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財經地產- 淘寶交易額目標1.6萬億 @ 2013-10-25T08: Back Hot News
Keyword:微信 來往
Concept:用戶524萬 , 8月19日易信
其實早在今年9月初筆者的微信朋友圈就受到了阿里幫關於「來往」的刷屏。阿里當時采取的推廣策略是名人效應,阿里員工稱下載來往即可以和馬雲等阿里高管進行一對一對話。由此看來阿里真是下血本了,不僅員工全體刷屏,連高管都作為吸引人下載的由頭了。這樣的企業文化縱觀整個網際網路行業,也只有阿里才能做到了。
不少業內人士認為易信、來往這些社交軟件都會倒在微信的腳下,馬雲明顯是一個不喜歡被踩在腳下的人,但是現實遠比理想更骨感。8月19日由中國電信和網易共同制作的移動社交工具易信上線,其稱從8月19日10點至20日10點,易信正式發布24小時,用戶數量突破100萬,至易信滿月之際,用戶量突破千萬。
有報道稱,馬雲在公司內網中就來往就公開表態,呼吁阿里巴巴員工成為來往產品推廣員的文章,並把來往挑戰微信比喻為一場「戰爭」,他稱,最大的樂趣在於幫它成長、完善起來,這也體現出他做大來往的決心。馬雲還表示,來往「最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神」,並表示阿里人應該「用愚公之精神去挑戰X信」,而且下達了死命令——阿里人11月底前不到100個公司外面的來往用戶,視同放棄紅包。「當然有100+未必有紅包,沒有100個是肯定沒有紅包。」
導言:馬雲從幕後走向幕前強推來往,不過現在要戰勝微信已經不太可能了。世界曾經給予了阿里機會,但他們自己選擇了放棄。
阿里23日正式推出了醞釀已久的類微信產品"來往",作為上任之後的首秀,陸兆禧之前曾經在阿里內部懸賞 10 萬,號召阿里員工,以及親朋好友之間相互使用來往。不過和兩年前馬雲推出的和GOOGLE+類似的"來往"不同,新版的"來往"由陸兆禧親自帶隊,從之前的社交圈子產品演變為即時通訊應用,矛頭直指微信。
PC端QQ帝國形成後,運營商推出飛信狙擊,阿里順勢推出旺旺。盡管未成為大眾產品,但對阿里系的溝通支撐是不可或缺的。同樣,微信推出後,運營商先打頭陣推出飛聊、易信等狙擊,阿里則是來往。誰都清楚來往不可能超越微信,它只會成為在移動端支撐阿里電商、賣家和內部的角色。至少可以避免京東的尷尬:為了逃離微信,劉強東號令京東員工轉投易信。
誰會把QQ、微信上的關系重新導入一遍?就連易信都沒有把通訊錄一鍵導入的功能,那麼「來往」主打熟人?私密社交,當然更不敢:如果是數千人的通訊錄,一個一個加到「來往」里,需要多長時間?

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