Hot News 廣藥集團贏得「王老吉」商標 @ 2012-05-14T12: Back Hot News Keyword：王老吉 廣藥 Concept：王老吉商標 而按照國際慣例，商標使用費應該是銷售額的５％，照此年銷售１６０億元的紅罐王老吉應付８億元；而如果按照廣藥集團租給其他合作伙伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的２．３％-３％，則紅罐王老吉應付３．６８億元至４．８億元；如果按照廣藥集團租給自己內部的商標使用費的話，鴻道集團也要付３．３６億元，據悉，廣藥集團下屬的合資公司王老吉藥業，每年都要按銷售額的２．１％向集團繳納王老吉商標使用費，每年交的費用都達到兩三千萬元。 對於廣藥獨掌王老吉品牌，運作完全市場化的產品品類並不是它的強項，廣糧也不是理想的合作伙伴，關鍵在於不能盲目地對王老吉品牌進行品類延伸，需要專注涼茶產品才能阻擊加多寶的發展。現在，加多寶掌控著王老吉龐大的銷售終端，一夜之間就把王老吉產品換成了加多寶涼茶，王老吉如果不能以最快的速度進行市場爭奪，那麼敗局將不可避免。筆者建議，廣藥應該馬上引進像娃哈哈、康師傅、農夫山泉這樣的戰略合作伙伴，成立合資公司，建立營銷團隊，高密度廣告宣傳的同時利用娃哈哈或者康師傅、農夫山泉現有渠道，迅速把王老吉鋪向全國。這樣，或許成為加多寶的夢魘，才是王老吉鳳凰涅槃之道。 ５月１１日，在收到中國國際經濟貿易仲裁委員會關於加多寶集團母公司鴻道(集團)有限公司停止使用「王老吉」商標的裁決後，廣州醫藥集團有限公司（下稱「廣藥集團」）隨即在５月１２日表示，廣藥集團將收回鴻道（集團）有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝「王老吉」涼茶的生產經營權。 公司雖然首發過會審核宣告成功，但是銷售方面還存在一個「定時炸彈」值得注意：這就是第一大客戶加多寶集團和廣藥集團擾攘多時的「紅綠之爭」糾紛未解，最終結果尚未可知。目前加多寶已更改廣告語，弱化王老吉商標，如若加多寶敗訴，為加多寶集團生產「王老吉」涼茶紅色易拉罐的升興集團必將受到拖累。 廣藥集團與加多寶集團關於「王老吉」商標授權的爭議已在中國國際經濟貿易仲裁委員會進入仲裁程序，據媒體稱，將在５月份出結果。加多寶集團作為升興集團最大客戶，若本次仲裁對加多寶集團不利，加多寶集團不能繼續使用「王老吉」商標。 價值１０８０億元的中國第一商標案終於塵埃落定。昨日廣州藥業發布公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會已裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標使用補充協議無效，鴻道集團將停止使用王老吉商標。這意味著不管是紅罐還是綠盒王老吉，以後只有廣藥一個姓。而正在進行整體上市的廣州藥業和白雲山Ａ重組方案，將進一步明朗化，核心資產王老吉未來將注入新廣藥。 目前，廣州藥業持股４８％的「王老吉藥業」生產的綠盒裝王老吉，去年營收１９億，其規模遠低於加多寶之前經營的紅罐王老吉百億的營收規模。而此前，廣州藥業公布的重組方案顯示，廣藥集團承諾，待「王老吉」商標法律糾紛解決，可轉讓之日起兩年內，廣藥集團將按照屆時有效的法律法規的規定，將「王老吉」系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業一定條件下獨家使用的其他４項商標依法轉讓給廣州藥業。 曠日持久的中國商標第一案價值１０８０億元的王老吉商標之爭終於有了定論，昨日晚間，廣州藥業在香港聯合交易發布公告稱，根據中國國際經濟貿易仲裁委員會２０１２年５月９日的裁決書，廣藥集團與鴻道(集團)簽訂的《王老吉商標許可補充協議》和《關於王老吉商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道(集團)有限公司停止使用王老吉商標。這也意味著，廣藥集團抱得美人歸。 廣藥集團是王老吉品牌的持有者，１９９７年與香港鴻道集團，也就是加多寶的母公司簽訂了王老吉商標的使用許可。隨後雙方通過兩次補充協議，將加多寶使用王老吉商標期限，從原來的２０１０年５月延長到２０２０年。但在廣藥看來，延期協議是香港鴻道集團控制人陳鴻道，在賄賂時任廣藥集團總經理李益民的情況下簽署的，應該無效。

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