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iPhone在華銷量疲軟引發擔憂 蘋果(AAPL.US)股價創去年8月初來最大單日跌幅 @ 2025-01-18T 返回 熱門新聞
關鍵詞：蘋果 中國 手機
概念：蘋果華為手機中國市占
ＣＡＮＡＬＹＳ指出，在２０２４年第四季度，在高端旺季、中國政府補貼和年終促銷的推動下，中國大陸智慧手機市場和過往同期相比增長５％，出貨量達到７７４０萬支。蘋果在這傳統旺季雖出貨量達到１３１０萬支，保持領先地位。然而，由於中國手機品牌的競爭加劇，出貨量實際上比過往同期下降了２５％。
市占收縮亦反映由於在中國最新銷售ＩＰＨＯＮＥ缺乏人工智能功能，如不能使用ＣＨＡＴＧＰＴ，打擊了蘋果產品的競爭力。ＣＡＮＡＬＹＳ分析師ＴＯＢＹ ＺＨＵ稱，這是蘋果在中國市場最差的年度表現。蘋果高端地位面臨多方面挑戰，包括華為持續推出旗艦手機，高端板塊本地摺機升級，以及ＡＮＤＲＯＩＤ品牌如小米-Ｗ(０１８１０．ＨＫ)
２０２２年Ｑ１至２０２４年Ｑ４主要手機品牌在中國市場市占率表現
ＣＡＮＡＬＹＳ高級分析師朱嘉弢說，蘋果因此寫下在中國市場最差年銷量。 蘋果尖端市場地位面對多方挑戰：華為持續發布旗艦品牌，中國國內折疊手機在高價位的數量激增，以及小米和ＶＩＶＯ等安卓品牌通過科技創新，建立消費者忠誠度。」
他又稱，２０２４年１２月中國市場智能手機出貨量約與２０２３年同期持平，但ＩＰＨＯＮＥ下跌約１０％至１２％，代表ＩＰＨＯＮＥ在中國市占率仍持續萎縮。
該機構指，蘋果ＩＰＨＯＮＥ １６系列推出的反應好壞參半，部分基於蘋果人工智能ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ並未在部分地區推出，但銷售仍在拉丁美洲、非洲及其他亞太地區非核心市場強勁增長。此外，消費者亦轉向蘋果的超高端機款，部分地抵銷銷量下降影響。其中在中國市場，ＰＲＯ系列機款銷售上升，ＰＲＯ及ＰＲＯ ＭＡＸ機款在２０２３年第四季市占約為四至五成的中位數(ＭＩＤ-ＦＯＲＴＩＥＳ)，而去年第四季最終市占可能超過一半。
２０２４年智慧手機市場前五大品牌排名保持不變，三星和蘋果依然占據第１、第２名，但市占率各自下滑１個百分點至１９％和１８％。與此同時，中國品牌小米市占率攀升至１４％，位居第３，ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ分別以８％的市占率排名第４和第５。
第三名的小米市占攀升１個百分點至１４％，第四名的ＯＰＰＯ市占略降至８％，第五名的ＶＩＶＯ市占維持在８％。研究還發現，聯想集團旗下的摩托羅拉（ＭＯＴＯＲＯＬＡ）以及中國品牌華為與榮耀是前十大品牌中成長最快速的。中國的智能手機制造商現在都在開發自家的內置ＡＩ工具和助理，包括可以代表用戶運行工作的服務。
但在蘋果最為看重的中國市場，這樣的手機是不允許的，所以蘋果需要針對中國市場，對ＩＰＨＯＮＥ １７ ＡＩＲ的設計進行調整。之前美版就是沒有實體卡槽的，所以這一點相對比較好解決。
他預期，蘋果在中國的市占將持續萎縮，因為即將發布的兩款ＩＰＨＯＮＥ機身設計過於輕薄，可能僅支援ＥＳＩＭ，但中國市場目前並不推行只能支援ＥＳＩＭ的手機。他說：「此兩款機型若不改變設計，將不利出貨動能。」
（紐約１７日訊）最新數據顯示，中國去年的智能手機市場全年出貨量按年增４％至２．８５億部，在下跌兩年後迎來復蘇，其中，ＶＩＶＯ以１７％的市占率在中國市場居冠，奪下蘋果最大智能手機廠商的地位。

 
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