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明治「暫別」16年中國市場 @ 2013-10-25T12: Back Hot News
Keyword:明治奶粉 出中國 市場
Concept:日本明治奶粉退出中國市場 , 日本明治撤出中國奶粉市場
新浪財經訊 經新浪財經與明治乳業日本總部確認,明治乳業將暫時全面退出中國奶粉市場,原因是中國奶粉市場競爭激烈,同時隨著奶粉生產成本上漲,在中國市場利益難以提升。明治乳業日本總部同時表示,此次只是「暫時退出」,會根據中國奶粉市場狀況的變化,考慮將來重新營業的可能。
對於明治奶粉退出中國市場,在乳業分析師宋亮看來有三個方面的原因;一是近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快;二是今年政府加大奶粉市場整頓,進口奶粉在華生產經營
從理論上說,明治奶粉退出中國對國內乳企是一個機會,但是這個機會比較渺茫,因為明治奶粉退出影響不了整個乳業的大局,特別是奶粉的市場占有率。據公開統計,像多美滋、美贊臣、雀巢這些品牌,五大洋奶粉在華的市場份額已經占到60%,在一線城市,洋奶粉的占有率超過了90%。
而明治奶粉恰好成為該發布會後第一個行動的洋奶粉品牌,此次「撤身」行為倍受關注,它是否會成為洋奶粉撤資中國的「風向標」?宋亮認為,外資奶粉並不會大規模撤出中國市場,明治奶粉事件只是一個個例,對行業影響並不大。「我們還是按照一定的市場規律來辦事的,中國市場那麼大,很多企業在中國深耕了很多年,所以不會選擇輕易撤出中國市場。」他表示,明治奶粉在中國市場上份額非常小,受眾面也很小,所以其撤出對國內奶粉市場影響不是很大。
晨報訊(記者 陳瓊)在進入中國市場7年之後,日本明治乳業因銷量不佳決定退出中國市場。明治乳業昨天下午發布聲明稱,因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升,決定暫時停止銷售。明治乳業發言人表示,當市場環境有所好轉時,明治奶粉將考慮再進入中國市場。
明治奶粉將退出中國市場。
在形勢不利的當下,這些「外來的和尚」還能否念好「中國市場」這本經?有觀點認為,明治奶粉撤出中國傳遞了一個信號:不符合中國市場行情、不適應中國市場發展的進口奶粉將陸續撤離。業內人士猜測,在明治奶粉退出中國市場後,未來不排斥還有同類外資企業退出中國市場。
■就在國內外奶粉企業紛紛發力中國這個巨大市場之時,進入中國已有十多年的日本明治奶粉卻被傳要撤出中國市場,盡管明治中國方面昨天接受采訪時未置可否,但是昨天晚間,有多個資深業內人士向記者確認該消息屬實。
對於明治主動退出中國奶粉市場的原因,乳業分析師宋亮對記者表示,主要是近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快,並且今年政府加大對奶粉市場的整頓,進口奶粉在華生產經營門檻提高,對企業在生產、管理等方面要求更加嚴格。此外,當前明治要改進生產、加強渠道建設等,但是政治因素影響對其投資風險加大。「據AC尼爾森統計數據顯示,2010年,明治在中國市場的進口奶粉排名可以排進前十,但隨著福島核洩漏事件影響的深入,明治奶粉在2011年底曾查出銫超標問題,對其打擊很大,隨後在華銷售一蹶不振。」

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