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福布斯:IPHONE 5特性不足蘋 @ 2012-09-13T23: Back Hot News
Keyword:蘋果
Concept:喬布斯蘋果
當喬布斯邀請施密特加入蘋果董事會時,他不僅允許施密特參與各種保密性最高的蘋果戰略性討論,還選擇在首款IPHONE中加入谷歌的服務,谷歌搜索、谷歌地圖和YOUTUBE都因此受益。如果這些服務沒有在IPHONE中取得一席之地,那麼原本不會在各自的垂直行業中變得那麼強大。而一旦你作出了那樣的決定,就總是很難撤銷。隨著IOS 6的發布,蘋果現正將谷歌地圖和YOUTUBE驅逐出IPHONE的默認設置。如果在IPHONE最早的概念化和交付階段中蘋果就把谷歌視為凶猛的競爭對手,那麼今天的世界將有什麼不同?
蘋果一向以保密著稱,但喬布斯希望IPHONE的保密工作能夠更加嚴密。該項目的代號為「紫色項目」,正如福斯特所說,喬布斯甚至不允許IPHONE團隊從公司外招聘員工。因此,福斯特不得不用奇怪的口吻與蘋果不同部門的明星工程師溝通。「我們要開展一個新項目,」他對工程師說,「項目的保密性很高,我甚至不能告訴你究竟是什麼項目,也不能告訴你要跟誰一起工作……我只能告訴你,如果你接受了這個項目……就必須夜以繼日地工作,周末也不能休息,這種狀態可能持續數年。」
由於蘋果公司嚴格的保密制度,發燒友對於蘋果新品的信息幾乎一無所知,這也導致了傳言滿天飛的局面。但更為重要的是自史蒂夫·喬布斯離世之後,蘋果能否延續創新基因被打上問號。業內人士表示,如果IPHONE5沒有革命性突破,可能意味蘋果要走下坡路。
這不是以前的蘋果。喬布斯推崇的保密文化,你可以說是他個性使然,同時也確是蘋果營銷文化中相當關鍵的一部分。讓人們猜、卻猜不到,沒有線索,直到最後幕布被掀開,人們發出那一聲WOW!……市場的驚喜亢奮與產品的精巧共振出瘋狂的營銷氣場。

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