Hot News 感恩節黑色星期五零售商銷售跌網上購物增 @ 2012-11-26T09: Back Hot News Keyword：黑色星期五 零售 銷售 Concept：網購銷售 , 感恩節黑色星期五零售 一些電子商務網站紛紛提早公布銷售傳單，從而讓消費者能搶先瀏覽凱馬特(ＫＭＡＲＴ)、百思買(ＢＥＳＴＢＵＹ)、山姆俱樂部(ＳＡＭ"ＳＣＬＵＢ)、梅西百貨(Ｍ)和史泰博(ＳＰＬＳ)等大型零售商的產品價格。梅西百貨也已經在本周早些時候宣布，該公司計劃在「黑色星期五」午夜啟動促銷活動，並在其ＦＡＣＥＢＯＯＫ頁面公布了商品價格。全球最大零售商沃爾瑪(ＷＭＴ)宣布，其「黑色星期五」銷售將從美國東部時間１１月２２日２０:００開始，開展三輪大促銷活動，這是該公司歷史上最早啟動這種銷售的時間安排。 以往感恩節長假期後的數碼星期一，是美國網上購物大日子，因為美國人會於這一日，利用辦公室的電腦購物。不過，智能手機及平板電腦的普及，加上各零售商在此之前已推出大量網購優惠，消費者不用等到今日，已可於上星期的感恩節及翌日的黑色星期五，提早獲得購物優惠，令今年感恩節的零售銷售旺季，網上銷售急速增長。 美國今 (２３) 日的「黑色星期五」開倉日，為一年一度的年終零售旺季揭開序幕，各大商戶競爭激烈，紛紛割價促銷，沃爾瑪、 ＳＥＡＲＳ、ＴＡＲＧＥＴ 及玩具反斗城等零售巨頭更將營業時間提前至昨日感恩節假期晚上，令「黑色星期五」變成「黑色星期四」，冀搶占先機。美國網上購物銷售額自本月初至今，已較去年同期勁升 １６％ ，反映民眾消費情緒高漲。有商戶形容「黑色星期五」為零售業的「超級碗」。 雖然有研究估計，剛過去的「黑色星期五」零售較去年差，但另一項調查指出，「黑色星期五」的網上銷售額達到１０億美元，是首度突破此水平。 盡管芝加哥市場研究機構ＳＨＯＰＰＲＴＲＡＫ指出，感恩節翌日「黑色星期五」（ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹ），這天零售銷售額較上年同期減少１．８％，但美國年終買氣依然強強滾。感恩節翌日的黑色星期五將為美國年終購物旺季揭開序幕。 據全國零售聯盟(ＮＡＴＩＯＮＡＬ ＲＥＴＡＩＬ ＦＥＤＥＲＡＴＩＯＮ)對於本次感恩節假期的一項預計消費調查指出，預計今年消費者在禮品、節日裝飾品等的人均消費額為７４９．５１元，整個假日銷售額比去年增加４．１％達到近６０００億元。全國零售聯盟調查顯示，今年參與「網購星期一」的消費者將以７２００萬元交易、占消費者總數近六成，成為不可小覷的力量。不僅如此，該調查還體現出今年大眾購買禮卡的熱度遠超以往達到了近３００億元的銷售業績，成為了季度最熱商品。 雖然食品公司從來都不是「黑色星期五」的主力軍，但一些聰明的餐飲老板也會借機從服裝、電器銷售商那里分得一杯羹。例如俄亥俄州的披薩連鎖店ＭＡＲＣＯ』Ｓ ＰＩＺＺＡ去年就針對需要起早加班的百貨商店、電器賣場的員工們推出了打折披薩特餐，銷售比平日增加了４０％，今年更是接受了不少大型零售連鎖企業的訂餐訂單，讓公司ＣＥＯ傑克-布多拉克(ＪＡＣＫ ＢＵＴＯＲＡＣ)喜上眉梢。