騰訊微信推出搶紅包活動，剛一推出即出現全民狂歡的情景。昨日下午，傳聞稱當天微信支付綁定量突破１億，超過支付寶，一時市場嘩然。盡管隨後微信紅包開發負責人吳毅否認突破１億的說法，直言「傳得太誇張」，但微信支付綁定量大增卻是不爭的事實。 騰訊財付通微信版，依樣畫葫蘆，產品與支付寶無異，但紅包發放的過程中，微信強大的ＳＮＳ基礎體現出來了—支付寶沒有微信的社交基礎，無法裂變，微信支付除了一對一，還有一對多，「搶紅包」，財付通微信版，是群的優勢，是朋友圈的優勢。 記者體驗後發現，玩轉微信&ＬＤＱＵＯ;新年紅包&ＲＤＱＵＯ;只需&ＬＤＱＵＯ;填寫紅包信息、微信支付成功、發送給好友/微信群&ＲＤＱＵＯ;三個步驟即可。紅包發放的金額沒有設上限，也不設人數限制，但發送給指定好友的紅包面值最小為１元人民幣。新年紅包目前只支持儲蓄卡付款。接獲的一方在打開紅包後，錢款將自動進入其微信支付賬戶，並可在最多一日之內再轉入與其微信關聯的銀行卡。 新年紅包快速傳播算是這個微信平台的具體體現，微信支付提供資金渠道，新年紅包公眾號提供服務平台，微信群和聯系人提供發紅包途徑，朋友圈負責曬紅包傳播。通過新年紅包這個小項目，用到了微信目前的幾個主要功能，這也可以看做是對微信平台化後各功能協作的一次小檢驗。

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