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「中國星巴克」瑞幸咖啡聯名茅台酒推出「醬香拿鐵」引熱議 @ 2023-09-05T20: 返回 熱門新聞
關鍵詞：茅台 醬香拿鐵 瑞幸
概念：瑞幸推出茅台咖啡爆紅
據瑞幸咖啡小程序顯示，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含５３度貴州茅台酒，但酒精度低於０．５％，零售價為３８元（人民幣，下同），優惠後每杯１９元。雖然醬香拿鐵是咖啡，但由於含有酒精，瑞幸特別提醒駕駛人士、孕婦及未成年人都不能飲用。另有內媒報道指出，有關產品屬短期性及限量。
「美酒配咖啡」如今有了新的嘗試，大陸知名連鎖品牌瑞辛咖啡，日前宣布跨界和茅台酒廠合作，推出有茅台風味的醬香拿鐵。沒想到聯名產品尚未上市，就成功在社群掀起話題，也間接反應在銷售成績上。綜合陸媒報導，瑞辛咖啡官方微博稍早透露，５日已經售出５４２萬杯醬香拿鐵，上市首日銷售額突破１億人民幣（約新台幣４億３８００萬元）。善於行銷的茅台與瑞辛，不只勾起眾多大陸網友各種好奇心，也讓圍繞在醬香拿鐵之上各種話題，陸續沖上熱搜話題榜。
近日，有「中國星巴克」之稱的連鎖品牌「瑞幸咖啡」與知名的茅台酒廠合作推出「醬香拿鐵」。
值得留意的是，本次「醬香拿鐵」的熱賣，對於因財務造假而退市的瑞幸而言，可能是一次浴火重生、重塑品牌形象的機會。瑞幸咖啡於２０１７年成立，營運兩年便赴美上市，引起業界轟動，曾一度被外界視為可硬撼西方咖啡品牌的「中國星巴克」。不過，瑞幸於２０２０年被機構渾水（ＭＵＤＤＹ ＷＡＴＥＲＳ）狙擊，其後又自揭高層造假，令事件持續發酵，中概股的信用危機持續蔓延，股價均遭到不同程度的暴跌，事件最終以瑞幸退市，並進入破產訴訟階段作為收結。
中國知名的咖啡營運商「瑞幸咖啡」(ＬＵＣＫＩＮ ＣＯＦＦＥＥ)和中國知名酒廠貴州茅台合作，推出一款極不尋常的咖啡口味，摻入酒精的拿鐵咖啡，一推出就在中國市場熱賣。
藍鯨財經報導，「醬香拿鐵」是茅台與咖啡品牌的第一次聯名合作。但實際上，市場上早已出現了茅台咖啡。以貴陽的某家咖啡店為例，某款添加茅台酒的濃縮咖啡馬提尼飲品為其招牌產品之一。有４３度、５３度飛天茅台可選擇，價格分別是１９８、３８８元。茅台工作人員指出，咖啡店擅自在飲品中添加茅台售賣，即便不以此作為賣點宣傳，實際上也是侵權行為。
大陸酒業巨頭貴州茅台與連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡聯名打造「醬香拿鐵」在４日上市，並在大陸消費市場激起一陣「酒咖」炫風。值得注意的是，白酒風味的厚奶價值不菲，業者指出由酒廠押運來價值人民幣３,０００萬元（約新台幣１．３億元）的茅台酒打造。
綜合中國媒體報導及網路訊息，瑞幸及貴州茅台３日共同宣布推出這款「醬香拿鐵」，外包裝除了瑞幸的塑膠杯，杯外並采用傳統茅台酒圖案的杯套，並寫上「醬香拿鐵」字樣，包裝乍看上去就像一瓶茅台酒。但產品僅在瑞幸咖啡通路銷售，在煙酒販賣店則買不到。
為了以１９元一杯的優惠價「曲線品嘗茅台」，甚至有網民在下單時幽默地備注「不要咖啡，不要奶，不要冰，給我茅台」。對此，瑞幸門店客服稱，該「醬香拿鐵」需要嚴格按比例制作，無法添加或減少咖啡液，使用的白酒風味厚奶中含有５３度貴州茅台酒。
陸企瑞幸咖啡（ＬＵＣＫＩＮ ＣＯＦＦＥＥ）於５日表示，與貴州茅台跨界合作的新作品醬香拿鐵，一開賣的第一天就賣出至少５４２萬杯，也創下中國大陸咖啡連鎖店的販賣紀錄。
茅台（６００５１９．ＳＳ）和瑞幸咖啡聯名的「醬香拿鐵」昨日甫推出就收獲高熱度，知情人士稱，茅台朱古力即將上線。另外，知情人士稱，茅台還正研發辣椒醬。但這一消息遭到多位茅台公司人士的否認。
內媒實地探訪深圳一間瑞幸咖啡店，店內多處貼有茅台、瑞幸聯名「醬香拿鐵」的宣傳海報，與普通咖啡的包裝袋不同，茅台咖啡有印著「醬香拿鐵」大字的紅色專屬袋，熱的醬香拿鐵還有專屬杯套。
貴州茅台酒加進咖啡里是什麼味道？一款由瑞幸咖啡與貴州茅台合作推出的「醬香拿鐵」吸引許多想嘗鮮的消費者，喝過的人怎麼評價這款咖啡？
《經濟通通訊社４日專訊》據內媒報道,由貴州茅台(滬:６００５１９)與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」,今天在瑞幸全國門店上市。貴州茅台Ａ現價升０．３７％,報１８５７．８元(人民幣．下同)。
【瑞幸咖啡：#醬香拿鐵單品首日銷售額破億元# 】９月５日，據瑞幸咖啡官方微博，#醬香拿鐵單品首日銷量突破５４２萬杯#，單品首日銷售額突破１億元。​​​#茅台巧克力即將上線# ​
９月４日，貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡#茅台瑞幸醬香拿鐵#正式上架開賣，話題引發熱議！
貴州茅台與瑞幸咖啡聯合推出的「醬香拿鐵」，引發熱議。除了冰品和咖啡，據知情人士透露，茅台巧克力也即將上線。以此推測，未來茅台霜淇淋（咖啡、巧克力等）或以統一的陣容成為茅台一個業務分支，吸引更多年輕消費者。
貴州茅台（６００５１９．ＳＨ）和瑞幸兩大知名消費品牌聯手，推出「醬香拿鐵」瞬間引起了熱議。「一杯醬香拿鐵里的茅台酒成本有多高？」「喝完醬香拿鐵開車算酒駕嗎？」、「實測喝完醬香拿鐵吹檢測儀」、「在咖啡中擅自添加茅台售賣屬侵權」等討論在網上展開，值得關注的是，還有發生了男子在瑞幸店外怒砸多杯醬香拿鐵的事情。
路透社指出，這個企畫案對兩家公司來說都是雙贏。貴州茅台與瑞幸咖啡是中國大陸白酒以及咖啡的大企業。貴州茅台通過跟瑞幸的合作，可加速品牌年輕化。再者，對瑞幸咖啡來說，也有助於提升在咖啡行業的綜合實力與品牌調性。（開車切勿喝酒，飲酒過量有害健康）

 
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