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| 雲想科技控股有限公司, 02131.HK - 公司概覽 |
| 集團主席 |
徐佳慶 |
| 發行股本(股) |
800,000,000 |
| 面值幣種 |
美元 |
| 股票面值 |
5.0E-5 |
| 行業分類 |
廣告 |
| 公司業務 |
集團是中國領先的短視頻營銷解決方案供應商及集中於泛娛樂的線上內容服務供應商。 全年業績: 於往績記錄期，集團的收入由二零一七年的人民幣235.4百萬元大幅增至二零一九年的人民幣2,313.0百萬元，複合年增長率為213.5%。集團的年內溢利由二零一七年的人民幣33.0百萬元增至二零一九年的人民幣72.9百萬元，複合年增長率為48.6%。 業務回顧 根據艾瑞諮詢，短視頻營銷市場為整體線上營銷市場的重要組成部分及驅動因素，於二零一九年按收入計的市場份額為15.9%。集團於二零一九年貢獻中國整體線上營銷市場的總收入約為0.5%。根據艾瑞諮詢，於二零一九年，按短視頻廣告所產生的總賬單計算，集團為中國第三大線上營銷解決方案供應商，市場份額為3.4%。特別是，根據艾瑞諮詢，就直接透過短視頻平台出售產品或服務的電商公司的廣告的用戶流量消耗量而言，集團是二零一九年中國最大的短視頻營銷解決方案供應商，獲取用戶流量消耗量超過人民幣10億元。集團亦透過集團的花邊網站及其移動端運營一個泛娛樂內容平台、向互聯網用戶展示引人注目泛娛樂文章及照片。此外，集團為觀眾及廣告主製作優質及具有吸引力的內容，例如短視頻、影視明星訪談節目及娛樂新聞節目。集團作為連繫廣告客戶與媒體合作夥伴的中間人。於往績記錄期，供應商A為集團的單一最大供應商。於二零一九年，集團為與供應商A有合約關係的100至250家線上營銷解決方案供應商之一。於二零一七年、二零一八年及二零一九年以及截至二零二零年六月三十日止六個月，集團透過供應商A的內容分發平台產生的總賬單佔集團的總賬單總額約37.7%、85.2%、87.1%及84.8%。集團主要透過抖音、抖音火山版、西瓜視頻及快手等中國頂尖網路平台提供線上營銷解決方案。 集團主要通過(i)向廣告主及廣告代理提供線上營銷解決方案（包括獲取用戶流量、廣告素材製作及廣告效果優化）；及(ii)集團的花邊平台向廣告聯盟及廣告主提供廣告位產生收入。集團就線上營銷解決方案向廣告客戶收取主要結合oCPM（優化每千次展示成本）、oCPC（優化每次點擊成本）及CPC計量的費用，而集團向媒體合作夥伴獲取用戶流量以於線上投放廣告，並主要根據相同機制支付流量獲取成本。媒體合作夥伴不時向集團提供主要按集團的總支出計算的返點。集團亦會不時給予廣告客戶按其總支出計算的返點，以激勵他們繼續使用集團的解決方案。此外，於往績記錄期，就集團在花邊平台提供的廣告位而言，集團主要按CPM向廣告聯盟收費，及主要基於CPT或CPA向廣告主收費。自二零二零年一月起，集團亦開始從為廣告主營銷其產品或服務的短視頻KOL節目中提供產品植入機會產生收入。 受益於短視頻的興起，集團自二零一七年以來經歷了快速增長。於往績記錄期，集團的收入由二零一七年的人民幣235.4百萬元大幅增至二零一九年的人民幣2,313.0百萬元，複合年增長率為213.5%。集團的年內溢利由二零一七年的人民幣33.0百萬元增至二零一九年的人民幣72.9百萬元，複合年增長率為48.6%。尤其是，短視頻營銷解決方案產生的總賬單佔集團於二零一七年、二零一八年及二零一九年及截至二零二零年六月三十日止六個月的來自線上營銷解決方案業務的總賬單分別約14.5%、73.5%、87.1%及89.2%。