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FACEBOOK三季淨虧5900萬美元移動廣告增速明 @ 2012-10-24T17: Back Hot News
Keyword:ACEBOOK FACEBOO
Concept:移動廣告收入超預期FACEBOOK
“他們的收入超預期,他們透露有60%的用戶來自移動平台,他們的商業化進展不錯。”美國券商WEDBUSH SECURITIES分析師邁克爾·帕赫特(MICHAEL PACHTER)說,“14%的總廣告收入不是個小數,有些人之前談到移動廣告收入時好像FACEBOOK分文未入一樣。他們的商業化進展不錯,遠超預期。”
FACEBOOK第三財季移動收入較第二財季大幅增長。FACEBOOK發布第二財季業績時表示,每天通過出現在NEWS FEED信息流中的新型廣告獲得的收入超過100萬美元。FACEBOOK透露,這一數字約有半數收入來自移動廣告,表明第二財季移動廣告總收入為4500萬美元。
FACEBOOK跌4﹒7%至20﹒91美元,因該公司逾十分之一的收入來自ZYNGA支付的費用。
FACEBOOK收入放緩凸顯移動廣告壓力。由於探索移動市場的努力成效不大,未能從希望接觸移動用戶的廣告主那里賺取太多收益,因此FACEBOOK第三財季的收入增速還將繼續放緩。分析師平均預計,在今年5月IPO(首次共公開招股)後發布的第二份財報中,該公司的收入可能達到12.3億美元,同比增長29%,不及第二財季的32%,更不及第一財季的45%。
FACEBOOK的第一個移動廣告服務,直到今年3月才姍姍來遲。而此後該公司也為手持設備提供了一些其他的廣告工具。不過,盡管分析師馬克對FACEBOOK的廣告努力表現出了樂觀態度,但是他也認為,由於來自TWITTER微博服務的競爭,FACEBOOK的廣告收入能力也會受到影響,「TWITTER目前在廣告市場與FACEBOOK展開了大規模的競爭。」
關於這個問題,人們會說這只是FACEBOOK逐漸走上軌道的一個問題而已。但我想說,「對,等他逐漸走上軌道。但當TWITTER也逐漸走上正軌,開始和FACEBOOK一樣擁有同樣數量級的全球用戶,用戶數還不斷增長(而FACEBOOK的則開始減少)的時候,這真的就只是等FACEBOOK走上軌道就好了嗎?」為什麼TWITTER的收入無論怎樣都不會因FACEBOOK相形見拙,即使FACEBOOK最終相處怎麼買
根據FACEBOOK提供的這些數據顯示,該公司在全球范圍內的每用戶平均收入從去年第四季度的1.38美元下滑到今年第一季度的1.21美元。但FACEBOOK表示,並指出這只是季節性下滑。FACEBOOK同時指出,其亞洲每用戶平均收入更低,從去年第四季度的56美分降至今年第一季度的53美分。
今年以來,谷歌股價已經穩步上漲了15%,在基本面上,谷歌網絡搜索仍掌控了主導地位,ANDROID操作系統如日中天,YOUTUBE也開始帶來真金白銀收入,顯示廣告業務持續良性發展以及FACEBOOK對谷歌構成的威脅並沒有人們先前想象得那麼大。
FACEBOOK 的情況怎樣?與谷歌類似,FACEBOOK 從頭開始建設自己的計算機系統,並重新設計了數據中心。FACEBOOK 采用了硅谷的傳統做法,嘗試了多種方式利用移動技術獲得收入,並希望最終找到一個解決方案。FIRSTHAND 在 FACEBOOK IPO 之前就持有了該公司股份,而目前這部分投資出現浮虧。蘭迪斯表示:“只要他們 10 款產品中有 1 款能獲得成功,這就足夠了。”
不過並不都是壞消息,三季度財報中,第二大業務「數據中心部門」錄得收入 27 億美元,占總收入 20%,同比增長 6%。是 2009 年該部門改組成立後第二年實現增長,去年增長率是 15%,為 25 億美元。英特爾數據中心部門主要為大型企業提供服務器相關服務,近年來取得快速增長,是緣於伴隨 GOOGLE、AMAZON、FACEBOOK、蘋果公司等雲服務的強勢增長,英特爾為這些巨頭提供雲服務器相關服務。IHS ISUPPLI 預計現在至 2015 年雲服務器平均年增長率為 31%,高於整體企業服務器的出貨水平,這是英特爾的新地盤。另外,據路透社報道,英特爾估計認為消費者每購買 600 台智能手機或 120 台平板電腦,將會新增一台服務器,這意味著移動計算將給英特爾帶來間接收益。

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