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合生元變相降價引質疑消費者斥送積分誠意不足 @ 2013-07-10T11: Back Hot News
Keyword:合生元
Concept:合生元奶粉變相降價
合生元奶粉變相降價11%
面對國家發改委的反壟斷「大棒」,一直硬撐不降價的合生元終於以「變相降價」的方式加入了降價奶粉軍團。昨日,合生元公告稱擬從7月10日起開始消費者回饋活動,通過積分回饋消費者。
對此,合生元已著手對原協議中涉及到的固定價格、最低價格及其相關的條款進行修訂,以符合《反壟斷法》為原則,並於近日開始重新簽訂經銷協議。不過與其他洋奶粉直接降價不同的是,合生元是通過回饋消費者積分的方式促銷變相降價。合生元公關部徐先生表示,從今天起給奶粉消費者額外贈送50%積分,使消費者能夠享受約11%左右的建議零售價格優惠。對於為何不直接降價,他稱與其他奶粉品牌不同,合生元采用的模式九成都是會員銷售,「如果通過經銷商降價,傳導到終端市場,不一定能達到廠家的價格決策,而且需要等待較長時間。」他稱,通過贈送積分方式能讓消費者更快獲得價格優惠。但是記者了解到,贈送積分模式並不意味著可以購買時直接減免價錢。
昨日,雅培和合生元都給南都記者發來降價聲明,雅培的降價幅度為4%-12%,而合生元則通過積分贈送的方式進行變相降價。至此,自上周發改委公開對美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳兒和合生元進行反壟斷調查後,除美贊臣一家仍按兵不動之外,其他5家奶粉全部宣布降價。但目前因為經銷商與乳企還處在博弈中,零售渠道很多也還按兵不動。
惠氏奶粉在昆明的多位經銷商表示,“目前還未接到廠家的調價通知”。而在商超和嬰幼兒店等終端渠道,變相降價的促銷已經開始,並且同時涉及多個品牌,包括美贊臣、合生元、惠氏等品牌。

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