Hot News 合生元有關本集團附屬公司接受行政調查之事宜的最新進展 @ 2013-07-10T13: Back Hot News Keyword：降價 合生元 奶粉 Concept：價格反壟斷調查 , 合生元奶粉變相降價 合生元奶粉變相降價１１％ 業內人士認為，相比其他奶粉品牌「選擇性降價」，合生元的積分就相當於現金，等於變相降價。而最近一周，多家乳粉企業發布降價舉措。繼惠氏、美素佳兒先後降價後，本周一（８日），多美滋、明治乳業、貝因美(行情股吧買賣點)和雅培也分別發布降價措施，其中，多美滋和貝因美的降價幅度均在５％至２０％，明治乳業針對珍愛系列奶粉降價３％至７％，而雅培針對個別產品降價４％至１２％。 新京報訊 （記者李靜）繼惠氏、多美滋、貝因美等６家嬰幼兒奶粉企業宣布降價後，７月９日，合生元發布公告稱，將給奶粉消費者額外贈送５０％積分變相優惠。 京華時報訊(記者胡笑紅實習記者顏榛)在惠氏、多美滋、貝因美等６大中外品牌奶粉企業相繼宣布降價細節後,昨天中午,首個公布接受發改委反壟斷調查的奶粉企業合生元也發布公告,稱公司的一些做法可能涉嫌違反《反壟斷法》,公司將通過額外贈送積分方式達到降價的目的。 專家也指出,奶粉企業對出廠價進行下調,未必能保證終端的實施。他解釋,「奶粉企業只對產品出廠價做出下調,但控制不了經銷商到市場最終端的降價,如果降價份額留給經銷商,到達消費者這邊還是毫無變化,因而促成零售終端的實施十分關鍵。」據悉,在合生元的商業模式下,積分就相當於現金,積分可以兌換公司產品,增加積分也就是降低消費者的購買成本。所以相比起其他模式,合生元積分回饋的方式更加能夠快速直接確保消費者真正受惠。合生元記者走訪家樂福,沃爾瑪等大型超市,以及愛嬰室,孩子王,樂友等大型嬰童連鎖發現,合生元嬰幼兒配方奶粉全系列產品都已掛出「５０％積分額外送」的優惠廣告。 對此，合生元已著手對原協議中涉及到的固定價格、最低價格及其相關的條款進行修訂，以符合《反壟斷法》為原則，並於近日開始重新簽訂經銷協議。不過與其他洋奶粉直接降價不同的是，合生元是通過回饋消費者積分的方式促銷變相降價。合生元公關部徐先生表示，從今天起給奶粉消費者額外贈送５０％積分，使消費者能夠享受約１１％左右的建議零售價格優惠。對於為何不直接降價，他稱與其他奶粉品牌不同，合生元采用的模式九成都是會員銷售，「如果通過經銷商降價，傳導到終端市場，不一定能達到廠家的價格決策，而且需要等待較長時間。」他稱，通過贈送積分方式能讓消費者更快獲得價格優惠。但是記者了解到，贈送積分模式並不意味著可以購買時直接減免價錢。 合生元方面透露，「降價」采取贈送積分的辦法，從明天（７月１０日）起，購買合生元產品的獲得積分（每１０分價值相當於１元人民幣的合生元產品）將在原有基礎上增加５０％，優惠幅度相當於降價１１％。「降價」措施涉及合生元嬰幼兒配方奶粉全系列產品。 但與惠氏、多美滋、美素佳兒、明治、貝因美、雅培等６家企業以直接降價應對反壟斷調查不同，合生元給出的「嬰幼兒配方奶粉全系列產品實施新的促銷辦法」，卻是通過積分的方式回饋消費者，具體為從今日起，購買合生元產品獲得的積分（每１０分價值相當於１元人民幣的合生元產品）將在原有基礎上增加５０％，優惠幅度相當於降價１１％。措施涉及合生元嬰幼兒配方奶粉全系列產品。據合生元相關負責人透露，獲得的積分主要用於購買合生元紙尿布等嬰幼兒用品。 在發改委反壟斷調查的「壓力」下，接受調查的洋奶粉多數「示好」，紛紛在其官網上發布調價聲明，國內奶粉企業貝因美８日也出爐了降價方案。大趨勢下，最先公告稱接受反壟斷調查卻遲遲未有調價動作的合生元，其「降價」方案終於姍姍來遲。 此前價格堅挺的高端嬰幼兒奶粉，終於也受不住壓力&ＬＤＱＵＯ;降價&ＲＤＱＵＯ;了。昨天，國內高端奶粉代表合生元發布公告承認，該公司此前和經銷商簽訂的有關協議涉嫌違反《反壟斷法》，並稱已經開始修訂。同時，為表整改決心，該公司宣布其嬰幼兒奶粉全系列產品從今天起通過向消費者額外贈送５０％積分的方式，變相使其產品降價幅度達１１％。該公司並強調，與其它企業不同，該優惠直接到達終端使消費者受惠。此外，記者昨天從廣州部分賣場獲悉，除惠氏奶粉之外，多美滋部分降價奶粉也在終端實現了。 在國家發改委對乳企實施反壟斷調查後，惠氏、美素佳兒率先發布了降價聲明，緊接著多美滋、明治、貝因美(３２．１２,-０．２９,-０．８９％)和雅培也分別發布降價舉措。而作為第一批受到國家發改委反壟斷調查的合生元和美贊臣卻遲遲沒有動靜。不過，昨日午間，合生元卻突然發布公告稱，其將采用促銷的方法回饋消費者，也就是變相的降價。但時至今日，美贊臣卻始終沒有表露降價的意向。 ·合生元沉寂１２天開始變相降價 承認存在價格協議(圖 合生元承認違反反壟斷法 明起推積分回饋變相降價

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