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蘇寧京東易迅微博打響價格戰 @ 2012-08-15T03: Back Hot News
Keyword:京東 蘇寧
Concept:電商價格戰 , 京東大家電3年
這個星期,蘇寧易購沒能達到上半年任務目標,就拖累母公司股票大跌;京東CEO劉強東的一條不經意的微博都能成為電商行業的新聞頭條;有B2C平台為了多掙點錢,都打算賣自有品牌的數碼電器品了……不到一個月,電商的價格戰又要卷土重來。有商家叫囂這是史上“規模最大、最全面的價格戰”,包括京東、天貓、凡客、蘇寧易購、當當等在內都蓄勢待發。而另一個細節是,在本周前後部分電商公布的財報中,盈利指標普遍有些難看,也給市場促銷平添不穩定因素。
電商價格戰的硝煙一天比一天濃烈。劉強東放話要在今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰,蘇寧啟動3C品的線上下同價促銷,確保全城最低價。
把當當遠遠拋在身後的京東正准備把目標瞄准天貓時,忽然發現成長軌跡「像極了自己」的蘇寧易購插入強勢攪局。全力發展電商的蘇寧,天生就和京東有著最直接的競爭關系。張近東喊出兩年內實現自主式B2C行業第一的口號,矛頭直指京東蘇寧和京東最慘烈的戰爭或將打響。
《21世紀經濟報道》日前報道,7月18日至28日,國美電器網上商城發起新一輪價格戰。此前,京東商城已對外傳遞了發起「最慘烈、最全面」價格戰的信號,而蘇寧易購也決定7月、8月的「E18活動」,加大促銷推廣力度。
對於中國電商的特殊環境,李國慶認為電商企業在價格戰上應該是毫不猶豫的,在第二季度當當在3C方面的價格戰非常積極,而追溯到更早以前,京東商城最開始的價格戰則是在圖書領域發起。
京東們越大,蘇寧、國美們就越不安全。新七天電器網CEO左英傑透露,很多電商和供應商達成「一步到位價」,雖然采購規模不及蘇寧、國美,但沒有樣機損耗、進場促銷費等,拿貨價格甚至低過連鎖。失去絕對價格優勢的家電連鎖希望用「同價」的方式,倒逼供應商。
當前大陸實體通路業者的淨利下滑,直接導因於行業的削價競爭,但在這場競爭中,電商顯然略勝一籌。盡管蘇寧網購平台上半年銷售成長106%,使蘇寧易購上半年銷售額達到52.8億元,但仍低於市場預期的60億元,增速也遠低於同期間京東商城銷售額的逾120%的增速。

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