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Netflix打擊密碼共享成功第二季用戶增近600萬 @ 2023-07-20T20: 返回 熱門新聞
關鍵詞：打擊 共享 用戶 廣告 預期 取消
概念：打擊用戶共享
串流平台ＮＥＴＦＬＩＸ今年５月對全球祭出打擊共享帳號的手段，收到了豐碩成果，第二季大增５９０萬個訂閱戶。加上好萊塢正在罷工，ＮＥＴＦＬＩＸ減少了拍片等成本支出，現金流也增加。ＮＥＴＦＬＩＸ似乎還覺得不夠，對於１２個已推出廣告方案的地區，還將取消新用戶選擇最便宜無廣告方案的機會。
ＮＥＴＦＬＩＸ於全球多國及地區打擊密碼共享有成效，第二季度訂閱量增８％或５８９萬戶，至２．３８億用戶，ＮＥＴＦＬＩＸ稱將向全球剩余所有服務國家及地區推出打擊政策及新共享計劃。
ＦＸ１６８財經報社(北美)訊 周三(７月１９日)，ＮＥＴＦＬＩＸ在全球范圍內打擊密碼共享行為，在第二季度實現了用戶的強勁增長，這對該公司來說是一個福音，因為其競爭對手正苦苦掙扎於疲軟的電視業務和成本高昂的流媒體支出。
智通財經ＡＰＰ獲悉，奈飛(ＮＦＬＸ．ＵＳ)公布的第三季度營收指引低於華爾街預期，這表明該公司打擊密碼共享和新設廣告層的舉措尚不能實現分析師預期的銷售增長，這導致該公司股價盤前大跌，或將創下今年最大跌幅。周四美股盤前，奈飛跌約７％，這將是去年１２月以來最大的跌幅。此前由於外界對該公司的新舉措持樂觀態度，該股今年以來上漲了６２％。
２０２２年對ＮＥＴＦＬＩＸ來說是過山車般的一年。４月份，該流媒體平台披露了十年來的首次訂戶流失，隨後股價單日暴跌３５％。這家流媒體平台從ＤＶＤ租賃商起家，並在轉型後革命性地改變了人們收看影視的方式。而隨著新冠疫情帶來的紅利漸退，ＮＥＴＦＬＩＸ必須做出戰略調整，以防止市場份額在白熱化的流媒體平台大戰中被蠶食。在推出含廣告的訂閱方案、打擊密碼共享後，其第三財季新增訂戶數達到了預期的兩倍。本則視頻帶你回顧ＮＥＴＦＬＩＸ跌宕起伏的一年。封面圖片制作：ＡＤＥＬＥ ＭＯＲＧＡＮ
ＮＥＴＦＬＩＸ 於股東信中表示：「我們平台上相對較高的家庭侵入率（即大量共享帳戶的家庭），加上串流媒體競爭等因素，正為收益增長帶來阻力。」因此，ＮＥＴＦＬＩＸ 自 ２０２２ 年起宣告將打擊共享帳號，首先由南美國家的智利、秘魯和哥斯大黎加開始裁撤，今年更陸續擴大到北美、歐洲、亞洲，亦包含台灣。現今，若用戶被偵測到同帳號用戶處在相異地區，便會被要求加收費用，或者寄生用戶可選擇「自立門戶」，開設新付費帳號。
１． 網飛 Ｑ２ 訂閱數激增，但營收不如預期：網飛 (ＮＦＬＸ．ＵＳ) 昨日盤後發布 Ｑ２ 季報，季度收入 ８１．９ 億美元，低於市場預期的 ８２．９ 億美元。ＥＰＳ 為 ３．２９ 美元，高於市場預期的 ２．８５ 美元，全球付費用戶數達 ２．３８ 億，ＹＯＹ 增漲 ８％，淨增加 ５８９ 萬用戶，Ｑ１ 為增加 １７５ 萬戶；總體來看打擊共享密碼，以及廣告會員的推廣讓整體訂閱人數激增，但營收不如市場預期導致昨日盤後大跌 - ７．２８％，目前盤前股價大跌 - ６．６７％。
今年５月，奈飛還嚴厲打擊了家庭共享密碼行為，並要求在同一家庭之外共享賬戶的用戶支付額外費用。此舉反而引發大量用戶注冊其更便宜的基礎廣告套餐。
投資者想知道的是，該公司的新戰略帶來了多少新增業務。打擊密碼共享行為可能在短期內成為更大的推動力，因為此舉將產生更直接的影響。奈飛將大部分打擊密碼共享的行動推遲到第二季度。該公司已經警告說，由於延遲，打擊密碼共享帶來的一些提振將推遲到第三季度。該計劃可能會導致奈飛失去一些用戶，但有超過１億家庭使用奈飛而不付費，這是一個巨大的群體，即使只有少數人轉換為奈飛用戶，也可以為其增長做出重大貢獻。
ＮＥＴＦＬＩＸ昨（１９日）公布第二季財報指，在擴大打擊寄生帳號後，第二季度訂閱量增８％，即約５８９萬戶，總訂閱用戶量亦增至２．３８億用戶。該企將繼續向其他服務國家及地區推出打擊政策及新共享計劃。
奈飛二季度營收８１．９億美元，低於分析師預期的８３．０億美元，預計三季度營收將同比大幅增長７．５％至８５．２億美元，但受到匯率波動和部分地區訂閱費用下調的拖累，這一指引仍然低於市場預期的８６．７億美元。奈飛打擊密碼共享行動、廣告支持訂閱服務初見成效，二季度環比淨新增付費用戶數為５８９萬，不僅明顯高於一季度的水平，也遠遠高於市場預期的２０７萬，還創下疫情以來最佳的第二季度用戶增速。
ＴＨＩＲＤ ＢＲＩＤＧＥ 分析師 ＪＡＭＩＥ ＬＵＭＬＥＹ 預估，據稱共享帳密的 １ 億家庭中，約有一半的家庭用戶最後會注冊自己的帳號；ＭＡＣＱＵＡＲＩＥ 分析師則預估，打擊寄生用戶舉措將吸引更多用戶訂閱低價方案，進而從廣告中獲得更多收入。
ＮＥＴＦＬＩＸ(ＮＦＬＸ．ＵＳ)公布，第二季經營收入為１８．２７億美元，按年增２２．３％，盈利１４．８８億美元，每股盈利為３．２９美元，高於預期的每股２．８６美元。 期內，收入按年增２．７％至８１．９億美元，略低於預期的８３億美元。 ＮＥＴＦＬＩＸ於全球多國及地區打擊密碼共享有成效，第二季度訂閱量增８％或５８９萬戶，至２．３８億用戶，ＮＥＴＦＬＩＸ稱將向全球剩余所有服務國家及地區推出打擊政策及新共享計劃。 ＮＥＴＦＬＩＸ稱，預期收入增長將於今下半年加速，因為已見到打擊用戶共享計劃的全部好處，加上有廣告訂閱計劃持續穩定增長，仍維持全年營業利潤率目標為１８％至２０％。(ＭＥ/)~ 阿思達克財經新聞 網址: ＷＷＷ．ＡＡＳＴＯＣＫＳ．ＣＯＭ

 
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