Hot News 加多寶或起訴廣藥 涼茶大戰烽煙再起 @ 2012-05-17T09: Back Hot News Keyword：王老吉 加多寶 Concept：王老吉商標 , 加多寶集團５月１６日 團關於「王老吉」商標的糾紛獲裁決，廣藥集團收回王老吉商標使用權，帶動廣藥股價造好。 盡管加多寶盡力弱化「王老吉」在品牌中的作用，但是無庸置疑，加多寶的涼茶失去了其最具競爭力的「王老吉」元素，具有忠誠度的老消費者可能會對其產生質疑，而新的消費者還需時日重新認識加多寶。因而，加多寶面臨著重拾市場信心的挑戰。「大張旗鼓高調應戰廣藥集團，對於加多寶來說是一個聰明的舉動。」昨天，國內一公關公司負責人向記者表示，目前「王老吉」的商標糾紛還處於關注度相當高的熱點期，借助於媒體的關注，加多寶主動發聲，可以讓更廣泛的受眾知道「加多寶」等於「王老吉」。抓住宣傳的機遇，加多寶一方面博得了同情，另一方面也獲得了大量免費傳播「改名」消息的機會。 痛失「王老吉」 商標的加多寶集團在沉默多天後，昨天召開媒體說明會首次回應商標案。加多寶表示，仲裁委的裁決對加多寶是個沉重打擊，並感歎民企力量微薄。同時，加多寶推出了沒有「王老吉」字樣新包裝，並稱新款和過去的王老吉完全一樣。廣藥昨日表示，近期也將召開發布會。 加多寶在昨日向媒體發布的聲明中稱，敗訴是一個沉重的打擊，公司「深感失望與遺憾」。此前，中國國際經濟貿易仲裁委員會做出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關於「王老吉」商標使用補充協議無效，鴻道集團停止使用王老吉商標。沸沸揚揚兩年之久的兩大「王老吉」商標之爭由此落幕。 「紅罐在外包裝上已形成一種類似商標的識別功能，但市場是更認『王老吉』三個字還是會將『加多寶』等同於『王老吉』，現在還很難說」。在肖錦陽看來，發明專利包括配方和外觀設計專利，雖然紅罐王老吉配方為加多寶所有，但廣藥可以用綠盒的配方，而在外觀設計方面，只要稍作變更應該就不存在侵犯專利的問題，可以合理規避。而屆時消費者究竟會選擇與原包裝略有不同的廣藥版王老吉，還是會選擇外包裝只是少了「王老吉」三字的加多寶涼茶，就成為決定兩大公司未來的關鍵之舉。中國商務研究院研究員朱丹蓬向南都記者表示，這一判決在本年度應該不會引起明顯變化，即使廣藥開始推紅罐，也很難直接將加多寶之前的市場連鍋端，畢竟渠道資源不是那麼容易便可復制成功。「所謂加多寶正宗涼茶的效果究竟怎樣，今年還不會太體現出來，大約一年時間就可以見分曉」。 點評：近日涼茶市場最大的新聞無疑是廣藥集團和加多寶就王老吉商標使用權的訴訟，最終塵埃落定，加多寶敗訴，廣藥收回王老吉商標使用權。之前市場對王老吉商標的估值超過１０００億，也傳聞廣藥未來將把王老吉相關的資產注入上市公司，廣藥表面上無疑成為最大的贏家。但事實上王老吉品牌爭奪戰或許成為涼茶這個過往軟飲料行業中被低估的細分市場戰火升級的開端，一方面無論王老吉訴訟案結果如何，對王老吉的品牌和銷售經營都造成一定的負面影響，使涼茶行業其他二線品牌看到追趕的機會；另一方面訴訟糾紛本身 無疑是整個涼茶行業一次成功的大型廣告，訴訟提高人們對涼茶的認識，市場潛在需求增大吸引更多的新進入者。因此，預期涼茶行業未來競爭將日趨激烈。 二、加多寶被指竊取國有資產：王老吉商標的「養母」加多寶集團，已加大了推廣紅罐加多寶的力度。福州、杭州、合肥等多地超市貨架上已悄然開始銷售帶有「加多寶」字樣的新包裝涼茶。一些市民購買時發現微妙變化後稱，以為購買到了仿冒品。廣藥集團方面認為，加多寶是竊取國有資產利益，屬於侵權違法行為。 王老吉商標之爭加多寶敗廣藥或面索賠

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