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阿里新浪首推微博淘寶版用戶體驗定成敗 @ 2013-08-02T10: Back Hot News
Keyword:阿里 微信 淘寶 新浪
Concept:80億美元 , 微信應用阿里
不久前,德銀發布的一份研報則預測了「阿里浪」社會化營銷的「錢景」。報告預計今年第四季,新浪從淘寶商家廣告中將獲利4000萬至5000萬美元,占阿里巴巴3年3.8億美元廣告投入的10%至15%,其中微博就能給新浪貢獻1.36億美元的收入,占新浪2013年營收總額的21%。
中國兩大網絡巨頭阿里巴巴和騰訊的地盤之爭愈來愈激烈。昨日,淘寶網和新浪微博宣布雙方打通賬號體系,用戶可以一個賬戶通行兩大平台。而就在前一天,淘寶網突然宣布切斷微信數據接口,被認為是報復騰訊微信此前封殺部分淘寶賣家賬號的措施。
所以,阿里必須阻擊騰訊,首先就是「封殺」微信。而除了切斷微信數據接口外,阿里巴巴出資5.86億美元入股新浪微博則是其阻擊微信的重要棋子。今日,阿里就宣布新浪微博與淘寶賬號互通,當用戶賬戶綁定後,微博用戶可直接登錄淘寶平台完成交易、支付等換好,用戶還可以一個賬戶通行兩大平台,減少在兩個平台登錄切換成本。此外,淘寶的商品信息在微博中解析為CARD形式,信息展現更豐富。這樣的合作,不但能為新浪挽回不斷流失的用戶外,還能為淘寶提升購買力,讓雙方實現「雙贏」。
剛剛暫停了面向微信的第三方應用服務,阿里又馬不停蹄地與新浪共謀社交購物2.0。今天,新浪旗下新浪微博聯手阿里巴巴集團旗下淘寶網共同發布“微博淘寶版”等一系列產品功能。這也是雙方距離合作宣布僅僅3個月後首次對外公布階段性進展。基於用戶賬戶互通、數據交換,兩大平台將同時為數億用戶及廣大賣家提供全新的服務體驗。
今年4月,阿里巴巴出資5.86億美元購買新浪18%的股份,同時還獲得增持新浪微博股份至30%的許可。其中,按照交易協議,雙方未來將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行合作。未來阿里、新浪打通賬戶後,下一步也許就是數據交換與在線支付的合作。為了加速變現,新浪微博不斷測試新品,除閃購平台外,可能還將推出微博淘寶版。
但是,這對淘寶的挑戰也不小,因為淘寶在移動互聯時代掌握的牌並不多。好不容易入股了新浪微博,但人氣和關注度都在被微信超越。艾瑞最新數據顯示,2013年5月,新浪微博月度瀏覽時長為1.7億小時,微信的用戶月度瀏覽時長達4.4億小時,是新浪微博的2.5倍。而且,在引入淘寶之後,對新浪微博用戶體驗的影響還需觀察。不過,一般網絡應用急於變現,對用戶體驗基本都是負面作用。所以,截斷微信入口後,如何搶占移動端的客戶,是阿里需要直面的問題。
今日房產:【新浪與阿里賬號互通】新浪與阿里巴巴今日將宣布雙方用戶賬號互通,這意味著以後用戶使用新浪微博賬號可直接在淘寶購物,使用淘寶賬號也可直接發新浪微博。同時,阿里將屏蔽微信淘寶客類營銷應用數據接口,目的是為了控制淘寶交易的風險。
魯振旺對TECHWEB表示,因為微信的崛起,國內有數百家“微信淘寶客”出現,與PC互聯網端一樣,這些淘寶客主要的方式是將微信的客戶引流到淘寶店家,從中獲取傭金。而隨著阿里將微信數據接口關閉,這些微信淘寶客成為該事件的犧牲品。

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