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郭明錤:Apple Intelligence對iPhone銷售無太大幫助 @ 2025-02-02T 返回 熱門新聞
關鍵詞：蘋果 銷售
概念：特朗普討論 , 英偉達黃仁勳
不過，期內ＩＰＨＯＮＥ銷售低於預期，收入６９１億美元，遠低於預期的７１０億美元，當中，大中華市場銷售更下跌１１％至１８５億美元。ＣＥＯ庫克表示，中國市場銷售下降一半是由於ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ尚未在該地區推出，而且季度結束後，中國發布國家補貼有助刺激部分蘋果產品的銷售。
蘋果上季收入上升４％至１２４３億美元，高於預期，但來自大中華的收入跌約１１％。（港台圖片）
蘋果（ＡＰＰＬＥ，ＡＡＰＬ）在周四美股收市後，公布２０２５財年第一個財季的業績，當中大中華地區銷售下跌１１％。不過在服務收入大幅上升的推動下，季度收入、利潤及毛利率均創新高，盤後股價升約３％。
分區域看，美洲和歐洲地區的銷售收入占比仍然較大，美洲地區實現銷售收入５２６．４８億美元，歐洲地區實現銷售收入３３８．６１億美元。大中華地區的銷售收入為１８５．１３億美元，上年同期為２０８．１９億美元，低於市場預期。
本季度，蘋果ＩＰＨＯＮＥ的銷售額為６９１．４億美元，較市場預期的７１０．３億美元低約１９億美元。這是自２０２３財年第一財季以來，蘋果最大的一次ＩＰＨＯＮＥ銷售業績低於市場預期的情況。彼時，蘋果將ＩＰＨＯＮＥ １４供應不足歸因於中國的生產問題。本季度蘋果在大中華區的營收下降至１８５．１億美元，同比下降１１．１％。這是繼去年同期１２．９％的跌幅之後，蘋果在大中華區連續第二年出現銷售額兩位數的同比下降。
蘋果截至上月２８日止首季度業績好過市場預期，但旗艦產品ＩＰＨＯＮＥ的銷售就差過預期。公司期內賺超過３６３億美元，按年跌百分之７。每股攤薄盈利２．４美元，較預期多５美仙。淨銷售收入１,２４３億美元，較預期多近２億美元。分區收入方面，除了大中華市場跌一成一，其余主要市場收入全面上升，並以日本市場的超過一成半升幅最大。分項收入上，ＩＰＨＯＮＥ收入６９１億美元，低過預期超過７１０億美元；可穿載、家居及配件收入亦都錄得輕微跌幅；其余分項收入全部錄得增長。
蘋果公司上季收入升近４％ 大中華收益跌１１％遜預期
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庫克還表示，在今年１月，中國政府宣布了一系列經濟刺激政策，並對電子消費品發放了補貼。由於相關政策是在１月發布的，因此並未影響蘋果１２月財季的表現。但該補貼計劃涵蓋了蘋果旗下所有的產品類目，包括智能手機、平板電腦、ＰＣ電腦以及智能手表等，有望為接下來大中華區蘋果產品的銷售帶來積極影響。
蘋果周四收市後公布截至去年１２月２８日止首財季業績，純利升７．１％，至３６３．３億美元（約２８３３．７億港元），收入、利潤及毛利率均創新高，但大中華區銷售額按年倒退１１％，為唯一下跌地區。蘋果又預期，第二財季營業額錄低至中單位數增長，毛利率將介乎４６．５％到４７．５％。業績公布後蘋果股價向好，於盤前曾升３．５％，見２４５．９６美元。
營收１２４３億美元，同比上升４％，分析師預期１２４１億美元；淨利潤３６３．３億美元，折合每股收益２．４０美元，分析師預期２．３５美元；大中華區淨銷售額為１８５．１億美元，低於市場預期的２１３．３億美元，上年同期為２０８．１９億美元；
和三季度一樣，四季度蘋果的主要市場中只有大中華區銷售下滑。當季該市場的收入同比下降１１％，降幅遠超三季度的０．３％，而分析師預期增長３．６％。至此，蘋果在大中華區的銷售一年多來持續下滑，連降六個季度。
庫克指出，這一財季大中華區業績受三大因素影響。渠道庫存調整約占銷售下降的一半。蘋果智能尚未在中國推出以及中國政府在財季結束後發布了新的國家補貼政策，預計將刺激部分蘋果產品銷售。他補充表示，如果看１１．１％的下降，其中大約有一半是由於渠道庫存變化，因此實際的運營表現要更好一些。
然而，蘋果在中國的表現卻不盡如人意。大中華區淨銷售額為１８５．１３億美元，同比下降１１．１％，低於市場預期的２１３．３億美元。庫克在電話會議中解釋稱，銷售額下滑一方面是由於「渠道庫存調整」，即供應鏈中積壓的未售產品，經銷商為清理庫存進行降價促銷；另一方面，ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ尚未在中國上線，且本季度未能趕上中國全國性補貼政策，而該政策原本可刺激蘋果產品的銷售。
綜合而言，在蘋果主業兩大板塊「軟件和硬件」中，ＭＡＣ和ＩＰＡＤ產品線營收均實現同比增長，但ＩＰＨＯＮＥ產品線遠遜於預期，原因看上去是大中華區的ＩＰＨＯＮＥ １６系列銷量較差所致。
當地時間周四，ＡＰＰＬＥ 公布第四季度財報。四季度整體營收 １２４３ 億美元，略高於分析師預期的 １２４１ 億美元；但 ＩＰＨＯＮＥ 收入 ６９１．４ 億美元，低於預期的 ７１０ 億美元。同時，第四季度大中華區淨銷售額為 １８５．１ 億美元，也低於市場預期的 ２１３．３ 億美元。
但蘋果在大中華區的銷售額第一財季營收降至１８５億美元，同比下降１１％。去年同期營收為２０８億美元。這一數據也低於華爾街預期。ＦＡＣＴＳＥＴ數據顯示，分析師此前預計蘋果在大中華區的銷售額將基本持平，約為２０９億美元。
蘋果周四發布季度財報。由於缺乏人工智能的賣點，蘋果手機銷售略微下降至６９１．４億美元。但在ＩＰＡＤ和ＭＡＣ銷售帶動下，蘋果的盈利超出市場預期。中國市場依舊疲軟，大中華區銷售額下降至１８５．１億美元。

 
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