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「黑色星期五」全美網購開支首破 @ 2012-11-26T11: Back Hot News
Keyword:黑色星期五 感恩節 網購
Concept:美國購物 , 感恩節黑色星期五零售
以往感恩節長假期後的數碼星期一,是美國網上購物大日子,因為美國人會於這一日,利用辦公室的電腦購物。不過,智能手機及平板電腦的普及,加上各零售商在此之前已推出大量網購優惠,消費者不用等到今日,已可於上星期的感恩節及翌日的黑色星期五,提早獲得購物優惠,令今年感恩節的零售銷售旺季,網上銷售急速增長。
每年11月、12月被視為美國人的購物季節,人們在感恩節及聖誕節有更多時間和精力購物,這段時間零售業銷售額大約占全年銷售總額的30%至50%。感恩節是每年11月的最後一個星期四。因此它的第二天,也就是11月的最後一個星期五也就成為年末大采購的「揭幕戰」。美國商家一般以紅筆記錄赤字,以黑筆記錄盈利,瘋狂搶購往往使得賣家利潤大增,「黑色星期五」因此得名。
盡管今年美國遭受颶風桑迪的入侵,但這並沒有影響人們的情緒。感恩節除了全家共聚一堂吃火雞、南瓜餡餅,最大的亮點要算節日第二天的瘋狂購物。感恩節是11月的最後一個星期四,第二天則是民眾瘋狂「血拼」的「黑色星期五」。美國《野獸日報》21日說,商家已做好23日提前營業的准備。根據全美零售聯合會的統計報告顯示,去年美國感恩節周末的銷售額達524億美元,打破紀錄。今年約有1.47億美國人准備在感恩節假期購物,銷售額預計將比去年增加4.1%。《舊金山紀事報》稱,感恩節期間,商家提供的商品折扣平均達50%,個別商品折扣更高,是名副其實的「揮淚大甩賣」。
在吃完感恩節大餐後,甚至是第二天一覺醒來才出門購物的傳統觀念早已落伍。如今,越來越多的美國人選擇網上網下雙線作戰,而商家也緊隨消費者購物習慣和心理的變化,提前在網上預熱。實體店的「黑色星期五」還在倒數之時,網購大戰已經起跑。據行業統計,去年美國網上購物者僅「黑色星期五」一天就消費了8.16億美元,比前一年增長了26%,而今年的網購消費額預計將繼續躥升。
即便如此,《時代雜志》的文章則指出,「黑色星期五」這一天從銷售額上來說並非是「最繁忙」的購物日。有調查問卷顯示,打著「黑色星期五」旗號的打折促銷越來越提前了,而消費者的「購物季」也在前移,不少人甚至從9月就開始購買聖誕禮物了。而網上購物亦然如此──去年,亞馬遜在感恩節前23天就推出了一些列名叫「黑色星期五」的打折活動。
萬事達卡公司估計今年的銷售額增加約3%,與去年相當。全國零售業聯盟表示,今年感恩節當天的零售額估計增加4.1%,為5,861億美元,包括網路采購在內;從23日到25日將有1億4,700萬人次出外采購,網購更是熱絡。
美國感恩節購物季下周將由「黑色星期五」揭開序幕,平板電腦、大尺寸電視、智慧手機、游戲機躍居今年4大夯品,華碩、鴻海、宏達電、台達電等13檔概念股,齊步備貨上膛,搶攻高達520億美元(約新台幣1.5兆)的消費市場大餅。美國「黑色星期五(BLACK FRIDAY)」在下周五(23日)登場,這是美國全年最大的特價日,緊接著11月26日則是美國最大的網購優惠日「網購星期一(CYBER MONDAY)」,2大節日銷售若傳捷報,台廠追單效應可望引爆,一路旺到年底。
不久前中國電商大戰讓傳統實體商家感到銷售“寒冬”的來臨。而面臨類似情況,電商發源地的美國實體商家也已經不勝壓力。《華盛頓郵報》20日報導,感恩節之後的黑色星期五是美國年度血拼季的開始,為了不使大賣場淪落為展廳,更為了奪回即將被電商搶走的半壁江山,沃爾瑪、百思買、塔吉特等傳統零售商紛紛出招迎戰。

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