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Hot News 高端白酒漲價背後：公款吃喝之流弊？ @ 2011-09-23T19: Back Hot News Keyword：白酒 茅台 發改委 Concept： 中國釀酒工業協會官方網站顯示，近日國家發改委再度召開白酒價格座談會，要求白酒工業協會及白酒骨干企業要起到維護白酒市場價格的作用，同時保障市場供應、穩定價格、無法再出現漲價現象。 大陸白酒雙雄茅台、五糧液近來拚沖高價，隨中秋節檔期將至，許多白酒開始漲價，茅台一個月內漲了4成，五糧液也宣布9月10日起調高出廠價20%至30%，業內人士表示，這波漲價跟成本無關，高端白酒市場正在向奢侈品消費群體靠近，急欲脫離普通消費人群的需求線。 這種漲價步伐的凌亂，其實在年初已有跡象。往年行業漲價潮一般在元旦前及中秋節前的一兩個月。但到目前為止行業已經歷了三輪漲價潮。一是茅台元旦的漲價，二是古井貢、汾酒等趕在發改委「維穩令」前的3月份漲價，第三波則是五糧液和洋河近日的匆忙漲價。 業內人士指出，其實早在今年元旦提價後，五糧液就醞釀追隨茅台漲價，不過在那之後發改委約談了白酒企業，五糧液的提價計劃暫時擱置。昨日，五糧液和貴州茅台股價均在盤中創出今年新高。截至收盤，五糧液上漲2.51%，收於40.40元；貴州茅台微跌0.02%，收於214.77元。 「從去年到現在，漲價也是白酒行業的趨勢，消費者是買漲不買跌，高端白酒紛紛漲價也是消費者跟風導致的結果。」白酒營銷專家閆治民接受本報記者采訪時分析認為，提價不是誰想提就能提的，茅台、五糧液、洋河等高端白酒因為稀缺所以敢調價，其他中低端白酒品牌不敢大肆漲價，不然消費者不認可。 最近一次發改委對白酒價格的干預在2011年4月，發改委點名批評國內白酒企業頻頻漲價。 五糧液剛漲價茅台又跟風 高端白酒節前「耍酒瘋 其次，白酒其他品牌紛紛漲價，市場驅動茅台跟漲。8月30日夜間，五糧液發布調價公告稱，公司對產品出廠供貨價進行調整，上調20%—30%。進入9月之後，劍南春、瀘州老窖、洋河、水井坊等品牌也紛紛宣布漲價，在此環境中，茅台很可能跟漲。 「逢節必漲」已經成為白酒企業漲價的定律，中秋節期間，已經有白酒企業相繼漲價。如今，國慶雙節來臨，作為禮品主角的茅台酒，拉開了新一輪的上漲。 茅台、五糧液等一線白酒不停推出系列酒，如茅台王子酒、茅台迎賓酒、五糧春、五糧醇，各自形成了龐大的家族，其中一個重要的作用恐怕是來填補自家品牌高端酒漲價後留下的市場空白。 在給「各酒類生產經營企業」的倡議書中，中國釀酒工業協會稱，9月16日，發展改革委價格司、經貿司、價監局共同召開白酒價格座談會，參加會議的有中國釀酒工業協會、中國酒類流通協會以及茅台、五糧液等白酒公司。「發改委領導提出要求行業協會及白酒骨干企業要起到維護白酒市場價格的作用，同時保障市場供應、穩定價格、不能再出現漲價現象，加強行業自律，加強對經銷商的管理」。 事實上，這已經不是發改委第一次因價格問題約談酒類企業了。自從今年1月1日起，茅台以公告的形式宣布對旗下產品的出廠價提高20%，市場上的茅台產品即漲聲不息，其他白酒品牌雖然沒有公開提價，但是在市場作用下一路跟漲。隨後引起政府部門的重視。3月31日，發改委約談酒類行業協會及啤酒企業代表，並對以茅台為首的白酒企業在成本變化不大卻輪番提價的行為提出批評。隨後，行業協會又約談白酒企業，茅台、王糧液等企業均表示擁護政府決策，不會提價。 今年3月底，國家發改委約談中國酒類流通協會及茅台、五糧液等酒業巨頭，要求維持白酒行業價格穩定。自此之後，除了個別品種小幅提價外，高端白酒品牌並沒有調整出廠價的消息。 (002304.SZ)雙雙發出公告宣布旗下白酒提價，此外，有媒體報道稱貴州茅台(600519.SH)也將在國慶節前夕提高相關產品出廠價。不過，酒企的漲價行為在短時間內或將難以繼續。近日國家發改委針對酒企的漲價風波，再次對白酒企業進行約談，要求保障供給，不能再出現漲價現象。

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