鑒於網絡基建的技術發展及移動網絡流量每GB成本持續減少，共同導致短視頻觀眾快速擴展，集團已策略性地將重心轉移至線上營銷解決方案（尤其是短視頻營銷），截至二零一七年、二零一八年及二零一九年十二月三十一日止年度及截至二零二零年六月三十日止六個月，有關收入分別佔總收入約70.4%、94.5%、98.7%及98.9%。 集團的線上營銷解決方案於二零一三年推出，利用集團的大數據分析及AI能力，幫助廣告客戶自頂尖網路平台獲取優質流量，製作吸引及矚目的廣告素材，以吸引目標消費者及優化活動效果，從而改善集團廣告主的營銷效率。 集團的自營內容平台花邊平台於二零一二年推出，匯集來自專業媒體、藝人經紀公司及自媒體賬戶的泛娛樂文章及照片，為訪客提供實時定制及受歡迎的信息。集團亦有另外兩個短視頻KOL節目，分別為偶像請回答及嬉遊大娛記，提供最新電視及電影明星訪談及娛樂新聞，以擴大集團的泛娛樂覆蓋範圍。 集團的內容製作能力為集團從競爭對手中脫穎而出的核心競爭力之一。集團的內部內容製作團隊（主要包括編劇、導演及後期製作團隊）能夠製作定制、具吸引力及矚目的廣告素材，每月可製作約4,400段短視頻。憑藉集團強大的內容製作能力，集團已建立跨媒體多頻道全方位服務內容平台，涵蓋內容製作、交換及分發，將廣告主與互聯網用戶、內容提供者及內容分發渠道直接連接，以(i)為廣告主製作原創內容，尤其是短視頻；(ii)促進廣告主與內容提供者之間的內容交換；及(iii)經網路平台向互聯網用戶分發內容。 集團已與多個頂尖網路平台維持良好的關係，包括中國六大短視頻平台，例如抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版及騰訊微視，以及其他領先內容分發平台（包括小紅書及趣頭條）。具體而言，集團已與供應商A的主要內容分發平台建立穩定合作關係，包括抖音、西瓜視頻、抖音火山版及頭條。集團為供應商A的早期合作夥伴並於二零一六年開始自其內容分發平台獲取用戶流量，亦為於二零一六年九月推出抖音後透過其提供短視頻營銷解決方案的早期線上營銷解決方案供應商之一。 集團為快速增長及多元化的廣告主群體提供服務，該等廣告主群體經營廣泛的垂直行業，包括網絡遊戲、金融服務、電子商務、互聯網服務、廣告及文化和媒體。截至二零二零年六月三十日，集團已累積有約1,587名與集團有合約關係的廣告主。線上營銷解決方案業務及泛娛樂內容服務業務的該等直接廣告主由二零一七年的558名增加至二零一九年的669名，複合年增長率為9.5%，而每個直接廣告主平均開支由二零一七年的人民幣0.5百萬元增至二零一九年的人民幣3.4百萬元，複合年增長率為160.8%。 作為一家以技術驅動的公司，集團已開發專有的DMP，以通過大數據分析及AI技術支持內部廣告活動管理系統以及內容管理及分發系統。集團的專有DMP實時從網路平台收集及儲存各種原始數據，包括廣告效果數據及行為數據，以生成準確的用戶分析模塊，並持續監控及分析該等數據，以優化廣告活動效果，從而以更有效及高效的方式獲取、轉換及挽留消費者。 業務展望: 集團計劃實施以下策略： •加強及加深集團與頂尖網路平台的合作，並使集團的媒體合作夥伴群多元化 •擴大集團的廣告客戶群並探索特定垂直行業的機會 •繼續釋放集團提供全週期服務的內容製作、交換及分發平台的變現潛力 •增強集團的大數據分析及AI能力 •選擇性尋求戰略合作、投資及收購機會 |
資料來源於上市公司財務報表
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