「我們還積極地尋找機會，不止要把披薩賣給商家員工，也要賣給通宵排隊的購物者，」他對ＣＮＮ表示。 今天是美國傳統網上銷售高峰的「網購星期一」（ＣＹＢＥＲ ＭＯＮＤＡＹ），但各零售商在這日前已提早推出大量網購優惠，以吸引消費者，因此在今年感恩節的銷售旺季中，網上銷售已急速增長。 亞馬遜於「黑色星期五」為旗下逾１,０００款產品提供最高４０％折扣，按年高出一倍。據悉公司倉庫當日出貨量高峰達２１０萬件，即１,１２４噸貨物，需額外聘請１萬名員工應付。英國零售業研究中心專家班菲爾德表示，「黑色星期五」已橫跨大西洋，民眾當日的網上購物花費升１０％，當中亞馬遜的銷售額更飆升３０％。 ■《每日郵報》 美國電子產品零售商百思買和電子商務網站亞馬遜早在幾天前就在各自網站上推出了「黑色星期五」的促銷廣告。百思買為網購一族提供不限最低消費額的免費送貨服務。消費者足不出戶就能享受購物的樂趣，既省去了外出購物擁擠排隊的辛苦，還不用多花運費。在蘋果官網的「黑色星期五「專屬折扣還深藏不露時，百思買推出的蘋果平板電腦直降６０美元的優惠吸引了不少「果粉」，導致百思買網站的計稅系統一度癱瘓，火爆程度可見一斑。 聖地牙哥州立大學的科匹克教授說，不少購物網站會每小時推出特別優惠，或者大幅降低售價。專家預料，今年「網購周一」的總銷售額可能會達到１５億元，突破去年的１２億元水平，這個金額雖然與去年黑色周五的５２億元仍有距離，但在網上商貿來說仍然非同小可，科匹克教授表示，全年只有這一天的網上零售可以超越１０億元大關，網購周一仍是首屈一指的黃金日子。 一些專家表示，在經濟不景氣的當下，零售商在網絡銷售熱潮的帶動下雖然能夠暫時消除營收赤字，但這種銷售模式並不長久，因為網購商的競爭會越來越激烈，銷售量雖然上漲較快，但利潤會大幅下降。如今美國５７％的網絡零售商都提供免費郵寄服務，另外還有２７％的網絡零售商提供有條件的免費郵寄服務，隨著網絡銷售的完善，購物免郵寄費將成大勢所趨。 今年的雙十一剛過，一個寧波小伙子用一種「極端」的方式和自己的「購物狂」妻子做抗爭。天貓和淘寶雙十一當天１９１億的銷售額已經甩出美國的購物狂歡節「黑色星期五」好幾條街了（２０１１年「黑色星期五」當天全美網絡零售額１２．４億美元），這其中就有他自稱「淘寶控」的妻子貢獻的兩萬多。 不久前中國電商大戰讓傳統實體商家感到銷售&ＬＤＱＵＯ;寒冬&ＲＤＱＵＯ;的來臨。而面臨類似情況，電商發源地的美國實體商家也已經不勝壓力。《華盛頓郵報》２０日報導，感恩節之後的黑色星期五是美國年度血拼季的開始，為了不使大賣場淪落為展廳，更為了奪回即將被電商搶走的半壁江山，沃爾瑪、百思買、塔吉特等傳統零售商紛紛出招迎戰。 ＣＥＡ 的首席經濟學家 ＳＨＡＷＮ ＢＵＢＲＡＶＣ 也表示，２０１２ 年的感恩節很有可能成為美國史上最強勁的銷售&ＬＤＱＵＯ;黃金周末&ＲＤＱＵＯ;。而在 ２０１１ 年，&ＬＤＱＵＯ;黑色星期五&ＲＤＱＵＯ;的銷售數字是 １１４ 億美元，而&ＬＤＱＵＯ;網購星期一&ＲＤＱＵＯ;的銷售則在 １２．５ 億美元左右。預計今年銷售數字明顯上漲，美國人民都要買些什麼呢？

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