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宏達電次季盈利12.5億新台幣遜預期 @ 2013-07-05T17: Back Hot News
Keyword:HTC BUTTERFLY S 宏達電
Concept:宏達電5月
宏達電蝴蝶機交出銷售好成績,除拿下台灣首季單機市占冠軍,從去年12月上市以來,長銷7個月不衰,延續這股蝴蝶熱潮,宏達電、中華電6月底攜手發表升級版的HTC BUTTERFLY S,空機價22900元,宏達電北亞區總經理董俊良強調,蝴蝶機將成為一個系列商品,HTC BUTTERFLY及HTC BUTTERFLY S雙機並存,預期將成為最長壽的系列機型。
宏達電分別瞄准頂級與中階入門的用戶,推出新一代蝴蝶機 HTC BUTTERFLY S 與渴望系列新成員DESIRE 600,兩者均采用了 采用 ANDROID JELLY BEAN 作業系統與 HTC SENSE 5 操作介面。HTC BUTTERFLY S 是蝴蝶機的升級版,搭載 5 吋 1080P FULL HD 螢幕,QUALCOMM SNAPDRAGON 600, 1.9GHZ 四核心處理器、2GB RAM / 16GB ROM,內建 400 萬畫素 ULTRAPIXELS 相機、210 萬畫素前鏡頭、BOOMSOUND 雙前置揚聲器、NFC、紅外線遙控器,並支援 3,200MAH 不可更換電池與 BEATS AUDIO 音效技術。HTC DESIRE 600 則配備 4.5 吋 QHD 螢幕、QUALCOMM SNAPDRAGON 200, 1.2GHZ 四核心處理器、1GB RAM / 8GB ROM,內建 800 萬 / 160 萬畫素 BSI 相機、1,860MAH 可更換電池,且同樣具備 BOOMSOUND 雙前置揚聲器。接下來我們將搶先體驗這兩款宏達電最新智慧型手機。
宏達電在台灣全球首推 HTC BUTTERFLY S 超級蝴蝶機與 HTC DESIRE 600,並獨家交給中華電信開賣,中華電信成為全球第一家開賣 BUTTERFLY S 的電信業者,等於通吃宏達電首批貨。且中華電信獨賣 BUTTERFLY S 大電量蝴蝶機時間長達 45 天,顯示中華電信對 BUTTERFLY S 有多看好。
宏達電7月即將推出最新秘密武器HTC BUTTERFLY S。5吋FULL HD 1080P大螢幕,還整合新HTC ONE的ZOE實境相簿及BOOMSOUND音效功能。3C達人蔡漢威:「(BUTTERFLYS)最大特色,最大的競爭力應該是,BUTTERFLYS原廠就有容量3200MH的原廠電池,所以這樣子續航力會比以往機種強化很多。」新機7月1日在台首賣,單機售價2萬2900元要跟蘋果IPHONE一較高下。
宏達電昨在香港推出HTC BUTTERFLY S,不過,外資擔憂高階機種銷售動能趨緩,紛紛看淡後市表現。宏達電提供
宏達電也不是省油的燈,19日和中華電信獨家合作發表「BUTTERFLY S」,除了維持5吋螢幕外,處理器強化為QUALCOMM SNAPDRAGON 600 4核心晶片;電量加大至3200MAH,有望成為續航力最高的5吋機款;另搭配 ULTRAPIXEL相機,規格直逼機王「新HTC ONE」。
宏達電去年底在台灣推出蝴蝶機(HTC BUTTERFLY)後,根據研調機構IDC統計,蝴蝶機第1季在台市占率超過1成,為最暢銷機種,為了乘勝追擊,宏達電再與中華電推出HTC BUTTERFLY S,希望能再創熱潮。宏達電北亞區總經理董俊良說,隨著BUTTERFLY S即將上市,下周會公布蝴蝶機降價幅度,且在7月上旬導入HTC SENSE 5.0介面,讓2款手機銷量可同步成長。
ANDROIDCENTRAL 網站報導,宏達電表示將不會提供 HTC ONE S 升級至 ANDROID 4.2 JELLY BEAN 作業系統與新版 HTC SENSE 5 操作介面,詳細原因並未公布,這意味著該款手機的最終版本將維持 ANDROID 4.1 JELLY BEAN 版本與 SENSE 4+ 操作介面,若是想要升級更新版本,看來只能求助於第三方 ROM 了。不過,宏達電亦表示,未來還是會提供 ONE X 的 ANDROID 4.2 JELLY BEAN 更新。
台灣手機廠宏達電今年發力,誓要奪回用戶的歡心。繼在今年初發表翻身力作 THE NEW HTC ONE 後,昨日亦在香港發表蝴蝶機第二代 BUTTERFLY S,不過宏達電打出雙旗艦策略去爭奪市場,但兩款產品同質性高,用戶要如何取捨實在是一大難題。
然而,隨著新HTC ONE後繼乏力,不僅已讓宏達電6月營收表現將較5月明顯降低,更讓宏達電第3季前景堪慮,即使宏達電第3季還將推出HTC ONE MINI、也已經開始銷售高價機種二代蝴蝶機BUTTERFLY S,業界估計,第3季營收最好也只能維持第2季水准,但營收表現更可能不如第2季,也因此外資近來不斷出具報告降低宏達電目標價,宏達電股價亦連續6個交易日走跌,從245.5元一路跌到昨日收盤價207.5元。
美林進一步表示,宏達電後續仍有新產品計畫陸續推出,包括BUTTERFLY S和代號為M4的縮小版新HTC ONE,但要再出現如新HTC ONE銷售高峰的盛況是有難度的,主因系宏達電計畫在第三季推出的M4,主打的是中階智慧機市場,但中階智慧機市場不論在價格或是性能方面,市場競爭度是遠遠高於高階市場,此一趨勢,對於宏達電的商業模式和較高的成本結構,是相對不利的;此外,美林又分析指出,高價智慧機的購買族群會持續鎖定在高價機款,至於對價格較為敏感的買家,在中低價機款中,存在許多的產品選擇,因此宏達電在中階市場是面臨嚴峻挑戰的。

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