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內地「醬香拿鐵」茅台溝咖啡網民飲後感「像酒心朱古力」 首日銷售額1億人民幣【短片】 (11:20) - 20230905 - 熱點 @ 2023-09-06T16: 返回 熱門新聞
關鍵詞：茅台 醬香拿鐵 咖啡 瑞幸
概念：瑞幸咖啡推出 , 瑞幸茅台醬香拿鐵
近日，有「中國星巴克」之稱的連鎖品牌「瑞幸咖啡」與知名的茅台酒廠合作推出「醬香拿鐵」。
被稱為內地星巴克的連鎖咖啡店瑞幸咖啡，與內地「股王」貴州茅台聯手，周一正式推出咖啡加酒飲品「醬香拿鐵」，並迅速爆紅，成為熱搜和微博熱話。網上片段可見，大家都想嘗鮮，瑞幸的分店出現人龍，外賣車手更是雙手拿著幾袋，有分店訂單多到甚至做壞機器，北京和上海不少分店在數小時內售罄。瑞幸昨日公布稱，「醬香拿鐵」刷新單品紀錄，首推單日銷量超過５４２萬杯，銷售額逾１億元(人民幣，下同)。有網友在社交平台評論稱，「１９元喝到最火的聯名」、「這波跨界贏麻了」。已於納斯達克退市的瑞幸，昨於場外(ＯＴＣ)交易造好，盤前曾大升８％，其後開市後最高曾報３４．２８美元，飆７．２％，至晚上１１時１５分曾報３３．０９美元，漲３．５％，見約１年高位，市值約９１．１億美元。另外，貴州茅台昨收報１,８５８．７元人民幣，跌０．４％或７．３元人民幣，市值約２．３３萬億元人民幣。
中國知名的咖啡營運商「瑞幸咖啡」(ＬＵＣＫＩＮ ＣＯＦＦＥＥ)和中國知名酒廠貴州茅台合作，推出一款極不尋常的咖啡口味，摻入酒精的拿鐵咖啡，一推出就在中國市場熱賣。 瑞幸咖啡４日推出一款加入酒精、名為「醬香拿鐵」的咖啡，售價３８元人民幣(美金５．２元)。 名稱中的「醬香」是指茅台酒的香味，被部份飲酒人比為醬料香味。 這款新口味咖啡立即在中國社群媒體上成為熱議話題，許多用戶懷疑喝了這款咖啡後是否可以安全上路。社群媒體微博４日名列第一的問題是「我們喝了茅台咖啡後，還可以開車嗎？」觀看的人數有４．３億人。 茅台的酒精濃度為５３％。 茅台酒屬於烈酒，是白酒的一種。紅白瓶子包裝的茅台旗艦產品「飛天茅台」或「飛仙茅台」是中國國宴上或商業活動中的必備品。 根據瑞幸咖啡，每杯「醬香拿鐵」咖啡只加入少許酒精，總酒精含量約為０．５％。 不過該公司建議，駕駛人、青少年和懷孕婦女應該避免飲用這款拿鐵。 這款新飲品是茅台公司希望多元化其產品用途的一項最新努力。 去年，茅台展現了另一項讓人驚訝的用途，在貴州推出茅台酒冰淇淋店。 這款冰淇淋推出後也立即爆紅，茅台公司在今年５月的一項聲明中說，他們在１年後賣出了將近１,
在「醬香拿鐵」銷量火爆之際，質疑聲也漸起。有消費者排斥口味，也有消費者質疑配方中是否真有飛天茅台酒。於是瑞幸咖啡周一公布「醬香拿鐵生產第一線」影片，呈現「醬香拿鐵」原料生產紀錄。
由貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」，周一(４日)推出後市場反應良好。瑞幸咖啡周二在官方微博公布，醬香拿鐵刷新單品紀錄，首日銷量突破５４２萬杯，銷售額超１億人民幣。
日經亞洲報導，中國連鎖咖啡店瑞幸咖啡與貴州茅台推出聯名產品「醬香拿鐵」，主打茅台白酒加入香濃拿鐵，吸引大批消費者嘗鮮，４日首售狂賣５４２萬杯，單日收益突破１億人民幣，中國網民評論「瑞幸加茅台，華爾街跪下來」。
值得留意的是，本次「醬香拿鐵」的熱賣，對於因財務造假而退市的瑞幸而言，可能是一次浴火重生、重塑品牌形象的機會。瑞幸咖啡於２０１７年成立，營運兩年便赴美上市，引起業界轟動，曾一度被外界視為可硬撼西方咖啡品牌的「中國星巴克」。不過，瑞幸於２０２０年被機構渾水（ＭＵＤＤＹ ＷＡＴＥＲＳ）狙擊，其後又自揭高層造假，令事件持續發酵，中概股的信用危機持續蔓延，股價均遭到不同程度的暴跌，事件最終以瑞幸退市，並進入破產訴訟階段作為收結。
大陸連鎖咖啡品牌瑞幸和茅台４日推出聯名產品「醬香拿鐵」，受大陸民眾追捧，昨公布數據顯示，首日銷量就突破５４２萬杯、銷售額破人民幣１億元（折合台幣４．３６億元），據陸媒引述茅台官方表示，「醬香拿鐵」將成為常設產品，長期推出。
「醬香拿鐵的銷售超出我們預料,其將成為持續推出的常設產品,(消費者)不用擔心買不倒。」一位茅台內部人士表示。瑞幸咖啡昨公布,醬香拿鐵首日銷量突破５４２萬杯,首日銷售額突破１億元(人民幣．下同),刷新該公司單品紀錄。隨著該款聯名產品大火,坊間有傳聞茅台辣椒醬也即將上市。就此,多名茅台公司人士否認指,「以官方信息為准,沒有發布過相關消息,就是沒有」。報道指,茅台內部早在２０１９年就制作過辣椒醬產品,但主要是員工食堂使用,辣椒原料主要來自對口幫扶縣等。
「美酒加咖啡，就愛這一杯」。４日，貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵 」正式開賣。中新經緯注意到，上述聯名正式推出後，「茅台瑞幸醬香拿鐵 」的話題迅速登上微博熱搜，網民紛紛表示「年青人的第一杯茅台」「可以去冰去咖啡嗎」「美酒加咖啡，一杯接一杯」。
●瑞幸咖啡ＡＤＲ收漲５．１％，報３３．５０美元，創下２０２０年３月１１日以來新高，盤中一度飆漲逾７％。瑞幸與貴州茅台推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」首日銷量突破５４２萬杯，單日賣破１億元人民幣。瑞幸今年以來股價大漲５２．５９％。
大陸酒業巨頭貴州茅台與連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡聯名打造「醬香拿鐵」在４日上市，並在大陸消費市場激起一陣「酒咖」炫風。值得注意的是，白酒風味的厚奶價值不菲，業者指出由酒廠押運來價值人民幣３,０００萬元（約新台幣１．３億元）的茅台酒打造。
為了以１９元一杯的優惠價「曲線品嘗茅台」，甚至有網民在下單時幽默地備注「不要咖啡，不要奶，不要冰，給我茅台」。對此，瑞幸門店客服稱，該「醬香拿鐵」需要嚴格按比例制作，無法添加或減少咖啡液，使用的白酒風味厚奶中含有５３度貴州茅台酒。

 
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