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首份「後董宇輝時代」年報 東方甄選營收驟降三成 @ 2025-08-25T 返回 熱門新聞
關鍵詞：東方甄選
概念：
東方甄選ＡＰＰ在２０２５財年也取得突破性進展：付費會員訂閱數量達到２６．４３萬人。東方甄選ＡＰＰ用戶滿意度達９８．７％，創下歷史新高。為提升會員的福利與體驗，東方甄選ＡＰＰ持續改進、完善會員體系。公司將致力於擴大東方甄選ＡＰＰ覆蓋的使用人群，促進月活躍用戶（ＭＡＵ）及注冊會員的增長，持續擴大會員福利，包括優化東方甄選ＡＰＰ產品供應，引入更多國內外優質品牌入駐，讓用戶在東方甄選ＡＰＰ可購買更多種類的產品。
消息面上，新東方ＣＥＯ周成剛或涉關聯交易被監管部門立案調查、東方甄選傭金率長期超３０％的信息午後在網絡端傳播，觸發市場恐慌情緒。盤後，新東方教育科技集團與東方甄選方面均向第一財經記者辟謠回應。東方甄選方面表示，關於周成剛的傳聞純屬謠言，「東方甄選傭金率長期超３０％」的說法嚴重失實，實際平均傭金率不到２０％，公司已啟動報警和司法流程。
東方甄選所有自營產品都使用「東方甄選」品牌，也給東方甄選留下了更大的危機，且隨著ＳＫＵ增長而不斷增長，產品問題最終都將損害到東方甄選整體的形象，最終影響東方甄選這個ＩＰ的價值。
東方甄選在傳出周成剛被查後發聲明，澄清關於周成剛的傳聞純屬謠言，而對於東方甄選被質疑傭金率長期逾３０％，有關說法同樣嚴重失實，公司售賣的產品確保高品質及高性價比，實際平均傭金率不到２０％，公司已就謠言啟動報警及司法流程，會對不法行為一追到底。
此前在東方甄選股東溝通會上，東方甄選行政總裁俞敏洪表示，董宇輝離職可以得到與輝同行淨利潤的５０％。分配後，與輝同行賬面仍剩１．４１億元。彼時俞敏洪表示，剩下的１．４１億元也將分配給董宇輝，並將在財年報告中體現出來。
８月２２日，市場又有傳聞稱，東方甄選前ＣＥＯ孫東旭已在休假狀態，或將在近期從東方甄選離職。８月２２日晚，在披露財報的同時，東方甄選也發布聲明予以澄清。
對此，東方甄選發布聲明稱，孫東旭在休假中，並沒有離職。自從２３年１２月份之後，孫東旭一直以東方甄選和俞敏洪顧問的方式工作。俞敏洪與孫東旭一直保持著良好的溝通。
東方甄選：已報警
拉動該財年公司毛利率提升的自營品建設被東方甄選高層多次強調。俞敏洪表示，東方甄選以自營產品作為長期定位。東方甄選首席財務官尹強披露，自營產品已從２０２４財年的４８８款增至７３２款，成為公司主要增長動力。為強化配送服務體系，首個自營產品冷鏈倉「東方甄選華中一號倉」已投入運行。
董宇輝於去年７月因「小作文」事件發酵而離開東方甄選，東方甄選最終將其孵化的「與輝同行」業務剝離，徹底切割。痛失了董宇輝這位巨星級主播後，東方甄選迎來入局直播電商賽道後的至暗時刻，當時公司股價跌至８．９２港元的階段性谷底，直播電商業務也被離職後的董宇輝「截流」。
東方甄選曾憑借董宇輝爆火，順利完成轉型。隨著董宇輝２０２４年７月２５日離職，東方甄選熱度下降，流量、業績、股價表現等均面臨挑戰。據東方甄選（０１７９７．ＨＫ）１月發布的中報，２０２５財年上半年（２０２４年６月-２０２４年１１月），東方甄選營業總收入為２１．８７億元，同比下跌９．３２％，毛利為７．３５億元，稅後利潤為-９６７９．９０萬元。
彭博數據顯示，東方甄選的未來１２個月預測市盈率約１００倍，其他電商巨頭如阿里巴巴和京東集團的市盈率僅在１０倍上下。此外，據彭博匯總分析師預測結果，東方甄選即將公布的年度淨利潤同比料有大幅下降；此前公司中報顯示因計入出售「與輝同行」直播平台資產而出現了半年度虧損。
同時，東方甄選ＡＰＰ也在不斷開拓、推廣，但在２０２５財年，來自抖音的ＧＭＶ仍占總ＧＭＶ的大部分，來自東方甄選ＡＰＰ的ＧＭＶ占總ＧＭＶ的１５．７％。另外，東方甄選ＡＰＰ付費會員訂閱數達到２６．４３萬人。
８月１９日下午，東方甄選股價大跳水。
不過，東方甄選也需面對後續部分主播離職後所帶來的影響。今年６月，知名主播頓頓與東方甄選三年合約到期，且個人發展意願不同，他正式離開了東方甄選，經營自己的事業。東方甄選表示，未來，頓頓將作為東方甄選榮譽產品推薦官繼續和東方甄選合作。
這一財年里，東方甄選的自營品也走出不少爆品。比如今年６月，東方甄選上線首款純棉表層衛生巾，兩天內售出１８萬單並直接售罄，總成交額突破１９００萬元；東方甄選的一款國產活凍蝦累計賣出超２２萬單，ＧＭＶ超２１００萬，東方甄選海鮮熱銷榜第二名。
對此，東方甄選回復２１世紀經濟報道記者稱「純屬謠言」；關於「東方甄選傭金率長期超３０％」的說法也「嚴重失實」。東方甄選表示，其售賣產品確保高品質和高性價比，實際平均傭金率不到２０％。
國信證券表示，東方甄選踐行的「山姆范式」引發市場關注。當前消費市場呈現供給多元化、信息透明化、需求理性化的特征，在此背景下，具備高性價比產品與成熟會員體系的企業競爭優勢日益凸顯。東方甄選近期經營呈現邊際改善，新品類拓展成功，自營業務增長質量提升。該行認為一定程度上東方甄選經營的邊際改善，是這一類企業成長邏輯的印證。
ＤＯＮＥＷＳ８月２３日消息，８月２２日晚，東方甄選（０１７９７．ＨＫ）發布截至２０２５年５月３１日的２０２５財年財報。數據顯示，本財年東方甄選營收為４３．９２億元，較上年同期的６５．２６億元下降３２．７％；持續經營業務淨溢利為６１９．１萬元，較上年同期的２．４９億元大幅下降９７．５％。
內媒引述消息報道，東方甄選(０１７９７．ＨＫ)前ＣＥＯ孫東旭目前已進入休假狀態，可能將在近期離職。東方甄選官方暫無回應。

 
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