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Hot News 高端白酒漲價背後：公款吃喝之流弊？ @ 2011-09-23T18: Back Hot News Keyword：白酒 茅台 發改委 Concept： 中國釀酒工業協會官方網站顯示，近日國家發改委再度召開白酒價格座談會，要求白酒工業協會及白酒骨干企業要起到維護白酒市場價格的作用，同時保障市場供應、穩定價格、無法再出現漲價現象。 大陸白酒雙雄茅台、五糧液近來拚沖高價，隨中秋節檔期將至，許多白酒開始漲價，茅台一個月內漲了4成，五糧液也宣布9月10日起調高出廠價20%至30%，業內人士表示，這波漲價跟成本無關，高端白酒市場正在向奢侈品消費群體靠近，急欲脫離普通消費人群的需求線。 這種漲價步伐的凌亂，其實在年初已有跡象。往年行業漲價潮一般在元旦前及中秋節前的一兩個月。但到目前為止行業已經歷了三輪漲價潮。一是茅台元旦的漲價，二是古井貢、汾酒等趕在發改委「維穩令」前的3月份漲價，第三波則是五糧液和洋河近日的匆忙漲價。 業內人士指出，其實早在今年元旦提價後，五糧液就醞釀追隨茅台漲價，不過在那之後發改委約談了白酒企業，五糧液的提價計劃暫時擱置。昨日，五糧液和貴州茅台股價均在盤中創出今年新高。截至收盤，五糧液上漲2.51%，收於40.40元；貴州茅台微跌0.02%，收於214.77元。 「從去年到現在，漲價也是白酒行業的趨勢，消費者是買漲不買跌，高端白酒紛紛漲價也是消費者跟風導致的結果。」白酒營銷專家閆治民接受本報記者采訪時分析認為，提價不是誰想提就能提的，茅台、五糧液、洋河等高端白酒因為稀缺所以敢調價，其他中低端白酒品牌不敢大肆漲價，不然消費者不認可。 最近一次發改委對白酒價格的干預在2011年4月，發改委點名批評國內白酒企業頻頻漲價。 五糧液剛漲價茅台又跟風 高端白酒節前「耍酒瘋 其次，白酒其他品牌紛紛漲價，市場驅動茅台跟漲。8月30日夜間，五糧液發布調價公告稱，公司對產品出廠供貨價進行調整，上調20%—30%。進入9月之後，劍南春、瀘州老窖、洋河、水井坊等品牌也紛紛宣布漲價，在此環境中，茅台很可能跟漲。 「逢節必漲」已經成為白酒企業漲價的定律，中秋節期間，已經有白酒企業相繼漲價。如今，國慶雙節來臨，作為禮品主角的茅台酒，拉開了新一輪的上漲。 茅台、五糧液等一線白酒不停推出系列酒，如茅台王子酒、茅台迎賓酒、五糧春、五糧醇，各自形成了龐大的家族，其中一個重要的作用恐怕是來填補自家品牌高端酒漲價後留下的市場空白。 據財新網報道，9月16日，國家發改委價格司、經貿司、價監局共同召開白酒價格座談會，約談了茅台酒廠、 視頻：茅台領軍白酒業漲價潮 53度飛天已漲逾8成 3茅台等白酒輪番漲價 發改委約談要 ... 繼五糧液宣布提價後，洋河集團也宣布即將漲價。同時，水井坊、國窖1573等品牌打算漲價的消息也不絕於耳。對此，李主任表示，這些品牌都屬於白酒的「第一軍團」，目標客戶也是消費能力比較強的人群。眼看五糧液茅台等突破了千元大關，其他品牌為搶占高端市場，漲價預期強烈。而且從中秋節到國慶節，中間存在一個檔期，這就給這些品牌漲價提供了時間上的可行性。 只是這白酒讓人有些看不明白。按理說，構成它主要成本的原料——高粱和水的價格都未見明顯上漲，但是有關資料顯示，在中秋節前五糧液的零售價格突漲到了接近千元，茅台的價格則漲到了2000元以上。此刻，距年初發改委約談白酒企業要求價格「維穩」尚不足半年。 今年以來，糧食價格持續走高，能源、人力成本也有所增加，在物價普遍上漲的大背景下，白酒漲價並不稀奇。但如果茅台真的如傳說中提價，那麼短短十個月它漲價幅度就高達40%。白酒行業資深專家孫延元認為經銷商利潤過高也是重要原因。

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