Hot News 安踏料今年會再關閉約３００家分店 @ 2013-02-26T02: Back Hot News Keyword：安踏 Concept：安踏訂單跌幅收窄 , ９０００萬元人民幣 公司表示, 去年訂貨會開始已經主動下調分銷商訂購公司尚未生產付運的訂單數量 , 以降低庫存及折扣, 不過 , 上季安踏品牌的同店銷售按年仍有中單位數的跌幅 ． 安踏體育表示，因應市場變化，與分銷商調整尚未生產付運的訂單數量，以降低潛在庫存及打折。在今年１月結束的２０１３年第三季度訂貨會，訂單金額按年錄得約１０-２０％的跌幅，較第一及第二季度訂貨會的訂單金額，跌幅略為收窄。 出於對目前消費萎縮的考慮和清庫存壓力等因素作用下，國內六大運動品牌２０１３年Ｑ１的訂貨會數據皆出現大幅下降。數據顯示，安踏、特步等品牌都有２０％左右的下降，匹克２０１３年第二季度訂貨會訂單總額與２０１２年同季相比出現２０％~３０％的下降。何睿博則指出，公司今年上半年訂貨會訂單減少１５％至２０％。 安踏２０１１年派息比為６１．１％，１２年度升至７１．７％，他相信如果今年市況好轉，公司會考慮調整派息率。而因去年與籃鞋協會贊助到期，公司廣告占宣傳開支比例下降３．２個百分點至１０．５％，今年因起與中國奧委會續簽４年期的合作協議，預期今年有關比率將升至１１-１３％。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心） 與李寧(專賣店)、安踏等品牌一樣，特步同樣面對庫存壓力大和訂單倒退的難題。今年上半年，特步訂貨會訂單倒退１５％至２０％,而且預計下半年或會持續。老庫存消化遲緩，新產品不斷開發，銷售渠道受阻，終端需求也未轉好。多重壓力使得體育品牌終端市場開始洗牌，目前的表現就是關店。 多位從事體育品牌代理經營的業內人士接受采訪時表示，實際上國內市場體育品牌遇冷的情況從去年下半年就已經顯現，先是李寧、匹克等本土一線品牌上千家門店的關閉，減緩擴張速度，緊接著就是庫存壓力凸顯，線上線下全面大幅降價，清理庫存。李寧公司官方財務數據顯示，僅去年上半年其稅前利潤就下滑４６．３％，並稱到年底將出現大幅虧損。另有數據顯示，匹克今年二季度訂單量下滑２０％以上，全年利潤也較上年度大幅減少。今年以來，一些品牌依靠品牌號召力和渠道整合出現回暖跡象，但據百貨零售業內人士分析，由於在休閒服飾需求方面受到Ｈ&ＡＭＰ;Ｍ、ＧＡＰ、ＺＡＲＡ等品牌迅速擴張的影響，在專業性需求方面受到部分戶外品牌和專業體育裝備的&ＬＤＱＵＯ;擠壓&ＲＤＱＵＯ;，體育品牌要想全面重啟，確實還有待時日。

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