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Hot News 取消中插廣告不是電視台的噩夢 @ 2011-11-28T17: Back Hot News Keyword：廣告 電視劇 Concept： 另有傳聞，明年全國所有電視台(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告，記者昨天並沒有得到證實。 受到大陸廣電總局下發的「限娛令」影響，34個衛視每周黃金時段（19：30-22：00）126檔娛樂節目將減到9檔。各大衛視2012年黃金資源廣告招標大戰即將展開，原本動輒貢獻逾億人民幣廣告收益的娛樂節目，如今將被電視劇取而代之。電視劇廣告量將大幅上升，價格也會水漲船高。 根據廣電總局的數據，調整過後，34家電視上星綜合頻道中，每周126檔的娛樂節目將被控制在9檔以內。田濤表示，毫無疑問，娛樂節目的廣告份額會大幅下滑，但是會被電視劇或其他創新節目所取代，電視劇廣告份額會大幅上升，同時電視劇價格也會水漲船高。 從盤面上看，釀酒行業、傳媒娛樂板塊相對走強。近日，微博上盛傳廣電總局將出台「限廣令」，明年在全國所有電視台(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告。據證券時報網統計，目前A股市場上涉足電視劇的相關上市公司包括華策影視、華誼兄弟、電廣傳媒等，華策影視周五逆勢收漲3.17%，大幅跑贏大盤。 新媒體的投資價值也持續受到關注。今年10月底，廣電總局下發《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，提出從明年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，同時對部分類型節目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向。這將激發電視劇制作、訪談、養生類節目的需求增長，也可能導致更多用戶轉向互聯網等新媒體，從而推動視頻網站等新媒體的發展。 消息面上，11月8日，央視2012廣告招標拉開序幕，場面一片火熱，此前各大衛視的廣告招標額度更屢創新高。由於電視台的廣告招標額度直接影響其對影視劇和各類電視節目的購買預算，業內表示，明年的電視劇銷售價格有望在今年已經大漲的基礎上再創佳績。 日前，微博上盛傳廣電總局將有兩個新舉動，一是明年全國所有電視台（包括央視）全天取消電視劇中插播；二是針對《廣電總局關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》中規定的全國上星頻道每晚黃金檔相關類型娛樂節目總量控制在9檔之內這一條，廣電總局會抽簽排定節目檔期。有業內人士認為，限制會讓全國電視台預計損失不少於200億，並稱這些是繼「限娛令」後，總局再出重拳。記者昨日向電視台相關負責人求證此事時，被告知這兩個舉動很有可能成為現實。 廣告在電視劇中的體現除了「冠名劇場」的形式外，就是在電視劇中插播廣告。據記者了解，廣電總局的規定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對在電視劇前後播放的廣告並無限制。取消插播廣告後，電視台如果不想讓出利益空間，只要把片中的廣告挪到片頭片尾即可。 新的廣告控制會對電視台產生怎樣的影響呢？電視台知情人士表示“2012年取消所有插播廣告的細則還未知，不知道管制到什麼程度，比如字幕廣告，小屏幕廣告（電視屏幕下方蹦出小屏幕廣告）是否在限制之內。這個規定還是會對電視台廣告收入產生很大影響，現在很難估計。其實取消電視劇插播廣告不是針對某一個台，大家都會積極想辦法。比如明年可能電視劇植入廣告會大幅增加。” 據《證券時報》（www.stcn.com）統計，廣電總局否認電視劇禁插廣告，優思明避孕藥陷血栓門，事業單位擬改革工資、社保制度等成為11月25日上午熱門焦點話題。 1、廣電總局否認已出「限廣令」暫未限植入廣告 據中新社消息，近日，微博上盛傳廣電總局將出台「限廣令」，明年在全國所有電視台(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告。對此，廣電總局相關人士透露，他表示目前未出相關規定，不能給予答復。 ...... 請在這里發表您個人看法，發言時請遵守法紀注意文明。 本報記者在采訪中，有多位業內人士認為，廣電總局的「限娛令」和「禁廣令」後，最大受益者是視頻網站，視頻網站明年將更加崛起，也有更大的機會，而搜狐視頻負責人在接受本報記者采訪時出言謹慎：「我們不知傳聞是否屬實，無法對此發表評論。」這位負責人同時不否認視頻網站的廣告確實在迅猛增長。「以搜狐視頻為例，根據我們最近公布的第三季度財報，搜狐網絡視頻業務的廣告收入和去年同期相比增幅大約110%，廣告主數量相比一年之前增長接近50%。」一方面衛視廣告減少，一方面視頻網站廣告增多，難怪業內普遍看好視頻網站。 據證券時報網(www.stcn.com)統計，11月25日早間熱點新聞有速凍食品新國標將實施、惠譽下調葡萄牙評級、中石油董事長因大連輸油管道爆炸被處分、全國20余樓盤承諾降價補差價、電視劇禁止中插廣告、廣州番禺爆炸。據中新網消息，近日，微博上盛傳廣電總局將出台「限廣令」，明年在全國所有電視台(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告。對此，記者咨詢了廣電總局節目處相關人士。他表示目前未出相關規定，不能給予答復。 「限娛令」之後，廣電總局再出重拳，明年全國所有電視台全天取消電視劇中插播廣告。有業內人士認為，廣告被限制之後，全國電視台預計損失不少於200億。調查顯示，93%的網友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動。 楚天金報訊 媒體報道稱，電視業內都聽說了廣電總局明年要求電視台取消電視劇插播廣告的說法，另據知情人士稱，關於全國上星衛視的娛樂節目每天播出哪幾檔，很可能由總局抽簽決定。 （11月24日《鄭州晚報》）

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