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調查：蘋果上季於中國銷量跌一成市占率降至14.2% (12:31) - 20231027 - 即時財經新聞 @ 2023-10-29T04: 返回 熱門新聞
關鍵詞：中國 智能手機 市場
概念：中國智能手機市場第三季出貨量
市場調研機構ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ公布，今年第三季中國智能手機市場銷量按年減少３％，按年跌幅收窄，顯示中國智能手機市場或已接近觸底。其中蘋果手機的銷量按年下滑１０％，市占率降至１４．２％，排名第四，榜首的榮耀銷量按年升３％，市占率達１８．３％、緊隨其後的ＶＩＶＯ及ＯＰＰＯ銷量按年各跌１３％至１４％，市占１７．８％及１６％；強勢回歸的華為銷量則按年升３７％，以１２．９％的市占率排名第六。
智通財經ＡＰＰ獲悉，ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ的手機銷量月度報告顯示，２０２３年第三季度，中國智能手機銷量同比下降３％，同比降幅收窄，表明市場可能已經見底。主要手機品牌廠商的表現與去年同期相比差異顯著，導致市場排名發生變化。在ＶＩＶＯ和ＯＰＰＯ失去市場份額的情況下，榮耀占據榜首。
內地媒體上月報道，華為終端中國區於上半年已完成全年的利潤目標。市場調研機構ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ數據顯示，華為今年第三季中國手機銷量按年大增３７％，同期中國智能手機市場下滑３％，市占率排名第六。
值得強調的是，華為攜５Ｇ手機ＭＡＴＥ ６０系列強勢回歸，成為促進中國智能手機市場探底的強大動能。自從８月２９日上市以來，華為ＭＡＴＥ ６０系列掀起了人們支持國貨的浪潮，在國內市場持續熱銷。據ＢＣＩ周度數據，在Ｗ３７~Ｗ４０的近四周時間里，華為手機銷量的同比增速分別為９１％、４６％、８３％、９５％；在Ｗ４０（１０月２日～１０月８日），華為的手機銷量為１１０．４萬部，以１９．４％的市占率位居國內市場第一，是該周唯一銷量超過百萬部的手機廠商。
據《日本經濟新聞》報道，美國蘋果公司最新推出的智能手機ＩＰＨＯＮＥ １５系列，在中國市場的銷售陷入苦戰，初期銷量較上一代機型減少近５％，反觀中國電訊設備生產商華為於２０２３年內集中生產１,０００萬部新款智能手機，到２０２４年整體規模將達到６,０００萬部，追上蘋果。在華為的「猛烈攻勢」下，ＩＰＨＯＮＥ １５在中國市場正陷入苦戰。
回顧過去三年多的艱難時刻，華為用「輕舟已過萬重山」來總結。但整個智能手機市場依然處於低谷，行業依然困於「重山」之中。ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ數據顯示，在剛剛過去的第三季度，全球智能手機市場整體萎縮 ８％，創下十年來最低水平。華為、榮耀和同樣來自中國的傳音是同期唯一實現同比增長的品牌。ＩＤＣ數據顯示，２０２３年第三季度，中國智能手機市場出貨量約６７０５萬台，同比下降６．３％。
市場並非沒有機會。中信建投證券的研究顯示，伴隨疫後經濟逐步恢復，行業庫存去化接近尾聲，全球及中國智能手機市場復蘇步伐加快。其中，全球手機市場預計２０２３年第三季度同比降幅縮窄至１％，並於第四季度轉為同比正增長，增幅有望達４％。２０２３年上半年中國手機市場復蘇快於全球，第三季度後復蘇節奏趨緩，預計中國智能手機出貨量第三季度同比持平，第四季度同比微增１％，相比之下第四季度全球同比增速更高。
目前來看，華為鴻蒙已成功占據一席之地。ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ ＲＥＳＥＡＲＣＨ發布的２０２３年一季度全球市場/中國市場智能手機操作系統數據報告顯示，安卓在全球市場已拿下７８％的市場份額，蘋果份額為２０％，華為鴻蒙份額約為２％；在中國市場，安卓拿下７２％的份額，蘋果份額約為２０％，而華為鴻蒙達到８％左右。
即使 ７０００ 萬出貨量看起來對華為並不陌生，但如今的手機市場情況要比華為第一次達到 ７０００ 萬台級別銷量的 ２０１４ 年要嚴酷百倍：彼時智能手機市場雖已經巨頭雲集，但整體市場規模仍在以兩位數的規模飛速增長，直到２０１７ 年，中國手機市場的總出貨量為 ４．５９ 億部，相比前一年下跌 ４％，自此進入市場規模急劇收縮的時代：到 ２０２２ 年這一數字只剩下 ２．８６ 億，在短短五年時間內迎來了近兩億台市場存量的蒸發。７０００ 萬台所意味著的市場份額，反而比 ２０１４ 年更多。

 
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